هدايا المنتجات السياحية تساهم في تعزيز مكانة العلامة التجارية للعاصمة القديمة

النضال من أجل إيجاد اتجاه للتنمية

قرية فان لام للتطريز، التابعة لبلدية نينه هاي، مقاطعة هوا لو، هي إحدى قرى الحرف اليدوية في المقاطعة التي تُركز على تطوير منتجات تذكارية تُقدم للسياح ، حفاظًا على القيم التقليدية للبلاد. مع ذلك، لا تزال منتجات التطريز التي يصنعها سكان فان لام أنفسهم تُمثل نسبة ضئيلة جدًا مقارنةً بحجم السلع المُباعة في متاجر الهدايا التذكارية. وقد كان وجود منتجات من مناطق أخرى أمرًا واقعًا في قرية فان لام الحرفية لسنوات عديدة.

قال السيد فو ثانه لوان، رئيس جمعية قرية فان لام للتطريز: "يركز الحرفيون في قرية فان لام للتطريز على توفير منتجات لسوق الهدايا والتذكارات، مثل الملابس والأوشحة والحقائب والمحافظ واللوحات والصور. ومع ذلك، في الواقع، لا يزال عدد المنتجات محدودًا جدًا، وتصاميمها غير متنوعة. ويعود ذلك إلى تناقص عدد الحرفيين في القرية، وقلة اهتمام الشباب بالتطريز. بالإضافة إلى ذلك، تركز المؤسسات الجديدة على إنتاج طلبات التصدير، ولم تستثمر في سوق الهدايا والتذكارات للبيع الفوري".

وفقًا للإحصاءات، تضم المقاطعة حاليًا 77 قرية حرفية معترف بها. ركّز بعضها على استغلال الإمكانات السياحية، مُركّزًا على صنع الهدايا التذكارية للسياح، مثل قرية فان لام للتطريز وقرية سينه دوك. إلا أن معظم القرى الحرفية تُكافح لإيجاد طريقة لاستغلال هذه الإمكانات.

قال السيد فام فان فانغ، مدير شركة بو بات للحفاظ على وتطوير سيراميكها المحدودة (مقاطعة ين مو): "غالبًا ما تكون منتجات بو بات الخزفية كبيرة الحجم وهشة، ويصعب نقلها للسياح، وخاصةً غالبية السياح الأجانب الذين غالبًا ما يسافرون عبر مسارات متعددة عبر بلدان مختلفة، ليشتروها كهدايا. وهذا أيضًا ما يجعل منتجات بو بات الخزفية لا تُفضلها أعداد كبيرة من السياح. وليس من السهل إيجاد حل لهذه المشكلة".

تتمتع نينه بينه بإمكانيات هائلة لإنتاج واستهلاك الهدايا والتذكارات السياحية، بفضل تنوع بيئتها الطبيعية والثقافية والعدد الكبير من السياح الذين يأتون إليها سنويًا. وقد ساهم برنامج "بلدية واحدة، منتج واحد" على وجه الخصوص في تنويع سوق الهدايا والتذكارات في نينه بينه .

بحلول نهاية عام ٢٠٢٣، سيبلغ عدد المنتجات المصنفة ضمن منتجات OCOP في المقاطعة ١٨٣ منتجًا. من بينها العديد من المنتجات المتخصصة التي تحظى بإعجاب المستهلكين والسياح، مثل الأرز المقرمش، ولحم الماعز، ومعجون روبيان جيا فيين، ولفائف الربيع ين ماك، ونبيذ كيم سون، وشاي الزهور الصفراء، وشاي الأعشاب، والعسل، وغيرها.

ومع ذلك، ووفقًا للدكتورة فو هونغ لان، من كلية السياحة بجامعة هانوي الوطنية، واستنادًا إلى استطلاعات أجرتها هي وزملاؤها، فإن نسبة الهدايا والتذكارات من نينه بينه لا تمثل سوى حوالي 40% من إجمالي عدد التذكارات المعروضة للبيع. فهذه المنتجات مُكررة، ورتيبة، وقليلة القدرة التنافسية وقابلة للتطبيق، وغير مناسبة للعديد من العملاء، وقليلة التواصل. ولا تُركز بعض المنتجات على بناء العلامات التجارية، واستغلال القيم الطبيعية والمعمارية والثقافية لجعلها فريدة ومُبهرة. وهذا يُعدّ إهدارًا، لأن منتجات التذكارات السياحية لا تُحقق أرباحًا فحسب، بل تُساهم أيضًا بشكل كبير في تعزيز صورة الوجهات والبلدان.

تطوير المنتجات التي تحمل هوية العاصمة القديمة

لكل وجهة، بالإضافة إلى الموارد السياحية والمنتجات التقليدية والخدمات الاحترافية، تُعدّ الهدايا التذكارية عامل جذب للسياح. في الآونة الأخيرة، أولت مقاطعة نينه بينه اهتمامًا كبيرًا بتطوير وإنتاج منتجات تذكارية احترافية وفريدة وذات هوية محلية، لتعزيز قيمة الوجهة.

وفقًا للدكتور ترونغ سي فينه، نائب مدير معهد أبحاث تنمية السياحة، فإن الحل الأهم لصناعة الهدايا السياحية في نينه بينه هو تطوير منتجات تحمل رسائل وقصصًا ثقافية، وتوسيع قنوات التسويق لترويجها للسياح. في أي وجهة سياحية، يرغب السياح في سماع قصص مرتبطة بالمنتج أو كل وجهة. إذا بنت الوجهات السياحية قصة ثقافية، مما يدفع السياح إلى التعرف على المنتج، فسيميلون عند زيارتهم للمتجر إلى اختيار شراء تذكار يفهمون معناه وقيمته.

وفقًا للسيد فينه، بالإضافة إلى الاهتمام بالجودة، ينبغي على الشركات والمصنعين والتعاونيات إيلاء المزيد من الاهتمام لتغيير التصاميم والترويج الفعال للمنتجات بمختلف أشكالها ليتمكن العملاء من الوصول إليها. كما ينبغي إقامة علاقات وتعاون لإنشاء باقات هدايا، لمساعدة السياح على استخدام منتجات عالية الجودة، وواضحة المصدر، وتتمتع بخصائص إقليمية مميزة في المقاطعة، واختيار المنتجات التي تناسب احتياجاتهم وأذواقهم.

يجب أن تحمل هدايا السياح معانٍ ثقافية وروحية متعددة، لا سيما أن تكون صغيرة الحجم، سهلة الحمل، غير سامة، ومصنوعة من مواد صديقة للبيئة. فإذا لبت الاحتياجات المطلوبة، سيتذكر السياح المنتج والوجهة للأبد، ولن يتوقفوا عند الشراء والبيع فقط.

نظراً للدور الهام الذي تلعبه القرى الحرفية في إنتاج وتصنيع الهدايا والتذكارات السياحية، أكد الدكتور نجوين هوي تشينه، نائب رئيس جمعية القرى الحرفية الفيتنامية، على ضرورة الاهتمام بدعم وتطوير القرى الحرفية، بدءاً من تخطيط التنمية، وتخطيط مناطق المواد الخام، ووصولاً إلى دعم الترويج والإعلان لمنتجات القرى الحرفية عبر قنوات التجارة الإلكترونية. ولا سيما وضع آليات وسياسات لدعم حرفيي القرى الحرفية التقليدية.

قال السيد تشينه: "غالبًا ما لا تعرف القرى الحرفية التي تضم حرفيين وعائلات منفردة إلا كيفية العمل بجدّ في مجالها المهني. ولا يمكنهم بناء علامتهم التجارية الخاصة أو تحويل القرية إلى وجهة سياحية، رغم رغبتهم الصادقة في ذلك. ولا تزال مساحة عرض المنتجات والأماكن التي يمكن للزوار تجربتها محدودة. لذا، فهم بحاجة إلى الدعم والتوجيه من جميع المستويات والقطاعات الوظيفية".

إن تعظيم الاستفادة من تطوير سوق الهدايا التذكارية والهدايا السياحية المتنوعة والفريدة من نوعها سيساعد نينه بينه على تعزيز القطاع الاقتصادي الأخضر الذي يتمتع بإمكانيات كبيرة للتطور بأسلوب احترافي وعصري، مع الحفاظ على التراث الثقافي للمنطقة والترويج له والارتقاء به. مما يساهم في بناء علامة تجارية مميزة، وتعزيز مكانة السياحة في العاصمة القديمة لدى السياح المحليين والدوليين.

مينه هاي

مصدر