الموسيقى الرقمية: ما مقدار المال الذي يجلبه كل استماع عبر الإنترنت للفنانين الفيتناميين؟

بعض مقاطع الفيديو الموسيقية التي أصبحت رائجة مؤخرًا - لقطة شاشة

رحلة أغنية رقمية

عندما وصل الفيديو الموسيقي لأغنية Bac Bling للمغنية Hoa Minzy إلى 100 مليون مشاهدة على YouTube بعد شهر واحد فقط من إصداره، قدر الخبراء أن المغنية يمكن أن تكسب 3.6 - 5.1 مليار دونج من إعلانات YouTube ومنصات الموسيقى الرقمية مثل Spotify و Apple Music (تمثل الموسيقى الرقمية 70 - 80٪ من الإيرادات).

لكن المغنية قالت ذات مرة بصراحة: "الأموال التي أحصل عليها من يوتيوب لا تذكر مقارنة بما أنفقته".

باختصار، تعمل صناعة الموسيقى الرقمية من خلال ثلاث مراحل: الإنتاج، والتوزيع، والتواصل.

في مرحلة الإنتاج، غالبًا ما يتولى الفنانون المستقلون إدارة فريق صغير، من الكتابة إلى التسجيل. هناك أيضًا فنانون يتعاونون مع شركات الإدارة للحصول على دعم استراتيجي منهجي.

تتطلب مرحلة الإصدار التعاون مع شركات التسجيل أو ناشري الموسيقى الرقمية لوضع الأغاني على Spotify وApple Music... وتكون هذه الوحدات مسؤولة عن مزامنة جميع البيانات التعريفية مثل عنوان الأغنية والفنان والنوع... حتى تتمكن المنصة من التعرف عليها وتوزيعها بدقة.

وأخيرا، ساهمت وسائل الإعلام، وخاصة شبكة التواصل الاجتماعي تيك توك، في تغيير طريقة الترويج: إذ تكفي 15 ثانية فقط من الموسيقى الجذابة لخلق اتجاه ما، مما يساعد الفنانين على اختبار ردود فعل الجمهور قبل الإطلاق الرسمي.

كما أن المحتوى القصير مثل الريمكسات، والصور من وراء الكواليس، والأغلفة يجذب المشاهدين الفيتناميين بسهولة. وتدعم المنصات الرقمية أيضًا توسيع السوق، مثل حملة EQUAL من Spotify، التي تساعد الفنانات الفيتناميات مثل دونغ نهي على الوصول إلى الجماهير الدولية ووسائل الإعلام العالمية.

المال من الموسيقى الرقمية: أكثر من مجرد الاستماع

تتيح منصات بث الموسيقى عبر الإنترنت للجمهور اختيار خطط مدفوعة للاستماع إلى الأغاني المحمية بحقوق الطبع والنشر عند الطلب من مكتبة مركزية؛ في حين تسمح بعض المنصات للمستخدمين بالاستماع إلى الموسيقى مجانًا، مع عرض الإعلانات.

في فيتنام، توجد منصات محلية ودولية مثل Zing MP3 وNhacCuaTui وSpotify وApple Music... ولكن وفقًا لتقرير نظرة عامة على صناعة الموسيقى الرقمية في فيتنام لعام 2024 الذي أجراه فريق البحث في كلية الاتصالات والتصميم في جامعة RMIT فيتنام، فإن YouTube وTikTok وZing MP3 هي المنصات الثلاث الأكثر استخدامًا.

ولكن ما مقدار المال الذي تجنيه الأغنية التي يتم تشغيلها على Spotify أو Apple Music أو Zing MP3؟ في المتوسط، يدفع Spotify مبلغًا يتراوح بين 0.003 دولارًا و0.005 دولارًا لكل عملية تشغيل. لكن الفنان لا يتلقى هذه الأموال بشكل مباشر. وتستخدم المنصة نموذج التوزيع النسبي، حيث تحسب إجمالي الإيرادات بناءً على مقاييس متعددة، وتحتفظ المنصة بنسبة 30% بينما يتم تقسيم الـ 70% المتبقية بين أصحاب حقوق الطبع والنشر (الفنانين أو الموسيقيين أو المنتجين).

وبحسب الخبيرة في إدارة الفنانين والموسيقى الرقمية، تون نو نهو نغوك، فإن كل استماع على المنصة سيتم تحويله إلى أموال اعتمادًا على العديد من العوامل، مثل ما إذا كان حساب المستمع مدفوعًا أم مجانيًا. يتم تحويل هذه الإيرادات إلى الناشر، ثم يتم تقسيمها مرة أخرى إلى الفنان بناءً على الاتفاق بين الطرفين.

قالت السيدة نغوك: "تعتمد نسبة تقاسم الإيرادات بين الناشرين والفنانين على العقد المبرم. ولا توجد صيغة ثابتة تُطبق عالميًا".

هناك العديد من نماذج التعاون المختلفة المتاحة. يمكن للفنانين اختيار حزمة كاملة من الإنتاج إلى التواصل، أو استخدام جزء فقط من الخدمة المقدمة من شركة النشر. وبحسب مستوى مشاركة كل طرف، يمكن للفنانين الحصول على ما بين 10% إلى 70% من الإيرادات الناتجة عن التسجيل.

حقوق الطبع والنشر والموارد البشرية وظل الذكاء الاصطناعي

على الرغم من النمو السريع، لا تزال صناعة الموسيقى الرقمية في فيتنام تواجه العديد من العوائق. وبحسب السيدة لي نجوين ترا ماي، عضو جمعية بلوكتشين في مدينة هوشي منه، فإنه في عام 2024 سيكون هناك حوالي 80 دعوى قضائية تتعلق بحقوق الطبع والنشر الموسيقية في فيتنام، عندما يتم استخدام الأغاني على العديد من المنصات دون إذن من المالك.

وفي الوقت نفسه، لا يمتلك حوالي 80% من الفنانين حقوق الطبع والنشر لأعمالهم بسبب افتقارهم إلى المعرفة القانونية أو توقيعهم عقودًا غير مواتية.

"احصل على محامٍ جيد" هي النصيحة التي تقدمها المغنية المليارديرة تايلور سويفت لأي شخص يريد دخول صناعة الموسيقى والبقاء على قيد الحياة على المدى الطويل.

في الواقع، يوقع العديد من الفنانين عقودًا غير مواتية لمجرد ذكر أسمائهم، دون أن يدركوا أنهم بذلك يتخلون للتو عن حقوق الطبع والنشر، وحتى حقوق الملكية الفكرية.

ينصح خبير في صناعة الترفيه: "إذا شعرتَ أنك لا تستطيع معرفة أو فهم جميع القوانين، فاستعن بمحامٍ. لا تثق بأي فرد أو شركة يدّعون مساعدتك".

كما تفتقر الصناعة أيضًا إلى الموارد البشرية، وفقًا للسيدة تون نو نهو نغوك، فالأشخاص الذين يعملون في مجال الاتصالات جيدون في مهنتهم ولكنهم غير ملمين ببيانات تحليل السوق، والأشخاص الذين يعرفون كيفية ممارسة الأعمال التجارية يجهلون القانون.

حقوق الطبع والنشر، في حين أن المحامين جيدون في الجدال ولكنهم يفتقرون إلى مهارات التفاوض التجاري. وفي الوقت نفسه، أصبحت قضايا حقوق الطبع والنشر أكثر تعقيدًا مع انتشار الذكاء الاصطناعي. لا تزال الموسيقى التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي غير محمية بشكل واضح بموجب القانون، مما يشكل خطر النسخ أو التقاضي.

قال الدكتور نجوين فان ثانغ لونغ، من جامعة RMIT في فيتنام: "تتمتع صناعة الموسيقى الفيتنامية بإمكانيات كبيرة للتطور، لكن العوامل الأساسية لا تزال تعاني من العديد من أوجه القصور".

وقال إن حالات خرق تعسفي للاتفاقيات أو تسوية غير مهنية للخلافات لا تزال تحدث. ولم تحظ الوعي واحترام حقوق التأليف والنشر بالاهتمام الواجب من جانب جميع الأطراف. هذه هي القيود التي تحتاج إلى تحسين من أجل صناعة موسيقية مستدامة.

يتمتع العديد من المطربين بإيرادات سنوية كبيرة.

وفقًا للمعلومات التي تم جمعها من العديد من القنوات، بما في ذلك Social Blade (البيانات هي للإشارة فقط، حيث تعتمد على العديد من العوامل مثل نسبة تقاسم الإيرادات لكل قناة، وعدد مرات ظهور الإعلان...)، فمن المقدر أن مقطع فيديو موسيقي يصل إلى مليون مشاهدة على YouTube يمكن أن يحقق حوالي 500 دولار أمريكي (أكثر من 12 مليون دونج).

من المتوقع أن تحقق قناة اليوتيوب الخاصة بالمغني M.، الذي يعتبر أحد أبرز النجوم الشباب في Vpop اليوم، إيرادات تتراوح بين 2 و32 مليار دونج سنويًا. علاوة على ذلك، يجذب كل عرض حي له آلاف الجماهير، حيث يتقاضى من المنظم راتبًا يبلغ حوالي مليار دونج.

المغنية "م"، التي اشتهرت مؤخرًا بأغنية تكرم التقاليد الثقافية الفيتنامية، تمتلك أيضًا قناة على يوتيوب تتراوح إيراداتها بين 1.4 و23.3 مليار دونج سنويًا.

وبحسب إحصائيات منصة Social Blade، فإن قناة المغني Phan Dinh Tung على YouTube تحقق إيرادات شهرية تقدر بـ 19-320 مليون دونج، أي ما يعادل حوالي 240 مليون إلى 3.8 مليار دونج سنويًا...

بالإضافة إلى الموسيقى الرقمية، يكسب الفنانون المال من العروض الحية، ومبيعات المنتجات الحصرية، وحقوق الطبع والنشر المستخدمة في الإعلانات والأفلام. وفقًا لبيانات Zing MP3 وAdtima حول المعجبين المخلصين: حوالي 87.5٪ على استعداد لشراء السلع مقابل المنتجات والخدمات الحصرية المتعلقة بأصنامهم؛ 71.6% تم إنفاقها على ملصقات الرسائل التي تحتوي على صور الأصنام.

الموسيقي نجوين فان تشونغ:

يجب التكيف إذا لم نتخلف عن الركب

يعد إصدار الموسيقى على المنصات الرقمية اتجاهًا إلزاميًا في هذا العصر والذي يجب على الموسيقيين أيضًا التكيف معه إذا كانوا لا يريدون التخلف عن الركب في هذا التدفق. يتعين على الموسيقيين أيضًا تحديث اتجاهات الاستماع لكل جمهور للتوصل إلى استراتيجيات مناسبة (غالبًا ما يذهب الجمهور الأكبر سنًا إلى YouTube، بينما يستمع الجمهور الأصغر سنًا على TikTok أو Spotify). إن إصدار الموسيقى الرقمية له العديد من المزايا: فهو سريع، ويصل إلى الجمهور بشكل أكثر مباشرة، ويقيس استجابة الجمهور بشكل أسرع، ويوفر تكاليف كبيرة مقارنة بطباعة الأقراص المضغوطة...

"مذكرات الأم" (نجوين فان تشونغ) هي إحدى الأغاني التي يتم الاستماع إليها مرارًا وتكرارًا عبر الإنترنت - لقطة شاشة

بالإضافة إلى ذلك، يكسب المؤلف أيضًا أموالًا من حقوق الطبع والنشر بالإضافة إلى الاستماع إلى المنتج على المنصات. إن مبلغ المال ليس كبيراً مقارنة بالمغنين الذين يسجلون، لكنه لا يزال رقماً يجعلني راضياً، وأستثمره مرة أخرى في مؤلفات جديدة.

ومع ذلك، تواجه الموسيقى الرقمية اليوم أيضًا العديد من التحديات: تدخل الذكاء الاصطناعي، وانتهاك حقوق النشر، وسهولة التحميل مما يؤدي إلى انخفاض جودة المحتوى (على الرغم من أن جودة الصوت/الصورة قد تكون أفضل).

لكل منصة طريقة مختلفة للتواصل. على سبيل المثال، فإن اتجاه مقاطع الفيديو القصيرة التي تبلغ مدتها 45 ثانية يجعل المستمعين يركزون فقط على الجزء الأكثر جاذبية في الموسيقى، مما يؤدي إلى سهولة في التكوين وعدم الوصول الكامل إلى جمال وروح الموسيقى... ومع ذلك، فهذه هي قاعدة اللعبة على كل منصة والتي يجب على الفنانين المشاركين قبولها أيضًا.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

هونغ فوك - داو دونغ

المصدر: https://tuoitre.vn/nhac-so-moi-luot-nghe-truc-tuyen-mang-ve-bao-nhieu-tien-cho-nghe-si-viet-20250511225350989.htm