অস্থির অ্যালগরিদম এবং ব্যবহারকারীদের পুরানো কন্টেন্টকে 'না' বলার দ্বৈত চ্যালেঞ্জের মধ্যে দাঁড়িয়ে থাকা

(CLO) নিউজরুমগুলি একটি ডিজিটাল বিপ্লবের মুখোমুখি হচ্ছে, যেখানে অনুসন্ধান অ্যালগরিদমগুলি ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে এবং ব্যবহারকারীর আচরণ ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে। এমন একটি প্রেক্ষাপটে যেখানে পুরানো খবর কেবল একটি ক্লিক দূরে, সংবাদপত্রের SEO এখন আর কোনও বিকল্প নয়, বরং একটি ধ্রুবক উদ্ভাবন।

অ্যালগরিদম এবং ব্যবহারকারীর আচরণ থেকে আসা চ্যালেঞ্জগুলি

"সার্চ ইঞ্জিন এবং ব্যবহারকারীর আচরণের জগৎ এক অস্থির গতিতে পরিবর্তিত হচ্ছে, যা গতকালের কার্যকর পদ্ধতিগুলিকে আজ অপ্রচলিত করে তুলছে," বলেছেন থিন ভুওং আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স কোম্পানির পরিচালক মিসেস নগুয়েন নহু মাই, যার লাও ডং সংবাদপত্রের এসইও বিভাগের প্রধান হিসেবে বহু বছরের অভিজ্ঞতা রয়েছে।

প্রকৃতপক্ষে, গুগলের অ্যালগরিদমগুলি ক্রমাগত আপডেট করা হচ্ছে, এবং গুগল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর ক্রমবর্ধমানভাবে প্রিমিয়াম রাখছে। যদিও মানুষ 'গুগল এসইও করা' বাক্যাংশটির সাথে পরিচিত, গুগল আসলে ব্যবহারকারীর আচরণের উপর ভিত্তি করে। গুগলকে সর্বোত্তম ফলাফল প্রদান করতে হবে, প্রামাণিক, ডেটা দ্বারা সমর্থিত, অথবা বিশেষজ্ঞ ইনপুট সহ, যা ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পূরণ করে।

মিসেস নগুয়েন নু মাই - থিন ভুওং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা কোম্পানির পরিচালক।

এর জন্য SEO-কে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সময় ব্যবহারকারীরা কী চান তা বুঝতে হবে এবং তারপরে সেই অনুযায়ী বিষয়বস্তু সংগঠিত করতে হবে। লেখকদের উপর চাপ কেবল ব্যক্তিগত দৃষ্টিকোণ থেকে লেখার জন্য নয়, বরং পাঠকদের কেন্দ্রে রেখে তাদের অনুসন্ধানের চাহিদা পূরণের জন্যও। যখন বিষয়বস্তু পাঠকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হয়, তখন সংবাদপত্রটি মনোযোগ আকর্ষণ করবে এবং গুগলে তার র‍্যাঙ্কিং বৃদ্ধি করবে, যার ফলে ট্র্যাফিক বৃদ্ধি পাবে।

"সাংবাদিকদের দুটি কাজ করতে হবে: ব্যবহারকারীদের চাহিদা বুঝতে (একটি বিশেষায়িত SEO বিভাগের মাধ্যমে) তাদের উপর গবেষণা করা এবং পাঠকদের আবেগকে স্পর্শ করে এমন আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু সংগঠিত করা। প্রতিযোগিতামূলক তথ্য পরিবেশে, লক্ষ্য দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক অনন্য, মূল্যবান বিষয়বস্তু সফল এবং ব্যাপকভাবে ভাগ করা হবে," মিসেস মাই জোর দিয়ে বলেন।

তবে, উন্নত অনুসন্ধান বৈশিষ্ট্যগুলি অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় সরাসরি তথ্য প্রদর্শন করে, যার ফলে লিঙ্কে ক্লিকের সংখ্যা হ্রাস পায়। এটি কি উদ্বেগের বিষয়? বর্তমানে, অনুসন্ধান দৃশ্যমানতার দুটি রূপ রয়েছে: গুগল বিজ্ঞাপন (প্রদর্শনের জন্য অর্থ প্রদান করা হয়) এবং এসইও (জৈব অপ্টিমাইজেশন)। এসইও মানব সম্পদ ব্যয় করে, তবে প্রদর্শনের সময় বিজ্ঞাপনের তুলনায় ধীর।

"তবে, অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত তথ্য প্রায়শই অসম্পূর্ণ থাকে, ব্যবহারকারীদের এখনও পুরো জিনিসটি পড়ার জন্য লিঙ্কটিতে ক্লিক করতে হয়। অতএব, ট্র্যাফিক হ্রাসের এটি প্রধান কারণ নয়। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ভিডিও দেখার প্রবণতাই প্রধান কারণ। সংবাদপত্রকে তার বিষয়বস্তু বৈচিত্র্যময় করতে হবে, পাঠকদের আকর্ষণ করতে এবং ভিউ বাড়াতে টিকটক, ফেসবুক, ইউটিউবের মতো প্ল্যাটফর্মে উপস্থিত থাকতে হবে," মিসেস মাই বিশ্লেষণ করেন।

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ব্যবহার - একটি দ্বি-ধারী তরবারি

অতীতে, অনলাইন সংবাদপত্রের জন্য SEO অপ্টিমাইজেশন তাদের জন্য একটি বড় চ্যালেঞ্জ ছিল যাদের গভীর জ্ঞান ছিল না। নিউজরুমগুলিতে তীব্র প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হতে হত, যার ফলে সাংবাদিকদের সময়, পরিমাণ এবং নিবন্ধের মানের সাথে প্রতিযোগিতা করতে হত। নিবন্ধগুলি SEO-মানসম্মত এবং Google-এর মানদণ্ড পূরণ করে তা নিশ্চিত করার জন্য অনেক প্রচেষ্টা এবং সময় প্রয়োজন হত।

তবে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার বিকাশের সাথে সাথে, এই প্রক্রিয়াটি আরও সহজ হয়ে উঠেছে। Yoast SEO বা Rank Math এর মতো AI প্লাগইনগুলির জন্য ধন্যবাদ, SEO-এর জন্য নিবন্ধগুলি অপ্টিমাইজ করতে আগের মতো 10-20 মিনিটের পরিবর্তে মাত্র কয়েক মিনিট সময় লাগে। AI রিপোর্টারদের সময় বাঁচাতে, দক্ষতা এবং কাজের মান উন্নত করতে এবং সার্চ ইঞ্জিনে নিবন্ধগুলি ভালভাবে প্রদর্শিত হওয়ার ক্ষমতা বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে।

SEOers-দের অবশ্যই বুঝতে হবে যে ব্যবহারকারীরা কোন নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সময় কী চান, এবং তারপর সেই অনুযায়ী কন্টেন্ট সাজান।

"SEO আরও কার্যকরভাবে অপ্টিমাইজ করার ক্ষেত্রে AI একটি শক্তিশালী সহায়ক ভূমিকা পালন করে। তবে, এই প্রযুক্তির অনেক সম্ভাব্য ঝুঁকিও রয়েছে," মাই সতর্ক করে দিয়েছিলেন। "উদাহরণস্বরূপ, AI ব্যক্তিগত ছবি এবং ভিডিও থেকে 'ডিপফেক' ভিডিও তৈরি করতে পারে, যার ফলে গুরুতর পরিণতি হতে পারে। যদিও এই প্রযুক্তি সময় সাশ্রয় করে এবং বিভিন্ন ধরণের সামগ্রী তৈরি করে, এটি প্রধান নিরাপত্তা দুর্বলতাও তৈরি করে।"

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রশিক্ষণের জন্য একজন ব্যক্তির ছবি এবং কণ্ঠস্বর ব্যবহার করলে তার অপব্যবহার হতে পারে, যার ফলে ভুয়া ভিডিও তৈরি হতে পারে যা সেই ব্যক্তির সম্মান এবং খ্যাতিকে প্রভাবিত করে। এমনকি আর্থিক লেনদেনে মুখের স্বীকৃতি প্রযুক্তিও কাজে লাগানো যেতে পারে। এটি বিশেষভাবে উদ্বেগজনক যখন অনেক প্রতিবেদক এবং সাংবাদিক ভার্চুয়াল এমসি তৈরি করতে বা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করেন।

"এছাড়াও, AI যাচাই না করা তথ্য তৈরি করতে পারে, এমনকি তথ্য তৈরি করতেও পারে। যদি সংবাদপত্রগুলি সাবধানে যাচাই না করে নিবন্ধ লেখার জন্য সম্পূর্ণরূপে AI-এর উপর নির্ভর করে, তাহলে তাদের খ্যাতি এবং ব্র্যান্ড মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হবে," মিসেস মাই আরও বিশ্লেষণ করেন।

অনন্য কন্টেন্ট সাফল্যের চাবিকাঠি

SEO, বা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন, হল সার্চ ইঞ্জিনে ভালোভাবে প্রদর্শিত হওয়ার জন্য নিবন্ধগুলিকে অপ্টিমাইজ করার প্রক্রিয়া। এটি করার জন্য, গুগল দ্বারা নির্ধারিত মানদণ্ড মেনে চলা প্রয়োজন।

প্রথমত, নিবন্ধের শিরোনামটি SEO-মানসম্মত হতে হবে, সাধারণত প্রায় 60 অক্ষরের মধ্যে সীমাবদ্ধ। এরপর, সারাংশে মূল বিষয়বস্তুকে অন্তর্ভুক্ত করতে হবে এবং 160 অক্ষরের মধ্যে সীমাবদ্ধ কীওয়ার্ড থাকতে হবে। নিবন্ধের বিষয়বস্তুটি শিরোনাম ট্যাগ (H1, H2, H3...) দিয়ে স্পষ্টভাবে গঠন করা প্রয়োজন।

এছাড়াও, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং সম্পর্কিত নিবন্ধগুলির অভ্যন্তরীণ লিঙ্ক তৈরি করা প্রয়োজন। গুগল রোবটগুলিকে বিষয়টি স্পষ্টভাবে বোঝার জন্য সংকেত পাঠানোর জন্য নিবন্ধে কীওয়ার্ড ঘনত্ব যুক্তিসঙ্গতভাবে বিতরণ করা প্রয়োজন।

তথ্য সংগ্রহের পর, Google অনুরূপ নিবন্ধের তুলনায় সামগ্রীর মান, গভীরতা এবং কর্তৃত্বের উপর ভিত্তি করে নিবন্ধটি মূল্যায়ন এবং র‍্যাঙ্ক করবে। যদি নিবন্ধটি ভালভাবে অপ্টিমাইজ করা হয় এবং ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের চাহিদা পূরণ করে, তাহলে Google এই ফলাফলটি প্রদর্শনকে অগ্রাধিকার দেবে।

"অনেক নিউজরুমের নিবন্ধে ডুপ্লিকেট কন্টেন্ট থাকে। এর সমাধানের জন্য, আমাদের নিবন্ধের দৃষ্টিভঙ্গি এবং দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করতে হবে। যদি গুগল একই ফলাফল প্রদর্শন করে, তাহলে তারা ব্র্যান্ডের খ্যাতি এবং ট্র্যাফিকের উপর ভিত্তি করে প্রথমে সংগৃহীত ফলাফলগুলিকে অগ্রাধিকার দেবে। গুগল ১০০টি অনুরূপ ফলাফল প্রদর্শন করতে পারে না, কারণ এটি সার্চ ইঞ্জিনের মান হ্রাস করবে, যেমনটি ইয়াহু এবং আস্ক জিভসের ক্ষেত্রে হয়েছে," মিসেস মাই বলেন।

ব্যবহারকারীর চাহিদা পূরণের জন্য, প্রতিটি তথ্য বৈচিত্র্যপূর্ণ হতে হবে। সর্বোত্তম উপায় হল অনন্য, আকর্ষণীয় সামগ্রী তৈরি করা যা আপনার নিজস্ব দৃষ্টিভঙ্গি এবং দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করে। আপনি যদি কেবল অনুলিপি করেন, তাহলে আপনার নিবন্ধটি আলাদাভাবে ফুটে উঠবে না।

অনন্য কন্টেন্ট অ্যালগরিদমকে ছাড়িয়ে যায়।

মিসেস নগুয়েন নহু মাই শেয়ার করেছেন যে, SEO প্রচারণার কার্যকারিতা মূল্যায়নের অভিজ্ঞতার পরিপ্রেক্ষিতে, আমরা ট্র্যাফিক, ট্র্যাফিক উৎস, অনুসন্ধান কীওয়ার্ড এবং সর্বাধিক দেখা পৃষ্ঠাগুলি পরিমাপ করতে গুগল অ্যানালিটিক্স ব্যবহার করতে পারি। রিপোর্টারদের SEO দক্ষতার জন্য, পাঠকের প্রোফাইল গবেষণা করা, তাদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষা বোঝা এবং তারপর উপযুক্ত বিষয়গুলি তৈরি করা প্রয়োজন।

"প্রতিবেদকদের মধ্যে পার্থক্য হলো বিষয়, পাঠক এবং প্রতিযোগীদের নিয়ে গবেষণা করা। তথ্য অনুলিপি করা সংবাদপত্রের মূল্য হ্রাস করে এবং পাঠকদের পাতা ছেড়ে চলে যেতে বাধ্য করে," মিসেস মাই বলেন।

মিসেস নগুয়েন নু মাই-এর মতে, একটি শক্তিশালী নিউজরুম প্রতিদিন ৪-৫ মিলিয়ন ভিজিট করতে পারে। সরাসরি অ্যাক্সেসের হার সাধারণত ৬০-৭০%। একটি SEO প্রকল্পের সাফল্য নির্ভর করে রিপোর্টারদের প্রচেষ্টা এবং নিউজরুমের নিয়মকানুনগুলির উপর। যে নিউজরুমগুলিতে প্রতিদিন বিষয়ভিত্তিক সভা হয় এবং পেশাদার কর্মপ্রক্রিয়া থাকে তারা প্রায়শই বিশাল পাঠকের কাছে পৌঁছায়।

বিশ্ব সংবাদমাধ্যম থেকে শিক্ষা

ভিয়েতনামী সংবাদপত্রের সামনে যে চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ রয়েছে তা বিশ্বজুড়ে নিউজরুমের মুখোমুখিদের মতোই। ইমার্জিং টেক নেটওয়ার্ক ইভেন্টে বক্তব্য রাখতে গিয়ে, মেলঅনলাইনের গ্লোবাল এসইও ডিরেক্টর কার্লি স্টিভেন শেয়ার করেছেন যে শিল্পে তার দুই দশক ধরে, তিনি কখনও এত বড় অস্থিরতা এবং ব্যাঘাত দেখেননি। কারণ হল ব্যবহারকারীরা সম্পূর্ণ নতুন উপায়ে সংবাদ অনুসন্ধান এবং অ্যাক্সেস করছেন, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, চ্যাটবট এবং উন্নত অনুসন্ধান বৈশিষ্ট্যগুলির বিকাশের জন্য ধন্যবাদ।

এটি প্রকাশকদের কেবল অ্যালগরিদম অপ্টিমাইজ করার পরিবর্তে, মূল্যবোধ এবং পাঠকের চাহিদা পূরণের উপর মনোযোগ দিয়ে বিষয়বস্তুর মানের দিকে 'স্পষ্ট এবং কঠোর' দৃষ্টিভঙ্গি নিতে বাধ্য করে।

পরিবর্তিত ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপে, সংবাদ সংস্থাগুলি সক্রিয়ভাবে উদ্ভাবন করছে এবং পাঠকদের সাথে দৃঢ় সম্পর্ক গড়ে তুলছে। মিসেস স্টিভেন জোর দিয়ে বলেন যে AI এখনও সামগ্রিকভাবে অনেক নতুন, এবং প্রকাশকদের নতুন, অস্থির প্রযুক্তির জন্য অপ্টিমাইজ করার পরিবর্তে পাঠকদের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া এবং সম্পর্ক গড়ে তোলার উপর মনোযোগ দেওয়া উচিত।

“দ্য সান আগে কোটি কোটি ক্লিক আকর্ষণ করত, কিন্তু ফলাফল প্রত্যাশার মতো ভালো ছিল না,” দ্য সান-এর SEO পরিচালক থমাস ম্যাকি বলেন। তারা ক্রমহ্রাসমান ট্র্যাফিকের মুখোমুখি হচ্ছিল এবং বাণিজ্যিক সুযোগ তৈরি করতে হিমশিম খাচ্ছিল। তবে, তারা তাদের মানসিকতা পরিবর্তন করেছে, একটি ব্যাপক অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে এবং পাঠকদের জন্য অতিরিক্ত মূল্য এনেছে।

প্রযুক্তি একটি সুযোগ এবং একটি চ্যালেঞ্জ উভয়ই। স্টিভেনস উল্লেখ করেছেন যে পরিবর্তনের দ্রুত গতি অভ্যন্তরীণ সরঞ্জাম তৈরি করা কঠিন করে তোলে। সংবাদ সংস্থাগুলি প্রায়শই বাইরে থেকে সমাধান কিনতে পছন্দ করে, যার জন্য নমনীয়তা এবং কৌশলগত চিন্তাভাবনা প্রয়োজন।

প্রকাশকরা এখন দৃষ্টিভঙ্গির পরিবর্তন দেখতে পাচ্ছেন, তারা বুঝতে পারছেন যে সাফল্য প্রকাশিত নিবন্ধের পরিমাণের উপর নির্ভর করে না, বরং পাঠকদের চাহিদা পূরণ করে এমন সত্যিকারের মূল্যবান, উচ্চমানের সামগ্রী তৈরি করার উপর নির্ভর করে। মিসেস স্টিভেন জোর দিয়ে বলেন যে অনুগত শ্রোতা বজায় রাখা একটি বিশাল সাফল্য।

ফান আনহ

সূত্র: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html