লাইভস্ট্রিম এবং ছোট ভিডিওগুলি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে "আধিপত্য বিস্তার" করে

শুধুমাত্র ২০২৫ সালের প্রথমার্ধে, ভিয়েতনামের ই-কমার্স ২২২ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং-এরও বেশি লেনদেনে পৌঁছেছে, লাইভ স্ট্রিমিং এবং ছোট ভিডিওতে একটি শক্তিশালী অগ্রগতি সহ। "দেখুন এবং কিনুন" আচরণটি দ্রুত জনপ্রিয় হয়ে উঠছে, যা অনলাইন খুচরা বাজারে কন্টেন্ট বাণিজ্যকে একটি মূলধারার প্রবণতা করে তুলেছে।

Báo Lào Cai•01/09/2025

লাইভস্ট্রিম তরঙ্গের সাথে সাথে অনলাইন খুচরা বিক্রেতা ত্বরান্বিত হচ্ছে

ভিয়েতনামের ই-কমার্স ২০২৫ সালে চিত্তাকর্ষক প্রবৃদ্ধির পরিসংখ্যান নিয়ে প্রবেশ করেছে, যা ডিজিটাল অর্থনীতিতে এর ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকার বিষয়টি নিশ্চিত করে। ভিয়েতনামের একটি বাজার গবেষণা প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে বছরের প্রথম দুই প্রান্তিকে, শোপি, টিকটক শপ, লাজাদা এবং টিকি সহ চারটি প্রধান প্ল্যাটফর্মে মোট লেনদেন মূল্য (GMV) ২২২,১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডঙ্গে পৌঁছেছে, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ২৩% বেশি।

এদিকে, ২০২৪ সালের মধ্যে, মোট বাজারের আকার ২৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে যাবে, যা ডিজিটাল অর্থনীতির মূল্যের প্রায় ৬০%।

Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng livestream và video ngắn. — লাইভস্ট্রিমিং এবং ছোট ভিডিওর জোয়ারের কারণে ই-কমার্স ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে।

যদিও ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলি এখনও অবকাঠামোগত ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, ভোক্তাদের আচরণের পরিবর্তনগুলি দেখায় যে লাইভস্ট্রিমিং এবং ছোট ভিডিওগুলি বৃদ্ধির চালিকাশক্তি হয়ে উঠছে। ম্যাককিনসির গবেষণা অনুসারে, লাইভস্ট্রিমিং থেকে রূপান্তর হার 30% এ পৌঁছেছে, যা ঐতিহ্যবাহী ই-কমার্সের তুলনায় 10 গুণ বেশি। এটিই মূল বিষয় যা ভিডিওর মাধ্যমে সরাসরি বিক্রয়কে বিস্ফোরিত করে।

সকল প্ল্যাটফর্মেই, TikTok Shop দৃঢ়ভাবে আবির্ভূত হয়েছে, ২০২৫ সালের প্রথমার্ধে GMV-তে ১৪৮% পর্যন্ত প্রবৃদ্ধি রেকর্ড করেছে এবং ভিয়েতনামের ই-কমার্স বাজারের ৪২% এর জন্য দায়ী। একটি বিনোদন প্ল্যাটফর্ম থেকে, TikTok দ্রুত লাইভস্ট্রিম এবং ছোট ভিডিওগুলিকে কার্যকর বিক্রয় চ্যানেলে পরিণত করেছে। অনেক ছোট খুচরা বিক্রেতা, এমনকি ব্যক্তিগত ব্যবসা, TikTok লাইভের সুবিধা গ্রহণ করে মাত্র একটি সম্প্রচারে শত শত পণ্যের "অর্ডার বন্ধ" করেছে।

একই সময়ে, শোপি, লাজাদা বা টিকির মতো প্ল্যাটফর্মগুলি এখনও অর্থপ্রদান, পরিবহন এবং ওয়ারেন্টি-এর মতো অবকাঠামোগত ভূমিকা নিশ্চিত করে। "বিষয়বস্তু - লেনদেন" সম্পর্কটি রূপ নিচ্ছে, যখন ছোট ভিডিও এবং লাইভস্ট্রিম চাহিদা তৈরি করে, এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলি হল এমন একটি জায়গা যেখানে কেনাকাটা সম্পন্ন হয়।

পেমেন্টসসিএমআই-এর মতে, ভিয়েতনামের লাইভস্ট্রিম বাণিজ্য বাজার ২০২৬ সালের মধ্যে ১১ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাতে পারে, যা প্রতি বছর গড়ে ১১% হারে বৃদ্ধি পাবে। এই পরিসংখ্যান দেখায় যে লাইভস্ট্রিম আর "একটি নতুন চ্যানেল" নয়, বরং এটি প্রধান বিক্রয় পদ্ধতি হয়ে উঠছে, যা অনলাইন খুচরা বাজারকে নতুন আকার দিচ্ছে।

বিনোদনমূলক ভিডিও থেকে শুরু করে নতুন খুচরা চ্যানেল

শুধু টিকটকই নয়, ইউটিউবও এই খেলায় প্রবেশ করেছে এবং কন্টেন্ট-ভিত্তিক বাণিজ্য মডেলের শক্তি প্রমাণ করছে। ২০২৪ সালের অক্টোবরে, ইউটিউব আনুষ্ঠানিকভাবে ভিয়েতনামে ইউটিউব শপিং চালু করে, যার ফলে ভিয়েতনাম বিশ্বের ষষ্ঠ দেশ হিসেবে এই প্রোগ্রামটি চালু করে।

ভিয়েতনামে চালু হওয়ার মাত্র এক বছরের মধ্যে, ইউটিউব শপিং উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি রেকর্ড করেছে। ব্যবহারকারীরা শপিং-সম্পর্কিত ভিডিওতে যে সময় ব্যয় করেন তা ৫০০% এরও বেশি বেড়েছে, যা এই প্ল্যাটফর্মে বাণিজ্যিক সামগ্রীর ক্রমবর্ধমান আবেদনের প্রমাণ।

Chỉ trong vòng 1 năm, lượng người dành thời gian mua sắm thông qua video ngắn trên YouTube Shopping tăng hơn 500%. — মাত্র এক বছরে, ইউটিউব শপিং-এ ছোট ভিডিওর মাধ্যমে কেনাকাটা করার জন্য সময় ব্যয়কারী মানুষের সংখ্যা ৫০০%-এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে।

এখানেই থেমে নেই, ইউটিউব ক্রমাগত তার সরঞ্জামগুলি প্রসারিত করছে, শর্টসে স্টিকার (ছোট ভিডিওতে সরাসরি পণ্য সংযুক্ত করা), টাইমস্ট্যাম্প (প্রতিটি ফ্রেমে পণ্য সনাক্তকরণ), থেকে শুরু করে ক্রোম এক্সটেনশন যা নির্মাতাদের দ্রুত ট্যাগ করতে সহায়তা করে। সবগুলি একই প্ল্যাটফর্মের মধ্যে "দেখুন - সংবাদ - ক্রয়" যাত্রা অপ্টিমাইজ করার লক্ষ্যে তৈরি।

শোপি এবং টিকটকের পাশাপাশি, ইউটিউব শপিংয়ের উত্থান সৃজনশীল বাণিজ্যের প্রবণতাকে শক্তিশালী করতে অবদান রাখে। এটি এমন একটি মডেল যেখানে বিষয়বস্তু, প্রযুক্তি এবং বাণিজ্য একে অপরের সাথে মিশে যায়, বিক্রেতা এবং ভোক্তা উভয়ের জন্যই নতুন মূল্য তৈরি করে।

মূল্যায়ন অনুসারে, ২০৩০ সালের মধ্যে ভিয়েতনামের ডিজিটাল অর্থনীতি ২০০ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের লক্ষ্যে পৌঁছানোর সাথে সাথে সৃজনশীল বাণিজ্য একটি অপরিহার্য অংশ হয়ে উঠবে। ছোট ভিডিও এবং লাইভস্ট্রিম কেবল বিক্রয় সরঞ্জাম নয় বরং একটি বিষয়বস্তু অর্থনীতি যেখানে লক্ষ লক্ষ নির্মাতা ব্র্যান্ড এবং ভোক্তাদের মধ্যে সরাসরি সেতু হয়ে ওঠে।

ভিয়েতনামী ভোক্তারা তাদের কেনাকাটার ধরণ পরিবর্তন করছে এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ও বিক্রেতারা তাদের দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করতে বাধ্য হচ্ছে, অর্থনৈতিক বিশেষজ্ঞরা আশা করছেন যে ভিডিও বাণিজ্য এবং লাইভস্ট্রিমিং কেবল একটি অস্থায়ী প্রবণতাই নয় বরং ভিয়েতনামের ডিজিটাল খুচরা বাজারের ভবিষ্যৎও হবে।

অনুসরণ

সূত্র: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html