يبتعد الشباب الياباني تدريجيا عن الموسيقى الأوروبية والأمريكية.

كان محبو الموسيقى اليابانيون يفضلون الفنانين الأوروبيين والأمريكيين عندما كانت الثقافة الغربية لا تزال تحظى بالاحترام. إلا أن هذا التوجه آخذ في التغير. فبدلاً من ذلك، تزداد شعبية موسيقى الكيبوب الكورية المتأثرة بالثقافة الغربية بين اليابانيين، باحثين عن أجواء جديدة إلى جانب موسيقى البوب اليابانية المحلية.

ليس هذا فحسب، فحتى موسيقى البوب اليابانية تحقق تقدمًا ملحوظًا بفضل ألحانها الجذابة التي تنتشر على وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا يزيد من شراسة المنافسة على الموسيقى الغربية في السوق اليابانية. حتى أغاني تايلور سويفت، التي أحيت حفلات ناجحة في طوكيو في فبراير ٢٠٢٤، لم تحقق نجاحًا كبيرًا في اليابان.

"توقفتُ عن الاستماع إلى الموسيقى الغربية. لكن هذه العادة تغيرت بشكل طبيعي مع مواكبتي للصيحات الرائجة"، هذا ما قاله طالب دراسات عليا يبلغ من العمر 23 عامًا لصحيفة نيكي.

يستمع الآن إلى أغاني الكيبوب كثيرًا أثناء التنقل أو في المنزل. قائمة تشغيله على Spotify مليئة بأغاني فرق الكيبوب مثل NewJeans وIVE.

يبتعد الشباب الياباني تدريجيا عن الموسيقى الأوروبية والأمريكية.

فرق الكيبوب، مثل نيوجينز، تكتسب شعبية متزايدة في اليابان. الصورة: رويترز.

في عام ٢٠٢٣، لم تدخل أي أغنية غربية قائمة أفضل ١٠٠ أغنية استماعًا في اليابان على Apple Music. حتى مع إضافة البث والأقراص المدمجة، لم تُشكل الموسيقى الغربية سوى ٠.٣٪ من قائمة Billboard Japan Hot ١٠٠ الأسبوعية في عام ٢٠٢٣، بزيادة عن ٢٩.٨٪ في عام ٢٠٠٨.

تصدرت أغنية "Anti-Hero" للمغنية تايلور سويفت قائمة بيلبورد الأسبوعية في الولايات المتحدة، لكنها فشلت في الوصول إلى مركز أعلى من المركز 34 في اليابان.

على العكس من ذلك، مع ظهور موسيقى الكيبوب، حظيت أغاني هذا النوع بتقدير متزايد. في عام ٢٠١٨ وحده، شكّلت موسيقى الكيبوب ١٤.٢٪ من أفضل ١٠٠ أغنية في كوريا، متجاوزةً الأغاني الغربية التي لم تتجاوز ٨.٨٪.

قال كو ماتسوشيما، رئيس شركة آرني اليابانية لتسويق الموسيقى: "لقد عززت موسيقى الكيبوب الطلب على الموسيقى الغربية". وتُدمج العديد من أغاني الكيبوب كلمات إنجليزية وعناصر أخرى من الموسيقى الغربية، مع تزايد مشاركة المنتجين الأمريكيين في إنتاج الموسيقى الكورية الجنوبية.

علاوة على ذلك، يشير ماتسوشيما إلى أن الأغاني اليابانية تنتشر بشكل متزايد على تيك توك وتحقق نجاحًا باهرًا. تظهر أغاني لفنانين مثل أدو ويواسوبي بانتظام في قوائم أفضل 10 أغاني. ويضيف ماتسوشيما: "نتيجةً لذلك، تُستبعد الأغاني الغربية من قوائم الأغاني".

قال نوبوهيكو كاكيهارا، الرئيس التنفيذي لشركة يونيفرسال ميوزيك اليابان: "كان الإقبال على الموسيقى الغربية ينبع سابقًا من إعجاب اليابانيين بها. أما اليوم، فيستمع الناس إلى الموسيقى دون أن يُعروا اهتمامًا كبيرًا لأصلها".

المغني إيكورا من الثنائي الياباني يوآسوبي (على اليمين) والملحن أياسي في عام ٢٠٢٣. الصورة: كيودو

قبل سنوات، استحوذت فرق غربية، مثل البيتلز، على قلوب الشباب الياباني، وأصبحت رموزًا للإعجاب. وظلت الموسيقى الأوروبية والأمريكية شائعة حتى تسعينيات القرن العشرين، مؤثرةً على الفنانين اليابانيين التقليديين الذين أبدعوا موسيقى مستوحاة من إلهام مماثل.

لكن هذا الإعجاب تضاءل مع تلاشي الحدود النفسية. لم يعد الشباب الياباني يهتمون كثيرًا بجنسية الفنانين، بل يستمتعون ببساطة بالأغاني الرائجة على مواقع التواصل الاجتماعي، أو بالأنواع الموسيقية التي يألفونها.

يتميز السوق الياباني بخصائص فريدة من حيث أنواع الموسيقى الشائعة. يقول كاكيهارا من شركة يونيفرسال ميوزيك إن الأغاني الشائعة عادةً ما تكون سهلة الاستماع، بألحانها الجذابة والمعروفة أو عباراتها المتكررة. وأضاف أن موسيقى الراب، التي غالبًا ما تتصدر قوائم الأغاني الأمريكية، لم تحظَ بشعبية كبيرة في اليابان، حيث تُعدّ الألحان أكثر أهمية.

بمقارنة "ثرثرة" الأغاني (وهو مقياسٌ ابتكرته Spotify لتحليل عدد كلمات الأغنية)، نجد أن الأغاني الرائجة في الولايات المتحدة تحتوي عادةً على كلمات أكثر من الأغاني اليابانية. كما أنها أقصر. بلغ متوسط طول أفضل 100 أغنية في الولايات المتحدة عام 2023 حوالي 3.2 دقيقة، بينما كان متوسط طول الأغنية نفسها في اليابان أقرب إلى 4 دقائق.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه بينما يُشكّل البثّ 90% من سوق الموسيقى في الولايات المتحدة، لا تزال الأقراص المدمجة وغيرها من الوسائط المادية تُشكّل 60% من المبيعات في اليابان. ويعود ذلك جزئيًا إلى الطلب القوي على الأقراص المدمجة التي تأتي مع هدايا إضافية، مثل تذاكر لقاءات الفنانين.

تتسابق شركات التسجيلات لابتكار أفكار تسويقية جديدة. عندما زارت تايلور سويفت طوكيو في فبراير 2024، نصبت شركة يونيفرسال ميوزيك لافتاتٍ لا تُحصى في وسط حي شيبويا الصاخب كُتب عليها "تايلور سويفت، أهلاً بك في اليابان!"، وبثّت أغانيها عبر مكبرات صوت مُثبّتة في شارع التسوق الرئيسي.

ترويج لموسيقى تايلور سويفت في شوارع اليابان. الصورة: نيكي.

استخدام الأغاني الغربية في المسلسلات والأفلام اليابانية تكتيكٌ آخر. ستُستخدم أغنيةٌ لفرقة الروك الأمريكية "ون ريبابليك" كأغنية رئيسية لمسلسل الأنمي "كايجو رقم 8"، المقرر عرضه في اليابان ابتداءً من أبريل المقبل.

انخفض عدد الشباب اليابانيين الذين يتوجهون إلى الولايات المتحدة وأوروبا للدراسة في السنوات الأخيرة، مما أثار المخاوف من أن السكان أصبحوا أكثر انطوائية.

مع ذلك، في عالم الموسيقى، أصبح الشباب أقل اهتمامًا بالحدود الجسدية، ويستمعون لما يحلو لهم. يستمع الكثيرون إلى الأغاني المستخدمة كخلفية موسيقية على تيك توك دون معرفة الفنان أو أصله. فرصة أن تُلامس أغنية غربية وترًا حساسًا لدى الجمهور الياباني وتُحدث ضجة غير متوقعة واردة تمامًا.

المصدر: https://danviet.vn/nguoi-nhat-tre-dan-ngoanh-mat-voi-nhac-au-my-20240326194200619.htm