من حمى فونج مي تشي إلى استراتيجية "التوطين على المستوى الدولي"

بعد أداءٍ مُتميز في الدور نصف النهائي الثاني من مسابقة "غناء! آسيا 2025 - صوت آسيا" ، تغلبت فونغ مي تشي على مُتسابقة صينية لتفوز بتذكرة التأهل إلى الجولة النهائية، المُقرر إجراؤها في 27 يوليو/تموز الساعة التاسعة صباحًا (بتوقيت فيتنام).

بأغنيتها "Vu tru co anh" (الكون يمتلكك)، والتي أعيد إنتاجها بأسلوب حديث ولكنها لا تزال تحتفظ بطابعها الفيتنامي، غزت المغنية الحكام والجمهور الدولي، لتصبح واحدة من المتسابقين الأربعة المتميزين الذين شاركوا في الجولة النهائية.

بينما لا يزال العديد من الفنانين الشباب يكافحون من أجل بناء اسم لأنفسهم في الساحات الإقليمية، تقترب هذه الفتاة الفيتنامية البالغة من العمر 22 عامًا بثبات من الفوز بكأس "سينغ! آسيا 2025" المرموقة - وهو أمر لم يسبق لأي فنان فيتنامي شاب تحقيقه.

حماس ونجاح فونغ ماي تشي في سينغ! آسيا 2025 أمرٌ لا ينكره أحد. لذا، انطلاقًا من فوزها، يُطرح السؤال: كيف، وما هي الاستراتيجية التي يُمكن للموسيقى الفيتنامية وغيرها من الصناعات الترفيهية والثقافية في فيتنام، مثل السينما والأزياء والمأكولات، أن تغزو السوق العالمية وتضع نفسها على الساحة العالمية؟

بفضل معرفة كيفية "تغليف" الهوية الصحيحة، يمكن للمنتجات الفيتنامية أن تشكل اتجاهات جديدة تمامًا.

في حديثه مع مراسل دان تري حول هذا الموضوع، قال السيد هونغ كوانغ مينه، الخبير الإعلامي والموسيقي، إن فوز فونغ مي تشي في الدور نصف النهائي الثاني، وتأهلها إلى الجولة النهائية من مسابقة الغناء! آسيا 2025، يُعد مثالاً نموذجياً على استراتيجية "التوطين الدولي"، التي تعني ترسيخ الهوية الوطنية لجذب العالم .

وبحسب السيد مينه، فإن الموسيقى الفيتنامية، وعلى نطاق أوسع الصناعات الإبداعية الأخرى مثل الأزياء والمطبخ والسينما وما إلى ذلك، يمكن أن تستفيد أيضًا من هذا الإلهام.

قال الخبير: "القضية الجوهرية هنا ليست محاولة اللحاق بالعالم، إذ لا سبيل للأفضل، بل لفت انتباه العالم إلى تفرد فيتنام. يجب وضع استراتيجية جادة ومهنية لتطوير منتجات إبداعية، لا اتباع التوجهات السطحية".

Từ cơn sốt Phương Mỹ Chi đến chiến lược “bản địa hóa đẳng cấp quốc tế” - 1 — تألقت فونغ ماي تشي في الدور نصف النهائي الثاني من مسابقة "سينغ! آسيا 2025" عندما ارتجلت مع عازف ساكسفون على المسرح (الصورة: شخصية فيسبوك).

وضرب السيد هونغ كوانغ مينه مثالاً على ذلك، ففي السينما، تحتفظ أفلام مثل "روم" أو "داخل الشرنقة الذهبية" بالمواد الثقافية الفيتنامية - من الإعداد واللون إلى السرد القصصي - ولكنها لا تزال تخلق صدى قويًا على الساحة الدولية.

وأكد أن هذا يتطلب من الفنانين "التفكير كمبدعين ثقافيين، وليس مجرد مؤدين".

هوانغ ثوي لينه من الفنانات الرائدات في هذا المجال. من ألبومها " لينك " إلى أغاني مثل "سي تينه" و "دي مي نوي تشو ما نغي" ، جمعت ببراعة بين الأغاني الشعبية والأمثال الشعبية والأزياء والآلات الموسيقية التقليدية وتقنيات إنتاج الموسيقى الإلكترونية الحديثة.

دون الغناء باللغة الإنجليزية، أو محاولة "تدويل" منتجها، لا تزال هوانغ ثوي لينه تجعل من See Tinh ظاهرة على TikTok الدولي، وخاصة في الصين وكوريا بفضل رقصها، وإعادة مزجها، وظهورها في مقاطع فيديو لـ KOLs (المؤثرين) في الخارج.

وعلق السيد مينه قائلاً: "إن الأغنية لا تحاول "إضفاء طابع دولي" من خلال الغناء باللغة الإنجليزية، بل تحافظ على جوهرها الفيتنامي مع الاستمرار في جعل الناس يستمتعون بها - وهذا دليل على الانتشار بهوية حقيقية".

مثال آخر هو سوبوي، مغنية راب فيتنامية شاركت في مهرجان SXSW (الجنوب الغربي) الموسيقي في الولايات المتحدة. كانت هذه أول مرة تُتاح فيها لفنانة فيتنامية فرصة الغناء في هذا البرنامج السنوي.

SXSW هو مهرجان موسيقي يقام في أوستن - تكساس - الولايات المتحدة الأمريكية، والذي كان بمثابة منصة إطلاق للعديد من الأسماء الكبيرة مثل جاستن تيمبرليك، ليدي غاغا، سنوب دوج، نورا جونز، جيمس بلانت...

هنا، يقدم سوبوي موسيقى الراب بالكامل باللغة الفيتنامية، حيث يجمع بين الصور والشعور القوي بسايجون، ويمثل فيتنام الحديثة والفردية.

وعلق السيد مينه قائلاً إن سوبوي ليست فنانة رئيسية في البلاد، ولكنها تحظى بتقدير كبير من قبل مجتمع الفن الدولي لتميزها واتساق أسلوبها.

وراء نجاح العديد من الفنانين الشباب الذين يسعون إلى تحقيق هويتهم الخاصة، من المستحيل عدم ذكر DTAP - فريق الإنتاج الموسيقي - الذي يقف وراء مشاريع Hoang Thuy Linh و Phuong My Chi.

لقد قاموا "بإعادة هيكلة الأصوات التقليدية جمالياً إلى موسيقى البوب / الموسيقى الإلكترونية (موسيقى البوب والإلكترونية)، مما أدى إلى إنشاء نموذج إنتاج موسيقي بـ "حمض نووي فيتنامي" واضح للغاية - وهو نظام لغوي متطور بما يكفي لإقناع حتى المستمعين الأكثر تطلبًا.

وقال السيد مينه: "يتعلم العديد من المنتجين الشباب اليوم من الفكر الموسيقي لـ DTAP، وخاصة في تحويل المواد الشعبية إلى منتجات معاصرة".

وأكدت السيدة دانج ثانه فان - المستشارة الاستراتيجية الرائدة للشركات الفيتنامية الصغيرة والمتوسطة الحجم - أن فوز فونج مي تشي هو دليل واضح: يمكن للمنتجات الفيتنامية الوصول بشكل كامل إلى السوق الدولية، إذا اجتمعت العوامل الاستراتيجية الثلاثة.

العنصر الأول هو الثقافة المحلية العميقة لخلق اختلافات لا تُعوض. أما العنصر الثاني فهو الأسلوب العصري والتقنيات المعاصرة للتغلب على عوائق السوق الجمالية. بالنسبة للشركات، سيتعلق نطاق الجماليات بالتغليف والهوية وأسلوب التواصل.

ثالثًا، قصة تلامس المشاعر القوية - لخلق اتصال وانتشار طبيعي.

يعتقد الخبير دانج ثانه فان أن ما تقدمه فونج مي تشي في سينج! آسيا ٢٠٢٥ ليس درسًا للفنانين فحسب، بل هو أيضًا درسٌ يُحتذى به.

إنه نموذج استراتيجي يمكن تطبيقه على نطاق واسع في مجالات أخرى مثل المنتجات الاستهلاكية والأزياء والتكنولوجيا والمطبخ وحتى الشركات الناشئة الفيتنامية.

وأكدت: "إن معرفة كيفية "تغليف" الهوية بشكل صحيح، واختيار القناة المناسبة، والجمع مع الأشخاص المناسبين - يمكن للمنتجات الفيتنامية أن تشكل اتجاهات جديدة تمامًا، بدلاً من مجرد اتباعها".

وبعبارة أخرى، عندما يتم التعامل مع الثقافة الأصلية بالتفكير الحديث ونقلها بالأدوات المناسبة، فإن المنتجات الفيتنامية لا تصبح قادرة على المنافسة فحسب، بل أيضا قادرة على قيادة السوق الدولية.

Từ cơn sốt Phương Mỹ Chi đến chiến lược “bản địa hóa đẳng cấp quốc tế” - 2 — أثارت المغنية هوانغ ثوي لينه ضجة على مواقع التواصل الاجتماعي الآسيوية بأغنيتها "See love" (الصورة: شخصية على موقع إنستغرام).

ولإثبات هذه النقطة، قدم الخبير دانج ثانه فان أيضًا العديد من الأمثلة النموذجية من واقع الفنانين الفيتناميين الذين نجحوا من خلال استراتيجية تحديد المواقع القائمة على الهوية.

من الأمثلة النموذجية أغنية "سي تينه" لهوانج ثوي لينه. هذا العمل الموسيقي عبارة عن توزيع شعبي على خلفية موسيقى بوب إلكترونية، وقد زُوّد مقطع الفيديو بصورٍ مُتقنة، مع دعائم وأزياء، ومساحةٍ زاخرة بالجماليات الفيتنامية.

على الرغم من عدم وجود حملة ترويجية دولية، إلا أن "سي تينه" لا تزال تحظى بانتشار قوي في أسواق مثل الصين وكوريا، وتربعت على عرش تيك توك عالميًا. وهذا دليل واضح على النموذج الذي تُطلق عليه السيدة فان "الفتنمة العالمية" - أي منتجات ذات هوية فيتنامية، ولكن مُقدمة بطريقة عصرية، في متناول الجمهور العالمي.

وهناك حالة أخرى وهي "إندي برينس" فو - الذي ينقل شعر "أغاني الحب في هانوي" إلى العالم من خلال الغيتار الصوتي والكلمات البسيطة والتعبير الدقيق.

تحظى موسيقاه بإقبال كبير من الجماهير في اليابان وكوريا الجنوبية وسنغافورة، ليس لأنهم يفهمون جميع الكلمات، بل لأنهم يشعرون بعمقها العاطفي. ووفقًا للسيدة فان، يُعدّ هذا مثالًا على نموذج "تصدير الروح المحلية من منظور شخصي"، حيث يعمل غرور الفنان كجسر بين الثقافة المحلية والحساسيات العالمية.

"إن قضية سوبوي - مغنية الراب الفيتنامية التي قدمت عروضها في مهرجان SXSW الموسيقي الدولي (الولايات المتحدة الأمريكية) والتقت بالرئيس أوباما - لا تزال تؤكد على جدوى الحفاظ على الهوية من أجل التواصل مع العالم.

سوبوي ليست "غربية"، فهي تغني الراب باللغة الفيتنامية، معبرة عن شخصية الفنانة التي نشأت في سايجون الحديثة.

وهذا نموذج لنموذج "بناء علامة تجارية شخصية كأيقونة ثقافية جديدة" - حيث ترتبط شخصية الفنان بالهوية الوطنية، مما يخلق جاذبية فريدة في السوق العالمية"، كما قال المحلل.

Từ cơn sốt Phương Mỹ Chi đến chiến lược “bản địa hóa đẳng cấp quốc tế” - 3 — مشهد من فيلم "داخل الشرنقة الذهبية" - فيلم فيتنامي فاز بجائزة الكاميرا الذهبية - وهي جائزة كبرى تكرم الأعمال الأولى في مهرجان كان السينمائي 2023 (الصورة: JKFILM).

"لا تتبع العالم، بل ادعُ العالم إليك"

من خلال تأثير وحماس فونغ مي تشي في سينغ! آسيا 2025 ، أدرك الأستاذ المشارك، الدكتور بوي هواي سون، العضو الدائم في لجنة الثقافة والمجتمع بالجمعية الوطنية، أن هذا دليل واضح على إمكانية تصدير الثقافة الفيتنامية إذا ما وُجدت استراتيجية مناسبة.

وبحسب السيد سون، لكي تتمكن المنتجات الثقافية الفيتنامية - من الموسيقى والأزياء والسينما إلى المطبخ - من خلق اتجاهات في العالم، "لا يمكننا الاعتماد فقط على "المعجزات" أو الحظ المؤقت، بل نحتاج إلى استراتيجية منهجية طويلة الأجل ذات رؤية وتركيز صحيح: اعتبار الهوية جوهرًا، واتخاذ الإبداع قوة دافعة، واتخاذ السوق الدولية وجهة".

بالنسبة للموسيقى الفيتنامية، يعتقد أن التركيز فقط على التقنيات الصوتية أو الأذواق المحلية ليس كافياً.

من المهم أن يفهم الفنانون - وصناعة الموسيقى ككل - أن "الاتجاهات لا تأتي من التقليد، بل تأتي من القيادة".

ولكي يكون المنتج رائداً، يجب أن يكون مختلفاً ومعروفاً للغاية ويحمل قصة مؤثرة - "يجب أن تلامس هذه القصة المشاعر العالمية للإنسانية، من خلال عدسة فريدة من نوعها للشعب الفيتنامي".

Từ cơn sốt Phương Mỹ Chi đến chiến lược “bản địa hóa đẳng cấp quốc tế” - 4 — فونج ماي تشي (يسار) تخلق جاذبية كبيرة في "سينغ! آسيا 2025" (الصورة: فيسبوك الشخصية).

وأكد الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون أيضًا أن استراتيجية الهوية لا تقتصر على الموسيقى فحسب، بل يجب توسيعها لتشمل الصناعة الثقافية بأكملها.

ويقول خبراء الثقافة: "إن الموضة الفيتنامية قادرة على الظهور على منصات العرض في طوكيو أو ميلانو أو نيويورك بفضل الإلهام الذي استلهمته من حرير لان ماي إيه، وأنماط دونج سون، والآو داي، والأوشحة... إذا عرفت كيف تجمع بين الهوية ولغة التصميم الحديثة.

وعلى نحو مماثل، لا يتعين على السينما الفيتنامية بالضرورة أن تتبع نموذج هوليوود، بل ينبغي لها أن تروي قصصاً فيتنامية عميقة: عن التاريخ، والروحانية، والناس في سياق عالمي.

حتى المطبخ الفيتنامي مثل الفو، والبون، والمام، والتشي... إذا تم الارتقاء به من خلال العرض الجمالي والقصة الثقافية وجودة الخدمة، يمكن أن يصبح "مطبخًا أيقونيًا" مثل السوشي الياباني أو الكيمتشي الكوري".

ومن هناك، وضع شرطًا لتغيير التفكير: "لا "تتبع" العالم، بل "ادعُ" العالم ليأتي إليك".

لتحقيق ذلك، تتمثل الاستراتيجية الأهم في الاستثمار في الكوادر البشرية، بمن فيهم الفنانون والمصممون والمخرجون والطهاة والمهندسون المبدعون. وتهيئة الظروف المناسبة لهم لتلقي التدريب المناسب، والعمل في بيئة تشجع الحرية والابتكار، وتحميها آلية قانونية شفافة، وتدعمها منظومة متكاملة للصناعة الثقافية.

ومن خلال مثال فونج مي تشي، الأستاذ المشارك، استنتج الدكتور بوي هواي سون: "إذا كانت لدينا القوة الداخلية والرؤية، يمكننا بالتأكيد تحويل فيتنام إلى علامة تجارية إبداعية عالمية.

ولكي لا تكون مجرد نجم واحد بل مجرة رائعة، فإن فيتنام بحاجة إلى سياسة وطنية لتنمية الصناعة الثقافية - مع اعتبار الثقافة مجالاً رئيسياً في استراتيجية التكامل والتنمية المستدامة.

حينها فقط سوف تصبح المنتجات الفيتنامية واثقة حقًا من الخروج إلى العالم - ليس "لمواكبة الركب"، بل "للريادة".

المصدر: https://dantri.com.vn/giai-tri/tu-con-sot-phuong-my-chi-den-chien-luoc-ban-dia-hoa-dang-cap-quoc-te-20250724132448026.htm