في حين أن بعض الصحف العالمية "توقفت عن الطباعة"، فإن الصحافة الفيتنامية تجد طريقها الخاص، وتحافظ على مكانتها

في ظل تراجع الصحافة العالمية، اضطرت العديد من الصحف العريقة إلى تقليص حجمها أو التوقف عن الطباعة، بينما لا تزال الصحف المحلية في فيتنام تحافظ على مكانتها. هذا لا يعني أن الصحف المحلية لا تواجه تحديات، بل على العكس، فقد أجرت ولا تزال تُجري تغييرات جذرية للتكيف مع الوضع الجديد.

ليس من غير المألوف أن تُقلّص الصحف حجمها، أو تُخفّض توزيعها، أو حتى تتوقف عن الطباعة. لقد غيّر انتشار الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي طريقة استهلاك الناس للمعلومات، مما أدى إلى فقدان الصحف المطبوعة لاحتكارها بشكل متزايد.

في الآونة الأخيرة، توقفت رسميا صحيفتان عريقتان في نيويورك، هما "ستار ليدجر" و"جيرسي جورنال"، عن النشر المطبوع، وهو ما يشكل دليلا واضحا على تراجع الصحافة المحلية في مختلف أنحاء الولايات المتحدة.

ومع ذلك، في هذا السياق، للصحف المطبوعة المحلية في فيتنام قصة مختلفة. فهي لا تكتفي بالبقاء، بل تحافظ أيضًا على مكانة مرموقة في قلوب القراء. لصحيفة نغي آن وصحيفة توين كوانغ قصتهما الخاصة في الحفاظ على المطبوعات المطبوعة وتطويرها.

تحويل الصحيفة إلى وثيقة فاخرة

تحدث السيد نجو دوك كين، رئيس تحرير صحيفة "نغي آن"، عن الوضع الراهن للعمليات في مكتبه التحريري، قائلاً إن الصحيفة تُركز على التوزيع، وتُخصص موظفين لرصد أي تقلبات في عدد النسخ الموزعة في كل مكتب بدقة، ومعالجتها في الوقت المناسب، واتخاذ الإجراءات اللازمة. وأضاف : "إن التطبيق الصارم للتوجيه رقم 11 للمكتب السياسي بشأن شراء واستخدام الصحف الحزبية يُعدّ أساسًا هامًا لمنظمات الحزب لتعزيز مسؤوليتها في استخدام الصحف الحزبية" .

رئيس تحرير صحيفة نغي آن، نجو دوك كين.

أكد السيد نغو دوك كين أن الصحافة متعددة المنصات والوسائط المتعددة تُركز على التطوير، في حين لا تزال الصحف المطبوعة تحظى باستثمارات جديرة بالاهتمام. تُستثمر المقالات بعناية وتُطلب من خبراء رائدين لضمان جودة المحتوى وقيمته.

نركز على تعزيز قيمة المنشورات المطبوعة، وتحويلها إلى وثيقة فاخرة ومهمة ومهنية. وتتكرر ظاهرة "مبيعات الصحف المطبوعة"، وخاصةً أعداد "تيت"، مما يُظهر جاذبية الصحف المطبوعة لدى القراء.

يُعدّ عدد ربيع 2025 من صحيفة "نغي آن" مثالاً بارزاً على ظاهرة "نقص الصحف المطبوعة". يتناول المنشور قصصاً تُسلّط الضوء على شخصيات تاريخية مؤثرة في المقاطعة. هذه المبادرة، بقيادة رئيس التحرير، نغو دوك كين، تُتيح التواصل مع القراء على نحو أعمق من خلال تسليط الضوء على قصص تتوافق مع الهويات والقيم السائدة.

يوضح كين: "لا ينبغي أن تقتصر هذه القصص على سرد أحداث تاريخية فحسب، بل ينبغي أن تقدم منظورات جديدة تتناسب مع المجتمع المعاصر".

استشهد رئيس التحرير، نجوين دوك كين، بمقال عن الرئيس هو تشي مينه ، الشخصية الأكثر نبلًا في تاريخ فيتنام. يُركز المقال على دور الرئيس هو تشي مينه في جمع النخبة المثقفة وتعزيز الوحدة الوطنية، مواكبًا العصر.

وقال السيد كين: "من خلال النظر إلى الطريقة التي جمع بها الرئيس هو تشي مينه المثقفين، يمكننا استخلاص دروس قيمة لثورة التجديد الوطني الجارية بقيادة الأمين العام تو لام".

إصدار صحيفة نغي آن في ربيع عام 2025.

لا ينعكس الاستثمار في المحتوى فحسب، بل في العرض أيضًا. اختارت صحيفة نغي آن دار طباعة مرموقة، لضمان جودة طباعة عالية وألوان زاهية ومتانة المنشور.

يتمتع فريق الصحافة بكفاءات مهنية عالية، بدءًا من المصممين والفنانين والمحررين ووصولًا إلى السكرتارية. ولكل وظيفة متطلبات صارمة من حيث الخبرة والتجربة والمسؤولية. ويساهم التنسيق السلس بين الأقسام في ضمان جودة عملية إنتاج الصحف المطبوعة.

إطلاق العنان للقيمة من خلال الكتابة المتعمقة

في مواجهة المنافسة المتزايدة من وسائل الإعلام الرقمية، تُجري منشورات توين كوانغ المطبوعة تغييرات استباقية في أسلوبها. ويركز هذا الجهد على تقديم محتوى متعمق ومتخصص، مع تعزيز المظهر البصري لإصداراتها المطبوعة.

لتلبية احتياجات قرائنا المتزايدة باستمرار، اعتمدنا الابتكار والإبداع في المحتوى والعرض ، كما أكد ماي دوك ثونغ، رئيس تحرير صحيفة توين كوانغ. وأضاف : "نلتزم بتقديم صحافة عالية الجودة وجذابة، تُشكّل جسرًا هامًا بين الحزب والحكومة والشعب".

رئيس تحرير صحيفة توين كوانغ ماي دوك ثونغ.

من أهم التغييرات التحول نحو مقالات وسلاسل أكثر تعمقًا وتخصصًا. فبدلًا من تقديم لمحات سطحية عن مختلف القضايا، تُركز الصحيفة الآن على تحليلات معمقة للمواضيع التي تلقى صدىً لدى المجتمع. وتُنشر الأخبار العاجلة والمعلومات الرئيسية بفعالية عبر المنصات الرقمية، مما يضمن وصول القراء إلى آخر المستجدات.

شهدت النسخة المطبوعة أيضًا تحولًا بصريًا. فقد استُبدل الشكل التقليدي المثقل بالنصوص بتصميم عصري جذاب ومجموعة غنية من العناصر البصرية. ويُعد قرار طباعة عدد نهاية الأسبوع بأكمله بالألوان مثالًا بارزًا على التزام صحيفة توين كوانغ بتحسين عرضها، وهي خطوة لاقت استحسانًا كبيرًا من القراء.

وأضاف السيد ماي دوك ثونغ قائلاً: "غالباً ما تحتوي إصدارات نهاية الأسبوع على محتوى أخف، وتركز على أسلوب الحياة، وتوفر للقراء الاسترخاء والمعلومات القيمة" .

لزيادة تفاعل القراء ومواكبة أحدث التطورات التكنولوجية، تُدمج صحيفة توين كوانغ رموز الاستجابة السريعة (QR codes) في مطبوعاتها. تُستخدم هذه الرموز لتوفير معلومات إضافية، والتواصل مع المنصات الرقمية، وتوفير الراحة للقراء. كما تُرشد رموز الاستجابة السريعة القراء إلى مواقع الصحيفة الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي، مما يُسهم في زيادة التفاعل وتوسيع نطاق وصولها.

صرح رئيس التحرير، ماي دوك ثونغ، بأن صحيفة توين كوانغ لا تزال ملتزمة بمهمتها الأساسية، وهي نشر الأجندة السياسية للمقاطعة وسياسات الحزب والدولة. وأكد ثونغ : "تُمثل الصحيفة جسرًا هامًا بين الحكومة المحلية والشعب، حيث تعكس هموم وتطلعات المجتمع أمام صانعي السياسات، وتُوضح خطط التنمية للجمهور" .

تم تصميم مجلة Tuyen Quang Weekend بأسلوب عصري وجذاب مع مقالات تعكس أنفاس الحياة، مما يجذب العديد من القراء.

لجذب القراء الشباب، قال السيد ثونغ إن صحيفة توين كوانغ تُقدم مقالات متخصصة تُغطي مواضيع تهمّهم. كما تتعاون الصحيفة مع اتحاد الشباب الإقليمي لتوزيعها على نطاق واسع بين الشباب، مما يضمن حصول جيل الشباب على المعلومات بشكل استباقي وفعال.

استراتيجية مزدوجة للنمو الرقمي وتنويع الإيرادات

وفي ظل المشهد الإعلامي الصعب، أظهرت صحيفة توين كوانج وصحيفة نجي آن أيضًا مرونة مالية ونموًا من خلال مجموعة من المبادرات الاستراتيجية، بما في ذلك مصادر الإيرادات المتنوعة والفعاليات المجتمعية المؤثرة.

في حين أن التمويل الإقليمي لا يزال أساس عمليات صحيفة توين كوانغ، فقد سعينا بشكل استباقي إلى إيجاد مصادر دخل إضافية وطورناها، مما يُظهر نموًا ملحوظًا، كما صرّح ماي دوك ثونغ. وأضاف : "يُعد هذا التنوع المالي أمرًا بالغ الأهمية لاستدامة الصحيفة على المدى الطويل، ويسمح لنا بمواصلة الاستثمار في صحافة عالية الجودة".

أصبح البث المباشر للأحداث الكبرى علامة تجارية لصحيفة توين كوانج.

سلط السيد ثونغ الضوء على نجاح الصحيفة في توسيع قاعدة إيراداتها. "مقارنةً بالسنوات السابقة، ازدادت قدرتنا على توليد الإيرادات بشكل ملحوظ. لقد أنشأنا مصدر دخل مستدام من المنصات الرقمية، بما في ذلك فيسبوك وتيك توك، وكلاهما حققا علامات خضراء وقاعدة متابعين كبيرة. كما تشهد إيرادات الوظائف نموًا مطردًا على أساس سنوي، من 1.5 مليار دونج فيتنامي في عام 2020 إلى أكثر من 3 مليارات دونج فيتنامي في عام 2024."

بالإضافة إلى نماذج الإيرادات التقليدية، استفادت صحيفة توين كوانغ استراتيجيًا من مشاركة المجتمع من خلال استضافة فعاليات بارزة. وصرح السيد ثونغ: "لقد نجحنا في تعميم التمويل الاجتماعي لفعالياتنا، مما سمح لنا بتنفيذ مبادرات مؤثرة مثل حفل ديان بيان فو - بان هونغ كا غالا وحفل داو آن غالا لعام 2024 في نهاية العام. علاوة على ذلك، وبفضل قدرتنا على بث الفعاليات الرئيسية مباشرةً، فإننا لا نحقق إيرادات فحسب، بل نعزز أيضًا علاقتنا بالمجتمع" .

تظل صحيفة "نجي آن" باستمرار في صدارة الصحف الحزبية المحلية ذات أعلى عدد من الزوار.

في حديثه عن الإيرادات، قال رئيس تحرير صحيفة "نغي آن"، نغو دوك كين، إن الصحيفة تعتمد حاليًا آلية تمويل ذاتي بنسبة 3/4. وتلتزم الصحيفة، بالتعاون مع شركائها التقليديين، بشعار "خدمة الشركاء، تحقيق المنافع للجميع". وهذا لا يعني حماية المخطئ، بل تقديم المشورة والدعم للشركاء لحل المشكلات، وخاصةً الأزمات الإعلامية.

في إطار زيادة إيراداتها من الشركاء غير التقليديين، تُركز صحيفة نغي آن على استقطاب شركاء ذوي موارد ضخمة ونطاق عمل واسع. ولتحقيق ذلك، أولت الصحيفة الأولوية لتعزيز قيمتها الإجمالية، لا سيما في المجال الرقمي.

أدى هذا الالتزام بالتميز الرقمي إلى حصول صحيفة نغي آن على تقدير وزارة الإعلام والاتصالات كـ"وحدة تحول رقمي متميزة". كما تتصدر منصات الصحيفة الإلكترونية تصنيفات متقدمة من حيث عدد الزيارات وتفاعل المستخدمين، متفوقةً بذلك على المنشورات الوطنية.

أكد السيد نغو دوك كين قائلاً: "هدفنا هو تقديم قيمة ملموسة لشركائنا المحتملين. نريدهم أن يروا بوضوح عائد استثماراتهم عند تعاونهم معنا".

قال السيد كين إن صحيفة نغي آن تستغل المنصات الرقمية بفعالية من خلال خطط محددة، تلبي احتياجات القراء المتنوعة. ولتحقيق ذلك، تعمل الصحيفة بشكل استباقي ومباشر مع المنصات الرقمية، وتتعاون أيضًا مع شركاء تقنيين رئيسيين. ويُعد اختيار شركاء خارجيين أقوياء ومهنيين عاملاً أساسيًا في التنمية المستدامة لمنصاتها الرقمية.

تلتزم صحيفة نغي آن ببناء بيئة صحفية مسؤولة وأخلاقية، مع إعطاء الأولوية للنزاهة والإسهامات الإيجابية في المجتمع. ولا يقتصر هذا الالتزام على محتوى المقالات فحسب، بل يمتد ليشمل أيضًا رعاية الموظفين، وتوفير ظروف عمل صحية، ودعم التطوير المهني للفريق، وفقًا لرئيس التحرير، نغو دوك كين.

هوانغ آنه

المصدر: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html