ভিয়েতনামের ক্রীড়া অর্থনীতি, ভুলে যাওয়া 'সোনার খনি': বিশ্বকাপ এবং অলিম্পিকের মূল্য কত?

অলিম্পিক, বিশ্বকাপ, ইউরো... এর মতো আন্তর্জাতিক ক্রীড়া ক্ষেত্রগুলি "সোনার খনি" হয়ে উঠেছে, যা বিশাল নগদ প্রবাহ এবং অবকাঠামো, পর্যটন বিকাশের সুযোগ এবং আয়োজক দেশের জাতীয় ভাবমূর্তি কার্যকরভাবে প্রচারের সুযোগ এনেছে।

বিলিয়ন ডলারের শিল্প

অলিম্পিক, বিশ্বকাপ, ইউরো এবং অন্যান্য বিশ্বমানের ক্রীড়া ইভেন্ট আয়োজনের সময় আয়োজক দেশ লাভ বা ক্ষতি বেশি করে কিনা এই প্রশ্নটি দীর্ঘদিন ধরে বিতর্কের বিষয় হয়ে দাঁড়িয়েছে। সুইজারল্যান্ডের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, ২০২২ সালে, কাতার ২০২২ বিশ্বকাপ আয়োজনের জন্য ২২৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার পর্যন্ত ব্যয় করেছে, যার মধ্যে রয়েছে স্টেডিয়ামের অবকাঠামো, রাস্তাঘাট নির্মাণ, বিমানবন্দর উন্নীতকরণের খরচ... কাতার যে পরিমাণ ব্যয় করেছে তা পূর্ববর্তী ২১টিরও বেশি বিশ্বকাপ আয়োজক দেশের মোট পরিমাণের চেয়েও বেশি। যদিও ২০২২ বিশ্বকাপের আয় কাতারের ব্যয়ের মাত্র ১৫%, ২০২২ বিশ্বকাপের উন্নতির জন্য ধন্যবাদ, দেশটি সংযুক্ত আরব আমিরাত এবং সৌদি আরবের মতো উপসাগরীয় অঞ্চলের "দৈত্যদের" সাথে পর্যটনে প্রতিযোগিতা করার জন্য ক্রীড়া বিকাশের একটি ধাপ এগিয়েছে। কাতার বিশ্বকাপ স্টেডিয়ামের ভিত্তিতে ২০২৩ সালের এশিয়ান কাপও সফলভাবে আয়োজন করেছে এবং আগামী ৫ বছরে মহাদেশীয় এবং বিশ্ব ক্রীড়া উৎসবের সাথে ASIAD আয়োজনের লক্ষ্য নিয়েছে।

বিশ্বকাপের মিডিয়া স্বত্ব সবসময়ই খুব "বিশাল" মূল্যে মূল্যবান হয়।

ছবি: এএফপি

এটা অনস্বীকার্য যে, বিশেষ করে ফুটবল এবং সাধারণভাবে খেলাধুলা বহু বিলিয়ন ডলারের পরিষেবা-বিনোদন শিল্পে পরিণত হয়েছে, যা অবকাঠামো, পরিবহন, পর্যটনের উন্নয়ন, লক্ষ লক্ষ মানুষের কর্মসংস্থান সৃষ্টি এবং আন্তর্জাতিক অঙ্গনে আয়োজক দেশের অবস্থান উন্নত করছে। অর্থনৈতিক সংকট এবং আয়োজনের ব্যয় সম্পর্কিত বিতর্ক সত্ত্বেও, অলিম্পিক গেমস সর্বদা "অর্থ উপার্জনের যন্ত্র" হয়ে দাঁড়িয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, বেইজিং অলিম্পিক (২০০৮) চীনের জন্য ৩.৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার রাজস্ব এনেছে। ১৩ বছর পর, টোকিও অলিম্পিক (২০২১) জাপানের জন্য ৫.৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার আয় এনেছে।

বিশ্বমানের ক্রীড়া প্রতিযোগিতা থেকে যে বিপুল পরিমাণ অর্থ আয় হয় তা কোথা থেকে আসে? প্রথমেই আমাদের মিডিয়া রাইটস (BQTT) এর কথা বলতে হবে। আন্তর্জাতিক অলিম্পিক কমিটির (IOC) পরিসংখ্যান অনুসারে, ১৯৯৬ সালে আটলান্টা অলিম্পিক BQTT বিক্রি করে ৮৯৮ মিলিয়ন মার্কিন ডলার আয় করেছিল। ১২ বছর পর, বেইজিং অলিম্পিকে BQTT ১.৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে বিক্রি হয়েছিল। লন্ডন অলিম্পিকের (২০১২) জন্য এই সংখ্যা ২.৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে বেড়ে যায়। ২০২১ সালের মধ্যে, টোকিও অলিম্পিকের জন্য এটি ছিল ৩.১ বিলিয়ন মার্কিন ডলার। এইভাবে, ৩০ বছরেরও কম সময়ের মধ্যে অলিম্পিকের চিত্র মূল্য প্রায় ৪ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে।

বিশ্বকাপও একটি লাভজনক কপিরাইট কেক। আন্তর্জাতিক ফুটবল ফেডারেশন (FIFA) এর আর্থিক প্রতিবেদন অনুসারে, ২০১৫ থেকে ২০১৮ সাল পর্যন্ত সংগঠনের ৪৯% রাজস্ব BQTT থেকে এসেছে, যা প্রায় ৩.১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের সমান, যা বিপণন অধিকার, হোটেল রাজস্ব এবং পর্যটন থেকে আয়ের অন্যান্য উৎসকে ছাড়িয়ে গেছে। IOC অলিম্পিক থেকেও বিলিয়ন মার্কিন ডলার আয় করেছে। এই অর্থ ফিফা এবং IOC বিশ্বজুড়ে ক্রীড়া উন্নয়ন কর্মকাণ্ডে, অবকাঠামো নির্মাণে, ইভেন্ট আয়োজনে সহায়তায়, অথবা আয়োজক দেশগুলিকে ফেরত দিয়েছে।

BQTT লাভের একটি বিশাল উৎস হয়ে উঠেছে, যা ইংলিশ প্রিমিয়ার লীগ (EPL) বা ন্যাশনাল বাস্কেটবল অ্যাসোসিয়েশন (NBA) এর মতো স্পোর্টস লীগগুলিকে "অর্থ উপার্জনের যন্ত্র"-এ পরিণত করেছে। লক্ষ লক্ষ ভক্তের সাথে, লীগগুলি সর্বদা খুব উচ্চ মূল্যে সম্প্রচার এবং বিজ্ঞাপনের অধিকার বিক্রি করে। ২০২২ - ২০২৫ সময়কালে, EPL কপিরাইট ৬.৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার (প্রায় ১.৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার/বছর) মূল্যের। NBA "টেলিভিশন জায়ান্ট" ESPN এবং টার্নারের সাথে প্রতি বছর ২.৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার মূল্যের একটি চুক্তিও করেছে, যা ২০২৫ - ২০২৬ মৌসুমে এই সংখ্যাটি ৬.৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে উন্নীত করার আশা করা হচ্ছে।

বিকিউটিটি হল ক্রীড়া অর্থনীতি তৈরির অন্যতম প্রধান কারিগর, যা চাহিদা এবং আকর্ষণের কারণে খেলাধুলাকে জনসাধারণের কাছ থেকে সত্যিকার অর্থে অর্থ উপার্জন করতে সাহায্য করে। এছাড়াও, টিকিট বিক্রয়, বিজ্ঞাপন, স্পনসরশিপ... খেলাধুলাকে প্রায় অন্তহীন "টাকা ছাপানোর যন্ত্র"-এ পরিণত করছে, যার ফলে মহাদেশীয় অঞ্চলে প্রতি বছর অর্থের উৎস ১৫-২০% থেকে বিশ্বমানের খেলার মাঠে বৃদ্ধি পাচ্ছে।

ভিয়েতনামী খেলাধুলা কীভাবে অর্থ উপার্জন করে ?

বিশ্বজুড়ে খেলাধুলা থেকে "অর্থ উপার্জনের" রহস্য হলো জনসাধারণের চাহিদা পূরণের জন্য খেলাধুলাকে বিনোদন পণ্য এবং পরিষেবায় রূপান্তর করা, ব্যবসার জন্য ব্র্যান্ড প্রচার করা এবং পর্যটন ও সংস্কৃতির সাথে একত্রিত করে স্থানীয় এলাকাকে পরিচিত করা এবং উন্নত করা। ভিয়েতনামে, যদিও সাফল্যের জন্য প্রতিযোগিতা থেকে বিনোদন পণ্য এবং পরিষেবার দিকে ক্রীড়া চিন্তাভাবনার পরিবর্তন এখনও ধীর, তবুও এমন ব্যবসা এবং এলাকা রয়েছে যারা ক্রীড়া অর্থনীতির পথে প্রথম পদক্ষেপ নিচ্ছে, তারা জানে কীভাবে খেলাধুলাকে ব্যবসার জন্য পণ্যে "প্যাকেজ" করতে হয়, জনসাধারণের চাহিদার উপর ভিত্তি করে রাজস্ব তৈরি করে।

ভি-লিগের কপিরাইটের খরচ ৫০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং/বছর

ছবি: মিন তু

উদাহরণস্বরূপ, ভি-লিগ টেলিভিশন কপিরাইট (২০২৩ - ২০২৭ সময়কাল) একটি ব্যবসার কাছে প্রায় ৫০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং/বছরে বিক্রি করা হয়েছিল, যা আগের ৫ বছরের সময়ের তুলনায় ২৫ গুণ বেশি। এটি রেফারি প্রশিক্ষণ, মিডিয়া, ভিএআর কেনা এবং পরিচালনার মতো টুর্নামেন্ট আয়োজনে বিনিয়োগের জন্য অর্থের পরিমাণ। ভি-লিগ বাণিজ্যিক অধিকার বিক্রি করে এবং কাজে লাগায়, যার অর্থ ভিয়েতনামী পেশাদার ফুটবল পরিচালনার জন্য "দুধের উৎস" রয়েছে, যদিও ৫০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং এর অঙ্কটি প্রতি মৌসুমে একটি ফুটবল দল পরিচালনার খরচের তুলনায় কিছুই নয় (যা ৭০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং/বছরের বেশি হতে পারে)। যদিও ভিয়েতনামী ভলিবল কপিরাইট বিক্রি করেনি, তবুও বিপুল সংখ্যক দর্শক ব্যবসার জন্য বিজ্ঞাপন বাজারে অংশগ্রহণের সুযোগ এনেছে, ভক্তদের কাছাকাছি পৌঁছেছে। একইভাবে, ই-স্পোর্টস, গল্ফ, বিলিয়ার্ডস বা সম্প্রতি পিকলবলের মতো অনেক খেলা তাদের ভাবমূর্তি তৈরি এবং খেলোয়াড়দের পাশাপাশি দর্শকদের কাছ থেকে অর্থ উপার্জনের জন্য যোগাযোগের ক্ষেত্রে ভালো কাজ করছে।

আজকাল, ফুটবল ব্যতীত অন্যান্য খেলাধুলার বিখ্যাত ক্রীড়াবিদরা যেমন থুই লিন, তিয়েন মিন (ব্যাডমিন্টন); লিন গিয়াং, হোয়াং নাম, কোয়াং ডুয়ং (পিকলবল)... চ্যাম্পিয়নশিপ বোনাস এবং বিজ্ঞাপন চুক্তির মাধ্যমে প্রচুর অর্থ উপার্জন করতে পারেন। এছাড়াও, তাদের সর্বদা জুতা, র‍্যাকেট, প্রতিযোগিতার পোশাক দিয়ে স্পনসর করা হয় এবং তাদের ভাবমূর্তি সুন্দর ও পেশাদারভাবে বজায় রাখা হয়। এটিই ক্রীড়া অর্থনীতি, যেখানে ক্রীড়া একটি লাভজনক শিল্প হয়ে ওঠে যা নিজেকে সমর্থন করতে পারে, সমাজের খেলাধুলা এবং ক্রীড়া পণ্য উপভোগ করার চাহিদা পূরণ করতে পারে।

ক্রীড়া প্রতিযোগিতা কেবল টেলিভিশন কপিরাইট, বিজ্ঞাপন বা ব্র্যান্ডিংয়ের মধ্যেই সীমাবদ্ধ থাকে না, বরং স্থানীয় পর্যটন প্রচারেও অবদান রাখে, মাতৃভূমি এবং দেশের ভাবমূর্তি জনগণ এবং আন্তর্জাতিক বন্ধুদের কাছে আরও কাছে নিয়ে আসে। উদাহরণস্বরূপ, হিউ, গিয়া লাই, লি সন (কোয়াং নাগাই), লাম ডং... -এ দৌড় প্রতিযোগিতা পর্যটনকে উদ্দীপিত করে, যা বিপুল সংখ্যক দর্শনার্থী (প্রধানত দৌড়বিদ এবং তাদের পরিবার) আকর্ষণ করে। দা নাং এবং গিয়া লাই-এর উৎসবগুলি ক্রীড়া প্রতিযোগিতা এবং সমুদ্র উৎসবকেও একত্রিত করে, যা প্রদেশের সংস্কৃতি এবং মানুষের ভাবমূর্তি দূরদূরান্তে ছড়িয়ে দেয়। ফোরামগুলিতে, পর্যটকদের আকর্ষণ, অর্থনীতিকে উদ্দীপিত এবং প্রচারের জন্য ক্রীড়া প্রতিযোগিতা আয়োজনের গল্পটি আরও ঘন ঘন উত্থাপিত হচ্ছে।

ভিয়েতনামের ক্রীড়া অর্থনীতি ধাপে ধাপে এগিয়ে চলেছে, যার মিষ্টি ফল পেতে অধ্যবসায়ের প্রয়োজন। (চলবে)

সূত্র: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm