টিকটক দেখে হতাশ ভিয়েতনামী গায়করা।

টিকটকের ব্যাপক জনপ্রিয়তা অনেক গায়ককে তাদের পণ্যের প্রচারের সমস্যা সমাধানে সাহায্য করেছে। তবে, অনেক গায়কও টিকটকের পথ অনুসরণ করেছেন এবং এমন ফলাফল পেয়েছেন যা তাদের প্রত্যাশা পূরণ করতে পারেনি।

গত দুই বছরে, টিকটকের দ্রুত প্রবৃদ্ধি ভিয়েতনামী সঙ্গীত বাজারকে ব্যাহত করেছে। সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য বিষয় হল, টিকটক সঙ্গীতের প্রচার ও প্রসারে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাব ফেলেছে। ফলস্বরূপ, গায়ক এবং র‍্যাপাররা তাদের প্রচারমূলক কৌশলগুলিতে টিকটকের উপর বেশি মনোযোগ দিচ্ছেন। যদিও অনেক শিল্পী এই প্ল্যাটফর্মের কারণে অসাধারণ সাফল্য অর্জন করেছেন, তবুও বেশ কিছু পণ্য নেতিবাচক পরিণতির সম্মুখীন হয়েছে।

টিকটকের একটি ছোট ক্লিপের বিপরীতে, হান সারার মিউজিক ভিডিও "আই'ম ইওর ক্রিসমাস প্রেজেন্ট"-এর আবেদন কম।

হান সারার হোঁচট

টিকটকে সঙ্গীত প্রচারের অনেক উপায়ের মধ্যে, গায়কদের পছন্দের একটি কৌশল হল আনুষ্ঠানিক মুক্তির আগে প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করে এর প্রভাব পরিমাপ করা। বিশেষ করে, গায়করা প্রায়শই একটি গানের সবচেয়ে প্রভাবশালী স্নিপেট টিকটকে আপলোড করেন, এটি শ্রোতাদের কাছে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করেন, তারপর সম্পূর্ণ সংস্করণটি প্রকাশ করেন এবং আশা করেন যে টিকটকের প্রভাব প্রতিদান পাবে।

সম্প্রতি, হান সারা একই ধরণের সূত্র অনুসরণ করে একটি গান প্রকাশ করেছেন। পার্থক্য কেবল সঙ্গীতের অংশ। আমি তোমার ক্রিসমাস উপহার। টিকটকে ভাইরাল হিটটি অন্য কারো কাছ থেকে এসেছে। ৪০০,০০০ এরও বেশি টিকটক ভিডিওতে প্রদর্শিত মিউজিক ক্লিপের বিশাল প্রভাবের কারণে, হান সারা গানটি সম্পূর্ণ করেছেন, বিশাল সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাব অব্যাহত রাখার আশায়।

তবে, মুক্তির কয়েকদিন পর, হান সারার মিউজিক ভিডিওটি মিশ্র প্রতিক্রিয়া পেয়েছে। অনেক দর্শক হান সারার কণ্ঠকে মূল সংস্করণের সাথে তুলনা করেছেন (যা স্পষ্ট, আরও প্রাকৃতিক এবং ক্রিসমাসের চেতনার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ বলে বিবেচিত হয়েছিল)। এই বিশেষ গানটি টিকটকে ভিন্নভাবে জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। মিউজিক ভিডিওটির ক্ষেত্রে... আমি তোমার ক্রিসমাস উপহার। ইউটিউবে কিছু প্রকাশ করা একটি ভিন্ন খেলা, তাই এটি ভাইরাল হওয়ার সম্ভাবনা কম।

টিকটকে সঙ্গীতের প্রসার অপ্রত্যাশিত। টিকটকের প্রথম দিকে মুক্তি পাওয়ার পর অনেক পণ্য ডেমো সহ ভাইরাল হয়েছে, কিন্তু অফিসিয়াল মিউজিক ভিডিও সংস্করণটি সেই গতি বজায় রাখেনি। হুয়েন ভি ম্যাসিউর ঘটনা আরেকটি উদাহরণ।

বিপরীতে, অনেক পণ্য আনুষ্ঠানিকভাবে মুক্তি পাওয়ার পর জনসাধারণের দৃষ্টি থেকে প্রায় অদৃশ্য হয়ে যায়। টিকটকের জন্য ধন্যবাদ, সেই গানগুলি হঠাৎ করেই ৩০ থেকে ৪০ সেকেন্ডের "ভাইরাল" স্নিপেটের সাথে পুনরুত্থিত হয়েছিল। অতি সম্প্রতি, একটি পণ্যের একটি অংশ... ট্রুং দিন হোয়াং র‍্যাপ ভিয়েত সিজন ৪ এর প্রতিযোগী তরুণ র‍্যাপার লিল ভ্যানের গানটি অপ্রত্যাশিতভাবে ব্যাপক সাড়া ফেলেছে।

টিকটকে ভাইরাল মিউজিক ভিডিও তৈরির সূত্র বের করা অসম্ভব। প্ল্যাটফর্মে তার অনন্য সঙ্গীত শৈলীর কারণে একটি ট্র্যাক ভাইরাল হতে পারে - হাউস, ফঙ্ক, বা লোফির মতো ধারার একটি রিমিক্স। বিকল্পভাবে, অন্য একটি ট্র্যাক ট্রেন্ডিং লিরিক্স সহ সেনসেশন হয়ে উঠতে পারে, যেমন: "যে কেউ আমার মেয়েকে স্পর্শ করবে, আমি তাকে ট্রুং দিন হোয়াংয়ের মতো ঘুষি মারব।"

"সবাই স্থির থাকো, নড়ো না" এই গানের কথাটি দিয়ে এনগো কিয়েন হুই একটি ট্রেন্ড তৈরি করতে চেয়েছিলেন, কিন্তু তা ব্যর্থ হয়েছিল।

মোহভঙ্গ

২০২১ এবং ২০২২ সাল ছিল সঙ্গীত বাজারে টিকটকের প্রভাবের শীর্ষে। সেই সময়কালে টিকটকের প্রভাব এতটাই তাৎপর্যপূর্ণ ছিল যে অনেক গায়ক এবং র‍্যাপার তাদের বিক্রয় বৃদ্ধির কৌশলে টিকটককে অগ্রাধিকার দিয়েছিলেন। বিশেষ করে, তারা টিকটকের ভাইরাল কন্টেন্ট তৈরির সূত্রটি অধ্যয়ন করেছিলেন এবং শুরু থেকেই এটিকে তাদের সঙ্গীত, কোরিওগ্রাফি এবং মিউজিক ভিডিওতে সক্রিয়ভাবে অন্তর্ভুক্ত করেছিলেন।

টিকটকের উচ্চাকাঙ্ক্ষার কারণে, অনেক গানে সঙ্গীতের উদ্দেশ্য (ড্রপ, হুক) অথবা বিভ্রান্তিকর উপায়ে ট্রেন্ড তৈরির জন্য ডিজাইন করা লিরিক্স থাকে। সবাই স্থির থাকো। এনগো কিয়েন হুয়ের ঘটনা একটি উৎকৃষ্ট উদাহরণ। আরেকটি উদাহরণ হলো... হ্যাঁ! আমি দুঃখিত। হোয়াং ইয়েন চিবি দ্বারা।

দুই বছর আগে, গায়করা TikTok-এ নাচের জন্য প্রতিযোগিতা করেছিলেন। তারা TikTok ফর্মুলা অনুসরণ করে কোরিওগ্রাফি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য কমপক্ষে একটি ড্রপ সেগমেন্টে সক্রিয়ভাবে বিনিয়োগ করেছিলেন, তারপর সহকর্মীদের যোগদানের জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছিলেন এবং এই প্রবণতাটি ছড়িয়ে দিয়েছিলেন। এই পদ্ধতিটি অল্প সময়ের জন্য উল্লেখযোগ্যভাবে সফল হয়েছিল। কিন্তু তারপরে, নাচের উন্মাদনা কেবল একটি অস্থায়ী ঘটনা হয়ে ওঠে।

পণ্যটিতে "ফ্যান ড্যান্স" নিখুঁত করার জন্য সুবিন তার যথাসাধ্য চেষ্টা করেছিলেন। হেই এটি টিকটকে ভাইরাল হয়েছিল কিন্তু ব্যর্থ হয়েছিল। থিউ বাও ট্রামের সাথে তার নিশ্চয়ই কিছু লুকানো সমস্যা আছে , যার কারণে দর্শকরা মজা করে তাকে "সকলকে আমন্ত্রণ জানাচ্ছি" বলে ডাকে। শোবিজ এমনকি "ঝাঁপিয়ে পড়া" পণ্যটির জন্য যথেষ্ট গুঞ্জন তৈরি করতে পারেনি।

টিকটকের জন্য ধন্যবাদ, ভিয়েতনামী সঙ্গীত অস্থির বছরগুলি অতিক্রম করেছে কারণ ইউটিউবের মতো পরিচিত প্ল্যাটফর্মগুলিতে শ্রোতা/দর্শকের সংখ্যা তীব্রভাবে হ্রাস পেয়েছে। ইতিমধ্যে, টিকটকে সঙ্গীতের প্রবণতা দ্রুত পরিবর্তিত হচ্ছে। টিকটকের জন্য অনেক ঘটনা আবির্ভূত হয়েছে এবং এই প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে অনেক গায়ক পুনরুজ্জীবিত হয়েছেন।

২০২৪ সালের মধ্যে, টিকটকের জনপ্রিয়তা কমে গিয়েছিল। একসময় হাউস রিমিক্সের মতো বিস্ফোরক ট্রেন্ডগুলি ক্লান্তিকর হয়ে উঠেছিল। টিকটকের রিমিক্স স্টাইল, ব্যাপকভাবে গ্রহণের পর, আবেদনের দিক থেকে ক্লান্তির পর্যায়ে পৌঁছেছিল এবং এটি প্রতিস্থাপনের জন্য নতুন উপাদানের অভাব ছিল।

ভিয়েতনামী সঙ্গীত তার পরিচিত শক্তিতে ফিরে আসছে: গেম শো, ইউটিউবে সু-প্রযোজনা করা মিউজিক ভিডিও এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে উচ্চমানের, রিপ্লেযোগ্য গানের মাধ্যমে পুনরুত্থান। দুঃখ অর্ধেক করে, জীবনসঙ্গী পৌঁছান "ডোন্ট ব্রেক মাই হার্ট ", লক্ষ লক্ষ ভিউ সহ মিউজিক ভিডিওগুলি আবার ফিরে এসেছে। স্পটিফাইয়ের মতো বিশেষ প্ল্যাটফর্মগুলিতে গান শুনতে দর্শকরা ক্রমশ অভ্যস্ত হয়ে উঠছেন।

"টিকটোক কি ইউটিউব এবং অন্যান্য ডিজিটাল সঙ্গীত প্ল্যাটফর্মগুলিকে প্রতিস্থাপন করতে পারে?" একসময় প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন ছিল। কয়েক বছর পরে, উত্তরটি স্পষ্ট: টিকটক মূলত শিল্পীদের জন্য একটি আদর্শ মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম। তবে, এটি সঙ্গীত শোনার জন্য আদর্শ প্ল্যাটফর্ম নয়।

উৎস