টিকটকের ব্যাপক জনপ্রিয়তা অনেক গায়ককে তাদের পণ্য প্রচারের সমস্যা সমাধানে সাহায্য করেছে। তবে, অনেক গায়ক টিকটকের পথ অনুসরণ করে এমন ফলাফলও পেয়েছেন যা তাদের প্রত্যাশা পূরণ করতে পারেনি।
গত দুই বছরে টিকটকের দ্রুত বৃদ্ধি ভিয়েতনামের সঙ্গীত বাজারকে নাড়িয়ে দিয়েছে। বিশেষত, টিকটক সঙ্গীতের প্রচার ও প্রসারে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাব ফেলেছে। ফলস্বরূপ, গায়ক এবং র্যাপাররা তাদের প্রচারমূলক কৌশলে টিকটকের উপর আরও বেশি মনোযোগ দিচ্ছে। যদিও এই প্ল্যাটফর্মের কল্যাণে অনেক শিল্পী অসাধারণ সাফল্য অর্জন করেছেন, তবে বেশ কিছু কাজ নেতিবাচক পরিণতির শিকারও হয়েছে।
হান সারার হোঁচট
টিকটকে গান প্রচারের বিভিন্ন পদ্ধতির মধ্যে, গায়কদের একটি পছন্দের কৌশল হলো আনুষ্ঠানিক মুক্তির আগেই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করে এর প্রভাব যাচাই করে নেওয়া। বিশেষত, গায়করা প্রায়শই একটি গানের সবচেয়ে প্রভাবশালী অংশটি টিকটকে আপলোড করেন, শ্রোতাদের কাছে তা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করেন, তারপর সম্পূর্ণ সংস্করণটি প্রকাশ করেন এবং আশা করেন যে টিকটকের প্রভাবও তার প্রতিদান দেবে।
সম্প্রতি হান সারা একই ধরনের আঙ্গিকে একটি গান প্রকাশ করেছেন। একমাত্র পার্থক্য হলো এর সঙ্গীত অংশটি। আমি তোমার ক্রিসমাস উপহার টিকটকে এই ভাইরাল হিটটির উৎপত্তি হয়েছিল অন্য কারো হাত ধরে। মিউজিক ক্লিপটির ব্যাপক প্রভাবের কারণে, যা ৪ লক্ষেরও বেশি টিকটক ভিডিওতে দেখা গিয়েছিল, হান সারা এই বিশাল সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবকে অব্যাহত রাখার আশায় গানটি সম্পূর্ণ করেন।
তবে, মুক্তির কয়েকদিন পর হান সারার মিউজিক ভিডিওটি মিশ্র প্রতিক্রিয়া পায়। অনেক দর্শক হান সারার কণ্ঠকে মূল সংস্করণের সাথে তুলনা করেছেন (যা আরও স্পষ্ট, স্বাভাবিক এবং বড়দিনের আমেজের সাথে বেশি মানানসই বলে মনে করা হয়েছিল)। এই নির্দিষ্ট গানটি টিকটকে অন্যভাবে জনপ্রিয় হয়েছিল। আর মিউজিক ভিডিওটির কথা বলতে গেলে... আমি তোমার ক্রিসমাস উপহার ইউটিউবে কিছু প্রকাশ করা সম্পূর্ণ ভিন্ন একটি বিষয়, তাই এটি ভাইরাল হওয়ার সম্ভাবনা কম।
টিকটকে মিউজিকের বিস্তার অপ্রত্যাশিত। অনেক প্রোডাক্টই টিকটকে ডেমো প্রকাশের সাথে সাথেই ভাইরাল হয়ে গেছে, কিন্তু অফিসিয়াল মিউজিক ভিডিও সংস্করণটি সেই গতি ধরে রাখতে পারে না। হুয়েন ভি মাসেউ-এর ঘটনাটি আরেকটি উদাহরণ।
অন্যদিকে, অনেক পণ্য আনুষ্ঠানিক মুক্তির পর প্রায় জনচক্ষু থেকে অদৃশ্য হয়ে যায়। টিকটকের কল্যাণে, সেই গানগুলো ৩০ থেকে ৪০ সেকেন্ডের একটি 'ভাইরাল' অংশবিশেষ নিয়ে হঠাৎ করেই আবার সামনে চলে আসে। অতি সম্প্রতি, একটি পণ্যের একটি অংশ... ট্রুং দিন হোয়াং ‘র্যাপ ভিয়েত’ সিজন ৪-এর প্রতিযোগী, তরুণ র্যাপার লিল ভ্যানের গানটি অপ্রত্যাশিতভাবে আলোড়ন সৃষ্টি করেছে।
টিকটকে ভাইরাল মিউজিক ভিডিও তৈরির কোনো ফর্মুলা বের করা অসম্ভব। কোনো একটি ট্র্যাক প্ল্যাটফর্মটিতে তার অনন্য সঙ্গীতশৈলীর কারণে ভাইরাল হতে পারে – যেমন হাউস, ফঙ্ক বা লোফাই-এর মতো জনরার রিমিক্স। আবার, অন্য কোনো ট্র্যাক ট্রেন্ডিং লিরিক্সের কারণে সাড়া ফেলতে পারে, যেমন: "যে আমার মেয়েকে ছুঁবে, আমি তাকে ট্রুং দিন হোয়াং-এর মতো ঘুষি মারব।"
মোহভঙ্গ
২০২১ এবং ২০২২ সাল ছিল সঙ্গীত বাজারে টিকটকের প্রভাবের শীর্ষবিন্দু। সেই সময়ে টিকটকের প্রভাব এতটাই তাৎপর্যপূর্ণ ছিল যে, অনেক গায়ক এবং র্যাপার তাদের বিক্রি বাড়ানোর কৌশলে টিকটককে অগ্রাধিকার দিয়েছিলেন। বিশেষত, তারা টিকটকে ভাইরাল কনটেন্ট তৈরির কৌশলটি ভালোভাবে অধ্যয়ন করেন এবং শুরু থেকেই সক্রিয়ভাবে তা তাদের সঙ্গীত, কোরিওগ্রাফি এবং মিউজিক ভিডিওতে অন্তর্ভুক্ত করেন।
টিকটকের উচ্চাকাঙ্ক্ষার কারণে, অনেক গানেই বিভ্রান্তিকরভাবে ট্রেন্ড তৈরির উদ্দেশ্যে বিভিন্ন মিউজিক্যাল উদ্দেশ্য (যেমন ড্রপস, হুকস) বা লিরিক্স ঠাসাঠাসি করে ঢুকিয়ে দেওয়া হয়। সবাই স্থির হয়ে দাঁড়ান। নগো কিয়েন হুই-এর মামলাটি একটি প্রকৃষ্ট উদাহরণ। আরেকটি উদাহরণ হলো... হ্যাঁ! আমি দুঃখিত। হোয়াং ইয়েন চিবি কর্তৃক।
দুই বছর আগে, গায়কেরা টিকটকে নাচের প্রতিযোগিতায় নেমেছিলেন। তাঁরা টিকটকের ফর্মুলা অনুসরণ করে কোরিওগ্রাফি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য সক্রিয়ভাবে অন্তত একটি ড্রপ সেগমেন্টে বিনিয়োগ করেছিলেন, তারপর সহকর্মীদের এতে যোগ দিতে এবং ট্রেন্ডটি ছড়িয়ে দিতে আমন্ত্রণ জানিয়েছিলেন। এই পদ্ধতিটি অল্প সময়ের জন্য বেশ সফল হয়েছিল। কিন্তু তারপর, নাচের এই উন্মাদনাটি কেবল একটি অস্থায়ী ঘটনা হিসেবেই প্রমাণিত হয়।
পণ্যটিতে থাকা 'ফ্যান ডান্স' নিখুঁত করার জন্য সুবিন তার সাধ্যমতো সবকিছুই করেছিল। হেই এটি টিকটকে ভাইরাল হয়েছিল কিন্তু ব্যর্থ হয়েছিল। থিউ বাও ট্রাম সাথে তার নিশ্চয়ই কোনো গোপন সমস্যা আছে , যার কারণে দর্শকরা ঠাট্টা করে তাকে "সবাইকে আমন্ত্রণকারী" বলে ডাকত। শোবিজ এমনকি ‘ঝাঁপিয়ে পড়া’ও পণ্যটির জন্য যথেষ্ট সাড়া জাগাতে পারেনি।
টিকটকের কল্যাণে ভিয়েতনামের সঙ্গীত এক অস্থির সময় পার করছে, কারণ ইউটিউবের মতো পরিচিত প্ল্যাটফর্মগুলোতে শ্রোতা/দর্শকের সংখ্যা ব্যাপকভাবে কমে গেছে। অন্যদিকে, টিকটকে সঙ্গীতের ধারা দ্রুত পরিবর্তিত হয়। টিকটকের মাধ্যমে অনেক নতুন ধারার উদ্ভব হয়েছে এবং এই প্ল্যাটফর্মের দ্বারা অনেক গায়ক পুনরুজ্জীবিত হয়েছেন।
২০২৪ সাল নাগাদ টিকটকের জনপ্রিয়তা স্তিমিত হয়ে পড়েছিল। হাউস রিমিক্সের মতো একসময়ের তুমুল জনপ্রিয় ট্রেন্ডগুলো একঘেয়ে হয়ে উঠেছিল। টিকটকের রিমিক্স শৈলীটি, ব্যাপক জনপ্রিয়তা পাওয়ার একটি সময়ের পর, আবেদনের দিক থেকে ক্লান্তিকর পর্যায়ে পৌঁছেছিল এবং এটিকে প্রতিস্থাপন করার মতো নতুন উপাদানের অভাব ছিল।
ভিয়েতনামের সঙ্গীত তার পরিচিত শক্তিতে ফিরে আসছে: গেম শো, ইউটিউবে সুনির্মিত মিউজিক ভিডিও এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের উচ্চমানের ও বারবার শোনার মতো গানের হাত ধরে এই পুনরুজ্জীবন ঘটছে। দুঃখকে অর্ধেক করে, জীবনসঙ্গী পৌঁছানো শত শত মিলিয়ন ভিউ পাওয়া "ডোন্ট ব্রেক মাই হার্ট " মিউজিক ভিডিওগুলো আবার ফিরে এসেছে। শ্রোতারা স্পটিফাই-এর মতো বিশেষায়িত প্ল্যাটফর্মে গান শুনতে ক্রমশ অভ্যস্ত হয়ে উঠছে।
"টিকটক কি ইউটিউব এবং অন্যান্য ডিজিটাল মিউজিক প্ল্যাটফর্মের জায়গা নিতে পারে?"—একসময় এই প্রশ্নটি প্রায়ই করা হতো। কয়েক বছর পর এর উত্তর স্পষ্ট: টিকটক মূলত শিল্পীদের জন্য একটি আদর্শ মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম। তবে, এটি গান শোনার জন্য আদর্শ প্ল্যাটফর্ম নয়।
উৎস
![[ছবি] উদ্বোধনের আগে বিয়েন হোয়া-ভুং টাউ এক্সপ্রেসওয়ের চেহারা।](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/03/25/1774430324663_ndo_br_2-resize-6064-jpg.webp)
মন্তব্য (0)