ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড এন্টারপ্রাইজগুলি ধীরে ধীরে বিশ্বব্যাপী প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলেছে

জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের সহায়তায়, অনেক ভিয়েতনামী উদ্যোগ ব্র্যান্ডের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা উপলব্ধি করেছে এবং পণ্য ব্র্যান্ড এবং ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশে গুরুত্ব সহকারে বিনিয়োগ করেছে।

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডকে তার 'আরাম অঞ্চল' থেকে বের করে আন্তর্জাতিক মানের দিকে নিয়ে আসার একটি উদাহরণ হল ভিয়েতনাম । (সূত্র: ভিয়েতনাম টেলিকম)

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, ২০২০ সালে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য ২০১৯ সালের তুলনায় ২৯.১% বৃদ্ধি পেয়ে ৩১৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে; ২০২১ সালে, এটি ২০২০ সালের (৩৮৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার) তুলনায় ২১.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে; ২০২২ সালে, এটি ২০২১ সালের (৪৩১ বিলিয়ন মার্কিন ডলার) তুলনায় ১১.১% বৃদ্ধি পেয়েছে।

জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের সহায়তায়, অনেক ভিয়েতনামী উদ্যোগ ব্র্যান্ডের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা উপলব্ধি করেছে এবং পণ্য ব্র্যান্ড এবং কর্পোরেট ব্র্যান্ড তৈরি ও বিকাশে গুরুত্ব সহকারে বিনিয়োগ করেছে।

ফলস্বরূপ, ২০২২ সালে ভিয়েতনামের শীর্ষ ৫০টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্যবসায়িক ব্র্যান্ডের মধ্যে, এমন অনেক ব্যবসা রয়েছে যাদের পণ্য ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জন করেছে।

যদি ২০১৮ সালে শীর্ষ ৫০ জনের মধ্যে মাত্র ১৪টি ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ডের উদ্যোগ ছিল, যা ২৮% ছিল; তাহলে ৫ বছর পর এই সংখ্যা বেড়ে ২১টি উদ্যোগে দাঁড়িয়েছে, যা ৪২%।

উল্লেখযোগ্যভাবে, ভিয়েতনামের শীর্ষ ১০টি মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে, ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী পণ্যের শতকরা হার ২০১৮ সালে ২০% থেকে ২০২২ সালে ৬০% এ তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে।

শিল্প ও বাণিজ্য উপমন্ত্রী ট্রান কোওক খান বলেন যে ভিয়েতনাম এমন একটি দেশ যা জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি ও উন্নয়নে অত্যন্ত প্রশংসিত এবং ২০২০-২০২২ সময়কালে বিশ্বের মধ্যে মূল্যের দিক থেকে দ্রুততম বৃদ্ধির হার সহ জাতীয় ব্র্যান্ড।

মিঃ ট্রান কোওক খান বলেন: “রেকর্ড করা ফলাফল অনুসারে, ভিয়েতনামের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি ব্র্যান্ড মূল্য এবং ব্র্যান্ড শক্তি সূচক উভয় ক্ষেত্রেই উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পেয়েছে, যার ফলে র‌্যাঙ্কিংয়ে তাদের শক্ত অবস্থান উন্নত হয়েছে।

ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড এন্টারপ্রাইজগুলি ধীরে ধীরে ব্র্যান্ড মূল্যে বিনিয়োগের বিশ্বব্যাপী প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়েছে, যা ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য বৃদ্ধিতে উল্লেখযোগ্য অবদান রাখছে।

ক্যালিফোর্নিয়া স্টেট ইউনিভার্সিটি, ফুলারটনের এমিরিটাস অধ্যাপক ন্যান্সি এলিজাবেথ স্নোও মূল্যায়ন করেছেন যে আন্তর্জাতিক বাজারে ভিয়েতনামের খ্যাতি বাড়ছে। ভিয়েতনামের অনেক ভালো জাতীয় ব্র্যান্ড রয়েছে তবে বিশ্বব্যাপী তাদের পণ্য ব্র্যান্ডগুলি বিকাশ করা প্রয়োজন।

ব্র্যান্ড তৈরি এবং উন্নয়নে তার আন্তর্জাতিক অভিজ্ঞতা ভাগ করে নিতে গিয়ে অধ্যাপক ন্যান্সি এলিজাবেথ স্নো বলেন যে "সেরা বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড"গুলির দুটি উপাদান থাকে: খ্যাতি এবং বিশ্বাস।

"একটি সফল ব্র্যান্ড, তা সে দেশ হোক বা পণ্য, একজন ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠানের খ্যাতি এবং নাম ছাড়া আর কিছুই নয়। পণ্য উপস্থাপনা এবং পরিষেবার প্রতিশ্রুতির প্রতি ভোক্তাদের আস্থা একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডের মূল চাবিকাঠি," তিনি বলেন।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স এশিয়া- প্যাসিফিকের সিইও মিঃ অ্যালেক্স হাই মনে করেন যে ভিয়েতনাম তার বিশাল অর্থনৈতিক উন্নয়ন সম্ভাবনার দিক থেকে অন্যান্য দেশের থেকে আলাদা। বিশ্বজুড়ে অর্থনৈতিক বিশেষজ্ঞদের সমীক্ষায় দেখা গেছে যে ভিয়েতনামের উদ্যোক্তা মনোভাব অত্যন্ত উচ্চ।

একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা হল ভিয়েতনামের জন্য নরম শক্তি তৈরি করা। ভিয়েতনামে নরম শক্তি তৈরির মূল স্তম্ভগুলির মধ্যে রয়েছে: ব্যবসা, বাণিজ্য; প্রশাসন; আন্তর্জাতিক সম্পর্ক; সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য; যোগাযোগ; মানুষ এবং শিক্ষা; টেকসই ভবিষ্যত...

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স এশিয়া-প্যাসিফিকের সিইও জোর দিয়ে বলেন: “আমাদের অবশ্যই ভিয়েতনামকে পরিচিত করার একটি উপায় খুঁজে বের করতে হবে, যাতে সবাই ভিয়েতনাম সম্পর্কে জানতে পারে, যা ছড়িয়ে পড়ার একটি তরঙ্গ তৈরি করে... ভিয়েতনামের ব্র্যান্ডকে 'নিরাপদ অঞ্চল' থেকে বের করে আন্তর্জাতিক পর্যায়ে পৌঁছানোর একটি উদাহরণ হল ভিয়েতনাম।

ভিয়েটেলের মাধ্যমে, বিশ্ব ভিয়েতনামকে চেনে। দেশটিকে এমন অনেক ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে যা আন্তর্জাতিক মানের হবে যাতে এই ব্র্যান্ডগুলির কথা বলার সময় সবাই ভিয়েতনামকে চিনে। এই কাজটি কেবল সরকারের নয়, বরং জনগণ, শিল্পী, মিডিয়া সংস্থাগুলিরও... যাতে বিশ্ব ভিয়েতনামকে আরও ভালভাবে বুঝতে পারে।"

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস