بناء سوق إعلاني شفاف ومهني وصحي

البث المباشر للترويج للمنتجات في أنشطة التجارة الإلكترونية وربط منطقة دا نانغ. (صورة: وكالة الأنباء الفيتنامية) — البث المباشر للترويج للمنتجات في أنشطة التجارة الإلكترونية وربط منطقة دا نانغ . (صورة: وكالة الأنباء الفيتنامية)

مع العديد من الاختراقات الجديدة، وخاصة في إدارة الإعلانات في البيئة الرقمية والمنصات العابرة للحدود، فإن القانون لا يزيل الاختناقات ويخلق الظروف لتطوير الأعمال فحسب، بل يحمي أيضًا حقوق المستهلك بشكل أفضل، مما يساهم في بناء سوق إعلانية شفافة ومهنية وصحية.

يهدف قانون الإعلان المُعدّل هذا إلى تحقيق ثلاثة أهداف رئيسية. أولًا، يُجسّد بالكامل التوجهات الرئيسية الواردة في القرار رقم 66-NQ/TW الصادر عن المكتب السياسي بشأن الابتكار في سنّ القوانين وإنفاذها، والقرار رقم 57-NQ/TW بشأن العلوم والتكنولوجيا والابتكار والتحول الرقمي، بالإضافة إلى القرار رقم 68-NQ/TW بشأن التنمية الاقتصادية الخاصة.

وقد تم تحويل هذه المبادئ التوجيهية إلى لوائح قانونية، تهدف إلى خلق بيئة مفتوحة لشركات الإعلان، مع إدارة الأشكال الناشئة حديثًا بشكل فعال.

ومن أبرز الإنجازات استكمالُ الممر القانوني، ما أزالَ عيوبَ قانون الإعلان لعام ٢٠١٢. ففي ظلِّ انتشار الإنترنت والمنصات العابرة للحدود، خلقَ غيابُ اللوائح فراغًا قانونيًا، مما صعّبَ الإدارة.

ويضيف هذا القانون المعدل أحكاما محددة، لضمان حصول وكالات الإدارة على أدوات فعالة للتعامل مع الانتهاكات، والانتقال إلى سوق شفافة وعادلة.

إلى جانب ذلك، يُعدّ تحسين فعالية الإدارة المرتبطة باللامركزية وتفويض الصلاحيات ركيزةً أساسيةً. يُركّز القانون على إصلاح الإجراءات الإدارية، وتعزيز مسؤولية السلطات المحلية، مما يُعزز المبادرة والمرونة في الإدارة، ويحسّن كفاءة التفتيش والفحص. ومن أهمّ إنجازات القانون إضافة لوائح تنظيمية للإعلان في الفضاء الإلكتروني.

في السابق، لم تكن منصات مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك مُلزمة باللوائح المحلية، مما أدى إلى صعوبات عديدة في التعامل مع المخالفات. ولأول مرة، يُرسي القانون أساسًا قانونيًا يُلزم المنصات العابرة للحدود بالامتثال للقانون الفيتنامي، بما يتماشى مع الممارسات الدولية، ويضمن العدالة للشركات المحلية.

في الوقت نفسه، يُحدد القانون بوضوح مسؤوليات "مُعلني المنتجات"، بمن فيهم الشخصيات المؤثرة (KOLs وKOCs). يجب أن يكونوا مسؤولين عن التحقق من معلومات المنتج والخدمة قبل عرضها، وألا يُروّجوا لها دون تجربتها أو فهمها.

وهذه آلية ضرورية للحد من الإعلانات الكاذبة، وتحسين احترافية هذا الفريق، وفي الوقت نفسه تعزيز حماية حقوق المستهلك.

إن الشفافية في المعلومات، وتشديد المسؤولية، والعقوبات الواضحة للمخالفات، من شأنها أن تساعد في منع استخدام الفضاء الإلكتروني لنشر الإعلانات الكاذبة والمبالغة في آثارها.

وبذلك، تُحمى حقوق المستهلك بشكل أكثر مباشرة وفعالية. ولا يقتصر قانون الإعلان (المُعدَّل) على الفضاء الإلكتروني فحسب، بل يُدخل تغييرات عديدة على الصحافة والتلفزيون والإعلانات الخارجية.

من النقاط الجديدة تقليص وتبسيط الإجراءات الإدارية. فبدلاً من التفتيش المسبق، تُنقل العديد من الإجراءات إلى مرحلة ما بعد التفتيش، مما يُسهم في تقليل الوقت والتكاليف على الشركات، ويُتيح للجهات الإدارية تركيز مواردها على التفتيش والفحص. تُعدّ هذه خطوة إصلاحية مهمة، تُهيئ بيئة أعمال أكثر انفتاحًا.

بالنسبة للتلفزيون، وفّر القانون مرونة أكبر في أسعار الإعلانات ومدتها، مما سمح للمحطات بالموازنة بشكل استباقي بين استغلال الإيرادات وجودة البرامج. كما حُدّدت لوائح الإعلانات في الأفلام بحدود واضحة، مما يضمن عدم تأثيرها على تجربة المشاهد.

فيما يتعلق بالإعلانات الخارجية، تم تعديل اللوائح لتكون أكثر ملاءمةً للواقع، مما يعزز دور إدارة المحليات، ويشجع على تطبيق التقنيات الحديثة في التصميم والتشغيل. ومن المتوقع أن يُحدث قانون الإعلان المُعدّل تغييرات جوهرية عديدة.

بالنسبة للمستهلكين، يعد هذا بمثابة "درع" لحماية حقوقهم ومصالحهم المشروعة، والحد من خطر الوصول إلى معلومات كاذبة.

بالنسبة للشركات، يُهيئ القانون بيئة عمل عادلة وشفافة، ويحمي الجهات الملتزمة بالقانون، ويُكافح بصرامة المنافسة الاحتيالية وغير العادلة. ومن خلال إصلاح الإجراءات الإدارية، يُمكن للشركات توفير الوقت والتكاليف للتركيز على الإنتاج والأعمال.

وهذا أيضًا يعد وسيلة لتنفيذ السياسة الرئيسية للحزب بشأن التنمية الاقتصادية الخاصة، باعتبارها قوة دافعة مهمة في الفترة المقبلة.

وعلى صعيد إدارة الدولة، يوفر القانون أدوات قانونية قوية لتنظيم أنشطة الإعلان في العصر الرقمي، مع تحديد أدوار الحكومات المركزية والمحلية بشكل واضح، مما يساعد الإدارة على أن تكون أقرب إلى الواقع.

نحو بيئة إعلانية شفافة ومتحضرة، ومع النقاط الجديدة المذكورة أعلاه، فإن القانون الذي يعدل ويكمل عددًا من مواد قانون الإعلان، بالإضافة إلى حل أوجه القصور في السنوات العشر الماضية، يفتح أيضًا فرصًا جديدة للتنمية المستدامة لصناعة الإعلان الفيتنامية.

سيساهم سوق إعلاني شفاف ومهني وحضاري في تعزيز الصناعات الثقافية، وفي الوقت نفسه، تعزيز مكانة فيتنام في التكامل الدولي. وهذا هو التوقع الأسمى، وهو أيضًا الهدف الثابت في عملية وضع القوانين وتطبيقها.

نينه ثي ثو هونغ

مدير إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة

المصدر: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html