لماذا لم تقم شركة ديور بإلغاء العقد مع الآنسة ثوي تيان؟

واجهت ثوي تيان فضيحة بسبب الإعلان المفرط، الذي شمل العلامات التجارية التمثيلية.

في 3 مارس، أعلنت نجوين ثوك ثوي تيان، ملكة جمال العالم الكبرى لعام 2021، تعيينها صديقةً لدار ديور في فيتنام. وفي اليوم التالي، شاركت في عرض أزياء دار الأزياء لخريف/شتاء 2025 في باريس (فرنسا) بصفتها الجديدة.

في غضون ذلك، انتشرت في فيتنام معلومات حول إعلان ثوي تيان الكاذب لحلوى الخضار، مما أثار موجة غضب عارمة. وظهرت تعليقات عديدة تهاجم ملكة الجمال تحت منشورات مرتبطة بعرض أزياء ديور.

بصفتها "صديقة ديور المُقرّبة" في فيتنام، كان لها بلا شك تأثير سلبي على العلامة التجارية خلال هذه الفترة. السؤال هو: ما الذي ستفعله ديور لاحقًا مع ثوي تيان؟

خطورة الحادث

ثوي تيان ليست صديقة دار الأزياء الفرنسية فحسب، بل شاركت أيضًا في العديد من الحملات الإعلامية لعلامات تجارية أخرى. لذا، فإنّ ترويجها المفرط للإعلانات قد يؤثر سلبًا على العديد من الوحدات التي كانت ولا تزال تربطها علاقات تعاون.

في نهاية عام ٢٠٢٤، عُيّنت الآنسة ثوي تيان سفيرةً للسياحة التايوانية، لتمثل صورة هذا الإقليم في فيتنام. كما تظهر على صفحتها الشخصية علامات تجارية عالمية رائدة في عالم المجوهرات، مثل شوميه، وهواوي، وشركة المشروبات لافي.

خلال أسبوع الموضة في نيويورك ربيع/صيف 2025، الذي عُقد في سبتمبر 2024، رافقت ثوي تيان دار الأزياء تومي هيلفيغر. ظهرت في العرض والتقطت بعض الصور لهذه العلامة التجارية.

مع ذلك، لم تُعيَّن ثوي تيان في أي منصب تمثيلي رسمي للعلامة التجارية الأمريكية. ورأى البعض أن تومي هيلفيغر كان محظوظًا لعدم تسليمها الصورة خلال هذه الفترة.

قبل أن تصبح ثوي تيان صديقةً رسميةً لدار ديور، ارتدت ملابس ديور وحضرت فعالياتها لسنواتٍ طويلة. وهذه استراتيجيةٌ مشابهةٌ لاستراتيجية سون تونغ إم-تي بي عندما أصبح المغني أول "صديقٍ" لعلامة غوتشي التجارية في فيتنام.

تزامنت أزمة ثوي تيان مع فضيحة الممثل الكوري كيم سو هيون. ورغم اختلاف طبيعة الحادثة، إلا أن تأثيرها السلبي على العلامات التجارية التي يمثلها هؤلاء النجوم متشابه.

برادا تنهي علاقتها مع كيم سو هيون بعد فضيحة حب خطيرة

عندما اندلعت فضيحة كيم سو هيون العاطفية، ذُكرت برادا باستمرار على منصات الإنترنت. عُيّن الممثل سفيرًا للعلامة التجارية في ديسمبر من العام الماضي.

في 14 مارس، أعلنت علامة الأزياء الفاخرة إنهاء شراكتها مع كيم سو هيون نظرًا لخطورة الحادث. وبالتالي، يُلاحظ أن خطورة الفضيحة عاملٌ يؤخذ في الاعتبار من قِبل دور الأزياء، مما أدى إلى قرار الإبقاء على عقود السفراء والممثلين للنجوم أو إلغائها.

في السابق، سبق لبرادا إلغاء عقد سفيرتها وإزالة جميع صور الممثلة ترينه سانغ (الصينية) بسبب فضيحة التهرب الضريبي، واتهامات الحمل البديل، والتخلي عن الأطفال. كما فقد الممثل لي يي فنغ (الصيني) منصبه كسفير للعلامة التجارية بين عشية وضحاها بسبب فضيحة الدعارة.

بالعودة إلى قضية ثوي تيان، تُعتبر هذه القضية أكبر أزمة في مسيرتها المهنية، ولها في الوقت نفسه تأثير سلبي على المجتمع. في 13 مارس، صرّح ممثل عن إدارة الثقافة والرياضة في مدينة هو تشي منه بأنهم ينسقون مع الوكالات والإدارات والقطاعات المعنية للتعامل مع قضية ملكة الجمال التي تُبالغ في إعلاناتها عن منتجات الحلوى النباتية.

ومع ذلك، لاتخاذ قرار نهائي، يتعين على علامة أزياء مرموقة مثل ديور تقييم الأثر المحدد على صورة دار الأزياء. في حالة برادا وكيم سو هيون، لم تُنهي العلامة التجارية العقد رسميًا إلا بعد مطالبات متكررة باتخاذ إجراء، مما قد يؤدي إلى موجة من المقاطعة في كوريا وبعض الدول الآسيوية.

عنوان "أفضل صديق للعلامة التجارية"

ومع ذلك، فإن مقارنة ثوي تيان بكيم سو هيون غير منصفة. فبينما كيم سو هيون هو السفير العالمي لبرادا، تشغل ثوي تيان منصب "أفضل صديقة" لديور في فيتنام فقط.

تأثير أصدقاء الدار أقل بكثير من تأثير سفراء العلامة التجارية. يُفهم من عبارة "أصدقاء العلامة التجارية" أنهم النجوم الذين تتاح لهم فرصة ارتداء المنتجات التي طُرحت حديثًا، وحضور الفعاليات، والمشاركة في حملات العلامة التجارية.

يمكن أن يكون صديق المنزل مؤثرًا أو عارض أزياء أو مغنيًا يتناسب أسلوبه مع الصورة التي تسعى العلامة التجارية إلى تحقيقها. ليس بالضرورة أن يكون له تأثير هائل، بل يجب أن يكون لديه عدد من المتابعين المخلصين، مع إمكانية تحقيق إيرادات للعلامة التجارية.

على وجه الخصوص، لا تربط شريكة دار الأزياء علاقة وطيدة، ولا تُوقّع عقدًا بشروط مُلزمة، كما هو الحال مع السفير. ولا يُشترط عليها بناء صورة شخصية مرتبطة بخصائص العلامة التجارية. لذلك، فإن تأثير السمعة الشخصية للنجمة على صورة العلامة التجارية ليس كبيرًا جدًا.

في الوقت الحالي، لا تظهر صورة ثوي تيان على حساب ديور الرسمي مثل السفراء والممثلين الآخرين الذين حضروا عرض أزياء الخريف/الشتاء الأخير.

لكل فرد عقد "صديق العلامة التجارية" الخاص به، وله شروطه الخاصة التي تُحدد بوضوح الحقوق والمسؤوليات والالتزامات. لذلك، حتى مع تساويهم في المنصب، يمكن للنجوم المشاركة في أنشطة وفعاليات مختلفة وتنفيذ مهام مختلفة.

لذا، يجب دراسة إمكانية إنهاء عقد ثوي تيان بناءً على شروط ولوائح محددة. علاوة على ذلك، تُعدّ علامات الأزياء كيانات تجارية أيضًا، لذا يتعين عليها الموازنة بين عوامل التكلفة واختيار الخيار الأقل خسارة.

وبالتالي، فإن قرار ديور بشأن "صديقة العلامة التجارية" ثوي تيان يظل سؤالا مفتوحا، ما لم يستمر الضغط العام في التزايد ويؤثر بشكل مباشر على المصالح التجارية لدار الأزياء.

السل (وفقا لـ Znews)

المصدر: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html