تيمو تخفض مليارات الدولارات من الإعلانات في الولايات المتحدة بعد رفع ترامب للضرائب

أصبحت آفاق الأعمال التجارية لشركة تيمو غامضة بسبب السياسات الجديدة التي تنتهجها إدارة ترامب. الصورة: Shutterstock .

أوقف تطبيق التسوق عبر الإنترنت Temu، المملوك لشركة PDD Holdings والمدعوم من الصين، الإنفاق الإعلاني على المنصات الرقمية الأمريكية الكبرى مثل Google و Meta. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تشدد فيه إدارة ترامب الرسوم الجمركية على الواردات من الصين، حسبما ذكرت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست .

وبحسب بيانات مركز شفافية الإعلانات التابع لشركة جوجل، انخفض عدد إعلانات تيمو اليومية على جوجل بشكل حاد منذ 12 أبريل/نيسان إلى 14 إعلانًا فقط. في السابق، من 6 إلى 9 أبريل، كان هذا العدد يتراوح بين 30 ألفًا إلى 60 ألف إعلان يوميًا.

أكد مايك رايان، مدير تحليلات التجارة الإلكترونية في شركة الإعلان عبر الإنترنت Smarter Ecommerce، على LinkedIn أن Temu "أوقفت جميع إعلانات Google Shopping في الولايات المتحدة" منذ 9 أبريل. يعد Google Shopping أحد القنوات الإعلانية الخمس للشركات على نظام Google البيئي، إلى جانب الخرائط ومتجر Play والبحث ويوتيوب.

وعلى منصات ميتا، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام وواتساب، انخفض عدد إعلانات تيمو إلى أربعة اعتبارًا من 16 أبريل. ولم تقدم ميتا أرقامًا سابقة للمقارنة، لكن الانخفاض كان صارخًا.

منذ إطلاقه رسميًا في السوق الأمريكية في سبتمبر 2022، أصبح Temu أحد أكثر المعلنين نشاطًا. وأصبح اسم المنصة معروفًا على نطاق واسع بعد تشغيل إعلانات باهظة الثمن خلال بطولة Super Bowl لعام 2023 - أكبر حدث رياضي في الولايات المتحدة.

ونتيجة لذلك، نجحت الشركة في جذب انتباه المستهلكين بسرعة من خلال استراتيجية مبيعات الخصم العدوانية، والتي تركز بشكل أساسي على السلع المصنوعة في الصين.

وفي حين لا تكشف شركة تيمو علناً عن تكاليف الإعلان الخاصة بها، فإن محللي الصناعة يقدرون أن إنفاق المنصة في الولايات المتحدة يصل إلى مليارات الدولارات.

ومع ذلك، فإن آفاق الأعمال التجارية لشركة تيمو أصبحت تطغى عليها السياسات الجديدة التي تنتهجها إدارة ترامب. وبحسب بيان للبيت الأبيض، فإن معدل الضريبة المفروضة على السلع الصينية قد يرتفع بنسبة تصل إلى 245%. وفي الوقت نفسه، سيتم إلغاء سياسة الإعفاء الضريبي البسيط للطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار أمريكي بالنسبة للصين اعتبارًا من 2 مايو.

ويشير رايان إلى وجود ارتباط قوي بين إنفاق تيمو على الإعلانات وترتيب التطبيق في المتاجر. ورغم أن هذا ليس أمراً غير شائع في الصناعة، إلا أنه بالنسبة لتيمو، "بدا الارتباط فورياً وواضحاً للغاية"، على حد قوله.

اعتبارًا من 16 أبريل، انخفض تطبيق Temu إلى المركز 83 على متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة، وهو انخفاض حاد من المركز الخامس الذي احتفظ به من 30 مارس إلى 9 أبريل.

وفي الوقت نفسه، يواصل المنافس المباشر لشركة Temu، Shein، الإعلان على كل من Google وMeta. هذا الأسبوع، لا تزال شركة Shein تدير أكثر من 310 إعلانات على منصات تابعة لشركة Meta، بالإضافة إلى المزيد من الإعلانات على Google، وفقًا لبيانات من المنصات نفسها.

المصدر: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html