يشهد سوق الأزياء في نهاية العام ركوداً، ويعاني أصحاب المشاريع الصغيرة من صعوبة في العثور على عملاء.

أصبح موسم التسوق في نهاية العام في هانوي، والذي عادة ما يكون صاخباً، كئيباً حيث أصبحت متاجر الأزياء في الأسواق التقليدية ومراكز التسوق مهجورة.

في الأيام الأخيرة من العام، وعلى النقيض من صخب شوارع هانوي ، تشهد متاجر الأزياء فترة هدوء غير مسبوقة. من الأكشاك الصغيرة في الأسواق التقليدية إلى المتاجر الكبيرة في مراكز التسوق المزدحمة، أصبح مشهد الباعة المنتظرين للزبائن مألوفاً خلال موسم التسوق هذا العام.

لاحظ مراسلو صحيفة الصناعة والتجارة أن سوق كو نهوي (حي باك تو ليم)، وهو سوق تقليدي يضم العديد من الباعة الذين يبيعون جميع أنواع الملابس، والذي كان يعجّ بالبائعين والمشترين في نهاية كل عام، بات هذا الشتاء خالياً تماماً بسبب انخفاض عدد الزوار بشكل كبير. الباعة، الذين كانوا عادةً مشغولين بتقديم النصائح للزبائن وتغليف البضائع، يجلسون الآن ويتجاذبون أطراف الحديث، ويتنهدون من التعب.

أكشاك الأزياء في السوق التقليدي مهجورة.

أعربت السيدة هوا، وهي بائعة ملابس صغيرة في سوق كو نهوي، عن أسفها قائلة: "عادةً ما يكون هناك إقبال كبير من الزبائن على شراء الملابس الشتوية في مثل هذا الوقت من العام. في العام الماضي، اضطررتُ إلى توظيف عمال إضافيين، وكنتُ أعمل من الصباح حتى وقت متأخر من المساء، أما هذا العام، فقد انخفض عدد الزبائن بشكل ملحوظ. حتى مع تقديم أكبر الخصومات، لا يأتي سوى عدد قليل من الناس للاطلاع على المعروضات، ومعظمهم يسألون عن الأسعار ثم يغادرون."

بحسب السيدة هوا، انخفضت أسعار العديد من الأزياء في السوق بشكل ملحوظ لجذب الزبائن. وقد اختار بعض البائعين تقليص هوامش أرباحهم، والبحث عن مصادر أرخص للبضائع، أو حتى البيع بأقل من التكلفة لتجاوز فصل الشتاء. فقد انخفض سعر السترات التي كانت تتراوح بين 500,000 و800,000 دونغ فيتنامي إلى ما بين 300,000 و400,000 دونغ. أما الجينز والكنزات التي كانت تُباع عادةً بسعر يتراوح بين 300,000 و400,000 دونغ، فقد انخفض سعرها الآن إلى ما بين 150,000 و250,000 دونغ فقط. ومع ذلك، ورغم هذه التخفيضات الكبيرة في الأسعار، لا يزال العديد من البائعين يعانون من نقص في الزبائن، حيث يواصل المشترون ترشيد إنفاقهم وإعطاء الأولوية للاحتياجات الأساسية. ويُسبب القلق بشأن الانخفاض الحاد في الإيرادات قلقاً بالغاً للسيدة هوا وغيرها من البائعين بشأن عطلة رأس السنة الفيتنامية (تيت) القادمة.

كان أصحاب الأكشاك يتناوبون بين الوقوف والجلوس، في انتظار الزبائن بتعب.

لا يقتصر تباطؤ المبيعات على الأسواق التقليدية فحسب، بل يمتدّ ليشمل مراكز التسوق الصاخبة مثل مركز لوت وفينكوم نغوين تشي ثانه. فعلى طول الممرات المزينة بأضواء متلألئة وأشجار عيد الميلاد، تعرض متاجر الأزياء بمختلف أحجامها لافتات ترويجية وعروض خصم. وتطلق العلامات التجارية الشهيرة عروضًا مغرية مثل "اشترِ قطعة واحصل على الثانية مجانًا" أو "خصم يصل إلى 90%"، إلا أن عدد المتسوقين لا يزال منخفضًا بشكل ملحوظ.

قال مدير متجر أزياء في مركز لوت: "في السنوات السابقة، كان المتجر يعجّ بالزبائن في مثل هذا الوقت، حتى أن هناك طوابير لتجربة الملابس. أما الآن، فرغم العروض الترويجية الكبيرة، انخفض عدد الزبائن بشكل ملحوظ. يدخل الكثيرون للمشاهدة فقط، والتقاط الصور، ثم يغادرون، ونادراً ما يشترون شيئاً. كما انخفضت إيرادات المتجر الحالية بشكل كبير مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي."

حتى مع وجود منتجات مخفضة بشكل كبير في مراكز التسوق، إلا أنهم لم يتمكنوا من جذب الزبائن.

لا يقتصر الأمر على مركز لوت، بل تواجه مراكز تسوق أخرى مثل إيون مول وفينكوم ميجا وضعاً مماثلاً. يعاني العديد من أصحاب المتاجر من ارتفاع تكاليف الإيجار في حين أن إيراداتهم لا تغطي هذه النفقات.

تشير الإحصاءات إلى وجود ما يقارب 540 سوقاً تقليدياً عاملاً في هانوي، بالإضافة إلى أكثر من 60 مركزاً تجارياً كبيراً وصغيراً. ورغم استقرار عدد الأسواق نسبياً، إلا أن وضع التسوق ليس مبشراً، إذ يشهد انخفاضاً ملحوظاً في عدد الزوار مقارنةً بما قبل جائحة كوفيد-19.

تشير استطلاعات الرأي التي أجريت على العديد من التجار الصغار وأنظمة التوزيع إلى أن عدد العملاء الذين يتسوقون في الأسواق ومراكز التسوق قد انخفض بنسبة 20-30%، مع انخفاضات أكثر أهمية في القطاعات غير الأساسية مثل الملابس والأحذية، حيث وصلت إلى 40-50%.

تواجه المتاجر ضغوطاً بسبب ارتفاع تكاليف الإيجار في حين أن الإيرادات لا تكفي لتغطية تلك النفقات.

في معرض شرحهم لهذا الوضع، أشار بعض الخبراء الاقتصاديين إلى أن الوضع الاقتصادي ما بعد الجائحة لا يزال صعباً، وأن تأثير إعصار ياغي، وما تبعه من ارتفاع في تكاليف المعيشة، دفع الناس إلى إعطاء الأولوية للإنفاق على الاحتياجات الأساسية، مما قلل من عدد المتسوقين في الأسواق ومراكز التسوق. إضافةً إلى ذلك، تغير سلوك المستهلكين مع تزايد شعبية التسوق الإلكتروني، الذي يجذب العملاء بسهولته وأسعاره التنافسية. هذا الوضع يزيد من صعوبة الحفاظ على إيرادات الشركات الصغيرة، إذ لا تكفي العروض الترويجية المستمرة لاستعادة العملاء.

تخطط السيدة ترانغ، وهي أم لأربعة أطفال في هانوي، لشراء ملابس جديدة فقط لأطفالها خلال عطلة رأس السنة الفيتنامية (تيت)، بينما ستعيد هي وزوجها استخدام الملابس القديمة نظرًا للظروف المالية الصعبة. وأشارت السيدة ترانغ إلى أنها غيّرت عاداتها الشرائية، قائلةً : "أشتري عادةً ملابس العائلة عبر الإنترنت لأنه أرخص ويوفر عليّ عناء السفر. بمجرد البحث عن العروض الترويجية على الإنترنت، أستطيع شراء الملابس بأسعار معقولة جدًا."

المصدر: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html