هل انتهى العصر الذهبي؟

خلال عطلة الثاني من سبتمبر الأخيرة، زارنا مجموعة من الأصدقاء من دونغ ناي ، وأبدوا رغبتهم في استكشاف سوق فان ثيت وشراء بعض التذكارات. اصطحبتهم في جولة سيراً على الأقدام في السوق. باستثناء أكشاك الطعام والمنتجات الطازجة الصاخبة، كانت معظم الأكشاك الأخرى مهجورة وخالية من الزبائن.

استغرب أصدقائي وسألوني: "إذا لم يتمكن الباعة من بيع أي شيء في أيام العطلات كهذه، فكيف سيكون الوضع في الأيام العادية؟" سألتهم بدوري: "هل تستمتعون بتجربة التسوق في السوق؟" فكر صديقي للحظة ثم قال: "أحبه لتنوع البضائع فيه، لكن سوق فان ثيت حار جدًا، والمساحة ضيقة، والأكشاك متراصة بإحكام في الممرات، والبضائع لا تُعرض بتنوع المتاجر، والأسوأ من ذلك هو صعود الدرج..." لهذا السبب، وبعد مسافة قصيرة من المشي، كان الجميع يتصببون عرقًا، ولم يجدوا شيئًا يُعجبهم. في النهاية، اضطر أصدقائي للتسوق في السوبر ماركت، رغم أنهم كانوا يتوقون حقًا لاستعادة شعور الذهاب إلى السوق كما كان قبل عشر سنوات.

هناك العديد من الأسباب الأخرى التي جعلت هذا السوق التقليدي وجهةً لا غنى عنها للسياح والسكان المحليين على حدٍ سواء. إلا أنه في السنوات الأخيرة، اشتكى الباعة من ركود أعمالهم، حيث يفوق عدد البائعين عدد المشترين، وتُغلق الأكشاك تدريجيًا بسبب نقص الزبائن. وقد نشرت صحيفة "بين ثوان" العديد من المقالات التي تعكس هذا الوضع، حيث اشتكى العديد من الباعة من المشاكل التي يواجهونها، مما أجبرهم على بيع أكشاكهم أو تغيير نشاطهم التجاري، نظرًا لانخفاض عدد الزبائن بنسبة تتراوح بين 70 و80%. فهل ولّى العصر الذهبي للأسواق التقليدية؟

اضطرت العديد من الأكشاك إلى الإغلاق ووضع لافتات تفيد ببيعها.

بحسب مسح أجرته وزارة الصناعة والتجارة ، لا تزال 40% من السلع تُتداول عبر شبكات الأسواق، وتصل هذه النسبة إلى 70% في المناطق الريفية. لذا، لا تزال الأسواق تحتل مكانة محورية في أنشطة التجارة اليومية للشعب الفيتنامي. ومن أبرز الأمثلة على ذلك السوق التقليدي في بلدة فان ري كوا (مقاطعة توي فونغ). فرغم وجود محلات السوبر ماركت والمتاجر الصغيرة، يبقى السوق شريان حياة حيويًا ليس فقط للسكان المحليين، بل وللمناطق المجاورة أيضًا. وتستمر الحركة الدؤوبة في هذا السوق يوميًا، حتى بدون بناء أي مبنى جديد. ولعل هذا ما يفسر اضطرار المتاجر الصغيرة إلى إغلاق أبوابها بعد فترة من المنافسة مع السوق التقليدي!

للبقاء على قيد الحياة، يضطر صغار التجار في الأسواق إلى التغيير!

هل تقتصر قصة الأسواق التقليدية التي تعاني من نقص الزبائن وضعف المبيعات على أسواق المدن الكبرى فقط؟ إلى جانب الأسباب الموضوعية، مثل انتشار أساليب التجارة الإلكترونية المريحة، وتزايد المتاجر ومحلات السوبر ماركت في المناطق السكنية، والتي تتميز بمساحتها الواسعة ونظافتها وعروض الأسعار الواضحة، يُعدّ تهالك البنية التحتية أو عدم ملاءمتها، واختلاف تصميمات الأكشاك، وغياب بطاقات الأسعار، واستمرار عادة المساومة، من أهم أسباب تراجع الأسواق التقليدية. لذا، يضطر التجار في هذه الأسواق إلى التكيف للبقاء والاستمرار.

حوّل الأسواق التقليدية إلى وجهة فريدة في رحلتك لاستكشاف بينه ثوان.

انتهى زمن فتح الأكشاك صباحًا وانتظار الزبائن؛ فاليوم، بات على بعض التجار الصغار الوصول إلى السوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والبث المباشر، ونشر معلومات المنتجات على المنصات الرقمية. وفي الوقت نفسه، لجذب الزبائن مجددًا إلى السوق، لا بد للتجار والحكومة المحلية وهيئة إدارة السوق من توحيد أساليب البيع والشراء وتطويرها. وهذا يعني إلزام التجار بعرض الأسعار، وتحسين مظهر الأكشاك، وضمان تجربة تسوق ممتعة للزبائن، وتجنب المساومة والمبالغة في الأسعار، والتأكد من وضوح مصادر البضائع. وعلى وجه الخصوص، ينبغي تخصيص أكشاك لبيع المنتجات المميزة لكل منطقة، والمنتجات الخاصة بمدينة بينه ثوان، بالإضافة إلى برامج ترويجية متنوعة لتحفيز الطلب وزيادة القدرة التنافسية للسوق التقليدي مقارنةً بقنوات البيع بالتجزئة الحديثة. فقط بتغيير أساليب العمل لتناسب الظروف المحلية، سيبحث الزبائن عن السوق بغض النظر عن موقعه.

في السنوات الأخيرة، طبّقت السلطات المحلية حلولاً عديدة لتحسين كفاءة الأسواق التقليدية. تشمل هذه الحلول تكليف المناطق بمراجعة شبكات أسواقها المحلية لضمان توافقها مع احتياجات التسوق وخطط التنمية الاجتماعية والاقتصادية، والتخطيط العمراني، وتخطيط استخدام الأراضي. وبناءً على ذلك، يمكن إعادة توظيف الأسواق غير الفعّالة، وتحديثها، ودمجها في المجتمع.

إذا كان كل صاحب عمل صغير على استعداد للتكيف والعمل مع مجلس إدارة السوق والسلطات ذات الصلة لتطوير أساليب بيع أكثر استباقية وذكاءً، فإن تحويل الأسواق التقليدية إلى وجهة فريدة في رحلة استكشاف وزيارة بينه ثوان لن يكون حلماً بعيد المنال.

مصدر