سيتم تشديد العقوبات والغرامات على المشاهير الذين يخالفون قواعد الإعلان.

ردا على أسئلة الصحافة حول آلية التحكم في المشاهير في محتوى الإعلانات، قال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة لي هاي بينه في المؤتمر الصحفي الحكومي الدوري في مارس 2025، إن وكالة الإدارة ستزيد من مستوى العقوبات أو تحظر الإعلانات...

وبحسب معلومات وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، أثارت الصحافة في الاجتماع تساؤلات حول الظهور الحالي على الشبكات الاجتماعية للإعلانات التي يقوم بها المطربون والممثلون والعارضون لمنتجات مثل كريمات إنقاص الوزن والعناية بالبشرة. في الآونة الأخيرة، تمت محاكمة مجموعة فام كوانج لينه (Quang Linh Vlogs) ونجوين ثي تاي هانج (Hang Du Muc) واحتجازهما مؤقتًا بتهمة خداع العملاء وإنتاج طعام مزيف في قضية إعلان حلوى الخضار Kera. فما هي الآلية التي تمتلكها وزارة الثقافة والرياضة والسياحة للسيطرة بشكل أكبر على المؤثرين الاجتماعيين الذين يصنعون المحتوى الإعلاني؟

وفي رده على هذه القضية، قال نائب الوزير الدائم لي هاي بينه إن مشاركة المشاهير في الإعلانات ظاهرة شائعة، وكثيراً ما نراها في الممارسة العملية.

في الآونة الأخيرة، ومع تطور شبكات التواصل الاجتماعي، أصبح من الشائع بشكل متزايد أن يقوم المؤثرون مثل المطربين والفنانين المشهورين بالإعلان والتسويق على شبكات التواصل الاجتماعي.

ولتنظيم هذا النشاط الإعلاني، يوجد في بلدنا قانون الإعلان. مع تزايد ظهور الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي، اتخذت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ووزارة الإعلام والاتصالات العديد من الإجراءات في وقت سابق لفحص الوضع ومراقبته والتعامل معه.

على سبيل المثال، منذ يونيو/حزيران 2021، أصدر وزير الإعلام والاتصالات مدونة سلوك على مواقع التواصل الاجتماعي. وبحلول ديسمبر/كانون الأول 2021، أصدر وزير الثقافة والرياضة والسياحة أيضًا مدونة قواعد سلوك للعاملين في مجال الفنون.

نشهد أيضًا، مع الواقع، تطوراتٍ جديدةً متزايدة، حيث يُعَدَّل ويُكمَّل قانون الإعلان. وخلال عملية التعديل، تلقينا العديد من التعليقات الحماسية والدقيقة والعملية. ونعتزم إضافة أحكامٍ محددةٍ تتعلق بمشاركة المشاهير والفنانين في الإعلانات. أولًا، يجب أن يكون كلُّ شخصٍ يشارك في الإعلانات الإلكترونية مسؤولًا أمام القانون بشكل عام، وقانون الإعلان بشكل خاص، كما قال نائب الوزير الدائم، لي هاي بينه.

وبالإضافة إلى ذلك، وفقًا لنائب الوزير الدائم لي هاي بينه، يجب على المشاهير والفنانين المشاركين في الإعلانات أن يكونوا مسؤولين أيضًا وأن يكون لديهم تحقق شفاف ومحدد من المنتجات التي يعلنون عنها.

إلى جانب تعديل القانون، أعدت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة مرسوماً يتضمن أحكاماً تنظم أنشطة المشاهير والفنانين. بما في ذلك زيادة مستوى العقوبات أو حظر الإعلانات؛ اتخاذ التدابير للحد من الأنشطة الفنية، والحد من الظهور في وسائل الإعلام وشبكات التواصل الاجتماعي...

وقال نائب الوزير الدائم لي هاي بينه إن إدارة الدولة في مجال الإعلان موجودة منذ فترة طويلة، وتم تنفيذها على وجه التحديد، وسيتم الاستمرار في تعزيزها بالقوانين والمراسيم والوثائق ذات الصلة في الفترة المقبلة.

وطلب نائب الوزير الدائم لي هاي بينه أيضًا من وكالات الأنباء تعزيز العمل الاتصالي، والمساهمة في رفع الوعي العام حتى يتمكن الجميع من تقييم حقيقة/زيف المحتوى الإعلاني. وفي الوقت نفسه، فإنه يعمل أيضًا على رفع مستوى الوعي بين المشاهير والأشخاص المشاركين في الأنشطة الفنية حتى يفهموا أن المشاركة في الإعلان قد تضطر إلى التضحية بالسمعة والحب العام، وهو أمر من الصعب جدًا بناؤه.

المصدر: https://nhandan.vn/se-tang-muc-phat-va-cac-che-tai-xu-ly-voi-nguoi-noi-tieng-vi-pham-quang-cao-post870639.html