জাতীয় পুরষ্কার ব্র্যান্ডকে গর্বের সাথে এগিয়ে যেতে এবং বহুদূর পৌঁছাতে দেওয়ার জন্য

সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন উপমন্ত্রী তা কোয়াং ডং এবং ভিয়েতনাম বিজ্ঞাপন সমিতির চেয়ারম্যান নগুয়েন ট্রুং সন যৌথভাবে গ্র্যান্ড প্রিক্স জয়ী দুটি ব্র্যান্ডকে ট্রফি এবং পুরস্কার প্রতীক প্রদান করেন।

চিন্তার পরিচয়, সৃজনশীল অগ্রগতি

২০২৩ সালের সাফল্য থেকে, ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডস - ভ্যান জুয়ান অ্যাওয়ার্ডস ২০২৪ স্কেল এবং সম্মানের সংখ্যা উভয় বিভাগেই অনেক উদ্ভাবন নিয়ে ফিরে আসে এবং সৃজনশীল সম্প্রদায়কে সংযুক্ত করে এমন কার্যকলাপ যেমন: সাংস্কৃতিক স্থান নির্ধারণের জন্য প্রদর্শনী, ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপন পরিচয়; বিজ্ঞাপন পণ্য এবং প্রযুক্তি প্রদর্শন এবং পরিচয় করিয়ে দেওয়া; ইভেন্ট, সৃজনশীল বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ আন্তর্জাতিক ফোরাম; শিল্প অনুষ্ঠান এবং আলোক অনুষ্ঠান;...

মিস নিন থি থু হুওং, মিঃ লে কোওক ভিন এবং গায়ক ডুক ফুক অসাধারণ সৃজনশীল কার্যকলাপের জন্য ২০২৩ সালের ব্র্যান্ড পুরস্কার প্রদান করেন।

এই মরশুমে ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডসের মূল আকর্ষণ হলো দেশীয় বিজ্ঞাপন শিল্পের টেকসই উন্নয়নের লক্ষ্যে কাজ করা। এই পুরষ্কারটি কেবল দেশীয় সৃজনশীল বিজ্ঞাপন শিল্পে ইতিবাচক অবদান রাখছেন এমন প্রচারণা, গোষ্ঠী এবং ব্যক্তিদের সম্মানিত করে না বরং তরুণ সৃজনশীলদের বিকাশের জন্য লালন ও অনুপ্রাণিত করে; এবং আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, এটি ভিয়েতনামের বিজ্ঞাপন ক্ষেত্রে পূর্বসূরীদের এবং শিক্ষকদের প্রতি শ্রদ্ধা নিবেদন করে।

মিস্টার ট্রান হোয়াং, মার্কম ভিয়েতনামের চেয়ারম্যান

বিশেষ করে, ভিয়েতনামের ঐতিহ্যবাহী সাংস্কৃতিক পরিচয় ব্র্যান্ড/ট্রেডমার্কের কাজ/পণ্য বা যোগাযোগ/বিজ্ঞাপন প্রচারণায় ধারণার জন্য অনুপ্রেরণার এক অফুরন্ত উৎস হয়ে ওঠে।

ভিয়েতনাম মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনের (মার্কম ভিয়েতনাম) চেয়ারম্যান মিঃ ট্রান হোয়াং, ভিয়েতনামের জন্য এত বড় এবং মানসম্পন্ন জাতীয় বিজ্ঞাপন পুরষ্কার পাওয়ার গর্ব প্রকাশ করেছেন। সেখানে, আমরা ভিয়েতনামের বিপণন এবং যোগাযোগ শিল্পের জন্য নতুন সাহস, বুদ্ধিমত্তা এবং শক্তি, নতুন সৃজনশীল অনুপ্রেরণা খুঁজে পাব। ১২টি সাংস্কৃতিক শিল্পের সাথে পুরষ্কারের সংযোগ স্থাপন। এবং এই পুরষ্কারের মাধ্যমে, আমরা দেখতে পাচ্ছি যে ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপন শিল্প নতুন পুরষ্কার পদ্ধতি আপডেট করার ক্ষেত্রে, ডিজিটাল মিডিয়া শিল্পকে একীভূত করার ক্ষেত্রে খুবই নমনীয়।

ভিয়েতনাম সৃজনশীল বিজ্ঞাপন পুরষ্কারের আয়োজক কমিটির প্রধান এবং তৃণমূল সংস্কৃতি বিভাগের পরিচালক মিস নিনহ থি থু হুওং, অংশগ্রহণে স্বচ্ছতা এবং সমতা প্রদর্শনের ক্ষেত্রে এই পুরষ্কারের প্রতি তার প্রত্যাশা ব্যক্ত করেছেন। মিস নিনহ থি থু হুওং-এর মতে, বিজ্ঞাপন পণ্য হল সৃজনশীল কাজ। সেই সময়ে, সেই কাজকে ভিয়েতনাম সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের মতো জাতীয় পুরষ্কার দ্বারা সম্মানিত এবং স্বীকৃত করা হবে। এই পুরষ্কারের মানদণ্ড হল দেশীয় বা বিদেশী সৃজনশীল কাজকে আলাদা না করা, ভোটদানে সমতা তৈরি করা, কেবল দেশীয় সৃজনশীল কাজকে স্বীকৃতি এবং সম্মান জানানোর সীমানা দূর করা।

তৃণমূল সংস্কৃতি বিভাগের পরিচালক মিস নিনহ থি থু হুওং, ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ড ২০২৩ জয়ী এন্টারপ্রাইজকে ট্রফিটি প্রদান করেন।

ইয়ংগানস অ্যাওয়ার্ডস (অস্ট্রেলিয়া) বিজ্ঞাপন, যোগাযোগ নকশা, ডিজিটাল সৃজনশীলতা, বিজ্ঞাপন মাধ্যম এবং জনসংযোগের ক্ষেত্রে সেরা তরুণ ব্যবসায়ী এবং শিক্ষার্থীদের উদযাপন করে।

তৃণমূল সংস্কৃতি বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং-এর মতে, স্বচ্ছ ও সমান পরিবেশ তৈরি করার পাশাপাশি, ভিয়েতনাম বিজ্ঞাপন সমিতির চেয়ারম্যান এবং আয়োজক কমিটির সহ-সভাপতি মিঃ নগুয়েন ট্রুং সন, কাজ এবং আয়োজনের পদ্ধতিতে উদ্ভাবনী চিন্তাভাবনায় আগ্রহী, যাতে প্রতিটি ঋতু, পরিচয় স্পষ্ট করার পাশাপাশি, ক্রমাগত উদ্ভাবন, সৃষ্টি এবং উদ্ভাবনী চিন্তাভাবনার একটি ভিন্ন চিহ্ন রেখে যেতে পারে।

২০২৪ সালে, ভ্যান জুয়ান পুরষ্কার তরুণ সৃজনশীল প্রতিভার বিকাশকে অগ্রাধিকার দেবে। ছবিতে: হোয়া সেন বিশ্ববিদ্যালয়ের শিক্ষার্থীরা ২০২৩ সালের প্রতিশ্রুতিশীল চিত্র নকশা পুরষ্কার পাচ্ছেন

"দেশের উন্নয়নের জন্য যেসব ক্ষেত্র যুগান্তকারী, সেখানে বিজ্ঞাপনকে অবশ্যই অগ্রভাগে রাখতে হবে। এর মধ্যে, আমরা বিভিন্ন দেশ, বিভিন্ন ক্ষেত্র, বিভিন্ন পেশা, বিভিন্ন ব্র্যান্ডের ২০০ জনেরও বেশি লোকের একটি শক্তিশালী জুরি দেখতে পাচ্ছি...", মিঃ নগুয়েন ট্রুং সন বলেন।

শিল্পী ডেন ভাউ ২০২৩ সালের অনুপ্রেরণামূলক বিজ্ঞাপন দূত পুরস্কার পেয়ে মুগ্ধ এবং গর্বিত।

সময় এবং মিশনের প্রতিশ্রুতি অনুসারে

২০২০ থেকে ২০৩০ সাল পর্যন্ত ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম অনুমোদনের সিদ্ধান্ত নং ১৩২০/QD-TTg-এ, সরকার সর্বদা ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের ভূমিকার দিকে মনোযোগ দেয় যা দেশে একটি শক্তিশালী অবস্থান এবং বিশ্বের কাছে পৌঁছায়। ২০২২ সালে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী পণ্য ঘোষণার অনুষ্ঠানে প্রধানমন্ত্রী ফাম মিন চিন এই বিষয়টির উপর জোর দিয়েছিলেন: একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি করা বিশেষ গুরুত্বপূর্ণ কাজ, জরুরি এবং কৌশলগত উভয়ই, বিস্তৃত পরিধি সহ, প্রচুর প্রভাব এবং প্রভাব সহ অনেক কিছু। অতএব, এর জন্য সমগ্র রাজনৈতিক ব্যবস্থা, সকল স্তর, ক্ষেত্র, এলাকা, মানুষ, বিশেষ করে ব্যবসায়ী সম্প্রদায় এবং উদ্যোক্তাদের অংশগ্রহণ এবং প্রচেষ্টা প্রয়োজন।

ভ্যান জুয়ান সামিট ইভেন্ট - ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভারটাইজিং অ্যাওয়ার্ডস ২০২৪ প্রচারের জন্য একাধিক কার্যক্রম

সেই চেতনা থেকেই, গ্রাসরুটস কালচার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং আরও ব্যাখ্যা করেন যে জাতীয় ব্র্যান্ড পজিশনিং কেবল একটি পুরস্কার নয় বরং একটি দীর্ঘমেয়াদী, টেকসই উন্নয়ন প্রক্রিয়ার সূচনা, কভারেজ ফ্রিকোয়েন্সি বৃদ্ধি এবং আন্তর্জাতিক বাজারে ব্র্যান্ড স্বীকৃতি বৃদ্ধি। এবং ভিয়েতনামের মধ্যে নয় বরং আন্তর্জাতিকভাবেও এই পুরস্কারকে উন্নত করার একটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ হল বিদেশে, প্রথমত এই অঞ্চলে এই পুরস্কারের প্রচার ও বিজ্ঞাপন দেওয়া। এবং তদুপরি, বিশ্বের মর্যাদাপূর্ণ বিজ্ঞাপন পুরষ্কারে প্রতিনিধিত্ব করার জন্য ভাল সৃজনশীল কাজ নির্বাচন করা হবে।

১৯ সেপ্টেম্বর সকালে হো চি মিন সিটিতে আয়োজিত ফোরামে, ক্যাটালিস্ট ভিয়েতনামের পরামর্শদাতা এবং প্রতিষ্ঠাতা জনাব সানি আহমেদ তরুণ ভিয়েতনামী স্রষ্টাদের আবিষ্কার এবং সম্মানিত করার ক্ষেত্রে ভ্যান জুয়ান পুরষ্কারের গুরুত্বের উপর জোর দেন।

ক্যাটালিস্ট ভিয়েতনামের পরামর্শদাতা এবং প্রতিষ্ঠাতা জনাব সানি আহমেদ বলেন যে বিশ্বে বিজ্ঞাপন শিল্পে এবং বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত অনেক দীর্ঘস্থায়ী পুরষ্কার রয়েছে যা আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলিকে স্থান দিয়েছে। কিছু নামগুলির মধ্যে রয়েছে পিচ অ্যাওয়ার্ডস (আফ্রিকা), ইয়ংগানস (অস্ট্রেলিয়া), হোয়াইট স্কয়ার (বেলারুশ), কান লায়ন্স (ফ্রান্স), ম্যাডিস (ভারত), ক্রিয়েটিভ সার্কেল (যুক্তরাজ্য), ডেইলিকমার্শিয়ালস, জে চিয়াট (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র),... এবং ভিয়েতনামও অংশগ্রহণ করেছে এবং পুরষ্কার জিতেছে। তবে, ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডস - ভ্যান জুয়ান অ্যাওয়ার্ডসকে আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃতি এবং প্রচারের জন্য, নিজেকে প্রমাণ করার জন্য, বিশ্বের আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছানোর এবং একীকরণের জন্য আরও উন্মুক্ত হওয়ার জন্য সময় প্রয়োজন...

ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডস অনুপ্রেরণার উৎস এবং ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপন শিল্পের উন্নয়নে উৎসাহিত করে। এটি ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিভা এবং সৃজনশীলতা প্রদর্শন করে, যা ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডগুলিকে আন্তর্জাতিক স্তরে পৌঁছাতে অবদান রাখে।

ভিয়েতনাম মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান মিঃ ট্রান হোয়াং বলেন যে ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ড ব্র্যান্ডকে দূরদূরান্তে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য, সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়, হো চি মিন সিটি পিপলস কমিটি এবং ভিয়েতনাম অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশনের মনোযোগ এবং সহযোগিতা, পাশাপাশি স্কেল, পেশাদার, স্বচ্ছ এবং নিরপেক্ষ সংস্থা, প্রকৃত সৃজনশীল ব্যক্তিদের আকর্ষণ করছে এবং আকর্ষণ করবে, যা বিশ্বের খুব কম শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপন পুরষ্কারের সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হিসাবে বিবেচিত হয়।

ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডস ক্রমবর্ধমানভাবে অনেক আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড, ট্রেডমার্ক এবং স্রষ্টাদের অংশগ্রহণকে আকর্ষণ করছে।

"অবশ্যই, ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভারটাইজিংয়ের মতো একটি জাতীয় পুরষ্কারপ্রাপ্ত ব্র্যান্ড তৈরি করতে যা আন্তর্জাতিক মানের যোগ্য, "পরিপক্ক" হতে সময় লাগে, বিশ্বজুড়ে মডেলদের কাছ থেকে শেখার জন্য সময় লাগে, বহুজাতিক কর্পোরেশনগুলিকে আকৃষ্ট করতে সময় লাগে, একটি অত্যন্ত দৃঢ় মিশন প্রতিশ্রুতি সহ একটি দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি করতে সময় লাগে," মিঃ ট্রান হোয়াং পরামর্শ দেন।

মিঃ নগুয়েন কোয়াং নুত ২০২৩ সালে পর্তুগালে অনুষ্ঠিত ওয়ার্ল্ড আউটডোর অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশনের অনুষ্ঠানে যোগ দিয়েছিলেন।

বিশেষজ্ঞদের সাথে একই মতামত ভাগ করে নিয়ে, শোজিকি অ্যাডভারটাইজিং জয়েন্ট স্টক কোম্পানির পরিচালক, ওয়ার্ল্ড আউটডোর অ্যাডভারটাইজিং অ্যাসোসিয়েশনে ভিয়েতনামের প্রতিনিধি, কোরিয়ান আউটডোর অ্যাডভারটাইজিং অ্যাসোসিয়েশনের সম্মানিত সদস্য মিঃ নগুয়েন কোয়াং নুত দুটি বিষয়ের উপর জোর দিয়েছেন: পুরস্কারের সময় এবং যোগাযোগের কাজ।

"পুরস্কার কার্যকরভাবে প্রচারের জন্য, ভিয়েতনামের বৃহৎ বিজ্ঞাপনী কর্পোরেশনের প্রতিনিধিদের আন্তর্জাতিক ব্যক্তিদের বা ভিয়েতনামের বৃহৎ ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিদের সাথে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা এবং পদে অধিষ্ঠিত বিদেশীদের সংযোগ স্থাপনের দিকে মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন। অন্যান্য দেশে এই পুরস্কার ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়... আমরা যদি এই পুরস্কারটি আন্তর্জাতিকভাবে প্রসারিত করতে চাই, তবে সময় লাগবে... আমরা দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বাজার থেকে শুরু করতে পারি, তারপর এশিয়া... এই পুরস্কারের জন্য," মিঃ নগুয়েন কোয়াং নহুত পরামর্শ দেন।

ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপন শিল্পের প্রতি প্রচেষ্টা এবং নিষ্ঠার সাথে, ভিয়েতনাম সৃজনশীল বিজ্ঞাপন পুরষ্কার ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপন শিল্পের উন্নয়নের জন্য একটি টেকসই যাত্রা করবে, সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে শীর্ষস্থানীয় জাতীয় পুরষ্কারের ব্র্যান্ড অবস্থান নিশ্চিত করবে এবং অবশ্যই ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপনের পরিচয় এবং সাহসিকতার জন্য একটি চিত্তাকর্ষক "ধাক্কা" হবে, ত্বরান্বিত হবে এবং গর্বের সাথে প্রত্যাশা অনুযায়ী আন্তর্জাতিক মানের যোগ্য অনেক দূর পৌঁছাবে।

"...একটি সফল ব্র্যান্ড কৌশল তৈরি করতে, আপনাকে নিজেকে বুঝতে হবে, নিজেকে গবেষণা করতে হবে, আপনার প্রতিযোগিতামূলক ক্ষমতা নির্ধারণ করতে হবে এবং আপনার মূল দক্ষতাগুলি আপনার "প্রতিযোগীদের" সাথে কীভাবে তুলনা করে তা নির্ধারণ করতে হবে। কারণ একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা একটি দীর্ঘ, চ্যালেঞ্জিং এবং কঠিন যাত্রা, যার জন্য প্রতিটি ব্যবসার প্রকৃত পরিস্থিতির সাথে উপযুক্ত একটি নির্দিষ্ট কৌশল প্রয়োজন।"

লেখক ডাং থান ভ্যানের "ব্র্যান্ড টেকঅফের ১০ ধাপ" বই থেকে সংকলিত

সূত্র: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm