অস্থির অ্যালগরিদম এবং ব্যবহারকারীরা পুরনো কন্টেন্টকে না বলার দ্বৈত চ্যালেঞ্জের মধ্যে আটকে আছে।

(CLO) নিউজরুমগুলি একটি ডিজিটাল বিপ্লবের মুখোমুখি হচ্ছে, যেখানে অনুসন্ধান অ্যালগরিদমগুলি ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে এবং ব্যবহারকারীর আচরণ ক্রমাগত বিকশিত হচ্ছে। এই প্রেক্ষাপটে, পুরানো সংবাদ কেবল একটি ক্লিক দূরে, যা সাংবাদিকতার SEO কে আর একটি বিকল্প নয়, বরং একটি ক্রমাগত উদ্ভাবন করে তুলেছে।

অ্যালগরিদম এবং ব্যবহারকারীর আচরণ থেকে আসা চ্যালেঞ্জগুলি

"সার্চ ইঞ্জিন এবং ব্যবহারকারীর আচরণের জগৎ এক অস্থির গতিতে পরিবর্তিত হচ্ছে, যার অর্থ হল গতকাল যে পদ্ধতিগুলি কার্যকর ছিল তা আজ অপ্রচলিত হয়ে যেতে পারে," মন্তব্য করেছেন থিন ভুওং আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স কোম্পানির পরিচালক মিসেস নগুয়েন নহু মাই, যিনি পূর্বে বহু বছর ধরে লাও ডং নিউজপেপারে এসইও প্রধান হিসেবে কাজ করেছেন।

বাস্তবে, গুগলের অ্যালগরিদমগুলি ক্রমাগত আপডেট করা হচ্ছে, এবং গুগল ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে অগ্রাধিকার দিচ্ছে। যদিও মানুষ 'গুগল এসইও' শব্দটির সাথে পরিচিত, গুগল আসলে ব্যবহারকারীর আচরণের উপর ভিত্তি করে তৈরি। গুগলকে সেরা, সর্বাধিক সম্মানজনক, ডেটা-চালিত, বা বিশেষজ্ঞ-সমর্থিত ফলাফল প্রদান করতে হবে যা ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যকে সঠিকভাবে প্রতিফলিত করে।

মিসেস নুগুয়েন নু মাই - থিন ভুওং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা কোম্পানির পরিচালক।

এর জন্য SEO পেশাদারদের একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সময় ব্যবহারকারীরা কী চান তা বুঝতে হবে এবং তারপরে সেই অনুযায়ী বিষয়বস্তু সংগঠিত করতে হবে। লেখকদের উপর চাপ কেবল ব্যক্তিগত দৃষ্টিকোণ থেকে লেখার জন্য নয়, বরং পাঠককে কেন্দ্রে রেখে তাদের অনুসন্ধানের চাহিদা পূরণের জন্যও। যখন বিষয়বস্তু পাঠকের জন্য প্রাসঙ্গিক হয়, তখন সংবাদপত্র মনোযোগ আকর্ষণ করবে এবং গুগলে তার র‍্যাঙ্কিং উন্নত করবে, যার ফলে ট্র্যাফিক বৃদ্ধি পাবে।

"সাংবাদিকদের দুটি কাজ সম্পাদন করতে হবে: ব্যবহারকারীদের (একটি নিবেদিতপ্রাণ SEO বিভাগের মাধ্যমে) তাদের চাহিদা বুঝতে এবং পাঠকদের আবেগের সাথে অনুরণিত আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু সংগঠিত করতে গবেষণা করুন। প্রতিযোগিতামূলক তথ্য পরিবেশে, লক্ষ্য দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক অনন্য, মূল্যবান বিষয়বস্তু সফল হবে এবং ব্যাপকভাবে ভাগ করা হবে," মিসেস মাই জোর দিয়ে বলেন।

তবে, উন্নত অনুসন্ধান বৈশিষ্ট্যগুলি সরাসরি অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় তথ্য প্রদর্শন করে, যার ফলে লিঙ্কগুলিতে ক্লিকের সংখ্যা হ্রাস পায়। এটি কি উদ্বেগের কারণ? বর্তমানে, অনুসন্ধান দৃশ্যমানতার দুটি রূপ রয়েছে: গুগল বিজ্ঞাপন (প্রদত্ত বিজ্ঞাপন) এবং এসইও (জৈব অপ্টিমাইজেশন)। এসইও কর্মীদের খরচ বহন করে, তবে প্রদর্শনের সময় বিজ্ঞাপনের তুলনায় ধীর।

"তবে, অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত তথ্য প্রায়শই অসম্পূর্ণ থাকে এবং ব্যবহারকারীদের এখনও সম্পূর্ণ লেখাটি পড়ার জন্য লিঙ্কটিতে ক্লিক করতে হয়। অতএব, ট্র্যাফিক হ্রাসের এটি প্রধান কারণ নয়। সোশ্যাল মিডিয়ায় ভিডিও দেখার প্রবণতাই এর প্রধান কারণ। পাঠকদের আকর্ষণ করতে এবং দর্শক সংখ্যা বাড়াতে সংবাদপত্রকে তার বিষয়বস্তু বৈচিত্র্যময় করতে হবে এবং টিকটক, ফেসবুক এবং ইউটিউবের মতো প্ল্যাটফর্মে উপস্থিত থাকতে হবে," মিসেস মাই বিশ্লেষণ করেন।

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ব্যবহার - একটি দ্বি-ধারী তলোয়ার।

পূর্বে, যাদের বিশেষ জ্ঞান ছিল না তাদের জন্য অনলাইন সংবাদপত্রের জন্য SEO অপ্টিমাইজ করা একটি বড় চ্যালেঞ্জ ছিল। নিউজরুমগুলিতে তীব্র প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হতে হত, যার ফলে সাংবাদিকদের সময়, পরিমাণ এবং নিবন্ধের মানের সাথে প্রতিযোগিতা করতে হত। নিবন্ধগুলি SEO-বান্ধব এবং Google-এর মানদণ্ড পূরণ করে তা নিশ্চিত করার জন্য উল্লেখযোগ্য প্রচেষ্টা এবং সময় প্রয়োজন হত।

তবে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার বিকাশের সাথে সাথে, এই প্রক্রিয়াটি আরও সহজ হয়ে গেছে। Yoast SEO বা Rank Math এর মতো AI প্লাগইনগুলির জন্য ধন্যবাদ, SEO-এর জন্য নিবন্ধগুলি অপ্টিমাইজ করতে এখন মাত্র কয়েক মিনিট সময় লাগে, যা আগে ১০-২০ মিনিটের পরিবর্তে ছিল। AI সাংবাদিকদের সময় বাঁচাতে, দক্ষতা এবং কাজের মান উন্নত করতে এবং সার্চ ইঞ্জিনে নিবন্ধগুলির ভাল র‍্যাঙ্কিং হওয়ার সম্ভাবনা বাড়াতে সাহায্য করে।

SEO পেশাদারদের অবশ্যই বুঝতে হবে যে ব্যবহারকারীরা কোন নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সময় কী চান, এবং তারপর সেই অনুযায়ী কন্টেন্ট সাজান।

"SEO আরও কার্যকরভাবে অপ্টিমাইজ করার জন্য, AI একটি শক্তিশালী সহায়ক ভূমিকা পালন করে। তবে, এই প্রযুক্তি অনেক ঝুঁকিও বহন করে," মিসেস মাই সতর্ক করে দিয়েছিলেন। "উদাহরণস্বরূপ, AI ব্যক্তিগত ছবি এবং ভিডিও থেকে 'ডিপফেক' ভিডিও তৈরি করতে পারে, যার ফলে গুরুতর পরিণতি হতে পারে। যদিও এই প্রযুক্তি সময় সাশ্রয় করে এবং বৈচিত্র্যময় সামগ্রী তৈরি করে, এটি একটি বড় নিরাপত্তা দুর্বলতাও তৈরি করে।"

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রশিক্ষণের জন্য ব্যক্তির ছবি এবং কণ্ঠস্বরের অপব্যবহার হতে পারে, যার ফলে ভুয়া ভিডিও তৈরি হতে পারে যা একজন ব্যক্তির সম্মান এবং খ্যাতির ক্ষতি করে। এমনকি আর্থিক লেনদেনে মুখের স্বীকৃতি প্রযুক্তিও কাজে লাগানো যেতে পারে। এটি বিশেষভাবে উদ্বেগজনক কারণ অনেক প্রতিবেদক এবং সাংবাদিক ভার্চুয়াল উপস্থাপক তৈরি করতে বা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করেন।

"তাছাড়া, AI যাচাই না করা তথ্য তৈরি করতে পারে, এমনকি তথ্য তৈরিও করতে পারে। যদি সংবাদপত্রগুলি পুঙ্খানুপুঙ্খ যাচাই ছাড়াই নিবন্ধ লেখার জন্য সম্পূর্ণরূপে AI-এর উপর নির্ভর করে, তাহলে তাদের খ্যাতি এবং ব্র্যান্ড মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হবে," মিসেস মাই আরও বিশ্লেষণ করেন।

অনন্য কন্টেন্ট সাফল্যের চাবিকাঠি।

SEO, বা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন, হল সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে ভালো র‍্যাঙ্ক করার জন্য নিবন্ধগুলিকে অপ্টিমাইজ করার প্রক্রিয়া। এটি অর্জনের জন্য, গুগল দ্বারা নির্ধারিত মানদণ্ড মেনে চলা প্রয়োজন।

প্রথমত, নিবন্ধের শিরোনামটি SEO-বান্ধব হতে হবে, সাধারণত প্রায় 60 অক্ষরের মধ্যে সীমাবদ্ধ। এরপর, সারাংশ (sapo) মূল বিষয়বস্তুকে সংক্ষিপ্তভাবে সংক্ষেপিত করতে হবে এবং কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে হবে, যা 160 অক্ষরের মধ্যে সীমাবদ্ধ। নিবন্ধের বিষয়বস্তুটি শিরোনাম ট্যাগ (H1, H2, H3...) দিয়ে স্পষ্টভাবে গঠন করা উচিত।

উপরন্তু, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং সম্পর্কিত নিবন্ধগুলির অভ্যন্তরীণ লিঙ্ক তৈরি করা প্রয়োজন। গুগল রোবটগুলিকে বোঝানোর জন্য নিবন্ধের মধ্যে কীওয়ার্ড ঘনত্ব যথাযথভাবে বিতরণ করা উচিত যে তারা বিষয়টি বোঝে।

তথ্য সংগ্রহের পর, Google অনুরূপ নিবন্ধের তুলনায় সামগ্রীর মান, গভীরতা এবং কর্তৃত্বের উপর ভিত্তি করে নিবন্ধগুলি মূল্যায়ন এবং র‍্যাঙ্ক করে। যদি কোনও নিবন্ধ ভালভাবে অপ্টিমাইজ করা হয় এবং ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধানের চাহিদা পূরণ করে, তাহলে Google সেই ফলাফল প্রদর্শনকে অগ্রাধিকার দেবে।

"বিভিন্ন সংবাদমাধ্যমের অনেক সংবাদ নিবন্ধে সদৃশ বিষয়বস্তু থাকে। এটি মোকাবেলা করার জন্য, আমাদের নিবন্ধগুলির প্রতি দৃষ্টিভঙ্গি এবং দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করতে হবে। যদি গুগল একই ফলাফল প্রদর্শন করে, তবে তারা ব্র্যান্ডের খ্যাতি এবং ট্র্যাফিকের উপর ভিত্তি করে প্রথমে ক্রল করা ফলাফলটিকে অগ্রাধিকার দেবে। গুগল ১০০টি অভিন্ন ফলাফল প্রদর্শন করতে পারে না, কারণ এটি সার্চ ইঞ্জিনের মান হ্রাস করবে, যেমনটি ইয়াহু এবং আস্ক.জে.ই.কে. এর ক্ষেত্রে দেখা যায়," মিসেস মাই বলেন।

ব্যবহারকারীর চাহিদা পূরণের জন্য, প্রতিটি তথ্য বৈচিত্র্যপূর্ণ হওয়া প্রয়োজন। সর্বোত্তম উপায় হল অনন্য, আকর্ষণীয় সামগ্রী তৈরি করা যা আপনার নিজস্ব দৃষ্টিভঙ্গি এবং দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করে। কেবল অনুলিপি করলেই নিবন্ধটি আলাদা হয়ে উঠবে না।

অ্যালগরিদমের উপর মূল বিষয়বস্তুই জয়লাভ করে।

মিসেস নগুয়েন নহু মাই শেয়ার করেছেন যে, SEO প্রচারণার কার্যকারিতা মূল্যায়নের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে, আমরা ট্র্যাফিকের পরিমাণ, ট্র্যাফিকের উৎস, অনুসন্ধানের কীওয়ার্ড এবং সর্বাধিক দেখা পৃষ্ঠাগুলি পরিমাপ করতে গুগল অ্যানালিটিক্স ব্যবহার করতে পারি। সাংবাদিকদের SEO দক্ষতার জন্য, পাঠকের প্রোফাইল গবেষণা করা, তাদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষা বোঝা এবং তারপর উপযুক্ত বিষয়গুলি তৈরি করা প্রয়োজন।

"প্রতিবেদকদের মধ্যে পার্থক্য হলো বিষয়, পাঠক এবং প্রতিযোগীদের উপর তাদের গবেষণা। তথ্য অনুলিপি করা সংবাদপত্রের অবমূল্যায়ন করে এবং পাঠকদের ছেড়ে চলে যেতে বাধ্য করে," মিসেস মাই বলেন।

মিসেস নগুয়েন নু মাই-এর মতে, একটি শক্তিশালী নিউজরুম প্রতিদিন ৪-৫ মিলিয়ন ভিজিট অর্জন করতে পারে। সরাসরি ভিজিট সাধারণত ৬০-৭০% হয়। একটি SEO প্রকল্পের সাফল্য নির্ভর করে প্রতিবেদকদের প্রচেষ্টা এবং নিউজরুমের নিয়মকানুনগুলির উপর। যেসব নিউজরুমে প্রতিদিন বিষয়ভিত্তিক ব্রিফিং হয় এবং পেশাদার কর্মপ্রক্রিয়া থাকে, তারা প্রায়শই বিপুল সংখ্যক পাঠক অর্জন করে।

বিশ্ব সাংবাদিকতা থেকে শিক্ষা

ভিয়েতনামী সাংবাদিকতার সামনে যে চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ রয়েছে তা বিশ্বজুড়ে নিউজরুমের অভিজ্ঞতার মতোই। ইমার্জিং টেক নেটওয়ার্ক ইভেন্টে বক্তব্য রাখতে গিয়ে, মেলঅনলাইনের গ্লোবাল এসইও ডিরেক্টর কার্লি স্টিভেন শেয়ার করেছেন যে শিল্পে তার দুই দশক ধরে, তিনি কখনও এত অস্থিরতা এবং ব্যাঘাত দেখেননি। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, চ্যাটবট এবং উন্নত অনুসন্ধান বৈশিষ্ট্যগুলির বিকাশের জন্য ব্যবহারকারীরা সম্পূর্ণ নতুন উপায়ে সংবাদ অনুসন্ধান এবং অ্যাক্সেস করার ফলে এটি উদ্ভূত হয়েছে।

এটি প্রকাশকদের কেবল অ্যালগরিদম অপ্টিমাইজ করার পরিবর্তে মূল্যবোধ এবং পাঠকদের চাহিদা পূরণের উপর মনোযোগ দিয়ে "স্পষ্ট এবং কঠোর" পদ্ধতিতে বিষয়বস্তুর মান পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করে।

একটি গতিশীল ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপের প্রেক্ষাপটে, সংবাদ সংস্থাগুলি সক্রিয়ভাবে উদ্ভাবন করছে এবং তাদের পাঠকদের সাথে শক্তিশালী সম্পর্ক গড়ে তুলছে। স্টিভেন জোর দিয়েছিলেন যে AI এখনও খুব নতুন, এবং প্রকাশকদের অস্থির নতুন প্রযুক্তির জন্য অপ্টিমাইজ করার পরিবর্তে পাঠকদের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া এবং সম্পর্ক গড়ে তোলার উপর মনোনিবেশ করা উচিত।

"পূর্বে, দ্য সান কোটি কোটি ক্লিক আকর্ষণ করেছিল, কিন্তু ফলাফল আমাদের প্রত্যাশা অনুযায়ী ছিল না," দ্য সান-এর এসইও পরিচালক থমাস ম্যাকি বলেন। তারা ক্রমহ্রাসমান ট্র্যাফিক এবং বাণিজ্যিক সুযোগ তৈরিতে অসুবিধার সম্মুখীন হচ্ছিল। তবে, তারা তাদের মানসিকতা পরিবর্তন করে, একটি ব্যাপক অভিজ্ঞতা তৈরি করে যা পাঠকদের জন্য অতিরিক্ত মূল্য প্রদান করে।

প্রযুক্তি সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জ উভয়ই উপস্থাপন করে। মিসেস স্টিভেন প্রযুক্তিগত পরিবর্তনের তীব্র গতির উপর জোর দিয়েছিলেন, যার ফলে শুরু থেকে সরঞ্জাম তৈরি করা কঠিন হয়ে পড়ে। সংবাদ সংস্থাগুলি প্রায়শই বহিরাগত উৎস থেকে সমাধান কিনতে পছন্দ করে, যার জন্য উচ্চ স্তরের নমনীয়তা এবং কৌশলগত চিন্তাভাবনার প্রয়োজন হয়।

প্রকাশকরা ধীরে ধীরে তাদের দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করছেন, তারা বুঝতে পারছেন যে সাফল্য প্রকাশিত নিবন্ধের পরিমাণে নয়, বরং পাঠকদের চাহিদা পূরণ করে এমন সত্যিকারের মূল্যবান এবং উচ্চমানের সামগ্রী তৈরিতে নিহিত। মিসেস স্টিভেন জোর দিয়েছিলেন যে অনুগত শ্রোতা বজায় রাখা ইতিমধ্যেই একটি দুর্দান্ত সাফল্য।

ফান আনহ

সূত্র: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html