نشرت ياهو فاينانس تقريرًا عن عدد اشتراكات عمالقة الصحف الغربية، وهو أمرٌ مثيرٌ للحسد! جاء في تقرير "ياهو فاينانس: نمو اشتراكات نيويورك تايمز في الربع الأول من عام 2025" أنه في الربع الأول من عام 2025، بلغ عدد مشتركي صحيفة نيويورك تايمز الأمريكية حوالي 11.66 مليون مشترك، منهم 11.06 مليون مشترك رقمي و5.76 مليون مشترك في باقة أو منتجات متعددة. وحدّثت ستاتيستا مؤخرًا: بحلول يونيو 2025، وصل عدد مشتركي نيويورك تايمز حول العالم إلى حوالي 12 مليون مشترك، منهم أكثر من 11 مليون مشترك رقمي وحوالي 620 ألف مشترك في النسخة المطبوعة. وتهدف نيويورك تايمز إلى الوصول إلى 15 مليون مشترك بحلول عام 2027.
الرحلة الشاقة
بخلاف صحيفة نيويورك تايمز، لا تفرض صحيفة الغارديان (المملكة المتحدة) رسومًا على جمع التبرعات من قرائها. وتعلن بكل سرور أن لديها أكثر من 1.2 مليون متبرع منتظم حول العالم، وأن إيرادات القراء تُمثل أكثر من 50% من إجمالي إيرادات الغارديان.
بالرجوع إلى المثالين السابقين، وبمقارنة طريقة فرض رسوم الصحف الفيتنامية على المحتوى، نجد أن طريقة فرض رسوم صحيفة نجوي لاو دونغ تُشبه نيويورك تايمز، بينما تُشبه صحيفة توي تري صحيفة الغارديان. تُنشئ صحيفة نجوي لاو دونغ جدارًا إلكترونيًا لفرض رسوم على المقالات المميزة في قسم "لكبار القراء" على موقعها الإلكتروني، حيث تبيع كل مقال على حدة أو تُقدم باقات اشتراك لمدة 3 أشهر، أو 6 أشهر، أو سنة واحدة...؛ بينما تُشجع صحيفة توي تري الإلكترونية القراء على دعمها من خلال "تقييم النجوم": هل المقال جيد؟ امنح توي تري نجومًا (بعد تسجيل الدخول، سيتم توجيه القراء حول كيفية الدفع).
بدأت فيتنام+ (vietnamplus.vn) التابعة لوكالة أنباء فيتنام بفرض رسوم على المحتوى الصحفي في فيتنام في يونيو 2018. وقد اعتمدت هذه الصحيفة سياسةً مرنةً لفرض رسوم على المقالات المتعمقة والحصرية فقط. تلت فيتنام+ مجلة "ناي ناي" (المجلة الإلكترونية التابعة للاتحاد الفيتنامي لجمعيات اليونسكو)، حيث فرضت رسومًا على قراءة الصحيفة في قسم "الأخبار الخاصة اليوم"، بدءًا من مارس 2021. بعد ثلاثة أشهر من "ناي ناي"، في منتصف يونيو 2021، فرضت صحيفة فيتنام نت الإلكترونية رسميًا رسومًا على محتوى قسم "المميز" بعد فترة تجريبية استمرت شهرين. وبعد فترة طويلة من البحث والرجوع إلى العديد من النماذج والأساليب محليًا ودوليًا، أعلنت صحيفة نجوي لاو دونغ الإلكترونية بجرأة عن فرض رسوم على محتوى قسم "لكبار الشخصيات" في الصحيفة الإلكترونية في 28 يوليو 2022، بمناسبة الذكرى السابعة والأربعين لتأسيسها. في أوائل فبراير 2023، أعلنت صحيفة توي تري عن "توي تري ساو". بالمقارنة، تُعدّ صحيفة نجوي لاو دونغ رائدة في هذا المجال في الصحافة الفيتنامية المطبوعة. وفي الصحافة الجنوبية، تُعدّ نجوي لاو دونغ رائدةً أيضًا في فرض نظام الدفع مقابل الاشتراك.
إن فرض رسوم على قراءة الصحف في فيتنام ليس بالأمر الهيّن على الإطلاق، خاصةً وأن المعلومات الصحفية تُقرأ مجانًا تقريبًا؛ حيث يُزوَّد القراء بوفرة من المحتوى، الجيد والرديء، عبر شبكات التواصل الاجتماعي؛ إلى جانب ذلك، تُضاف مشكلة قرصنة حقوق النشر. إذا شعرت بالإحباط، فستستسلم مبكرًا، ولن تتمكن من ذلك؛ أو إذا فعلت ذلك، فستغادر اللعبة عاجلاً أم آجلاً. لكن القيادة الجماعية لصحيفة نجوي لاو دونغ قد عزمت وثابتة: إن مستقبل الصحافة الحديثة هو فرض رسوم على المحتوى، ولا يمكن للصحافة الفيتنامية أن تسلك مسارًا مختلفًا عن مسار الصحافة التقدمية في العالم ، لذا يجب أن تكونوا مصممين للغاية وأن تُثابروا في هذه الرحلة الطويلة والشائكة.
الثقة في الصحافة عالية الجودة
على مدار السنوات الثلاث الماضية، حظي موقع "لقراء النخبة" بإعجاب ودعم القراء. لا تُفصح الصحف التي تفرض رسومًا على المحتوى علنًا عن بيانات المشتركين والإيرادات وما إلى ذلك، ولكن بصفتنا "مطلعين"، لدينا فهم دقيق نسبيًا للوضع العام، ونؤكد بثقة أن نجوي لاو دونغ من بين أبرز الصحف. جودة المحتوى هي العامل الأهم لدينا. مع حوالي 400 مقالة منشورة عن "قراء النخبة"، يستحق الموقع سعره حقًا. أما بالنسبة لحلول الدفع الإلكتروني، فقد حظي "لقراء النخبة" بتغطية واسعة منذ فترة طويلة من خلال منصات MoMo وNapas وNgan Luong. أما بالنسبة لعملائنا، فنحن نعتبرهم "شخصيات قيادية" بحق، لذا نعمل باستمرار على تحسين المحتوى وتحسين الخدمة والرعاية. وقد أعلنا عن العديد من العروض الترويجية والخصومات وهدايا "مليار دولار" ونفذناها.
نيويورك تايمز (الولايات المتحدة الأمريكية)، لوموند (فرنسا)، إل باييس (إسبانيا)، نيكاي (اليابان)، ساوث تشاينا مورنينج بوست (هونغ كونغ - الصين)... جميعها نجحت في نموذج فرض رسوم على المحتوى، وإن كان مستوى النجاح متفاوتًا. الصحافة العالمية متقدمة وناجحة، ونحن متأخرون، فلماذا نخشى الفشل؟! تخيلوا، سعر غلاف الصحيفة اليومية في فيتنام حاليًا شائع، وهو ما يزيد قليلًا عن 6000 دونج فيتنامي، وهو ما يعكس عرق وجهد وشغف وذكاء ومسؤولية الصحفي؛ ومعظم الصحف الإلكترونية وقنوات التواصل الاجتماعي متاحة للقراءة والمشاهدة مجانًا؛ في حين أن الجمهور مستعد لإنفاق المال لشراء اشتراكات الأفلام والاستماع إلى محتوى من نتفليكس وسبوتيفاي... إذن، مع الصحافة "المشرفة" - لماذا هذا الظلم وعدم المعقول؟
من المتوقع أن تُحدث جهود بعض وكالات الأنباء الرائدة، ومنها صحيفة لاو دونغ، الرامية إلى "كسر الجمود وتمهيد الطريق" لجمع رسوم قراءة الصحف، تغييرًا في وعي الجمهور وسلوكه، بما يدفعه إلى الإيمان بالصحافة الراقية والمتميزة ودعمها. وهذا ما سيحدث حتمًا!
ماذا نحصل عليه؟
إذا سأل القراء عما إذا كان برنامج "للقراء المميزين" مربحًا لصحيفة نجوي لاو دونغ، فالجواب الصادق هو: ماليًا، لدينا طرق مرنة ومبتكرة لتحقيق التوازن، أو على الأقل تحقيق التعادل. أما من حيث القيمة المعنوية، فقد حققنا مكاسب كثيرة.
أولاً وقبل كل شيء، من خلال "للقراء المميزين"، نضع العلامة التجارية Nguoi Lao Dong في مكانة أكثر فخامة في الصحافة وأكثر مهيبة في قلوب القراء.
بعد ذلك، تطرقنا سريعًا إلى فكر الصحافة الحديثة والمتحضرة، حيث يُعتبر بيع وشراء الأخبار وبيع وشراء وجهات النظر الإعلامية معاملات عادلة. بالنسبة للصحافة، هذا هو أساس الصحافة المهنية، حيث يُعدّ المحتوى الجيد مفتاحًا لفتح آفاق التطور. بالنسبة للجمهور، نساهم في تغيير (تثقيف) عاداتهم تدريجيًا في قراءة الصحف المجانية. وفي الوقت نفسه، نحدّ من النسخ غير القانوني للأعمال الصحفية.
علاوةً على ذلك، يُساعدنا برنامج "لقراء النخبة" على تنويع منتجاتنا الإعلامية ومصادر إيراداتنا في ظل تراجع مبيعات الصحف المطبوعة، مع بناء قاعدة قراء وفية. وستُشكّل التكنولوجيا عمومًا، والذكاء الاصطناعي خصوصًا، دعمًا كبيرًا لتحقيق هذه الاستراتيجية.
المصدر: https://nld.com.vn/thu-phi-doc-bao-duong-dau-moi-thach-thuc-196250724204058442.htm
تعليق (0)