টেট বিজ্ঞাপনে অর্থ ঢালার প্রতিযোগিতা

অনেক কোম্পানি ২০২৫ সালের চন্দ্র নববর্ষের জন্য বিক্রয়ের উপর "বাজি" ধরছে, বিজ্ঞাপন, বিপণন এবং উপহার প্রচারণায় বিপুল পরিমাণ অর্থ ব্যয় করছে। অনলাইন চ্যানেল এবং সেলিব্রিটিরা এই বছর বছরের শেষের ব্যবসার "বাম্পার সিজন" উপভোগ করছেন।

টেট ২০২৫ চলাকালীন আরও বেশি গ্রাহকের কাছে পৌঁছানোর জন্য বৃহৎ উদ্যোগগুলি অনলাইন বিজ্ঞাপন, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন এবং ইভেন্ট সংগঠনকে একত্রিত করে - ছবি: এসকে

এক বছরের অর্থনৈতিক স্থবিরতার পর, অনেক ব্যবসা প্রাথমিকভাবে Tet বিজ্ঞাপন চালু করেছে। কেবল অনলাইনেই নয়, ব্র্যান্ডগুলি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনও প্রচার করছে।

বিজ্ঞাপন উৎপাদন, নির্মাণ, ইভেন্ট সংগঠন, সাজসজ্জা, সক্রিয়করণ (ব্র্যান্ড সক্রিয়করণ) শিল্পের অনেক ব্যবসা... বলেছে যে চুক্তির অগ্রগতি ধরে রাখার জন্য তাদের অতিরিক্ত মৌসুমী সহযোগী নিয়োগ করতে হবে অথবা আউটসোর্স করতে হবে।

টেট মৌসুমে চাহিদা বৃদ্ধির জন্য বিজ্ঞাপনে প্রচুর অর্থ ব্যয় করা

জনপ্রিয় রিয়েলিটি শো "বিউটিফুল সিস্টার রাইডিং দ্য উইন্ড অ্যান্ড ব্রেকিং দ্য ওয়েভস"-এ অংশগ্রহণের পাশাপাশি, এই বছর গায়িকা ডিএইচওয়াই টেট মরসুমের মুখ হিসেবে নির্বাচিত নাম হয়ে ওঠেন। সেই অনুযায়ী, ডেনমার্কের একটি উচ্চমানের বাটার কুকি ব্র্যান্ড ড্যানিসা আনুষ্ঠানিকভাবে টেট এমভি "গ্রেটফুল ফর দ্য ওয়ান্ডারফুল থিংস নট দ্যডনটেড" প্রকাশ করেছেন, এই গায়িকার উষ্ণ কণ্ঠে এবং সঙ্গীতশিল্পী এলএমএইচ-এর সহযোগিতায়।

এই টেট মিউজিক ভিডিওটি বাবা-মায়ের নীরব ত্যাগের কথা স্মরণ করে, কৃতজ্ঞতা প্রকাশের কথা মনে করিয়ে দেয়। মুক্তির মাত্র তিন সপ্তাহ পরে, এই টেট মিউজিক ভিডিওটি ইউটিউবে প্রায় ৬০ লক্ষ ভিউ পেয়েছে। বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য, কেক ব্র্যান্ডটি ডেনমার্কে বসন্ত ভ্রমণ এবং ভাগ্যবান গ্রাহকদের ২৪ ক্যারেট সোনার মুকুট উপহার দেওয়ার জন্য একটি প্রোগ্রামও চালু করেছে।

তরুণদের আকর্ষণ করার জন্য, এই কোম্পানিটি সঙ্গীতশিল্পী বুই কং ন্যামের সাথেও সহযোগিতা করেছে, টিকটক প্ল্যাটফর্মে এই সঙ্গীতশিল্পীর সাথে একটি দ্বৈত সঙ্গীত অনুষ্ঠান শুরু করেছে, অনেক আকর্ষণীয় উপহার দিয়েছে। মশলা বিভাগে, "CHIN-SU সম্পূর্ণ মশলা সেট - টেট সত্যিই খুশি" নামের ছোট ভিডিওটি ইউটিউবে পোস্ট করার ১০ দিন পরে ২.৫ মিলিয়নেরও বেশি ভিউ পেয়েছে। সহায়ক চরিত্রগুলির পাশাপাশি, ভিডিওটিতে গায়ক সিপি এবং মডেল এনপিভিও রয়েছে।

গত বছর চীনে "ট্রেডিং দ্য উইন্ড" অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণের পর, সিপি মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং অনেক দর্শকের কাছে অত্যন্ত প্রশংসিত হয়। প্রধান গায়ক এবং সঙ্গীতশিল্পীর অংশগ্রহণের পাশাপাশি, একটি টেট প্রচারমূলক ভিডিওতে একটি সৃজনশীল সংস্থা দল, স্থান ভাড়া, দৃশ্য সাজানো এবং স্থাপন, চিত্রগ্রহণ, ছবি তোলা, মেকআপ, চুল কাটা, খাবার/পানীয়ের যত্ন নেওয়ার দায়িত্বে থাকা কর্মীদের অংশগ্রহণও রয়েছে...

বৃহৎ উদ্যোগের জন্য, মিউজিক ভিডিও এবং Tet প্রচারমূলক ভিডিও তৈরি করতে সাধারণত ১ থেকে ৩ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং বা তার বেশি খরচ হয়। বিজ্ঞাপন প্রচারণাকে অনেক মানুষের কাছে ছড়িয়ে দিতে, শিল্পীদের সাথে সহযোগিতা করার পাশাপাশি, অনেক উদ্যোগ ইন্টারনেটে প্রভাবশালী ব্যক্তিদের সাথেও সহযোগিতা করে নিবন্ধ, ছবি, ভিডিও পোস্ট করে... যার পরিমাণ প্রতি ব্যক্তির জন্য কয়েক মিলিয়ন থেকে কয়েক মিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং পর্যন্ত।

হো চি মিন সিটি অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং এসজেকে গ্রুপের জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন কোয়াং নুতের মতে, বিয়ার ব্র্যান্ডগুলি বার্ষিক সময়সূচীর প্রায় ১০-১৫ দিন আগে টেটের জন্য বিজ্ঞাপন সামগ্রী স্থাপন করেছে। কিছু পানীয় কোম্পানিও বেশ আগে থেকেই টেটের বিজ্ঞাপন বার্তা সহ প্রচারণা শুরু করেছে।

কঠিন সময়েও আমাদের বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ ব্যয় করতে হয়।

"আমি যখন ছোট ছিলাম, তখন সারা বছর আমার মায়ের সাথে ছিলাম। যখন আমি বড় হয়েছিলাম, তখন সারা বছর আমার মায়ের সাথে ছিলাম?", এই কথাগুলো হো চি মিন সিটির একটি বহিরঙ্গন বিলবোর্ডে দেখা গিয়েছিল, যার সাথে হাসিখুশি মহিলা চরিত্রের ছবি ছিল, কিন্তু অনেক মানুষকে স্পর্শ করেছিল। বিলবোর্ডের নীচে একটি বিখ্যাত কোমল পানীয় ব্র্যান্ডের একটি ছোট লোগো ছিল।

ফেসবুক এবং টিকটকে বিলবোর্ডের ছবিটি পোস্ট হওয়ার সাথে সাথেই তাৎক্ষণিকভাবে ব্যাপক সাড়া ফেলে। "ছবিটি দেখে আমি আমার মা এবং দাদী উভয়কেই দেখতে পাচ্ছি। আমি তাদের দুজনকেই খুব মিস করি," ক্যাম লিয়েন বলেন।

টেট চলাকালীন বাইরের বিজ্ঞাপন হল সেই সময় যা বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিকে গুরুত্বপূর্ণ রাজস্ব এনে দেয়। কিছু ব্র্যান্ডের জন্য, টেট চলাকালীন বাইরের বিজ্ঞাপন এই বিভাগের বার্ষিক বাজেটের 35-40% হতে পারে। অনেক ব্যবসা অনলাইনে বাইরের বিজ্ঞাপন এবং নববর্ষের আগের অনুষ্ঠান, বড় সঙ্গীত উৎসব আয়োজনের মতো ইভেন্ট উভয়কেই একত্রিত করে...

ভিয়েতনাম অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান মিঃ নগুয়েন ট্রুং সন বলেন যে যদিও ব্যবসায়িক পরিস্থিতি অনেক সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে, তারা চাইুক বা না চাইুক, ব্যবসাগুলিকে তাদের ব্যবসা পুনরুদ্ধার এবং বিকাশের জন্য পণ্য প্রচারের জন্য অর্থ ব্যয় করতে হবে। বিজ্ঞাপনে অর্থ ব্যয় করার উপযুক্ত এবং কার্যকর সময় হল চন্দ্র নববর্ষ। এই সময়টিই গ্রাহকরা কেনাকাটায় আগ্রহী হন।

অনেক ব্যবসা অনলাইন বিজ্ঞাপনকে অগ্রাধিকার দিচ্ছে কারণ তারা এর কার্যকারিতা পরিমাপ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, অনলাইন প্ল্যাটফর্মে সঙ্গীত ভিডিও এবং পণ্য প্রচারের ভিডিও পোস্ট করার সময়, ব্যবসাগুলি বয়স, লিঙ্গ ইত্যাদি অনুসারে ভিউ সংখ্যা এবং দর্শকের পরিসংখ্যান যাচাই করতে পারে। এই তথ্যের সাহায্যে, ব্যবসাগুলি উপযুক্ত বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় কৌশল তৈরি করার জন্য গ্রাহক মনোবিজ্ঞানকেও আরও ভালভাবে বুঝতে পারে।

বিজ্ঞাপন প্রচারণায়, একটি বৃহৎ উদ্যোগও একটি জমকালো অনুষ্ঠানের আয়োজন করে। নতুন বছরকে স্বাগত জানানোর জন্য কাউন্টডাউন ইভেন্টের খরচ প্রায় ৩ - ৪ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং বা তার বেশি, যার মধ্যে রয়েছে: একটি মঞ্চ স্থাপন, শব্দ এবং আলোর সরঞ্জাম স্থাপন, গায়কদের গান গাওয়ার জন্য নিয়োগ... যদি একটি প্রদর্শনী মেলা, পণ্য প্রদর্শনীও থাকে, তাহলে খরচ বেশি হবে।

"একটি Tet বিজ্ঞাপন প্রচারণার খরচ সাধারণত কয়েকশ মিলিয়ন থেকে শুরু করে ১ বিলিয়ন VND-এরও কম হয়। বৃহৎ উদ্যোগ এবং কর্পোরেশনের জন্য, ৩-১০ বিলিয়ন VND বিনিয়োগ স্বাভাবিক," মিঃ সন নিশ্চিত করেছেন। এদিকে, মিঃ নগুয়েন কোয়াং নুতের মতে, Tet মৌসুম বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন উদ্যোগের বার্ষিক আয়ের ২০-৫০% অবদান রাখে।

টেটের সময়সূচী পৌঁছে গেছে, উপহারের বাক্স তৈরিতে ব্যস্ত।

মুদ্রণ শিল্পে ব্যবসা পরিচালনাকারী মিসেস লে হং থাই বলেন যে অনেক ইউনিট এখনও টেট চলাকালীন মুদ্রিত পণ্যের মাধ্যমে তাদের ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করে। ২০২৫ সালের টেট ক্যালেন্ডারের সাথে, অনেক দল জুন থেকে ৫,০০০ থেকে ১০,০০০ কপি পর্যন্ত মুদ্রণের অর্ডার দিয়েছে।

বিগত বছরের তুলনায়, কিছু ক্ষুদ্র ও মাঝারি উদ্যোগের ক্যালেন্ডার মুদ্রণের চাহিদা কিছুটা কমেছে। তবে, অনেক ব্যাংক, বৃহৎ কর্পোরেশন... এখনও উপহার হিসেবে টেট ক্যালেন্ডার মুদ্রণের ঐতিহ্য বজায় রেখেছে। এছাড়াও, সোনার দোকান এবং ভালো পারফর্মিং ব্যবসাগুলিও একচেটিয়াভাবে ছবি, প্যাটার্ন ডিজাইন করতে এবং অনেক অর্থপূর্ণ গল্প প্রকাশ করতে অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক।

এর পাশাপাশি, কর্পোরেট লোগো সহ Tet উপহার বাক্স মুদ্রণের প্রয়োজনীয়তাও অনেক পার্টির কাছে খুবই জনপ্রিয়। একটি কাগজের বাক্সের দাম (ভিতরে Tet উপহার অন্তর্ভুক্ত নয়) সাধারণত প্রায় 65,000 - 100,000 VND। এমন কিছু কোম্পানি আছে যারা "বড় খেলা" করে, সূক্ষ্ম আর্ট পেপারে অনন্য নকশা মুদ্রিত করার জন্য 200,000 - 250,000 VND/বাক্স খরচ করে, উপহার রাখার জন্য অনেক ট্রে এবং অনেক মেঝেতে বিভক্ত...

মিসেস থাই-এর মতে, অনেক ব্যবসার জন্য, নিজস্ব চিহ্ন এবং লোগো সহ Tet উপহার বাক্স মুদ্রণ করা বাজারে ব্র্যান্ডের অবস্থান প্রচার, নিশ্চিতকরণ এবং গ্রাহকদের ধরে রাখার একটি ভাল উপায়।

সূত্র: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm