العديد من المتاجر عبر الإنترنت "تربح المال" على الرغم من صعوبة السوق

في حين اضطرت العديد من العلامات التجارية المحلية والمتاجر الصغيرة إلى مغادرة السوق، شهد التجارة الإلكترونية طفرة في النمو للعديد من العلامات التجارية.

المستهلكون الفيتناميون أصبحوا أكثر دراية بالتسوق عبر الإنترنت - الصورة: كوانغ دينه

بلغ إجمالي إيرادات صناعة الأزياء على منصات التجارة الإلكترونية آلاف المليارات من دونج في النصف الأول من عام 2025.

وفقًا لأحدث البيانات من منصة تحليل بيانات السوق YouNet ECI، بلغ إجمالي إيرادات صناعة الأزياء الأصلية (باستثناء الملحقات) على المنصات الثلاث Shopee وLazada وTiki في الأشهر الستة الأولى من عام 2025 9069 مليار دونج ، بزيادة قدرها 21٪ عن نفس الفترة في عام 2024.

تنمو العديد من المتاجر عبر الإنترنت بسرعة

ومن الجدير بالذكر أن جميع العلامات التجارية العشرة الأولى ذات النمو المستدام في التجارة الإلكترونية هي علامات تجارية فيتنامية، مع نمو مزدوج الرقم.

وفقًا لـ YouNet ECI، غالبًا ما تركز العلامات التجارية التي تحقق إيرادات متميزة على الجيل Z والعملاء الذكور، وهما قطاعان يهيمنان على منصات التجارة الإلكترونية.

ومن بينها، تتصدر Coolmate الترتيب بإيرادات بلغت أكثر من 64 مليار دونج، بزيادة قدرها 37% خلال نفس الفترة.

يفسر خبراء YouNet ECI نجاح Coolmate من خلال استراتيجيتها المتمثلة في التركيز على الملابس البسيطة والقابلة للتطبيق للرجال، مع التوسع في منتجات النساء.

وتستثمر هذه العلامة التجارية أيضًا بشكل كبير في التسويق، وتتعاون مع KOLs وتبني محتوى ذا صلة مثل نصائح الملابس والأنشطة الرياضية اليومية لإنشاء مجتمع من العملاء المخلصين.

موظفو شركة Coolmate الناشئة يعملون في المستودع - صورة: COOLMATE

ومن الأمثلة الأخرى شركة Calem.Club، وهي علامة تجارية للأزياء تستهدف الجيل Z. ورغم أنها لا تمتلك أي متاجر غير متصلة بالإنترنت، إلا أن Calem.Club تستفيد بفعالية من اتجاه "التسوق الترفيهي".

وبناءً على ذلك، استغلت هذه العلامة التجارية بذكاء مقاطع الفيديو الرائجة على تيك توك لتشجيع العملاء على البث المباشر وإتمام الطلبات عبر متجر تيك توك أو شوبي. وقد ساعدت هذه الطريقة العلامة التجارية على تحقيق نجاح سريع، لتصبح وجهًا بارزًا في مجال التجارة الإلكترونية.

نحتاج إلى التغيير من أجل البقاء

علق خبراء YouNet ECI على أن الاختراق الذي حققته Coolmate و Calem.Club والعديد من العلامات التجارية المحلية الأخرى يظهر أن الموضة الفيتنامية تتجه بقوة نحو الاحتراف على المنصات الرقمية.

يعتبر الجيل Z والجيل الأصغر سنا التسوق عبر الإنترنت عادة يومية، لذا فإن إطلاق المنتجات العصرية، إلى جانب استراتيجية فعالة للاتصال الرقمي، يساعد العلامات التجارية الفيتنامية ليس فقط على البقاء بل أيضًا على النمو.

ومع ذلك، فإن صورة التجارة الإلكترونية ليست مشرقة تمامًا. يُظهر تقرير صادر عن منصة تحليل بيانات السوق Metric.vn أنه في الأشهر الستة الأولى من عام 2025 وحدها، انخفض عدد المتاجر التي تتلقى طلبات بأكثر من 80 ألف متجر مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2024، وانخفض بأكثر من 55 ألف متجر مقارنةً بالنصف الثاني من العام الماضي.

من ناحية أخرى، تُظهر بيانات YouNet ECI أن البائعين المتبقين حققوا نتائج إيجابية: ارتفع متوسط ​​الإيرادات بنسبة 27.6% مقارنةً بالفترة نفسها، كما ارتفع متوسط ​​قيمة كل منتج بنسبة 5.4%. وعلى وجه الخصوص، حققت مجموعة متاجر المول، التي كانت تُدار بشكل منهجي وتخضع لضوابط جودة صارمة، معدل نمو وصل إلى 34%.

أكد السيد نجوين فونغ لام، مدير YouNet ECI، قائلاً: "يُقدّر العملاء بشكل متزايد العلامات التجارية والموثوقية وتجارب التسوق، بدلاً من مجرد السعي وراء الأسعار المنخفضة. ويضطر البائعون عبر الإنترنت إلى بناء سمعة طيبة على المدى الطويل، وفهم سلوك المستهلك، والاستثمار بشكل منهجي في العمليات إذا أرادوا الاستمرار".

يتفق السيد نجوين فيت دونغ، خبير التسويق، مع هذا الرأي، إذ يوصي المتاجر الصغيرة بالتركيز على قطاعات متخصصة - قطاعات سوقية لم تغطيها الشركات الكبرى بعد - مثل المنتجات المصنوعة يدويًا، والتخصصات الإقليمية، والمنتجات "الرائجة". وقال: "إنها أرض الميعاد إذا أحسنّا إدارة أعمالنا".

تتوقع YouNet ECI أن التجارة الإلكترونية في فيتنام ستواصل الحفاظ على معدل نمو سنوي مركب بنسبة 35٪ حتى عام 2028. والمحركان الرئيسيان لهذا النمو هما نموذج "التسوق الترفيهي" واتجاه زيادة حجم سلة التسوق.

نهات شوان

المصدر: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm