في السابق، جرت العادة على أن تُعرض أفلام الدولة مجانًا في المناسبات والذكرى السنوية والأعياد الرئيسية. وكان المركز الوطني للسينما الجهة الوحيدة تقريبًا في هانوي التي تُعنى بنشر الأفلام خلال الحملات الدعائية والذكرى السنوية والأعياد الرئيسية، إلى جانب الأفلام التي يُنظمها معهد السينما الفيتنامي والتي تُعرض في صالاته. كما كان المركز الوطني للسينما وحدةً ذاتية المحاسبة، ما يعني أنه كان عليه ضمان المهام الدعائية والاقتصادية في آنٍ واحد.
مع ازدياد عدد عروض فيلم "خوخ، فو، وبيانو"، اضطر المركز الوطني للسينما إلى تقليص عروض الأفلام التجارية الأخرى، وإعادة جميع إيرادات مبيعات التذاكر إلى الميزانية. في الوقت نفسه، كان على المركز دفع تكاليف الكهرباء والمياه وتشغيل المسرح والعمالة، وغيرها، بالإضافة إلى العديد من النفقات الأخرى.
وعلى نحو مماثل، عندما قامت سلسلتا دور العرض السينمائي "بيتا سينما" و"سينستار" بتوزيع فيلم "داو وفو وبيانو"، أعلنتا أنهما ستعرضان الفيلم لأغراض غير ربحية، وأن جميع عائدات التذاكر ستذهب إلى الميزانية.
المركز الوطني للسينما، حيث يتم عرض وترويج الأفلام التي تنتجها الدولة.
من الناحية التجارية، من الواضح أن عرض الأفلام الممولة من الدولة يتطلب من هذه دور السينما تغطية جميع التكاليف ذات الصلة، ناهيك عن إمكانية عرض أفلام رائجة أخرى. ولعل هذا هو العائق الأكبر أمام دور السينما التجارية الأخرى، التي تمتلك حاليًا أكبر وأوسع أنظمة وقاعات عرض في البلاد. لم تكن معادلة الأعمال سهلة أبدًا في ظل المنافسة الشرسة التي يشهدها قطاع الترفيه اليوم، وقد خرجت دور السينما لتوها من أزمة كوفيد-19 ولا تزال في مرحلة التعافي.
بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما يكون لكل فيلم يُعرض في دور العرض نسبة مشاركة إيرادات معينة مع دار العرض، تتراوح عادةً بين 40% و50% أو أكثر، حسب سلسلة الأفلام ودور العرض، ناهيك عن تكاليف التوزيع. في الوقت نفسه، لا توجد أي لوائح تنظيمية على الإطلاق بشأن هذه النسبة للأفلام الحكومية، لذلك عند عرضها في دور العرض، تكون جميع الأطراف في حيرة من أمرها. بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما تُستثمر الأفلام الحكومية فقط في تكاليف الإنتاج، دون أي ترويج أو توزيع على الإطلاق. عند الانتهاء من الفيلم، يُسلم إلى إدارة السينما لإدارته. ويمكن ملاحظة أن الأفلام الحكومية لا تملك أي وحدة توزيع، باستثناء المركز الوطني للسينما الذي يستقبل العروض وفقًا لمهمته.
صرحت السيدة نغو ثي بيتش هانه، المديرة العامة لشركة BHD، بأن الحكومة طرحت مؤخرًا قضية تطوير الصناعة الثقافية بشكل واضح، بدلًا من تطوير الثقافة كما كان الحال سابقًا. تحويل الثقافة إلى صناعة مستدامة بدلًا من آلية الطلب والعطاء في المجال الثقافي كما كان الحال سابقًا. لذلك، بالنسبة للأفلام التي تُصدرها الدولة، يُعدّ بناء آلية توزيع مناسبة للصناعة القضية الأساسية لوصول الأفلام إلى الجمهور.
هذا هو الوقت المناسب لحل مشكلة هذه الآلية. قليلٌ جدًا من دور العرض في فيتنام تعمل مثل المركز الوطني للسينما، وهو مؤسسة مملوكة للدولة، حيث توفر الدولة الأرض وتستثمر في جميع تكاليف البناء وشراء الآلات والمعدات. أما دور العرض الخاصة الأخرى، فتضطر عند عرض أي فيلم إلى دفع إيجار مرتفع جدًا للموقع الحالي، وفواتير الكهرباء والماء المحسوبة بأسعار تجارية، واستهلاك الآلات والمعدات، وتكاليف العمالة، وغيرها من تكاليف التسويق والترويج.
أشارت السيدة نغو ثي بيتش هانه أيضًا إلى أنه من النادر جدًا أن يتمكن فيلم حكومي مثل "داو فو فا بيانو" من بيع تذاكره في دور العرض. في السابق، شهدنا ظاهرة فيلم "جاي نهاي" من إنتاج استوديو جياي فونغ السينمائي، والذي عُرض أيضًا وحقق نجاحًا باهرًا عام ٢٠٠٣. يستغرق عرض فيلم كهذا حوالي ٢٠ عامًا، لذا لا تواجه دور العرض صعوبة في دعم العروض المجانية لبعض الأفلام، ولكن لا يمكنها الاستمرار في ذلك إلى الأبد، نظرًا لوجود العديد من الأفلام الأخرى.
وتعتقد السيدة نجو ثي بيتش هانه أن هذه فرصة ذهبية أيضًا لتطوير الثقافة والسينما: "نعتقد أنه من خلال اغتنام هذه الفرصة، من المهم إنشاء آلية مناسبة ومتينة لإيجاد أساس طويل الأجل لإطلاق الأفلام التي تأمر بها الدولة أو تدعمها، إن وجدت".
الحل الآخر هو المشاركة في السوق الثقافي كمستثمر وتحقيق الأرباح كمستثمر، ثم يجب أن تتبع جميع الخطوات لوائح السوق.
كما أشار المدير العام لهيئة BHD إلى إمكانية تطبيق بعض التجارب الدولية في حالة الأفلام المُكلَّفة. فعندما تُكلِّف الدولة فيلمًا للترويج لمحتوى مُعيَّن، أو تُكلِّف شركة تجارية إنتاجه للترويج لمنتج، فإنها ستدفع أيضًا 100% من تكاليف التوزيع أو تدعمها. على سبيل المثال، في فرنسا، تدعم الحكومة تكاليف التسويق غير القابلة للاسترداد وتعويضات الإيرادات لأصحاب دور العرض عندما لا يكون معدل الإشغال مرتفعًا مقارنةً بالأفلام التجارية الأخرى للأفلام الفرنسية في بعض الأسواق. تُعَدُّ هذه العوامل روافع لآلية السوق لتشجيع عرض الأفلام التجارية غير الشائعة التي تتناول مواضيع تحتاج إلى تشجيع.
هناك حل آخر يتمثل في المشاركة في السوق الثقافية كمستثمر وتحقيق أرباح منه، مع مراعاة جميع الخطوات وفقًا للوائح السوق. أو دمج التمويل أو الاستثمار غير القابل للاسترداد مع شروط العائد النهائي لجميع القطاعات الاقتصادية لإنتاج أفلام بمواضيع تشجعها الحكومة. ولكن إذا لم تدعم الحكومة الموضوع، فلن يهتم بالاستثمار فيه إلا عدد قليل جدًا (مثل حكومة سنغافورة).
من الضروري بناء آلية مناسبة بسرعة لتسهيل عرض الأفلام الحكومية في دور العرض، ليس فقط للمساهمة في تحقيق سياسات الدولة في تطوير الصناعة الثقافية، وإيصال الأفلام ذات القيم الجمالية والإنسانية إلى الجمهور، وخاصة الشباب، ولكن أيضًا لتشجيع صناع الأفلام على استكشاف وإنشاء وإنتاج أفلام عالية الجودة تلبي احتياجات الجمهور.
فورَ أن أحدث فيلم "داو، فو، وبيانو" ضجةً مفاجئة في دور العرض، أصدرت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة وثيقةً تُشجع دور السينما على المشاركة في نشر فيلم "داو، فو، وبيانو"، بالإضافة إلى الأفلام التي تُصدر أوامر عرضها من الدولة، والأفلام الفيتنامية عمومًا. كما نصّت الوثيقة على أنه، بناءً على اللوائح والمتطلبات العملية السارية، تُوجّه وزارة الثقافة والرياضة والسياحة الجهات المتخصصة للبحث وتقديم المشورة بشأن مواصلة تطوير اللوائح القانونية لتشجيع دور السينما على نشر الأفلام التي تُصدر أوامر عرضها من الدولة، وتهيئة الظروف المناسبة لذلك.
مصدر
تعليق (0)