تيمو تخفض مليارات الدولارات من الإعلانات في الولايات المتحدة بعد رفع ترامب للضرائب

وبعد فترة وجيزة، هبط تطبيق Temu إلى المركز 83 على متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة، متراجعًا بشكل حاد عن المركز الخامس الذي احتفظ به.

تُلقي السياسات الجديدة لإدارة ترامب بظلالها على آفاق أعمال تيمو. الصورة: Shutterstock .

أوقف تطبيق التسوق عبر الإنترنت Temu، المملوك لشركة PDD Holdings المدعومة من الصين، الإنفاق الإعلاني على المنصات الرقمية الأمريكية الكبرى مثل Google و Meta، وهي الخطوة التي تأتي وسط تشديد إدارة ترامب للتعريفات الجمركية على الواردات الصينية، حسبما ذكرت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست .

وفقًا لبيانات مركز شفافية الإعلانات التابع لجوجل، انخفض حجم إعلانات تيمو اليومية على جوجل بشكل حاد منذ 12 أبريل/نيسان إلى 14 إعلانًا فقط. في السابق، تراوح هذا العدد بين 30,000 و60,000 إعلان يوميًا بين 6 و9 أبريل/نيسان.

أكد مايك رايان، مدير تحليلات التجارة الإلكترونية في شركة الإعلان عبر الإنترنت Smarter Ecommerce، على LinkedIn أن شركة Temu "أوقفت جميع إعلانات Google Shopping في الولايات المتحدة" اعتبارًا من 9 أبريل. يُعد Google Shopping أحد القنوات الإعلانية الخمس للشركات في نظام Google البيئي، إلى جانب الخرائط ومتجر Play والبحث ويوتيوب.

وعلى منصات ميتا، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام وواتساب، انخفض عدد إعلانات تيمو إلى أربعة اعتبارًا من 16 أبريل. ولم تقدم ميتا أرقامًا سابقة للمقارنة، لكن الانخفاض كان صارخًا.

منذ إطلاقها رسميًا في السوق الأمريكية في سبتمبر 2022، أصبحت منصة تيمو من أكثر المعلنين نشاطًا. واكتسبت المنصة شهرة واسعة بعد عرض إعلانات باهظة الثمن خلال مباراة السوبر بول 2023، الحدث الرياضي الأكبر في الولايات المتحدة.

ونتيجة لذلك، نجحت الشركة في جذب انتباه المستهلكين بسرعة من خلال استراتيجية مبيعات الخصم العدوانية، والتي تركز بشكل أساسي على السلع المصنوعة في الصين.

وفي حين لا تكشف شركة تيمو علناً عن تكاليف الإعلان الخاصة بها، فإن محللي الصناعة يقدرون أن إنفاق المنصة في الولايات المتحدة يصل إلى مليارات الدولارات.

مع ذلك، تُلقي السياسات الجديدة لإدارة دونالد ترامب بظلالها على آفاق أعمال تيمو. ووفقًا لبيان صادر عن البيت الأبيض، قد ترتفع الرسوم الجمركية على السلع الصينية بنسبة تصل إلى 245%. في الوقت نفسه، سيتم أيضًا إلغاء سياسة الإعفاء الضريبي (الحد الأدنى) للطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار أمريكي بالنسبة للصين اعتبارًا من 2 مايو.

يشير رايان إلى وجود ارتباط وثيق بين إنفاق تيمو الإعلاني وترتيب تطبيقها في متجر التطبيقات. ورغم أن هذا ليس نادرًا في هذا المجال، إلا أنه مع تيمو، "بدا الارتباط واضحًا ومباشرًا"، كما يقول.

اعتبارًا من 16 أبريل، انخفض تطبيق Temu إلى المركز 83 على متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة، وهو انخفاض حاد من المركز الخامس الذي احتفظ به من 30 مارس إلى 9 أبريل.

في هذه الأثناء، يواصل منافس تيمو المباشر، شين، الإعلان على كلٍّ من جوجل وميتا. يُنشر شين أكثر من 310 إعلانات على منصات تابعة لميتا هذا الأسبوع، بالإضافة إلى إعلانات أخرى كثيرة على جوجل، وفقًا لبيانات من المنصتين.

المصدر: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html