افتتاح شركة أبل لمتجر على الإنترنت في فيتنام، بالإضافة إلى أول متجر فعلي لها في الهند، يعني أن المستهلكين في جنوب شرق آسيا يمكنهم الآن شراء أي من منتجات "أبل" بشكل مباشر.
وعلقت وكالة أنباء CNN بأن أسواق مثل فيتنام والهند وإندونيسيا أصبحت ذات أهمية متزايدة بالنسبة لشركة أبل مع تباطؤ النمو في الأسواق المتقدمة مثل الصين، مما أجبر الشركة على التركيز على الأماكن التي كانت تعمل فيها بشكل أقل نشاطًا في السابق.
لعقود، كانت الصين محور صعود شركة آبل، حيث كانت بمثابة العمود الفقري للإنتاج والاستهلاك. لكن الرئيس التنفيذي تيم كوك ينظر إلى مكان آخر. فقد وصف الدول النامية بأنها "نقطة مضيئة" في تقرير أرباح الشركة، وصرح مؤخرًا بأنه "مسرور للغاية" بالنتائج في تلك الأسواق خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
يُفاقم تباطؤ النمو العالمي الضغوط على شركة آبل لاستهداف الأسواق الناشئة، وفقًا للمحلل دان آيفز. ويتوقع أن تحظى إندونيسيا وماليزيا والهند بحصة أكبر من السوق في السنوات القادمة.
في حديثه لشبكة CNN ، قال إن إطلاق المبيعات الإلكترونية في أي بلد غالبًا ما يحدث قبل ظهور المتاجر الفعلية. وينطبق هذا تمامًا على الهند. في غضون ذلك، ووفقًا للمحلل تشيو لي شوان، فإن افتتاح متجر آبل الإلكتروني في فيتنام في 16 مايو يُظهر أن الشركة تُعزز حضورها في الدول الناشئة. وكشف أن الشركة "العملاقة" توسّعت بنشاط في المنطقة خلال الأشهر الأخيرة، مما أدى إلى زيادة توزيعها وشبكة وكلائها المعتمدين.
لدى آبل مجال واسع للنمو. ووصف الرئيس التنفيذي كوك المنطقة بأنها "فرصة عظيمة" للشركة.
تنضم شركة آبل، المُصنّعة لأجهزة آيفون، إلى قائمة متنامية من الشركات العالمية المتفائلة تجاه جنوب شرق آسيا، حيث تُضخّ استثمارات ضخمة في قطاع التصنيع. كما أن قاعدة المستخدمين واعدة، إذ من المتوقع أن ينمو عدد الأسر من الطبقة المتوسطة والثرية في فيتنام وإندونيسيا والفلبين وأماكن أخرى بنحو 5% سنويًا حتى عام 2030، وفقًا لشركة بوسطن الاستشارية. وتُطلق الشركة على هذه المجموعة اسم "السوق الكبرى القادمة".
وأضاف إيفز أن جاذبية الطبقة المتوسطة في جنوب شرق آسيا تشكل "فرصة ذهبية لشركة أبل".
مع ذلك، لا تزال هناك تحديات قائمة. تواجه العلامات التجارية الفاخرة، مثل آبل، صعوبات في الأسواق الناشئة بسبب أسعارها. يُعتبر هاتف آيفون - الذي يتراوح سعره بين 470 و1100 دولار أمريكي - باهظ الثمن بالنسبة للمستهلكين في دول جنوب شرق آسيا النامية، حيث تقل أسعار الهواتف الذكية عن 200 دولار أمريكي.
قال تشيو إن غياب آبل يتجلى بوضوح مع كل إطلاق لجهاز آيفون جديد. غالبًا ما يسافر المشترون من فيتنام وكمبوديا إلى سنغافورة وماليزيا لشراء الأجهزة وإعادة بيعها. قد يتغير هذا الوضع في السنوات القادمة، لا سيما مع استمرار آبل في تكثيف جهودها هناك.
يتوقع آيفز أن تواصل آبل توسيع نطاق خدماتها في الأسواق الناشئة من خلال استراتيجيات تسعير متنوعة. فبمجرد أن يتحول المستخدمون إلى نظام iOS، يميلون إلى الالتزام به ويصبحون عملاء أوفياء. وقد شكّل هذا النظام جزءًا أساسيًا من نجاح آبل في الصين، ويمكن تكراره في الهند وإندونيسيا وفيتنام.
لكن أبل ستواجه عقبات في جنوب شرق آسيا، حيث تفرض بعض الدول شروطًا صارمة على الشركات الأجنبية. ففي إندونيسيا، على سبيل المثال، يجب أن تُصنع محليًا 35% على الأقل من مكونات الإلكترونيات المباعة في البلاد. وقد منعت لوائح مماثلة أبل من افتتاح متاجر في الهند حتى تم تخفيف هذه السياسة في عام 2019.
وعلى الرغم من تنامي الثروة، تظل أسعار منتجات أبل مرتفعة في العديد من الأسواق الناشئة، حيث يعتقد إيفز أن النمو سيكون صعباً.
(وفقا لشبكة CNN)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)