ব্যালেন্সিয়াগা এবং দামের উন্মাদনা: ১,০০০ ডলারের আবর্জনার ব্যাগ থেকে ৫,০০০ ডলারের কাপ কফি

(ড্যান ট্রাই) - শতাব্দী প্রাচীন বিলাসবহুল ফ্যাশন জায়ান্ট ব্যালেন্সিয়াগা আবারও জনসাধারণকে হতবাক করে দিয়েছে যখন তারা একটি টোট ব্যাগ বাজারে এনেছে যা দেখতে হুবহু ভাঙ্গা সুপারমার্কেটের প্লাস্টিকের ব্যাগের মতো, কিন্তু এর বিক্রয়মূল্য ১,০০০ মার্কিন ডলার পর্যন্ত।

কল্পনা করুন, একটি ব্যস্ত আর্থিক কেন্দ্রে, একটি স্মার্ট স্যুট পরা একজন লোক পাশ দিয়ে হেঁটে যাচ্ছে, তার হাতে একটি ভাঙ্গা টোট ব্যাগ, যা দেখতে সুপারমার্কেটে আপনি যে প্লাস্টিকের ব্যাগটি পেয়েছেন তার থেকে আলাদা নয়।

কিন্তু অপেক্ষা করুন, কিছু একটা সমস্যা হয়েছে। এটি Balenciaga-এর Winter 25 কালেকশনের "Marché Packable Tote Bag", এবং এর দাম $995।

"জ্যোতির্বিদ্যাগত" মূল্যের ব্যালেন্সিয়াগার কুঁচকে যাওয়া টোট ব্যাগটি বিতর্কিতভাবে বাজারে এসেছে (ছবি: ব্যালেন্সিয়াগা)।

এটি কোনও ভুল বা রসিকতা নয়, বরং ব্যালেন্সিয়াগার খেলার বইয়ের সর্বশেষ অধ্যায় - সবচেয়ে সাধারণকে বিলাসবহুল আইকনে পরিণত করার এবং বিতর্ককে অর্থোপার্জনের যন্ত্রে পরিণত করার কৌশল।

উপহাসের সংগ্রহ: যখন আবর্জনা সম্পদে পরিণত হয়

বালেন্সিয়াগার অদ্ভুত জিনিসপত্রের জাদুঘরে এই ভাঙ্গা ব্যাগটি সর্বশেষ সংযোজন। আসুন কিছু অসাধারণ জিনিসপত্র দেখে নেওয়া যাক।

ট্র্যাশ থলি: নাম থেকেই বোঝা যাচ্ছে, এটি দেখতে হুবহু ট্র্যাশ থলির মতো, বাছুরের চামড়া দিয়ে তৈরি এবং দাম $1,790। সৃজনশীল পরিচালক ডেমনা একবার উইমেনস ওয়্যার ডেইলি ম্যাগাজিনে গর্বের সাথে ঘোষণা করেছিলেন: "আমি বিশ্বের সবচেয়ে ব্যয়বহুল ট্র্যাশ থলি তৈরির সুযোগটি হাতছাড়া করতে পারি না, কারণ ফ্যাশন কেলেঙ্কারি কে না ভালোবাসে?" (ছবি: ব্যালেন্সিয়াগা)।

কফি কাপ ক্লাচ: ব্যবসায়ী লরেন সানচেজের "প্রচারিত" এই বাছুরের চামড়ার ব্যাগটি একটি টেকওয়ে কাপ কফির অনুকরণ করে, যার অবিশ্বাস্য দাম: ৫,৫২৫ মার্কিন ডলার (প্রায় ১৪৫ মিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং) (ছবি: গেটি)।

চিপস ব্যাগ: চকচকে বাছুরের চামড়া দিয়ে তৈরি স্ন্যাক ব্যাগের একটি নিখুঁত প্রতিরূপ, ১,৮৪০ ডলারে (প্রায় ৪৬ মিলিয়ন ভিয়েতনামি ডঙ্গ) বিক্রি হয় (ছবি: LAY'S)।

গ্যাফার বাঙ্গেল: একটি ধাতব ব্রেসলেট যার দাম $১,১৭৫ (প্রায় ৩০ মিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং), কিন্তু এর নকশা দেখতে হুবহু প্যাকিং টেপের রোলের মতো (ছবি: টিকটক)।

এই পণ্যগুলি, লুই ভিটন (রঙের বাকেট ব্যাগ), মোসচিনো (কমলার জুসের বাক্স ব্যাগ) এবং আনিয়া হিন্ডমার্চ (সিরিয়াল বক্স ব্যাগ) এর নকশাগুলির সাথে, এমন একটি প্রবণতা তৈরি করেছে যা বিশেষজ্ঞরা " প্রসাইক বিলাসিতা" - দৈনন্দিন বিলাসিতা বলে অভিহিত করেন। কিন্তু তাদের হাস্যকর চেহারার পিছনে রয়েছে একটি সাবধানে গণনা করা ব্যবসায়িক কৌশল।

মনোযোগ অর্থনীতি : বিতর্ক বিক্রি, খ্যাতি কেনা

ডেমনার বক্তব্যই সবকিছু খুলে দেওয়ার মূল চাবিকাঠি। ডিজিটাল যুগে, যেখানে মনোযোগই সবচেয়ে মূল্যবান মুদ্রা, সেখানে বহু মিলিয়ন ডলারের বিজ্ঞাপন প্রচারণা একটি ভাইরাল ইনস্টাগ্রাম পোস্টের মতো কার্যকর নাও হতে পারে। ব্যালেন্সিয়াগা "শক মার্কেটিং" শিল্পে দক্ষতা অর্জন করেছে।

যখনই কোনও "পাগল" পণ্য প্রকাশিত হয়, তখনই তা বিশ্বব্যাপী বিতর্কের জন্ম দেয়। অনলাইন সম্প্রদায় দুটি শিবিরে বিভক্ত: একপক্ষ উপহাস করে, অর্থহীনতা এবং অতিরিক্ত সমালোচনা করে; অন্যপক্ষ, ফ্যাশনিস্তা এবং প্রভাবশালীদের সমন্বয়ে গঠিত, মৌলিকত্ব এবং অগ্রগামীতার প্রশংসা করে। হাজার হাজার নিবন্ধ, পোস্ট, মিম তৈরি করা হয়। Balenciaga নামটি সর্বত্র, সম্পূর্ণ বিনামূল্যে।

মূলত, ব্যালেন্সিয়াগা কেবল একটি হ্যান্ডব্যাগ বিক্রি করছে না। তারা একটি গল্প, একটি মিম, সাংস্কৃতিক কথোপকথনের টিকিট বিক্রি করছে। "ট্র্যাশ ব্যাগ" থাকা মানে কেবল একটি চামড়ার টুকরো কেনা নয়, এটি বলার অধিকার কেনা, "আমি খেলাটি জানি, আমি যথেষ্ট ধনী এবং এই বিলাসবহুল রসিকতায় অংশগ্রহণ করার জন্য যথেষ্ট মজার।"

অযৌক্তিকতার পেছনের মনোবিজ্ঞান: দারিদ্র্যের সাথে সুযোগ-সুবিধা খেলা করে

কিন্তু এটা কেবল চতুর বিপণন নয়। ম্যানচেস্টার মেট্রোপলিটন বিশ্ববিদ্যালয়ের ফ্যাশন সংস্কৃতির প্রভাষক ডঃ গ্যাবি হ্যারিস আরও গভীর দৃষ্টিভঙ্গি উপস্থাপন করেন। তিনি যুক্তি দেন যে এই নকশাগুলি "অতি ধনীদের একটি বিশেষাধিকার: একচেটিয়াতা বজায় রেখে ব্যাপক ভোগের সাথে খেলা করা"।

যখন লরেন সানচেজ, একজন বহু-কোটিপতি, ৫,৫০০ ডলারেরও বেশি মূল্যের একটি কফি কাপ ব্যাগ বহন করেন, তখন এটি কেবল একটি ফ্যাশন আনুষাঙ্গিক জিনিসপত্রের চেয়েও বেশি কিছু হয়ে ওঠে; এটি একটি বিদ্রূপাত্মক বিবৃতিতে পরিণত হয়।

বিশ্বব্যাপী কফির দাম বৃদ্ধি এবং জীবনযাত্রার ব্যয় বৃদ্ধির প্রেক্ষাপটে, একটি সাধারণ জিনিসকে চূড়ান্ত বিলাসবহুল জিনিসে পরিণত করার ঘটনা ধনী ও দরিদ্রের মধ্যে ব্যবধানকে স্পষ্টভাবে উন্মোচিত করে তুলেছে।

অতি-ধনীরা সাধারণ মানুষের জিনিসপত্রের প্রতিলিপি তৈরি করে তাদের জগতে "একীভূত" হচ্ছে, কিন্তু এমন একটি মূল্যের ট্যাগের সাথে যা তাদের সম্পূর্ণ ভিন্ন স্তরে নিয়ে যায়।

অ্যাক্টিভিস্ট গ্রুপ ফ্যাশন রেভোলিউশনের সহ-প্রতিষ্ঠাতা ওরসোলা ডি কাস্ত্রো আরও এগিয়ে গিয়ে এটিকে "হাস্যকর" বলে অভিহিত করেছেন। তিনি যুক্তি দিয়েছিলেন যে অ্যান্ডি ওয়ারহলের ক্যাম্পবেলের স্যুপ ক্যানগুলি যদিও একটি প্রতিবাদ এবং একটি সামাজিক ভাষ্য ছিল, আজকের কফি কাপ ব্যাগগুলি কেবল "অশোধিত, জাঁকজমকপূর্ণ"।

Balenciaga ছাড়াও, অনেক বিলাসবহুল জায়ান্টও অনন্য ডিজাইন চালু করেছে, যা অনেক মনোযোগ এবং বিতর্ক আকর্ষণ করেছে। ছবিতে একটি কমলা রঙের লুই ভিটন ব্যাগ দেখানো হয়েছে যা একটি রঙের ক্যানের আকারে ডিজাইন করা হয়েছে (ছবি: গেটি)।

"বুম বুম"-এর প্রত্যাবর্তন: অস্থির সময়ে সম্পদ প্রদর্শন

এই ঘটনাটি একটি বৃহত্তর সামাজিক প্রবণতাকেও প্রতিফলিত করে যাকে পূর্বাভাসক শন মোনাহান "বুম বুম" বলে অভিহিত করেছেন - ১৯৮০-এর দশকের সুস্পষ্ট, স্পষ্ট ভোগের পুনরুত্থান। রাজনৈতিক ও অর্থনৈতিক উত্থানের এই বিশ্বে, যেখানে পুরানো মূল্যবোধ ব্যবস্থা আরও অস্পষ্ট হয়ে উঠছে, সম্পদের প্রকাশ্য প্রদর্শন মর্যাদা জাহির করার সবচেয়ে সহজ উপায় হয়ে উঠেছে।

ফ্যাশন, সর্বদা, সমাজের একটি আয়না। ব্যালেন্সিয়াগার জঘন্য ব্যাগগুলি সরাসরি বিশ্বকে বলছে: আমার কাছে এত টাকা আছে, আমি আবর্জনাকে সোনায় পরিণত করতে পারি।

তাহলে ব্যালেন্সিয়াগা কি পাগলামি বিক্রি করছে নাকি একটি দুর্দান্ত ব্যবসায়িক কৌশল? উত্তর দুটোই।

যারা ফ্যাশনকে কার্যকারিতা এবং উপযোগিতার দৃষ্টিকোণ থেকে দেখেন তাদের কাছে এটি পাগলামি। কিন্তু ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি একটি দুর্দান্ত কৌশল। সাধারণকে অসাধারণে পরিণত করে, সমালোচনাকে বিজ্ঞাপনে রূপান্তরিত করে, ব্যালেন্সিয়াগা কেবল একটি ফ্যাশন ব্র্যান্ড হিসেবেই নয়, বরং একটি সাংস্কৃতিক স্রষ্টা হিসেবে, মনোযোগ অর্থনীতির একজন দক্ষ হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে।

২০২৪ সালের শেষের দিকে, বিলাসবহুল ফ্যাশন হাউস ব্যালেন্সিয়াগা ২০২৫ সালের শরৎকালের জন্য তাদের সর্বশেষ জুতার লাইন চালু করে, এমন একটি নকশা যা পরিধানকারীকে খালি পায়ের মতো দেখায়। "জিরো" নামক এই জুতাটি একটি ছোট হিল এবং পায়ের আঙুল দিয়ে ডিজাইন করা হয়েছে এবং একটি সমতল সোল সহ আসে (ছবি: রেডডিট)।

তারা প্রমাণ করেছে যে আধুনিক বিলাসবহুল বিশ্বে, কোনও পণ্যের মূল্য বাছুরের চামড়া বা সেলাইয়ের উপর নির্ভর করে না, বরং এটি একটি কথোপকথন, একটি ঘটনা, একটি ভাইরাল মুহূর্ত তৈরি করার ক্ষমতার উপর নির্ভর করে।

আর সেই খেলায়, ব্যালেন্সিয়াগাই নিরঙ্কুশ জয়ী। এখন শুধু একটাই প্রশ্ন: এই ব্যয়বহুল "রসিকতা" দেখে জনসাধারণ ক্লান্ত হতে কতক্ষণ সময় নেবে? নাকি এটাই বিলাসিতার ভবিষ্যৎ?

সূত্র: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm