ভিয়েতনামের পণ্য বিশ্বজুড়ে পৌঁছে দেওয়ার একটি প্ল্যাটফর্ম।

[বিজ্ঞাপন_১]

২০০৩ সালে আনুষ্ঠানিকভাবে চালু হওয়ার পর এবং ২০ বছরেরও বেশি সময় ধরে বাস্তবায়নের শেষে, জাতীয় ব্র্যান্ড কর্মসূচিটি অনেক ইতিবাচক ফলাফল অর্জন করেছে। এর মাধ্যমে ভিয়েতনামের বহু কর্পোরেশন ও ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ক্রমান্বয়ে তাদের ব্র্যান্ড তৈরি, বিকাশ ও প্রচার করেছে এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক বাজারে বিশ্বাসযোগ্যতা প্রতিষ্ঠা করেছে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স (যুক্তরাজ্য-ভিত্তিক একটি শীর্ষস্থানীয় স্বাধীন বৈশ্বিক ব্র্যান্ড কৌশল ও মূল্যায়ন পরামর্শক সংস্থা)-এর মতে, ২০২৩ সালে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য ৪৯৮.১৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ২০২২ সালের তুলনায় ১৫.৬% বেশি এবং বিগত পাঁচ বছর ধরে এটি ধারাবাহিকভাবে দুই অঙ্কের প্রবৃদ্ধি প্রদর্শন করেছে। বর্তমানে, বিশ্বের শীর্ষ ১২১টি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ডের মধ্যে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড ৩৩তম স্থানে রয়েছে।

কর্পোরেট ব্র্যান্ড ভ্যালুর বৃদ্ধি প্রসঙ্গে ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মূল্যায়ন অনুযায়ী, ভিয়েতনামের শীর্ষ ১০০টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের বিভিন্ন খাতে ব্র্যান্ড ভ্যালুতে একটি শক্তিশালী রূপান্তর ঘটেছে। এদের মধ্যে তিনটি খাত—টেলিকমিউনিকেশন, ব্যাংকিং এবং খাদ্য—সামগ্রিক র‍্যাঙ্কিং ভ্যালুতে সবচেয়ে বেশি অবদান রেখেছে।

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

জাতীয় ব্র্যান্ডগুলো ভিয়েতনামের পণ্যকে বিশ্বজুড়ে পৌঁছে দেওয়ার মাধ্যম হিসেবে কাজ করে।

বিশেষজ্ঞদের মতে, জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জন করা অনেক ব্যবসার একটি লক্ষ্য। এর কারণ হলো, একটি কোম্পানির সমস্ত পণ্য অবশ্যই তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের ওপর ভিত্তি করে তৈরি হতে হবে, যার মাধ্যমে তারা দেশীয় ও আন্তর্জাতিক উভয় বাজারে নিজেদের অবস্থান গড়ে তুলতে পারে।

একটি জাতীয় ব্র্যান্ড শুধু একটি ব্র্যান্ডই নয়; এটি বিদেশী আমদানিকারকদের বেছে নেওয়ার জন্য একটি ভিত্তিও বটে। একটি জাতীয় ব্র্যান্ড এমন একটি সেতু হয়ে উঠবে যা ব্যবসাগুলোকে আরও দ্রুত বিশ্ব বাজারে প্রসারিত হতে সাহায্য করবে।

প্রকৃতপক্ষে, বিগত সময়ে বিটির স্পোর্টস শু (বিন তিয়েন কনজিউমার গুডস ম্যানুফ্যাকচারিং কোম্পানি), মিন লং সিরামিকস, আন কুওং কাঠ, আ আন চাল (তান লং গ্রুপ), লক ত্রোই চাল (লক ত্রোই গ্রুপ), ভিয়েত তিয়েন ফ্যাশন পণ্য (ভিয়েত তিয়েন গার্মেন্ট কর্পোরেশন), ভিনামিল্ক দুধ-এর মতো অনেক ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানের পণ্য জাতীয় ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি অর্জন করেছে এবং আন্তর্জাতিক অঙ্গনে নিজেদের মূল্য ও অবস্থানকে ক্রমাগতভাবে তুলে ধরছে।

ভিয়েতনাম ফল ও সবজি সমিতির সহ-সভাপতি এবং ভিনা টিঅ্যান্ডটি গ্রুপের পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারম্যান, জনাব নগুয়েন দিন তুং বলেন যে, জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জনকারী পণ্য ও ব্যবসাগুলো অনেক সুবিধা ভোগ করে এবং তাদের ভাবমূর্তি উন্নয়নে শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বাণিজ্য উন্নয়ন বিভাগের সমর্থন লাভ করে। বিদেশে ভ্রমণের সময় বাণিজ্য অ্যাটাশেদের প্রোফাইলেও এই ব্যবসা ও পণ্যগুলো অন্তর্ভুক্ত করা হবে। এটি বিশ্ব বাজারে পণ্য ও ব্যবসাগুলোর মর্যাদা এবং অবস্থান বৃদ্ধিতে সহায়তা করে।

"জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জন করতে হলে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে কারখানা ও প্রক্রিয়াজাতকরণ কেন্দ্র থেকে শুরু করে প্যাকেজিং ও পণ্যের ব্র্যান্ডিং পর্যন্ত সমগ্র প্রক্রিয়াটিকে নিখুঁত করতে হবে," মিঃ টুং বলেন।

জাতীয় ব্র্যান্ডের মাধ্যমে অর্জিত মূল্যবোধকে সংরক্ষণ ও প্রচার অব্যাহত রাখতে, জনাব টুং পরামর্শ দিয়েছেন যে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর উচিত ভোক্তাদের আস্থা অর্জনকারী উচ্চ-মানের পণ্য তৈরির জন্য সক্রিয়ভাবে তাদের কার্যপ্রক্রিয়া ও পণ্যের উন্নতি সাধন করা।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়সহ সরকারি সংস্থাগুলোর পক্ষ থেকে, জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জনকারী পণ্য ও ব্যবসাকে নির্বাচন ও স্বীকৃতি দেওয়ার জন্য সমিতি ও শিল্পখাতগুলোর সাথে সরাসরি কাজ করা প্রয়োজন। এটি একটি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ড গড়ে তোলার লক্ষ্য আরও দ্রুত অর্জনে সহায়তা করবে।

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস