قصص النشر: صناعة الكتب في زمن تيك توك

ثقافة القراءة في عصر انفجار المحتوى القصير على الإنترنت؛ اتجاه "التعايش" مع الصناعات "العصرية" للوصول إلى الجماهير الشابة والتواصل على المستوى الدولي، والاندماج والتبسيط للتحول؛ والتكيف مع الذكاء الاصطناعي...، هذه هي القضايا التي تواجه صناعة النشر الفيتنامية.

"الآن هو الوقت الذي أصبح فيه من المستحيل سرد قصة مريحة مع "عملية" كاملة لدودة القز التي تأكل أوراق التوت، وتغزل الحرير ثم تصنع قميصًا، عندما أصبحت قاعدة عدم المشاهدة لأكثر من 3 ثوانٍ "عادة" في المشاهدة والقراءة للجمهور في عصر تيك توك ..."، مدير إدارة النشر والطباعة والتوزيع نجوين نجوين (الصورة) شارك مع ثانه نين بمناسبة الذكرى السنوية الثالثة والسبعين لليوم التقليدي لصناعة النشر والطباعة والتوزيع (10 أكتوبر 1952 - 10 أكتوبر 2025).

"أقصى قدر من المعلومات في أقل قدر من الوقت"

في سياق قصة التحول الرقمي لكافة الصناعات، كيف يمكن لصناعة النشر، يا سيدي ، أن تغزو الجمهور في عصر تيك توك، عصر اللمسات، المألوف بالقراءة القصيرة، والمشاهدة القصيرة؟

الصورة: NVCC

المخرج نجوين نجوين : سررنا مؤخرًا برؤية العديد من الشباب يعودون بحماس إلى الكتب، نظرًا لتأثيرات أخرى مؤثرة، ولكن هناك أيضًا فئة من القراء شبه غير مهتمين بالكتب. لجذب جمهور عصر تيك توك، لا يمكننا الاعتماد على الدعوة أو الإكراه، بل يمكننا فقط ابتكار منتجات تُثير اهتمامهم. إلى جانب دعم المنصات الرقمية في مرحلة التوزيع، يجب على صناعة النشر أيضًا إيلاء المزيد من الاهتمام لإنتاج كتب تُركز على ضغط المعرفة والمعلومات إلى أقصى حد وفي أقصر وقت.

الآن هو الوقت الذي يستحيل فيه سرد قصة ممتعة بـ"عملية" كاملة كدودة القز التي تأكل أوراق التوت لإنتاج الحرير ثم صنع قميص، حيث أصبحت قاعدة عدم المشاهدة لأكثر من ثلاث ثوانٍ "عادة" للمشاهدة والقراءة لدى الجمهور في عصر تيك توك. من المؤكد أن الكتب الصوتية ستتطور بشكل أسرع في المستقبل للقراء الذين لا يقضون وقتًا إلا في الاستماع. ومن المؤكد أن نوع الكتب التفاعلية الناشئ سيزداد شعبية في المستقبل، حيث يمكن للقراء القراءة واللعب في آنٍ واحد. بل يمكنهم المشاركة في الإبداع مع المؤلف باختيار إحدى نهايات الكتاب، أو التفاعل فيما بينهم.

إن تنويع المنتجات، وجذب القراء منذ النظرة الأولى واللمسة الأولى من خلال الصور والأصوات والانطباعات البصرية والتفاعلية؛ وتخصيص احتياجات المستخدمين بشكل كبير... ستكون بالتأكيد عوامل الجذب التي يجب أن تسعى الكتب الفيتنامية إلى تحقيقها لجذب القراء في عصر تيك توك.

مهرجان الكتاب في مدينة هوشي منه

الصورة: كوينه تران

شهد عاما A50 وA80 مؤخرًا ازدهارًا لسلسلة من الحفلات الموسيقية والأفلام الفيتنامية الناجحة في مجال مواضيع تُعتبر انتقائية للجمهور الشاب. يبدو أن صناعة النشر أضاعت فرصة "مواكبة هذا التوجه" بظاهرة نشر جديدة، مثل مذكرات دانج ثوي ترام .

في الواقع، في وقت إصدار مذكرات دانج ثوي ترام قبل عشرين عامًا، كان يُنظر إلى طباعة ما بين 300 ألف إلى 500 ألف نسخة على أنها ظاهرة نشر، ولكن في هذه المرحلة من الزمن، ربما لم تكن حتى الكتب التي تصل طباعتها إلى 1.5 مليون نسخة قادرة على خلق تأثير قوي.

إن الأذواق العامة اليوم متنوعة للغاية، مع وجود العديد من الاهتمامات المختلفة، مما يجعل من الصعب خلق تأثير إعلامي من خلال كتاب يثير اهتمام العديد من القراء في نفس الوقت.

كما أحدثت إصدارات A50 وA80 الأخيرة زخمًا غير مباشر، وإن كان أقل حدة، من خلال كتب نُشرت قبل ذلك بوقت طويل، ولكن بفضل تأثيرها العام، لاقت إقبالًا وقراءةً مفاجئين. ومن هذه الكتب كتابا "المطر الأحمر" للكاتب تشو لاي و"مذكرات دانج ثي بينه - العائلة والأصدقاء والوطن"، اللذين ساهما في زيادة عدد النسخ المطبوعة (أو المعاد طبعها) من هذين الكتابين بشكل كبير ليصل إلى ما يقرب من 100,000 نسخة.

ومع ذلك، لا يمكننا الاكتفاء بالنظر إلى بعض الظواهر والآثار العرضية لتحديد طبيعة الأمر. ففي استراتيجية تطوير صناعة تتطلب بشدة التحول الرقمي، مثل صناعة النشر، لا يزال هناك الكثير مما يجب القيام به، ويمكن لرؤية أوسع وأطول أن تُحدث تحولات جذرية.

دار النشر - فائض ونقص

ما رأيك في قصة تبسيط ودمج صناعة النشر؟

ولتطوير صناعة النشر الحديثة، من الواضح أننا نحتاج إلى أكثر من نموذج دور النشر الكبيرة في الدور القيادي، لأن الأمر لم يعد شأناً محلياً بعد الآن، عندما أدت قصة التحول الرقمي والتجارة الإلكترونية إلى طمس حدود النشر.

من ٤٤ ناشرًا عام ٢٠٠٢، إلى ٥٢ ناشرًا عام ٢٠٠٦، ثم ٦٥ ناشرًا عام ٢٠١٤، وحتى عام ٢٠٢٥، انخفض العدد إلى ٥٤ ناشرًا، وقد ينخفض ​​بما لا يقل عن ٥ ناشرين في المستقبل القريب. مع ذلك، لا تكمن المشكلة في عدد الناشرين، بل في عدد الناشرين اللازم لتغطية المجالات التي تحتاج إلى توسعة دون تداخل في الوظائف والمهام.

كيف ينبغي لقادة صناعة النشر أن يثيروا قضية التعاون الدولي حتى لا يُنظر إلى النشر الفيتنامي بعد الآن على أنه منطقة "منخفضة" وضعيفة الترابط؟

إذا كان النشر الفيتنامي في الماضي شبه وحيد في السوق في عالم مغلق، فقد تحسن حضوره في المؤتمرات والندوات ومعارض الكتب الدولية بشكل ملحوظ. حتى أن فيتنام تُعدّ واحدة من بضع عشرات من الدول ذات المؤشرات الجغرافية في أكبر معرض دولي للكتاب في العالم. بالطبع، لا يزال الطريق طويلاً، ولا يزال هناك الكثير مما يجب فعله لكي تتوسع الكتب الفيتنامية أكثر فأكثر، بدلًا من أن تعاني من عجز تجاري... لكنني شخصيًا ما زلت أؤمن بهذه التوجهات الجديدة وأتفائل بها. ويُعد التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي، على وجه الخصوص، دفعات بالغة الأهمية من شأنها أن تُسهم في تقريب المسافات ومحو الحواجز تدريجيًا.

شكرًا لك!

المصدر: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm