إزالة الصعوبات التي تواجه الأفلام الحكومية للوصول إلى الجمهور

في السابق، جرت العادة على عرض أفلام الدولة مجانًا في المناسبات والذكرى السنوية والأعياد الرئيسية. وكان المركز الوطني للسينما الجهة الوحيدة تقريبًا في هانوي التي تولّت مهمة نشر الأفلام خلال الحملات الدعائية والذكرى السنوية والأعياد الرئيسية، إلى جانب الأفلام التي ينظمها معهد السينما الفيتنامي والتي تُعرض في صالاته. كما كان المركز الوطني للسينما وحدةً ذاتية المحاسبة، ما يعني أنه كان عليه ضمان المهام الدعائية والاقتصادية في آنٍ واحد.

مع ازدياد عدد عروض فيلم "خوخ، فو، وبيانو"، اضطر المركز الوطني للسينما إلى تقليص عروض الأفلام التجارية الأخرى، وإعادة جميع إيرادات مبيعات التذاكر إلى الميزانية. في الوقت نفسه، كان على المركز دفع تكاليف الكهرباء والمياه، وتشغيل دور العرض، والعمالة، وغيرها، والعديد من النفقات الأخرى.

وعلى نحو مماثل، أعلنت سلسلتا دور العرض السينمائي "بيتا سينما" و"سينستار"، عند توزيعهما لفيلم "داو وفو وبيانو"، أنهما ستعرضانه لأغراض غير ربحية، وأن جميع عائدات التذاكر ستذهب إلى الميزانية.

المركز الوطني للسينما، حيث يتم عرض وترويج الأفلام التي تنتجها الدولة.

من الناحية التجارية، من الواضح أنه لعرض الأفلام التي تستثمرها الدولة، يجب على هذه دور السينما تغطية جميع التكاليف ذات الصلة، ناهيك عن إمكانية عرض أفلام رائجة أخرى. ولعل هذا هو العائق الأكبر أمام دور السينما التجارية الأخرى، التي تمتلك حاليًا أكبر وأوسع أنظمة وأكبر عدد من قاعات العرض في البلاد. لم تكن مشكلة الأعمال سهلة في ظل المنافسة الشرسة التي يشهدها قطاع الترفيه اليوم، وقد خرجت دور السينما لتوها من أزمة كوفيد-19 ولا تزال في مرحلة التعافي.

بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما يكون لكل فيلم يُعرض في دور العرض نسبة تقاسم إيرادات معينة مع دار العرض، تتراوح عادةً بين 40% و50% أو أكثر، حسب سلسلة الأفلام ودور العرض، ناهيك عن تكاليف التوزيع. في الوقت نفسه، لا توجد أي لوائح تنظيمية تُحدد هذه النسبة على الإطلاق في أفلام الدولة، لذا عند عرضها في دور العرض، تقع جميع الأطراف في حيرة بالغة. إضافةً إلى ذلك، عادةً ما تُستثمر أفلام الدولة في تكاليف الإنتاج فقط، دون أي ترويج أو توزيع. عند الانتهاء من الفيلم، يُسلم إلى إدارة السينما لإدارته. يُلاحظ أن أفلام الدولة لا تملك أي وحدة توزيع، باستثناء المركز الوطني للسينما الذي يستقبل العروض وفقًا لمهمته.

صرحت السيدة نغو ثي بيتش هانه، المديرة العامة لشركة BHD، بأن الحكومة طرحت مؤخرًا مسألة تطوير الصناعة الثقافية بوضوح تام، بدلًا من تطوير الثقافة كما كان الحال سابقًا. تحويل الثقافة إلى صناعة تنمية مستدامة بدلًا من آلية الطلب والعطاء في المجال الثقافي كما كان الحال سابقًا. لذا، بالنسبة للأفلام التي تُصدرها الدولة، يُعدّ بناء آلية توزيع مناسبة للصناعة هو القضية الأساسية لوصول الأفلام إلى الجمهور.

هذا هو الوقت المناسب لحل مشكلة هذه الآلية. قليلٌ من دور العرض في فيتنام تعمل مثل المركز الوطني للسينما، وهو مؤسسة مملوكة للدولة، حيث توفر الدولة الأرض وتستثمر في جميع تكاليف البناء وشراء الآلات والمعدات. أما دور العرض الخاصة الأخرى، فعند عرض أي فيلم، تضطر لدفع إيجار مرتفع جدًا للموقع الحالي، وفواتير كهرباء وماء محسوبة بالأسعار التجارية، واستهلاك الآلات والمعدات، وتكاليف العمالة، وغيرها من تكاليف التسويق والترويج.

أشارت السيدة نغو ثي بيتش هانه أيضًا إلى أنه من النادر جدًا أن يُباع فيلم حكومي مثل "داو فو فا بيانو" في دور العرض. في السابق، شهدنا ظاهرة فيلم "جاي دان" من إنتاج استوديو جياي فونغ السينمائي، والذي عُرض أيضًا وحقق نجاحًا باهرًا عام ٢٠٠٣. يستغرق عرض فيلم كهذا حوالي ٢٠ عامًا، لذا لا تواجه دور العرض صعوبة في دعم العروض المجانية لبعض الأفلام، ولكن لا يمكنها الحفاظ على هذا العرض المجاني إلى الأبد، نظرًا لوجود العديد من الأفلام الأخرى.

وتعتقد السيدة نجو ثي بيتش هانه أن هذه أيضًا فرصة ذهبية لتطوير الثقافة والسينما: "نعتقد أنه من خلال اغتنام هذه الفرصة، من المهم إنشاء آلية صحيحة ومتينة لإيجاد أساس طويل الأجل لإطلاق الأفلام التي تأمر بها الدولة أو تدعمها، إن وجدت".

الحل الآخر هو المشاركة في السوق الثقافي كمستثمر وتحقيق الأرباح كمستثمر، ثم يجب أن تتبع جميع الخطوات لوائح السوق.

أشار المدير العام لهيئة BHD أيضًا إلى إمكانية تطبيق بعض التجارب الدولية في حالة الأفلام المُكلَّفة. فعندما تُكلِّف الدولة فيلمًا للترويج لمحتوى مُعيَّن، أو تُكلِّف شركة تجارية فيلمًا للترويج لمنتج، فإنهما ستدفعان أيضًا 100% من تكاليف التوزيع أو تدعمانه. على سبيل المثال، في فرنسا، تدعم الحكومة تعويضات التسويق والإيرادات غير المُستردة لأصحاب دور العرض عندما لا يكون معدل الإشغال مرتفعًا مقارنةً بالأفلام التجارية الأخرى للأفلام الفرنسية في بعض الأسواق. تُمثِّل هذه العوامل روافع لآلية السوق لتشجيع عرض أفلام السوق التي لا تحظى بشعبية كبيرة، والتي تتناول مواضيع تحتاج إلى تشجيع.

هناك حل آخر يتمثل في المشاركة في السوق الثقافية كمستثمر وتحقيق أرباح، مع مراعاة قواعد السوق في جميع الخطوات. أو دمج التمويل أو الاستثمار غير القابل للاسترداد مع شروط العائد النهائي لجميع القطاعات الاقتصادية لإنتاج أفلام بمواضيع تشجعها الحكومة. ولكن إذا لم تدعم الحكومة الموضوع، فلن يهتم بالاستثمار فيه إلا عدد قليل جدًا (مثل حكومة سنغافورة).

من الضروري بناء آلية مناسبة بسرعة لتسهيل عرض الأفلام الحكومية في دور العرض، ليس فقط للمساهمة في تحقيق سياسات الدولة في تطوير الصناعة الثقافية، وإيصال الأفلام ذات القيم الجمالية والإنسانية إلى الجمهور، وخاصة الشباب، ولكن أيضًا لتشجيع صناع الأفلام على استكشاف وإنشاء وإنتاج أفلام عالية الجودة تلبي احتياجات الجمهور.

فورَ أن أحدث فيلم "داو، فو، وبيانو" ضجةً مفاجئة في دور العرض، أصدرت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة وثيقةً تشجع دور السينما على المشاركة في نشر فيلم "داو، فو، وبيانو"، بالإضافة إلى الأفلام التي تُصدرها الدولة، والأفلام الفيتنامية عمومًا. كما نصّت الوثيقة على أنه، بناءً على اللوائح والمتطلبات العملية السارية، تُوجّه وزارة الثقافة والرياضة والسياحة الجهات المتخصصة للبحث وتقديم المشورة بشأن مواصلة تطوير اللوائح القانونية لتشجيع دور السينما على نشر الأفلام التي تُصدرها الدولة، وتهيئة الظروف المناسبة لذلك.

مصدر