سوق المنسوجات والملابس في إسبانيا: الوضع الحالي والاتجاهات

لا تزال صناعة المنسوجات والملابس تُعدّ قطاعًا هامًا ومساهمًا رئيسيًا في الاقتصاد الإسباني. وبحلول عام 2024، من المتوقع أن يبلغ حجم مبيعات شركات المنسوجات والملابس الإسبانية حوالي 49-50 مليار يورو، مع توقع أن تصل القيمة المضافة المباشرة إلى حوالي 9.2-9.5 مليار يورو.

رغم تحديات التضخم والمنافسة الدولية، تُوفر صناعة النسيج الإسبانية ما بين 125 ألفًا و130 ألف وظيفة، وتُواصل مساهمتها المباشرة وغير المباشرة في حوالي 2.9% من الناتج المحلي الإجمالي. وتتجه إسبانيا بقوة نحو المنتجات ذات القيمة المضافة العالية، والمنسوجات التقنية، وتستفيد من سياحة التسوق.

بلغت صادرات المنسوجات والملابس من فيتنام إلى إسبانيا في السنوات الخمس الماضية من 2020 إلى 2024 ما يلي:

(المصدر: الجمارك الفيتنامية؛ الوحدة: مليون دولار أمريكي)

2020	2021	2022	2023	2024
285.13(-34.2%)	302.80(6.2%)	416.18(37.3%)	542.81(30.4%)	607.74(12.0%)

بعد جائحة كوفيد-19، لوحظ أن صادرات المنسوجات والملابس الجاهزة إلى إسبانيا شهدت نموًا مطردًا على مر السنين. ففي الأشهر الأربعة الأولى من عام 2025، بلغت نسبة صادرات المنسوجات والملابس الجاهزة إلى إسبانيا 16.0%. ومن المتوقع أن يشهد هذا القطاع نموًا أقوى في الأشهر الأخيرة من الربعين الثالث والرابع مع دخول إسبانيا موسم السياحة الصيفية وعيد الميلاد ورأس السنة الجديدة.

1. احتياجات المستهلكين وأذواقهم  

ينفق المستهلكون الإسبان جزءًا كبيرًا من دخلهم على المنسوجات. ووفقًا لدراسة حديثة حول سلوك مستهلكي الأزياء ، يبلغ متوسط ​​الإنفاق على الأزياء حوالي 574.36 يورو سنويًا. ويميل طلب المستهلكين إلى الارتفاع خلال موسم الأعياد، وعيد الميلاد، والصيف، وفعاليات الموضة الكبرى. خلال هذه الفترات، يزداد عدد العملاء، وغالبًا ما تُنظم المتاجر عروضًا ترويجية وخصومات لجذب المشترين.

يفضل المستهلكون المنتجات عالية الجودة، ذات التصاميم المتنوعة، والعصرية التي تُواكب أحدث الصيحات. وتحظى المنتجات المصنوعة من مواد ناعمة، قابلة للتهوية، وثابتة الألوان، مثل القطن العضوي وصوف الميرينو، بشعبية كبيرة. كما تحظى المنتجات التي يُمكن تنسيقها مع العديد من الأنماط واستخدامها في مختلف المناسبات بشعبية كبيرة، على سبيل المثال: القمصان التي يُمكن ارتداؤها في العمل، أو الخروج، أو حضور المناسبات شبه الرسمية.

يتزايد الطلب على المنتجات المستدامة. يهتم المستهلكون بمصدر المواد وعمليات التصنيع والأثر البيئي للمنتجات. ويرغبون في شراء منتجات معتمدة بالاستدامة، مصنوعة من مواد مُعاد تدويرها أو عضوية.

بالإضافة إلى العلامات التجارية الشهيرة للأزياء في إسبانيا مثل زارا، مانجو، ماسيمو دوتي،... والتي تجذب دائمًا عددًا كبيرًا من العملاء، يهتم المشترون أيضًا بالعلامات التجارية الدولية الأخرى الموجودة في السوق.

وفيما يلي بيانات المسح حول أذواق المستهلكين الحالية:

• الاهتمام بالموضة: 91% من المستهلكين مهتمون بالموضة (95% من النساء، 88% من الرجال)؛ والفئة العمرية تحت 40 عاماً أكثر اهتماماً (93%) من الفئة العمرية 40-65 عاماً (89%).
• دور الموضة في بناء الهوية: يعتقد 95% أن الموضة تلعب دورًا أساسيًا في بناء الهوية الشخصية؛ وتقدرها النساء أكثر (97%) من الرجال (93%)؛ ويعتقد 77% أن الموضة لديها القدرة على تحدي الصور النمطية الاجتماعية.
• الإلهام في مجال الموضة: 77% يختارون الملابس بناءً على التفضيلات الشخصية؛ 23% فقط يعتبرون وسائل التواصل الاجتماعي الدليل الرئيسي؛ تعتمد الفئات الأصغر سنًا بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي (الرجال من سن 18 إلى 28 عامًا: 32%، النساء: 38%).
• قضايا تنوع المقاسات: يعتقد 84% أن متاجر الملابس بحاجة إلى تحسين تنوع المقاسات؛ 52% واجهوا صعوبة في العثور على المقاس المناسب؛ النساء يواجهن صعوبة أكبر من الرجال (أكثر من 50% مقابل 47%).

- العوامل التي تحدد قرارات الشراء: جودة المنتج (61٪)؛ السعر (58٪)؛ التصميم (46٪).

تتضمن اتجاهات المستهلكين البارزة ما يلي:

• يطالب المستهلكون بمعلومات حول الاستدامة ولكنهم سلبيون وغير استباقيين في البحث عنها.
• 31% يعتقدون أن المنتجات المستدامة باهظة الثمن، لكنهم يريدون دعم العلامات التجارية المسؤولة.
• وارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 10.9%، وحصلت منصات منخفضة التكلفة مثل Shein وTemu على حصة سوقية كبيرة بشكل متزايد.
• تحظى المنتجات التي تحمل علامة "صنع في إسبانيا" بتقدير متزايد.

- 44% لا يعرفون عن قوانين الاستدامة، 43% لا يملكون معلومات عن قوانين صناعة النسيج.

2. تقلبات الأسعار  

بالإضافة إلى عوامل العرض والطلب في السوق، فإن العوامل التي تؤثر بشكل مباشر على الأسعار تشمل:

• تكاليف المواد الخام: تتقلب أسعار المواد الخام، كالقطن والبوليستر، نتيجةً للكوارث الطبيعية والأوبئة والوضع الاقتصادي العالمي. على سبيل المثال، عند حدوث جفاف يُقلل من إنتاجية القطن، ترتفع أسعاره.
• تكاليف الإنتاج: تشمل أجور العمال، والطاقة، واستهلاك المعدات. مع ارتفاع مستوى المعيشة، ترتفع تكاليف العمالة، مما يؤدي إلى ارتفاع أسعار المنتجات.
• تكاليف النقل: تؤثر تكاليف النقل والجمارك والوقود على الأسعار. في حال تذبذب أسعار الوقود، تتغير تكاليف النقل، مما يؤدي بدوره إلى تذبذب أسعار المنتجات.

- يؤدي التضخم إلى انخفاض القدرة الشرائية، ويمكن للشركات زيادة الأسعار لتغطية التكاليف ولكن يمكنها أيضًا خفض الأسعار لتحفيز الطلب.

من المتوقع أن يرتفع مؤشر أسعار المستهلك في إسبانيا في عام 2024 بمعدل 2.9% في المتوسط، أي أقل من 3.1% في عام 2023، مع تقلبات ملحوظة في مجموعة الملابس والأحذية، بمتوسط ​​زيادة يتراوح بين 0.5% و0.8% مقارنةً بالعام السابق. وبشكل عام، ستحافظ أسعار منتجات المنسوجات والملابس في عام 2024 على اتجاهها الصعودي، ولكن بمستوى أقل بكثير من معدل التضخم العام للاقتصاد، مما يعكس المنافسة الشرسة في هذا القطاع وجهود الشركات لضبط التكاليف.

3. اتجاهات تطوير المنتجات النسيجية

- مواد جديدة: أصبحت الأقمشة الوظيفية مثل الأقمشة الواقية من الشمس، والأقمشة المقاومة للماء، والقابلة للتنفس، والديناميكية، والذكية ذات القدرة على تنظيم درجة الحرارة تحظى بشعبية متزايدة، على سبيل المثال: تساعد الملابس الرياضية المصنوعة من هذه المواد الجديدة مرتديها على الشعور بالراحة أثناء ممارسة الرياضة.

تصميم مُخصّص: يرغب المستهلكون في امتلاك منتجات فريدة تُعبّر عن شخصياتهم. تُركّز الشركات على تصميم المنتجات المُخصّصة، باستخدام تقنيات الطباعة ثلاثية الأبعاد والتطريز لتلبية هذه الحاجة.

- منتجات للجنسين: تشهد اتجاهات الموضة للجنسين نموًا متزايدًا، متجاوزةً بذلك الحدود بين الجنسين في عالم الملابس. تلبي المنتجات للجنسين احتياجات كلٍّ من الرجال والنساء، مما يوفر تكاليف الإنتاج والتسويق.

التجارة الإلكترونية: تشهد نموًا قويًا، حيث تُمثل نسبة متزايدة من إجمالي المبيعات. في عام 2024، من المتوقع أن تصل مبيعات الملابس والمنتجات الجلدية والأحذية عبر الإنترنت في إسبانيا إلى حوالي 6.54 مليار يورو، بزيادة قدرها 11% عن 5.89 مليار يورو في عام 2023. وتواصل القنوات الإلكترونية تقديم تشكيلة واسعة من المنتجات، وبأسعار تنافسية، وراحة قصوى للمتسوقين، مع دمج تقنيات جديدة مثل الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) لتحسين تجربة التسوق.

قنوات البيع بالتجزئة التقليدية: لا تزال تلعب دورًا هامًا، ولكنها بحاجة إلى تحسين تجربة التسوق. يجب أن تمتلك المتاجر مساحات عرض أنيقة، وفريقًا استشاريًا متحمسًا، وأن تُنظم فعاليات أزياء.

- في الإنتاج: تطبيق تكنولوجيا الأتمتة والروبوتات وتكنولوجيا المعلومات لتحسين كفاءة الإنتاج وتقليل الأخطاء وخفض التكاليف، على سبيل المثال: نظام قطع القماش الأوتوماتيكي، وآلة الخياطة الروبوتية لزيادة الإنتاجية.

- في المبيعات: استخدام تقنية الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) حتى يتمكن العملاء من مشاهدة المنتجات ثلاثية الأبعاد وتجربة العناصر الافتراضية على الهواتف المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر قبل الشراء.

- تشمل اتجاهات التنمية المستدامة لصناعة النسيج على وجه التحديد ما يلي:

• المواد المستدامة: زيادة استخدام المواد المعاد تدويرها والعضوية والصديقة للبيئة، على سبيل المثال: استخدام القطن المعاد تدويره، والبوليستر من الزجاجات البلاستيكية، والصوف المزروع وفقًا للمعايير المستدامة.
• عملية الإنتاج: تنفذ المؤسسة التدابير اللازمة لتوفير الطاقة وتقليل النفايات والمياه في الإنتاج؛ وتطبق نظام إدارة البيئة ISO 14001.
• الاقتصاد الدائري: بناء نظام لجمع المنتجات وإعادة تدويرها بعد استخدامها. وقد طبّقت بعض العلامات التجارية برنامجًا لجمع الملابس القديمة لإعادة تدويرها وتحويلها إلى مواد خام أو منتجات جديدة.

حددت مجموعة INDITEX - الشركة الرائدة عالميًا في تصميم وتصنيع المنسوجات - هدفًا يتمثل في خفض الانبعاثات بنسبة تزيد عن 50% بحلول عام 2030، وتحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2040؛ في الإنتاج: إدارة مسؤولة لاستهلاك المياه، والتخلص السليم من النفايات والاستخدام الآمن للمنتجات الكيميائية؛ في التوزيع: بما في ذلك إيقاف توريد الأكياس البلاستيكية، وتقليل المخزون الزائد في نهاية الموسم إلى أقل من 1% من إجمالي العناصر المباعة، وإدارة المستودعات المتكاملة التي تربط الإنتاج والتوزيع والمبيعات.

وهكذا، تتجه صناعة النسيج والملابس الإسبانية حاليًا نحو المساهمة في تنفيذ اقتصاد دائري، وخفض انبعاثات الكربون، وتحسين التكاليف وتقصير أوقات التسليم، وإعطاء الأولوية للاستثمار في تطوير منتجات ذات جودة ومتانة أعلى، وضمان الاستدامة البيئية للمنتجات في جميع المراحل، من الإنتاج والتداول إلى الاستهلاك.

---

المصدر: مكتب التجارة الفيتنامية في إسبانيا

المصدر: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/thi-truong-san-pham-det-may-tai-tay-ban-nha-thuc-trang-va-xu-huong.html