নিবন্ধন, এআই ব্যক্তিগতকরণ এবং ব্যবহারকারীর মনোযোগ

(CLO) ২০২৫ সাল ঘনিয়ে আসছে, সাংবাদিকতা শিল্পের জন্য অনেক চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ তৈরি করছে। প্রশ্ন হল প্রযুক্তি এবং ব্যবহারকারীর অভ্যাসের দ্রুত পরিবর্তনের প্রেক্ষাপটে নিউজরুমগুলি কীভাবে টিকে থাকতে এবং বিকাশ করতে পারে?

সাংবাদিকতা ওয়েবসাইট Journalism.co.uk-এর মিডিয়া শিল্প বিশেষজ্ঞদের কাছ থেকে সাংবাদিকতার ভবিষ্যতের প্রবণতা এবং কৌশল সম্পর্কে মন্তব্য এবং ভবিষ্যদ্বাণী নীচে দেওয়া হল:

স্কেল পরিত্যাগ করুন, ব্যবহারকারীদের উপর মনোযোগ দিন

নিউজরুমগুলিকে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ যে পরিবর্তনগুলি বুঝতে হবে তা হল, বৃহৎ পরিসরে প্রচারণা চালানোর কৌশল আর প্রয়োজন নেই। বরং, পাঠকদের সাথে গভীর সম্পর্ক গড়ে তোলা আগের চেয়ে আরও জরুরি।

পাবলিক ইন্টারেস্ট নিউজ ফাউন্ডেশন (পিআইএনএফ) এর সিইও জোনাথন হিউড বলেছেন, মিডিয়া সংস্থাগুলির উচিত তারা কী নিয়ন্ত্রণ করতে পারে তার উপর মনোনিবেশ করা: "দর্শকদের সাথে আরও গভীর সম্পর্ক গড়ে তোলা এবং তাদের সাথে ঘনিষ্ঠ হওয়া।"

চিত্রণ: এআই

হিউড তিনটি প্রধান উৎস থেকে আরও শক্তিশালী পদক্ষেপ আশা করেন: সরকার , বড় প্রযুক্তি কোম্পানি এবং জনহিতৈষী। তিনি আশা করেন যে সরকারের যোগাযোগ কৌশলটি সম্প্রদায়গুলিকে মানসম্পন্ন সাংবাদিকতার মাধ্যমে অবহিত এবং ক্ষমতায়িত করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করবে এবং সংবাদ সরবরাহকারীদের ব্যর্থ হলেও নতুন মডেল চেষ্টা করার জন্য উৎসাহিত করবে। "কেবলমাত্র ব্যর্থতাকে আলিঙ্গন করেই আমরা সফল উদ্ভাবন খুঁজে পাব," তিনি জোর দিয়েছিলেন।

তবে, IMPRESS-এর সিইও লেক্সি কার্ককোনেল-কাওয়ানা সাংবাদিকতা শিল্পের স্বল্পমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন। তিনি বলেন যে ২০২৫ সালে আর্থিক চ্যালেঞ্জ, AI চুক্তির উপর স্বল্পমেয়াদী নির্ভরতা অব্যাহত থাকবে; পাশাপাশি মিডিয়া সংস্থাগুলি বিষয়বস্তু উন্নত করার পরিবর্তে ব্যয় হ্রাস এবং আনুষঙ্গিক পণ্যগুলিতে বিনিয়োগ অব্যাহত রাখবে। তিনি "পাঠকদের সাথে সম্পৃক্ততা, প্রাসঙ্গিকতা এবং মূল্যবোধ তৈরির জন্য সাংবাদিকতার মান এবং নীতিশাস্ত্রের উপর পুনঃনির্ধারণের" গুরুত্বের উপর জোর দিয়েছেন।

ঐতিহ্যবাহী প্রেসকে আরও শক্তিশালীভাবে পুনর্নবীকরণ করা হবে

মিল মিডিয়ার প্রতিষ্ঠাতা জোশি হারমান ভবিষ্যদ্বাণী করেন যে ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া নতুন মিডিয়া মডেলগুলির সাফল্য, বিশেষ করে পডকাস্ট এবং নিউজলেটারগুলির "অনুকরণ" শুরু করবে। তিনি বিশ্বাস করেন যে এই ফর্ম্যাটগুলির সাফল্য পাঠকদের সাথে "আরও ঘনিষ্ঠ, আরও সংযুক্ত, আরও বন্ধুত্বপূর্ণ" সম্পর্ক গড়ে তোলার মধ্যে নিহিত। তিনি ভবিষ্যদ্বাণী করেন "টিভি অনুষ্ঠানগুলি যা পডকাস্টের মতো দেখতে একটু বেশি, নিবন্ধগুলি যা নিউজলেটার ভূমিকার মতো দেখতে একটু বেশি।"​

মিডিয়া ডেভেলপমেন্ট কনসালট্যান্ট করিন পডগার বিশ্বাস করেন যে ২০২৫ সাল হবে "ইনবক্সের বছর"। তিনি স্পষ্ট মূল্য প্রদানকারী ব্যক্তিগতকৃত নিউজলেটারের মাধ্যমে দর্শকদের ইনবক্সে উপস্থিতি বজায় রাখার গুরুত্বের উপর জোর দেন। তিনি কীভাবে সংবাদপত্রগুলি ইমেলের মাধ্যমে আর্থিক সহায়তা প্রার্থনা করে তার উদাহরণ দেন এবং পাঠকদের অবদানের মূল্য সম্পর্কে বোঝানোর প্রয়োজনীয়তার উপর জোর দেন।

AI দিয়ে কন্টেন্ট এবং সাবস্ক্রিপশন ব্যক্তিগতকৃত করুন

মিডিয়া কনসালট্যান্ট আদ্রিয়ানা লেসি, নেটফ্লিক্স এবং স্পটিফাইয়ের মতো এআই-চালিত ব্যক্তিগতকৃত সাবস্ক্রিপশন মডেলের উত্থানের ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন। তিনি বিশ্বাস করেন যে এআই ব্যবহারকারীর ডেটা বিশ্লেষণ করে অত্যন্ত ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা প্রদানে সহায়তা করবে। "২০২৫ সালের মধ্যে, ব্যক্তিগতকরণ 'থাকতে ভালো' থেকে 'থাকতে হবে'-এ স্থানান্তরিত হবে," তিনি উল্লেখ করেন।

লিসা ম্যাকলিওড - পরিচালক এবং EMEA, FT কৌশলের প্রধান। (ছবি: মার্ক হাকানসন)

FT Strategies-এর EMEA-এর পরিচালক এবং প্রধান লিসা ম্যাকলিওড বিশ্বাস করেন যে "নিবন্ধন গুরুত্বপূর্ণ।" তিনি অ্যাকাউন্ট তৈরির মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের "উন্মোচন" করার গুরুত্বের দিকে ইঙ্গিত করেন, যা ব্যবহারকারীর মূল্য বৃদ্ধি করে এবং ব্যবহারকারীর ডেটা সংগ্রহ করে।

তিনি FT এবং দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের পরিসংখ্যান উদ্ধৃত করেছেন যেখানে নিবন্ধিত ব্যবহারকারীদের মধ্যে অর্থপ্রদানের মাধ্যমে সাবস্ক্রিপশনের জন্য উচ্চ রূপান্তর হার দেখানো হয়েছে এবং উপসংহারে পৌঁছেছেন যে ২০২৫ সাল হবে সেই বছর যেখানে কৌশলগুলি "সর্বোত্তম সম্ভাব্য ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা"-এর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা উচিত। তিনি সেমাফোরের সরাসরি মিডিয়া এবং সাংবাদিকতার গ্লোবাল প্রধান মীরা পাটনির উদ্ধৃতিও দিয়েছেন, যিনি স্কেলকে অগ্রাধিকার দেওয়ার থেকে "উচ্চ-মূল্যবান পাঠকদের যত্ন নেওয়ার" প্রবণতার পরিবর্তনের কথা বলেছেন।

পাঠকদের সংবাদের জন্য অর্থ প্রদানের জন্য মূল্য বৃদ্ধি করুন

মিডিয়া কনসালট্যান্ট থমাস বেকডাল বলেন, বিজ্ঞাপন এবং পাঠকরা কেন সংবাদের জন্য অর্থ প্রদান করেন তার উপর জোর দেওয়া হচ্ছে। তিনি বলেন, প্রথম পক্ষের বিজ্ঞাপনের দিকে পরিবর্তন ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে এবং প্রকাশকদের "আমাদের প্রত্যাবর্তনকারী দর্শকদের জন্য অর্থপূর্ণ, কার্যকর এবং প্রাসঙ্গিক সংবাদের" উপর মনোযোগ দিতে হবে।

তিনি যুক্তরাজ্যে সংবাদের জন্য অর্থ প্রদানের কম হারের দিকে ইঙ্গিত করে বলেন, প্রকাশকদের সংবাদের মান উন্নত করা এবং পাঠকদের সরাসরি সম্পৃক্ত করার দিকে মনোনিবেশ করা উচিত। তিনি টিকটকের উপর অতিরিক্ত মনোযোগ দেওয়া বা নিম্নমানের সামগ্রী তৈরিতে এআই ব্যবহার করার বিষয়টিও উড়িয়ে দেন।

অতএব, বিশেষজ্ঞদের মতে, ২০২৫ সাল সাংবাদিকতা শিল্পের জন্য একটি চ্যালেঞ্জিং কিন্তু সমানভাবে আকর্ষণীয় বছর হওয়ার প্রতিশ্রুতি দিচ্ছে। ব্যবহারকারীদের উপর মনোযোগ দেওয়া, সম্পর্ক গড়ে তোলা, মডেল উদ্ভাবন করা, অভিজ্ঞতা ব্যক্তিগতকৃত করা এবং বিষয়বস্তুর মান উন্নত করা ভবিষ্যতে নিউজরুমগুলিকে টিকে থাকতে এবং বিকাশের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। বিশেষজ্ঞরা একমত যে ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপে সাফল্যের পূর্বশর্ত হল মানসিকতা পরিবর্তন করা এবং নতুন প্রবণতার সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া।

হোয়া জিয়াং ( সাংবাদিকতা অনুসারে )

সূত্র: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html