মাঝেমধ্যেই, আমি একজন "তারকা" কে খবরের কাগজে সাহায্য চাইতে দেখি। তারা বলে যে তাদের থাকার জন্য কোন টাকা নেই, বাড়ি ভাড়া দেওয়ার জন্য কোন টাকা নেই, এবং জীবিকা নির্বাহের জন্য তাদের কঠোর পরিশ্রম করতে হয়। অবশ্যই, তারা এ-লিস্ট তারকা নন, কিন্তু তারা এখনও অনেক দর্শককে অবাক করে। ওহ, একজন তারকা কি এত দুঃখজনক হতে পারে?

অন্যদিকে, এমন কিছু কেলেঙ্কারিও আছে যার মূল বিষয়বস্তু হল "তারকা"-কে তারকা রোগে আক্রান্ত বলে অভিযুক্ত করা হয়েছে এবং তিনি আকাশচুম্বী দাম দাবি করছেন। সেই সময়, জনমত বিভ্রান্ত হয়। ওহ, দেখা যাচ্ছে যে যখন খ্যাতির শীর্ষে, লোকেরা 5-10 মিনিটের জন্য ইভেন্টে যোগ দিতে পারে এবং একজন সাধারণ মানুষ কয়েক দশক ধরে যত টাকা আয় করতে পারে তত টাকা আয় করতে পারে?

285 [রূপান্তরিত].png

কিন্তু জীবনে সবসময় ব্যতিক্রম থাকে। গায়ক ফান দিন তুং-এর ক্ষেত্রেও তাই।

যদিও তিনি শোবিজ থেকে প্রায় অদৃশ্য হয়ে গেছেন, তবুও অনেকেই জেনে অবাক হবেন যে এই গায়ক "কিছুই করেন না" এবং এখনও মাত্র একটি "জাতীয়" গান, "হ্যাপি বার্থডে সং" থেকে প্রতি বছর প্রায় ৪ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং আয় করেন। ইউটিউবে মুক্তির প্রায় ৮ বছর পর, এই গানটির ভিউ ২৫৯ মিলিয়নেরও বেশি এবং এখনও তা ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে।

আরেকটি ঘটনা হল সঙ্গীতশিল্পী নগুয়েন ভ্যান চুং, যার "মাদারস ডায়েরি" গানটি রয়েছে, শুধুমাত্র গণনা করা যায় এমন উৎস থেকে আনুমানিক আয় প্রতি বছর ২ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং পর্যন্ত। অন্যান্য উৎস যেমন বিদেশী দেশে কপিরাইট বিক্রি, গ্রাহক ইভেন্ট, ব্র্যান্ড, ব্যবসা এবং অন্যান্য বাণিজ্যিক ইভেন্টে ব্যবহার আরও বেশি হতে পারে।

ফান দিন তুং এবং নগুয়েন ভ্যান চুং-এর গল্পের সাধারণ বিষয় হল যে তারা এক ধরণের ডিজিটাল সম্পদের মালিক যার "বহুবিধ ব্যবহার" রয়েছে।

"পুনঃব্যবহারযোগ্যতা" সবসময়ই ইন্টারনেটে কন্টেন্ট নির্মাতাদের, পেশাদার এবং অপেশাদার উভয়েরই একটি আকাঙ্ক্ষা। কারণ প্রতিদিন কোটি কোটি নতুন কন্টেন্ট তৈরি হয়, কিন্তু এর মধ্যে মাত্র কয়েকটি দর্শক আকর্ষণ করে; তাদের মধ্যে কম সংখ্যকই অর্থ উপার্জন করতে পারে, এবং তাদের মধ্যেও কম সংখ্যকই ধারাবাহিকভাবে অর্থ উপার্জন করতে পারে। এটি কেবল তখনই সম্ভব যদি এর "পুনঃব্যবহারযোগ্যতা" থাকে, যা মূলধারার মিডিয়ার প্রায় নেই।

ঐতিহ্যবাহী চ্যানেলে লেখালেখি এবং প্রকাশনা থেকে ইন্টারনেট পরিবেশে আসার গল্পটি অর্থ উপার্জনে অসুবিধার সম্মুখীন হয়েছে। কারণ আয়ের উৎস বিজ্ঞাপনের উপর অনেকাংশে নির্ভর করে। বিজ্ঞাপন স্পষ্টতই ট্র্যাফিক থেকে আসে (ভিজিট সংখ্যা, ভিডিও ভিউ, পঠিত সংখ্যা)। এবং ট্র্যাফিক সংবাদপত্রের তথ্য আপডেট করার এবং ক্রমাগত সংবাদ নিবন্ধ তৈরি করার চাপের উপর অনেক বেশি নির্ভর করে।

আমার পর্যবেক্ষণ অনুযায়ী, সংবাদপত্রে প্রকাশিত তথ্যের "পুনঃব্যবহারযোগ্যতা" প্রায় নেই। এমনকি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম এবং "পরজীবী" ওয়েবসাইটগুলিও এর নিষ্পত্তির জন্য তীব্র প্রতিযোগিতা করে।

সেই প্রেক্ষাপটে, ইন্টারনেট প্ল্যাটফর্মে পডকাস্ট এবং/অথবা অনুষ্ঠানের মডেল আরও আশাব্যঞ্জক হতে পারে। কিছু সংবাদপত্র এমন পডকাস্ট কলাম খুলেছে যা বর্তমান ঘটনা অনুসরণ করে না, বরং "বহুবিধ ব্যবহার" সহ কলাম রয়েছে যেমন কেস ফাইল, রহস্য ডিকোডিং, প্রেমের পরামর্শ ইত্যাদি।

এবং কিছু সাংবাদিক তাদের নিজস্ব মিডিয়া চ্যানেলের মাধ্যমে কন্টেন্ট স্রষ্টা হওয়ার দৌড়েও যোগ দেন। সাধারণ উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে ভিয়েটসুসেসের কোওক খান শো-এর সাথে ট্রান কোওক খান; ভিয়েটসেটারা পডকাস্টের সাথে থুই মিন; অথবা ৫ মিনিটের বাজার আলোচনার সাথে সাংবাদিক কিম হান।

আর দৈবক্রমে হোক বা নকশার মাধ্যমে, এই পডকাস্ট চ্যানেলগুলির সকলেরই "মাল্টি-ইউজ" রয়েছে। অর্থাৎ, বিজ্ঞাপন থেকে মালিকের জমানো অর্থ উপার্জনের সুযোগ রয়েছে। পডকাস্ট যত বেশি হবে, সেগুলি তত বেশি পুরনো হবে, সেগুলি তত বেশি ভিউ পাবে এবং আনুপাতিকভাবে আয় বৃদ্ধি পাবে।

ONKJBX1 boc.png

কিন্তু ফান দিন তুং বা নগুয়েন ভ্যান চুং-এর গল্পের বিপরীতে, আমরা যে পডকাস্ট চ্যানেলগুলির কথা উল্লেখ করেছি, সেগুলির ভিউ খুব বেশি নয়। বিনোদন তারকা বা ইন্টারনেট তারকাদের অতিথি হিসেবে অংশগ্রহণের জন্য আমন্ত্রণ জানানোর পরেও, এই পডকাস্টগুলি প্রায়শই সর্বোচ্চ ১০ লক্ষ ভিউ অর্জন করে। বাকি, প্রতিটি ভিডিওর জন্য গড় সংখ্যা ১০০-২০০ হাজার। যদি কেবল বিশুদ্ধ বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করা হয়, তাহলে উৎপাদনে বিনিয়োগ বিজ্ঞাপনের আয়ের চেয়েও বেশি।

কিন্তু এই ধরণের পডকাস্ট মডেল হোস্টের ব্যক্তিত্বের উপর জোর দেয়। মিডিয়ার লোকেদের ভাষায়, এটি পডকাস্ট মালিকদের তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করতে সাহায্য করে। অর্থাৎ, অর্থ উপার্জন করার পাশাপাশি, যাকে একটি সাইডলাইন হিসেবে বিবেচনা করা যেতে পারে, পডকাস্ট চ্যানেলগুলি ট্রান কোওক খান, থুই মিন বা সাংবাদিক কিম হান-এর মতো লোকদের KOL, প্রভাবশালী হতে সাহায্য করবে। এবং তারা এই অবস্থান থেকে অর্থ উপার্জন করতে পারে, প্রচুর অর্থ।

KOL-দের আয় আসে তাদের ব্যক্তিগত খ্যাতির সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন থেকে, অনুষ্ঠানে যোগদান থেকে, বক্তা হয়ে, বই প্রকাশ থেকে এবং অন্যান্য পণ্য ও পরিষেবা বিক্রি থেকে, যা তাদের জনপ্রিয়তার স্তর, অংশগ্রহণের ক্ষেত্র এবং ব্যক্তিগত খ্যাতির উপর নির্ভর করে। অনেকগুলি পরিবর্তনশীলতা থাকায় অনুমান করা কঠিন, তবে পডকাস্ট মালিক যদি কঠোর পরিশ্রম করতে ইচ্ছুক হন তবে প্রায় ১ বিলিয়ন VND আয় করা কঠিন নয়!

কিন্তু শেষ পর্যন্ত, সেই আয় এখনও ব্যক্তিগত প্রতিবেদকের আয়। নামমাত্র, তারা সাংবাদিকের সুবিধাগুলি কাজে লাগাতে পারে, এবং সেই সাথে যে প্রেস এজেন্সিতে তারা কাজ করে তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের উন্নয়নে অবদান রাখতে পারে। কিন্তু সংবাদপত্র অফিসগুলি নিজেরাই খুব কমই এই ধরণের পডকাস্ট চ্যানেল থেকে আয় শোষণের বিষয়টি উত্থাপন করে।

সামাজিক যোগাযোগ, সংক্ষিপ্ত বিষয়বস্তু এবং প্রভাবশালী চ্যানেলের মাধ্যমে যোগাযোগ পরিবর্তনের প্রবণতার ক্রমবর্ধমান যুগে, আমি মনে করি সাংবাদিকতা এবং প্রেস KOL-এর সমন্বয়ের মডেলটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ এবং খুবই সম্ভবপর। কেবল বিষয়বস্তু এবং ফর্মকে বৈচিত্র্যময় করার চেষ্টা করার পরিবর্তে, বিশুদ্ধ বিজ্ঞাপনের রাজস্ব সংগ্রহের জন্য বিষয়বস্তু পণ্য সরবরাহ করার পরিবর্তে, সংবাদপত্র অফিসগুলি প্রতিভাবান, সক্ষম এবং উত্সাহী সাংবাদিকদের সাথে সম্পূর্ণ সহযোগিতা করতে পারে যাতে তারা তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডগুলি বিকাশের জন্য পরিস্থিতি তৈরি করতে পারে, তারপর এই ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড থেকে আয় কাজে লাগাতে সহযোগিতা করতে পারে।

সেই সময়, সংবাদমাধ্যমের কাছে রাজস্ব বৃদ্ধির, সামাজিক নেটওয়ার্কের সাথে প্রতিযোগিতা থেকে টেকসই উন্নয়নের একটি সিম্বিওটিক মডেলে স্থানান্তরিত হওয়ার, সংবাদের চাপ কমানোর এবং "বহুবিধ ব্যবহারের" কারণে আয়ের একটি স্থিতিশীল উৎস থাকার "সম্ভাব্য ভূমি" থাকবে।