ارتفاع 4 مراكز في تصنيفات الأغذية العالمية: فيناميلك يؤكد قوة العلامات التجارية الفيتنامية

(دان تري) - متجاوزة العديد من الشركات العالمية العملاقة، تم تكريم فيناميلك من قبل براند فاينانس باعتبارها العلامة التجارية للحليب الأكثر إمكانات في العالم، مع مؤشر قوة العلامة التجارية على أعلى مستوى - ممتاز بشكل استثنائي.

براند فاينانس، التي يقع مقرها الرئيسي في لندن (المملكة المتحدة)، هي الشركة العالمية الرائدة في مجال استشارات تقييم العلامات التجارية المستقلة، ولها حضور في 27 دولة ومنطقة. بفضل شبكتها العالمية وخبرتها الواسعة، تلعب الشركة دورًا رائدًا في وضع المعايير الدولية لتقييم العلامات التجارية، وتحظى بثقة الشركات والمستثمرين ومؤسسات الإدارة حول العالم.

وفقًا لتقرير "الطعام والشراب 2025" الصادر مؤخرًا عن براند فاينانس، لا تزال فيناميلك العلامة التجارية الوحيدة في جنوب شرق آسيا المُدرجة ضمن قائمة أفضل 10 علامات تجارية للألبان الأكثر قيمةً عالميًا، مما يعزز مكانتها كممثل إقليمي على خريطة التغذية العالمية. وبفضل مساهمة فيناميلك المتميزة، ارتقت فيتنام إلى المركز الخامس، مستحوذةً على 5.8% من إجمالي قيمة العلامات التجارية للألبان عالميًا، متجاوزةً كلًا من الولايات المتحدة الأمريكية (4.1%) وفنلندا (4.5%)، وهما دولتان لهما تاريخ عريق في صناعة الأغذية.

أدى وجود فيناميلك إلى دخول فيتنام إلى قائمة الدول الخمس الأولى ذات المساهمة الأعلى في قيمة صناعة الألبان العالمية (الصورة: براند فاينانس).

صُنِّفت فيناميلك كأكثر علامة تجارية مُحتملة لمنتجات الألبان في العالم بحلول عام ٢٠٢٥، متفوقةً بذلك على "الشركات العملاقة" في الصين والهند. وهذا هو العام الرابع الذي تحتل فيه فيناميلك مكانةً بين أفضل ثلاث علامات تجارية مُحتملة لمنتجات الألبان في العالم منذ الإعلان عن هذا التصنيف. ويستند هذا التصنيف إلى مؤشرات استراتيجية، مثل مدى استعداد العملاء لتعريف العلامة التجارية، والقدرة على قبول أسعار أعلى، وثقة الخبراء الماليين، وإمكانيات النمو على المدى الطويل.

تعتبر فيناميلك العلامة التجارية الرائدة في صناعة الألبان، متجاوزة الأسماء الرائدة في العالم (الصورة: براند فاينانس).

وهذه هي أيضًا السنة الأولى التي تحصل فيها شركة Vinamilk على تصنيف AAA+، وهو أعلى مستوى على مقياس قوة العلامة التجارية - مما يدل على علامة تجارية قوية للغاية، مع القدرة على الحفاظ على حصة السوق وتوسيعها، والوعي، والثقة، والربحية المتفوقة على المنافسين.

هذا التصنيف يضاهي تصنيف عمالقة صناعة الألبان الهندية والفنلندية، ويتفوق على العديد من الأسماء الرائدة في أوروبا والولايات المتحدة. وقد ساعد هذا فينامالك على الارتقاء بشكل ملحوظ على خريطة صناعة الأغذية العالمية، لتصبح فيتنام الممثل الوحيد لها ضمن قائمة أفضل 30 علامة تجارية من حيث القيمة.

فيما يتعلق بمؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) - المؤشر الأساسي لحساب قيمة العلامة التجارية وفقًا لطريقة Brand Finance، تم الاعتراف بـ Vinamilk ضمن أفضل 5 علامات تجارية للأغذية ذات أعلى مؤشر قوة العلامة التجارية في العالم في عام 2025.

قال ديفيد هايغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس: "لا تقتصر أهمية العلامة التجارية المُدارة جيدًا على جذب العملاء والاحتفاظ بهم فحسب، بل تُعزز أيضًا استقطاب المواهب، وثقة المستثمرين، ومرونة المؤسسة. في سوق اليوم، لا تُعدّ العلامة التجارية القوية مجرد أصل، بل هي استراتيجية بقاء".

رفع المعايير باستمرار - السر في مساعدة Vinamilk على زيادة قوة العلامة التجارية المستدامة

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتصدر التصنيفات العالمية، لا يُمكن أن يكون التصنيف نتيجة حملة تواصل قصيرة المدى. في حالة فيناميلك، يكمن العامل الأساسي في فلسفتها الراسخة منذ ما يقرب من خمسة عقود: عدم التنازل عن الجودة، وخاصةً في العامين الماضيين، حيث تم تطوير هذه الفلسفة إلى استراتيجية شاملة تقوم على "الارتقاء المستمر بالمعايير".

ومن أوضح مظاهر هذه الرؤية إطلاق "الثورة البيضاء" والتوجه نحو تطوير نظام زراعي وفق المعايير الدولية، بهدف تحقيق الاكتفاء الذاتي من مصادر الحليب الطازج منذ أوائل التسعينيات.

حتى الآن، تُدير فيناميلك قطيع الأبقار الحلوب الرائد في المنطقة، بأكثر من 130 ألف بقرة تُرعى وفقًا للمعايير الأوروبية العضوية ومعايير SLP العالمية. لا يضمن هذا النظام جودة الحليب المُستهلَك فحسب، بل يُساعد فيناميلك أيضًا على الحفاظ على طاقة إمداد مستقرة، بإنتاج يتجاوز 1.1 مليون لتر من الحليب الطازج عالي الجودة يوميًا.

يشكل نظام 15 مزرعة تلبي المعايير الأوروبية العضوية ومعايير SLP العالمية الأساس الذي يساعد Vinamilk على الحصول على المواد الخام عالية الجودة بشكل استباقي (الصورة: Minh Anh).

إلى جانب إعادة التموضع الشامل في عام 2023، تهدف العلامة التجارية أيضًا إلى وضع معايير غير مسبوقة في فيتنام.

يتم تحسين خطوط الإنتاج الرئيسية بشكل مستمر باستخدام التكنولوجيا الرائدة عالميًا: تكنولوجيا الفراغ المزدوج لإنشاء منتجات حليب "قفل طازج" (مع الاحتفاظ بالطعم الطازج الأصلي) Vinamilk Green Farm، وتكنولوجيا الترشيح الدقيق الفائقة لإنشاء منتجات غنية بالبروتين والكالسيوم ومنخفضة الدهون وخالية من اللاكتوز، أو أول منتج حليب مجفف 6 HMO في فيتنام.

وهذا ليس مجرد ابتكار في المنتج فحسب، بل يساهم أيضًا في رفع المعايير الغذائية في السوق، وخلق الحافز لتشجيع الأعمال التجارية الأخرى في الصناعة.

من خلال بذل الجهود لجلب المعايير العالمية الرائدة إلى فيتنام، تساهم شركة فيناميلك في رفع المعايير الغذائية المحلية (الصورة: مينه آنه).

كما يعزز وضع السوق الأخير ميزة فيناميلك. فعندما تتأثر ثقة المستهلك بالمنتجات المقلدة ورديئة الجودة، تصبح العلامات التجارية التي تتمتع بأنظمة رقابة صارمة، من المزارع والمصانع إلى منافذ البيع، بالإضافة إلى جودة معتمدة من قبل منظمات دولية مرموقة، الخيار الأول. وهكذا تحافظ فيناميلك على ثقة المستهلك وولائه، وهو عامل توليه براند فاينانس أهمية بالغة عند تقييمها لمؤشر BSI.

لا يقتصر فيناميلك على الجودة الأساسية، بل يُظهر مرونةً في التكيف مع اتجاهات المستهلكين الجديدة، وخاصةً اتجاه تخصيص احتياجاتهم. وتتوسع محفظة منتجاته باستمرار لخدمة فئات عملاء متخصصة: بدءًا من آيس كريم الجيلاتو للفئة الفاخرة، وزبادي فيناميلك جرين فارم اليوناني عالي البروتين، وشاي الكومبوتشا الغازي هاي داي للشباب الذين يفضلون نمط حياة صحي، وحليب المكسرات التسعة وحليب الصويا الغني بالكالسيوم للعملاء المهتمين بصحتهم.

منتجات جديدة تم إطلاقها لتلبية الاحتياجات "الشخصية" المتزايدة للمستهلكين (الصورة: مينه آنه).

من الناحية المالية، حافظت فيناميلك على معدل نمو ثابت، مما عزز قدرتها التنافسية المحلية ووسّع نطاق سوقها الدولية. ولا يقتصر تواجدها على منصات البيع بالتجزئة الرئيسية، مثل أمازون في الولايات المتحدة، على توليد الإيرادات فحسب، بل يزيد أيضًا من انتشار علامتها التجارية في الأسواق المتطلبة.

في نهاية المطاف، تُعدّ استراتيجية التنمية المستدامة "رافعة طويلة الأجل" تُساعد فينامالك على كسب ثقة المستهلكين. فالاستثمار في الاقتصاد الدائري، والتغليف الصديق للبيئة، وجهود توسيع "مصارف الكربون" لا تُعزز صورة العلامة التجارية المسؤولة فحسب، بل تُعزز أيضًا ولاء العملاء المهتمين بالبيئة، وهو توجه استهلاكي متنامٍ عالميًا.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tang-4-bac-trong-bang-xep-hang-thuc-pham-toan-cau-vinamilk-khang-dinh-suc-manh-thuong-hieu-viet-20250815180940431.htm