تيك توك والمفارقة في الصين

يتمتع تطبيق تيك توك بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة ومناطق أخرى من العالم ، وقد طُوّر باستخدام تقنية صينية محلية. مع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الوصول إليه في الصين.

ذكرت شبكة CNN أن تطبيق تيك توك لم يكن موجودًا في بكين أصلًا. بل إن له نسخة أخرى تُسمى دوين في أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان.

النسختان الشقيقتان من تطبيقي تيك توك ودوين مملوكتان لشركة بايت دانس، ومقرها بكين. أُطلق تطبيق دوين قبل تيك توك وحقق نجاحًا كبيرًا في الصين. أصبحت خوارزميته القوية أساس تيك توك ومفتاح نجاحه العالمي.

"المنصتان TikTok و Douyin تبدوان متشابهتين على السطح لكنهما تلعبان بقواعد مختلفة تمامًا" - علقت شبكة CNN .

إليك ما تحتاج إلى معرفته عن Douyin وشركة ByteDance:

"شعبية للغاية"

Douyin تطبيق ضخم يضم حوالي 600 مليون مستخدم نشط يوميًا، ومثل TikTok، هو تطبيق فيديوهات قصيرة. أُطلق Douyin عام 2016، وأصبح مصدر الدخل الرئيسي لشركة ByteDance قبل ظهور TikTok.

تشانغ يي مينغ، مؤسس بايت دانس، الشركة الأم لتطبيقي تيك توك ودوين. الصورة: رويترز

تأسست شركة بايت دانس على يد تشانغ ييمينج، وهو موظف سابق في مايكروسوفت، وكانت معروفة في البداية بتطبيق الأخبار جينري توتياو، أو "عناوين اليوم"، والذي تم إطلاقه في عام 2012 بعد وقت قصير من تأسيس الشركة.

سرعان ما أصبح تطبيق الأخبار Jinri Toutiao المفضل لدى الجماهير، حيث أظهرت الإحصائيات أن المستخدمين يقضون في المتوسط ​​أكثر من 70 دقيقة يوميًا على المنصة.

لقد طبقت شركة ByteDance نفس الصيغة مع تطبيق Douyin.

ثم في عام ٢٠١٧، استحوذت شركة بايت دانس التقنية الخاصة على شركة ناشئة أمريكية متخصصة في الفيديو، وأطلقت تيك توك كنسختها العالمية Douyin. كما اشترت بايت دانس تطبيق مزامنة الشفاه الشهير musical.ly، ونقلت مستخدميه إلى تيك توك في عام ٢٠١٨.

انتشرت شعبية منصة التواصل الاجتماعي تيك توك عالميًا منذ ذلك الحين. ووصل عدد مستخدميها النشطين شهريًا إلى أكثر من مليار مستخدم حول العالم في عام ٢٠٢١.

مساعدة المستخدمين على أن يصبحوا "بجعات"

تبدو واجهات TikTok وDouyin متشابهة، ولكن عندما يقوم المستخدمون بتشغيل الكاميرا، هناك فرق واضح واحد: يحتوي Douyin على مرشحات تجميل تلقائية تعمل على تنعيم البشرة وتغير شكل وجه الشخص غالبًا، مما يجعله يبدو وكأنه ... "بجعة".

مراسلة CNN، سيلينا وانغ، تلتقط صورًا باستخدام تيك توك (يسار) ودوين (يمين). دوين يُطبّق فلتر تجميل تلقائي. الصورة: CNN

واجهت النساء الصينيات منذ فترة طويلة ضغوطًا هائلة للامتثال لمعايير الجمال التي تؤكد على القوام النحيف والعينين الكبيرتين والبشرة الندية وعظام الخد المرتفعة.

تضاعف عدد الأشخاص الذين يخضعون لجراحات التجميل في الصين بين عامي 2014 و2017. وفي الوقت نفسه، تتنافس تطبيقات التجميل على إنشاء مرشحات تُظهر للمستخدمين إصدارات أكثر جمالًا من أنفسهم.

ورغم أن تطبيق TikTok يحتوي أيضًا على مرشحات تجميل، إلا أنه يمكن للمستخدمين تحديدها أثناء التصوير، لكنها لا تعمل تلقائيًا كما هو الحال في Douyin.

Douyin - قناة التسوق عبر الإنترنت

الفرق الكبير الآخر بين TikTok و Douyin هو أن Douyin هو سوق التسوق عبر الإنترنت العملاق في الصين.

لقد حقق الترويج وبيع المنتجات من خلال تطبيق Douyin مليارات الدولارات في البر الرئيسي للصين، وخاصة خلال جائحة كوفيد-19.

أصبح دوين منصةً رائجةً للتسوق الإلكتروني في الصين القارية. الصورة: دوين

وبحلول يونيو/حزيران من العام الماضي، كان هناك أكثر من 460 مليون مستخدم يقومون بالترويج والبيع عبر الإنترنت من خلال تطبيق Douyin في البر الرئيسي للصين، وفقًا لبيانات وزارة التجارة الصينية.

إن إجراء عمليات الشراء على تطبيق Douyin سهل ومريح: حيث يتم عرض المنتجات والخصومات على الشاشة أثناء البث المباشر، حيث تكون عمليات الشراء متاحة بمجرد تمريرة أو نقرة واحدة.

القيود المفروضة على المستخدمين الشباب

سيُدلي شو زي تشيو، الرئيس التنفيذي لشركة تيك توك، بشهادته أمام الكونغرس الأمريكي في 23 مارس/آذار، في ظل ضغوط واشنطن على بايت دانس لبيع التطبيق لشركة أمريكية. ولا يزال مصير تيك توك في الولايات المتحدة غير محسوم حتى الآن.

هناك فرق مهم آخر بين TikTok و Douyin: Douyin أكثر صرامة على المستخدمين الأصغر سنا.

يُسمح للمستخدمين دون سن الرابعة عشرة بالوصول إلى محتوى آمن للأطفال فقط، واستخدام التطبيق لمدة 40 دقيقة فقط يوميًا. كما يُمنع استخدام Douyin من الساعة العاشرة مساءً حتى السادسة صباحًا.

حتى في عطلات نهاية الأسبوع، يُسمح لمستخدمي Douyin الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا بـ "تصفح الإنترنت" لمدة لا تزيد عن 3 ساعات يوميًا.

أعلن تطبيق تيك توك مؤخرًا أنه سيحد من وقت الاستخدام اليومي للمستخدمين القاصرين.

يفرض تطبيق دوين قيودًا على المستخدمين دون سن ١٤ عامًا. الصورة: دوين

ما هي التطبيقات الصينية التي نجحت في الولايات المتحدة؟

يحظى تطبيق تيك توك بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة، إذ يبلغ عدد مستخدميه أكثر من 150 مليون مستخدم، أي ما يقرب من نصف سكان البلاد.

وهذه ليست المنصة الصينية الوحيدة التي حققت نجاحا واسع النطاق في الولايات المتحدة.

من بين التطبيقات العشرة الأكثر شعبية على متجر تطبيقات Apple (AAPL) في الولايات المتحدة، تم تطوير أربعة منها باستخدام التكنولوجيا الصينية.

إلى جانب TikTok، فإن تطبيق التسوق Temu، ومتجر الأزياء Shein، وتطبيق تحرير الفيديو CapCut، مملوكة أيضًا لشركة ByteDance.

مصدر: https://nld.com.vn/thoi-su-quoc-te/tiktok-va-nghich-ly-o-trung-quoc-20230325161729098.htm