মার্কিন নির্বাচনের আগে বিজ্ঞাপনে অর্থ ব্যয়ের প্রতিযোগিতা

(ড্যান ট্রাই) - কমলা হ্যারিস এবং ডোনাল্ড ট্রাম্প উভয় প্রার্থীই তাদের অনুদানের বেশিরভাগ অংশ বিজ্ঞাপনে ব্যয় করেছেন এই আশায় যে আমেরিকান ভোটারদের এমনভাবে প্রভাবিত করা যাবে যা তাদের জন্য উপকারী হবে।

লনের ব্যানার - মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সহজ রূপ (ছবি: এনবিসি নিউজ)।

যদি আপনি যুদ্ধক্ষেত্রের রাজ্যে বাস করেন, তাহলে সবচেয়ে উদাসীন আমেরিকানও ভুলে যেতে পারবে না যে হোয়াইট হাউসের জন্য প্রতিযোগিতা চলছে। লনের সাইনবোর্ড, জনসাধারণের স্থানে বড় ব্যানার, ভোটারদের ফোনে সরাসরি বার্তা, টিভি এবং সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন সর্বত্র, সর্বদা, যা ভোটারদের দেখতে বাধ্য করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র আধুনিক ইতিহাসের সবচেয়ে কাছের নির্বাচনগুলির মধ্যে একটির কাছে আসার সাথে সাথে, ডেমোক্র্যাটিক প্রার্থী কমলা হ্যারিস এবং রিপাবলিকান প্রার্থী ডোনাল্ড ট্রাম্প উভয়ই তাদের শেষ প্রচেষ্টা চালাচ্ছেন, ভোটারদের আকর্ষণ করার জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করছেন। অ্যারিজোনা, জর্জিয়া, মিশিগান, নেভাদা, উত্তর ক্যারোলিনা, পেনসিলভানিয়া এবং উইসকনসিনের যুদ্ধক্ষেত্র রাজ্যগুলিতে, ভোটাররা আমেরিকান রাজনৈতিক ইতিহাসের সবচেয়ে জটিল বিজ্ঞাপন প্রচারণার সাক্ষী হচ্ছেন। রেকর্ড ব্যয় ২০২৪ সালের রাষ্ট্রপতি নির্বাচন ব্যয়ের জন্য একটি রেকর্ড স্থাপন করতে পারে, যার বেশিরভাগ অর্থ বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা হবে। ২৭ অক্টোবর পর্যন্ত ফিনান্সিয়াল টাইমস/অ্যাডইমপ্যাক্টের পরিসংখ্যান অনুসারে , মিসেস হ্যারিস এবং সহযোগী রাজনৈতিক অ্যাকশন কমিটি (PAC) বিজ্ঞাপনে ১.২ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি ব্যয় করেছে। মিঃ ট্রাম্পের সংখ্যা এর অর্ধেকেরও বেশি, প্রায় ৬৫০ মিলিয়ন ডলার। এই অর্থের সিংহভাগ, প্রায় ১.৪ বিলিয়ন ডলার, যুদ্ধক্ষেত্রের রাজ্যগুলিতে ব্যয় করা হয়েছে, যেখানে পেনসিলভানিয়া সবচেয়ে বেশি অর্থ আকর্ষণ করেছে - প্রায় ৩৯০ মিলিয়ন ডলার। "আমাদের কাছে এখন যে বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন রয়েছে তার প্রায় সবই রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন," পিটসবার্গ এবং আশেপাশের এলাকার একজন রিয়েল এস্টেট ব্রোকার ট্রেসি মালিক বলেন। বিষয়বস্তুর দিক থেকে, মিস হ্যারিসের বিজ্ঞাপনগুলি একজন প্রসিকিউটর হিসেবে তার অভিজ্ঞতা, তার মধ্যবিত্ত পটভূমি এবং গর্ভপাতের অধিকারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তারা মিঃ ট্রাম্পকে কেবল ধনীদের প্রতি আগ্রহী এবং "নেতৃত্বের পদ গ্রহণ করতে সক্ষম হওয়ার জন্য এতটাই অস্থির" বলে সমালোচনা করে। এদিকে, মিঃ ট্রাম্পের সর্বাধিক দেখা বিজ্ঞাপনগুলি অর্থনীতি সম্পর্কে ছিল, জীবনযাত্রার ক্রমবর্ধমান ব্যয়ের জন্য বাইডেন-হ্যারিস প্রশাসনের সমালোচনা করে। বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুও রাজ্য থেকে রাজ্যে ভিন্ন ছিল। পেনসিলভানিয়া, অ্যারিজোনা এবং নেভাদায়, মিঃ ট্রাম্প অভিবাসন বিষয় নিয়ে মিস হ্যারিসকে আক্রমণ করেছিলেন। জর্জিয়া এবং উত্তর ক্যারোলিনায়, ডেমোক্র্যাটিক বিজ্ঞাপনগুলি গর্ভপাতের অধিকারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল। স্থানীয় বিষয়গুলিও বিজ্ঞাপনগুলিতে অন্তর্ভুক্ত ছিল। উত্তর ক্যারোলিনায়, ডেমোক্র্যাটরা মিঃ ট্রাম্পকে গভর্নর পদপ্রার্থী মার্ক রবিনসনের সাথে যুক্ত করেছেন, যিনি একটি পর্ন ওয়েবসাইটে বর্ণবাদী মন্তব্য পোস্ট করার "সন্দেহ"তে জর্জরিত, অন্যদিকে রিপাবলিকানরা হারিকেন হেলিন থেকে ধীর পুনরুদ্ধারের জন্য বাইডেন-হ্যারিস প্রশাসনের সমালোচনা করে বার্তা সম্প্রচার করেছেন । নির্বাচনের আগের দিনগুলিতে, ডেমোক্র্যাট এবং রিপাবলিকান উভয়ই তাদের শেষ অর্থের সর্বাধিক ব্যবহার করার জন্য তাদের বিজ্ঞাপনগুলি সামঞ্জস্য করছেন। অক্টোবরের প্রথম দুই সপ্তাহে, ট্রাম্প এবং তার মিত্ররা তাদের মোট টিভি বিজ্ঞাপন বাজেটের এক তৃতীয়াংশ ব্যয় করেছেন হ্যারিসের সমালোচনা করে যে তিনি ট্রান্সজেন্ডার বন্দীদের জন্য লিঙ্গ-নিশ্চিত যত্নের প্রস্তাব করেছেন, যা আগের মাসগুলির তুলনায় ট্রাম্পের কৌশলের পরিবর্তন । ইতিমধ্যে, হ্যারিস এবং তার মিত্ররা কর, স্বাস্থ্যসেবা এবং হ্যারিসের ব্যক্তিগত গুণাবলী সম্পর্কে বিজ্ঞাপনে অর্থ ব্যয় করতে থাকে, একই সাথে গর্ভপাতের অধিকারে তাদের বিনিয়োগ হ্রাস করে। ডেমোক্র্যাটরা অভিবাসন এবং অপরাধের উপরও মনোযোগ দেওয়া বন্ধ করে দিয়েছে বলে মনে হচ্ছে, যা তারা আগের সপ্তাহগুলিতে এই বিষয়ে রিপাবলিকানদের আক্রমণ মোকাবেলা করার জন্য করেছিল। বিজ্ঞাপন কৌশল

নির্বাচনের আগে ভোটারদের আকৃষ্ট করার জন্য মিস হ্যারিস এবং মিঃ ট্রাম্প চূড়ান্ত প্রচেষ্টা চালাচ্ছেন (ছবি: রয়টার্স)।

মিশিগান বিশ্ববিদ্যালয়ের (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র) অধ্যাপক মাইকেল ট্রাগট বলেন, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন বিভিন্ন উদ্দেশ্যে কাজ করে। "কিছু বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট বিষয় নিয়ে, কিছু উদ্বেগ উত্থাপন সম্পর্কে, অন্যগুলি ভোটারদের ভোট দিতে উৎসাহিত বা নিরুৎসাহিত করার বিষয়ে," মিঃ ট্রাগট মিডল্যান্ড ডেইলি নিউজকে বলেন। মিঃ ট্রাগট উল্লেখ করেছেন যে রাজনৈতিক প্রচারণা কমিটি এবং ভোটারদের স্বাধীনভাবে অনুদান দেওয়ার ক্ষমতার কারণে এই বছর প্রার্থীদের ব্যয়ের মাত্রা ইতিহাসে অভূতপূর্ব। "অনেক মানুষ এত ক্লান্ত। তারা যে বিজ্ঞাপন দেখেন এবং যে ইমেল পান তার সংখ্যা এত বেশি," তিনি বলেন। সোশ্যাল মিডিয়া হল বিজ্ঞাপনের নতুন এবং ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ রূপ। এখানে, রাজনীতিবিদরা ভোটারদের ছোট গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করতে পারেন এবং বয়স, লিঙ্গ বা এমনকি আগ্রহের ভিত্তিতে বিষয়বস্তু পরিমার্জন করতে পারেন। ডেমোক্র্যাটরা মিস হ্যারিসের অনুকূল সংবাদ প্রচারের জন্য "স্বাভাবিক" চেহারার ফেসবুক অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে ১০ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি ব্যয় করেছেন। তারা গর্ভপাতের অধিকারের বিষয়ে মহিলাদের লক্ষ্য করার জন্য সরঞ্জামও ব্যবহার করেন। পরিসংখ্যান অনুসারে, মিস হ্যারিসের ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনের ২৫% এরও বেশি দর্শকের কমপক্ষে দুই-তৃতীয়াংশ মহিলা। কোনও বিজ্ঞাপনেই পুরুষদের সাথে একই রকম পার্থক্য দেখা যায়নি। বিজ্ঞাপনগুলিকে তিনটি ভাগে ভাগ করা যায়: "ইতিবাচক" (নিজের সম্পর্কে ভালো কথা বলা), "নেতিবাচক" (প্রতিপক্ষদের সম্পর্কে খারাপ কথা বলা) অথবা "পার্থক্যের উপর জোর দেওয়া"। রিপাবলিকানদের বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন "নেতিবাচক" গ্রুপে থাকে, সম্ভবত ভোটাররা মি. ট্রাম্পকে এত ভালোভাবে চেনেন যে রিপাবলিকানরা মনে করেন যে তাকে নিয়ে খুব বেশি কথা বলার দরকার নেই। ডেমোক্র্যাটদের বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন "পার্থক্যের উপর জোর দেওয়া" গ্রুপে থাকে, যদিও "ইতিবাচক" এবং "নেতিবাচক" বিজ্ঞাপনের সংখ্যা খুব বেশি আলাদা নয়। "আমি এই বিজ্ঞাপনগুলিকে ঘৃণা করি। যদি আপনি বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে এগুলি তৈরি করেন, তাহলে আপনি দুটির কোনওটিই চাইবেন না," জর্জিয়ার আটলান্টায় বসবাসকারী মার্কিন নৌবাহিনীর একজন অভিজ্ঞ সৈনিক মি. ভ্যালন লরেন্স রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে অভিযোগ করেন।

Dantri.vn সম্পর্কে

সূত্র: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm