فيتنام أصبحت ذات أهمية متزايدة بالنسبة لشركة أبل

[إعلان 1]

افتتاح شركة أبل لمتجر على الإنترنت في فيتنام، بالإضافة إلى أول متجر فعلي لها في الهند، يعني أن المستهلكين في جنوب شرق آسيا يمكنهم الآن شراء أي من منتجات "أبل" بشكل مباشر.

وعلقت وكالة أنباء CNN بأن أسواق مثل فيتنام والهند وإندونيسيا أصبحت ذات أهمية متزايدة بالنسبة لشركة أبل مع تباطؤ النمو في الأسواق المتقدمة مثل الصين، مما أجبر الشركة على التركيز على الأماكن التي كانت تعمل فيها بشكل أقل نشاطًا في السابق.

افتتحت شركة أبل متجرًا عبر الإنترنت في فيتنام في 16 مايو. (الصورة: دو لام)

على مدى عقود من الزمن، كانت الصين بمثابة محور صعود شركة أبل، حيث كانت بمثابة العمود الفقري للإنتاج والاستهلاك. ومع ذلك، يتطلع الرئيس التنفيذي تيم كوك إلى مجالات أخرى. ووصف البلدان النامية بأنها "نقطة مضيئة" في تقرير الأعمال. وقال مؤخرا إنه "سعيد بشكل خاص" بالنتائج التي تحققت في هذه الأسواق خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام.

يقول المحلل دان إيفز إن تباطؤ النمو العالمي يضع المزيد من الضغوط على شركة أبل لملاحقة الأسواق الناشئة. ويتوقع أن تحصل إندونيسيا وماليزيا والهند على حصة أكبر من الكعكة خلال الأعوام المقبلة.

وأوضح لشبكة CNN أن بدء المبيعات عبر الإنترنت في بلد ما يحدث عادة قبل ظهور المتاجر الفعلية. وهذا صحيح تماما بالنسبة للهند. وفي الوقت نفسه، ووفقًا للمحلل تشيو لي شوان، فإن افتتاح متجر Apple Store Online في فيتنام في 16 مايو يُظهر أن الشركة تعمل على تعزيز حضورها في البلدان الناشئة. وكشف أن الشركة «العملاقة» شهدت توسعاً نشطاً في المنطقة خلال الأشهر الأخيرة، وزادت من شبكة التوزيع والوكلاء المعتمدين.

لدى شركة أبل مساحة كبيرة للنمو. ووصف الرئيس التنفيذي كوك المنطقة بأنها "فرصة هائلة" بالنسبة للشركة.

انضمت شركة صناعة هواتف آيفون إلى قائمة متزايدة من الشركات العالمية المتفائلة بشأن جنوب شرق آسيا، حيث تضخ الأموال في التصنيع. وتبدو قاعدة المستخدمين واعدة أيضاً، إذ من المتوقع أن يزيد عدد الأسر من الطبقة المتوسطة والأثرياء في فيتنام وإندونيسيا والفلبين وغيرها بنحو 5% سنوياً حتى عام 2030، وفقاً لشركة الاستشارات بوسطن كونسلتينج. يُطلقون على هذه المجموعة من الأشخاص اسم "السوق السوبر القادم".

وأضاف إيفز أن جاذبية الطبقة المتوسطة في جنوب شرق آسيا تشكل "فرصة ذهبية لشركة أبل".

ومع ذلك، لا تزال هناك العديد من التحديات التي تنتظرنا. تواجه العلامات التجارية الفاخرة مثل شركة أبل صعوبات في الأسواق الناشئة بسبب أسعار منتجاتها. ويعتبر هاتف آيفون -الذي يتراوح سعره بين 470 إلى 1100 دولار- باهظ الثمن بالنسبة للمستخدمين في دول جنوب شرق آسيا النامية، حيث يستهلك المستخدمون في الغالب الهواتف الذكية التي يقل سعرها عن 200 دولار.

وبحسب تشيو، فإن غياب شركة أبل يكون أكثر وضوحا في كل مرة يتم فيها إطلاق هاتف آيفون جديد. في كثير من الأحيان، يسافر المشترون من فيتنام وكمبوديا إلى سنغافورة وماليزيا لشراء المعدات وإعادة بيعها. وقد يتغير هذا في السنوات القادمة، خاصة مع استمرار شركة أبل في تكثيف جهودها هنا.

ويتوقع إيفز أن تواصل شركة أبل توسيع نظامها البيئي في الأسواق الناشئة من خلال استراتيجيات تسعير مختلفة. بمجرد أن يتحول المستخدمون إلى نظام التشغيل iOS، فإنهم يميلون إلى الالتزام به ويصبحون عملاء مخلصين. لقد كان هذا جزءًا أساسيًا من نجاح شركة Apple في الصين ويمكن تكراره في الهند وإندونيسيا وفيتنام.

ومع ذلك، ستواجه شركة أبل عقبات في جنوب شرق آسيا، حيث تفرض بعض البلدان متطلبات صارمة على الشركات الأجنبية. على سبيل المثال، في إندونيسيا، يجب أن يتم إنتاج ما لا يقل عن 35% من مكونات السلع الإلكترونية المباعة محلياً محلياً. وكانت قواعد مماثلة قد منعت شركة أبل من فتح متاجر في الهند، حتى تم تخفيف هذه السياسة في عام 2019.

ورغم تزايد ثراء المستهلكين، تظل منتجات أبل باهظة الثمن في العديد من الأسواق الناشئة. ويعتقد إيفز أن النمو هنا سيكون صعبًا.

(وفقا لشبكة CNN)

لماذا يتراجع متجر أبل المملوك للملياردير جونثان هانه نجوين؟ يسعى متجر Apple التابع للملياردير جونثان هانه نجوين إلى قطاع المنتجات الراقية، مع التركيز على تجربة المستخدم. ومع ذلك، لا يبدو هذا النموذج مناسبا حقا لفيتنام.

[إعلان 2]
مصدر