OCOP পণ্যগুলোকে প্রয়োজনমতো তৈরি করা।

প্রতিটি পণ্যকে প্রতিযোগিতামূলক হতে এবং বাজারে একটি শক্তিশালী অবস্থান তৈরি করতে শুধু ভালো গুণমানই নয়, বরং আকর্ষণীয় ডিজাইন, প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিংও প্রয়োজন। তাই, প্রদেশের ওকপ পণ্যের উৎপাদকরা তাদের পণ্যকে 'নতুন রূপ দেওয়ার' ওপর বিনিয়োগে মনোনিবেশ করেছেন।

হাই লিন ওয়ার্ডে (নি সন টাউন) অবস্থিত হোয়ান নগোক ট্রান্সপোর্ট কোম্পানি লিমিটেড, সর্বদা OCOP পণ্যের প্যাকেজিং এবং ডিজাইনের উন্নয়ন ও আধুনিকীকরণে মনোনিবেশ করে।

হাই লিন ওয়ার্ড (নি সন টাউন)-এর হোয়ান নগোক ট্রান্সপোর্ট কোং, লিমিটেড-এর দুটি OCOP-প্রত্যয়িত পণ্য, যা ২০২৩ সালে স্বীকৃতি লাভ করেছে, সেগুলো হলো "নগোক হোয়ান স্ট্রবেরি ওয়াইন" এবং "নগোক হোয়ান ফ্রুট জুস কনসেনট্রেট"। এই পণ্যগুলো শুধু তাদের গুণমানের জন্যই নয়, বরং তাদের পরিশীলিত ও মার্জিত মোড়কের কারণেও ধীরে ধীরে বাজারে নিজেদের অবস্থান সুদৃঢ় করেছে। কোম্পানির প্রতিনিধি মিস লে থি নগোক নিশ্চিত করেছেন: "যে গ্রাহক কোম্পানি বা পণ্যের গুণমান সম্পর্কে কিছুই জানেন না, তার জন্য মোড়ক এবং লেবেলই সর্বদা প্রথম আকর্ষণ ও যোগাযোগের মাধ্যম। পণ্যের লেবেল শুধু পণ্য সম্পর্কে প্রাথমিক তথ্যই প্রদান করে না, বরং এটি পছন্দ ও কেনার সিদ্ধান্তকেও সরাসরি প্রভাবিত করে। তাই, কোম্পানি সর্বদা মোড়ক এবং লেবেলের নকশাকে একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হিসেবে বিবেচনা করে।"

এই উপলব্ধির উপর ভিত্তি করে, হোয়ান নগোক ট্রান্সপোর্ট কোং, লিমিটেড তার দুটি পণ্যের উন্নয়নের সময় বোতল ও পাত্রের নকশা এবং উপকরণ যত্নসহকারে নির্বাচন করেছে; লোগো, প্যাকেজিং এবং বাক্সগুলোকে এমনভাবে ডিজাইন করেছে যা দৃষ্টিনন্দন, মার্জিত এবং পণ্যের মূল দিকগুলো, যেমন: কাঁচামাল, উপাদান, প্রস্তুতকারক ইত্যাদিকে প্রতিফলিত করে। বাহ্যিক রূপ এবং গুণমান উভয়ের প্রতি পুঙ্খানুপুঙ্খ মনোযোগ দেওয়ার ফলে, কোম্পানির পণ্যগুলো শুধু প্রাদেশিক বাজারেই ভালোভাবে বিক্রি হয় না, বরং হ্যানয় , হাই ফং এবং নগে আন-এর মতো আরও কয়েকটি প্রদেশ ও শহরেও পৌঁছেছে।

তবে, বাস্তবে উৎপাদন থেকে দেখা যায় যে, স্বীকৃতি পাওয়ার আগে ও পরে OCOP পণ্যের ডিজাইন, প্যাকেজিং এবং লেবেলিং-এ বিনিয়োগের জন্য প্রচুর সম্পদের প্রয়োজন হয়, যা প্রতিটি ইউনিট বা উৎপাদন কেন্দ্রের পক্ষে বহন করা সম্ভব নয়। হোয়াং দাত কম্যুনের (হোয়াং হোয়া জেলা) হা ভু ১ গ্রামের দুয়ং ভান রাইস ভার্মিসেলি উৎপাদন কেন্দ্রের মালিক জনাব লে ভান দুয়ং বলেন: “দুয়ং ভান রাইস ভার্মিসেলি কয়েক দশক ধরে এই অঞ্চলে একটি সুপরিচিত পণ্য। ২০২৩ সালে ৩-স্টার OCOP পণ্য হিসেবে স্বীকৃতি পাওয়ার পর এর ব্যবহার আরও বেড়েছে। প্রদেশের বাজারের চাহিদা মেটাতে কেন্দ্রটি প্রতিদিন প্রায় ৩০০ কেজি চাল উৎপাদন করে। উৎপাদন শুরু করার পর থেকে আমরা শুধুমাত্র পণ্যের গুণমানের উপর মনোযোগ দিয়েছি। পরে, বিক্রি সহজ করার জন্য, আমি সাধারণ প্যাকেজিং ডিজাইন ও প্রিন্ট করি, যাতে শুধু পণ্য এবং উৎপাদন কেন্দ্র সম্পর্কে তথ্য থাকত। OCOP প্রোগ্রামে অংশ নেওয়ার পরেই আমি বুঝতে পারি যে আমাদের পণ্যগুলোকে আরও পরিপূর্ণ করতে প্যাকেজিং এবং লেবেলিং-এর দিকেও মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন।”

জানা গেছে, OCOP সার্টিফিকেশন পাওয়ার পরপরই, ডুয়ং ভ্যান রাইস ভার্মিসেলি উৎপাদন কেন্দ্র ব্যক্তিগত ব্যবহার থেকে শুরু করে উপহার পর্যন্ত ভোক্তাদের বিভিন্ন চাহিদা মেটাতে উপযোগী, বৈচিত্র্যময় ও সুবিধাজনক লেবেল এবং প্যাকেজিং ডিজাইন করার জন্য প্রায় ১০০ মিলিয়ন VND বিনিয়োগ করেছে। ফলস্বরূপ, বাজারে প্রচলিত কয়েক ডজন রাইস ভার্মিসেলি পণ্যের মধ্যেও গ্রাহকরা ডুয়ং ভ্যান ব্র্যান্ডের পণ্যগুলো শনাক্ত করে বেছে নিতে পারেন।

থান হোয়া প্রদেশে বর্তমানে ৫০৮টি OCOP পণ্য রয়েছে, যার বেশিরভাগই গ্রাহক ও ভোক্তাদের কাছে পছন্দের এবং বিশ্বস্ত। অধিকাংশ উৎপাদক বিশ্বাস করেন যে, তাদের পণ্যের নকশা, মোড়ক এবং লেবেলিং হলো গ্রাহকের পছন্দ ও আস্থা নির্ধারণের প্রধান নিয়ামক। তাই, প্রাদেশিক-স্তরের OCOP পণ্য হিসেবে স্বীকৃতি পাওয়ার আগে ও পরে, উৎপাদকরা গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য আকর্ষণীয়, আধুনিক এবং ব্যবহার-বান্ধব মোড়কের নকশা তৈরিতে ধারাবাহিকভাবে সম্পদ বিনিয়োগ করে থাকেন।

প্রদেশে ওকপ (OCOP) পণ্যের ব্যবহার বৃদ্ধিতে সহায়তাকারী অন্যতম একটি সংস্থা, ভিনাকো এগ্রিকালচারাল ইনভেস্টমেন্ট অ্যান্ড প্রোডাকশন কো-অপারেটিভ-এর পরিচালক মিসেস নগুয়েন থি ভান বলেন: যদিও পণ্যের ব্যবহার বৃদ্ধি এবং গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্যাকেজিং ও লেবেলিং-এর সুবিধাগুলো প্রচার করা হয়েছে, এই পর্যায়ে এমন সৃজনশীলতা ও পরিশীলতার প্রয়োজন যা সব প্রতিষ্ঠানের পক্ষে অর্জন করা সম্ভব নয়। তাই, প্রদেশের অনেক ওকপ (OCOP) পণ্যের প্যাকেজিং প্রায় একই রকম। এটি কেবল পণ্যগুলোর নিজস্ব আকর্ষণই কমায় না, বরং অনিচ্ছাকৃতভাবে থান হোয়া প্রদেশের ওকপ (OCOP) পণ্য ব্যবস্থার প্রতিযোগিতামূলক ক্ষমতাকেও বাধাগ্রস্ত করে।

OCOP পণ্যের মান আরও উন্নত করার লক্ষ্যে, ২০২২-২০২৫ সময়কালের জন্য থান হোয়া প্রদেশের কৃষি, গ্রামীণ এলাকা এবং কৃষকদের উন্নয়নের নীতিমালা প্রণয়ন সংক্রান্ত ১০ ডিসেম্বর, ২০২১ তারিখের রেজোলিউশন ১৮৫/২০২১/NQ-HĐND-তে, ৩ স্টার বা তার বেশি রেটিং প্রাপ্ত OCOP পণ্যগুলোর প্রচার ও প্রসারণ; পণ্যের প্যাকেজিং ডিজাইন, লেবেল ও ট্রেডমার্ক ক্রয়; এবং ব্র্যান্ড তৈরির জন্য প্রতি পণ্যে এককালীন ৭৫ মিলিয়ন VND সহায়তার বিধান করা হয়েছে।

এছাড়াও, প্রতি বছর প্রদেশের সংশ্লিষ্ট বিভাগ ও ইউনিটগুলো বাজারে তাদের পণ্যের প্রতিযোগিতামূলক ক্ষমতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য প্যাকেজিং ও লেবেল তৈরির বিষয়ে প্রশিক্ষণ ও দিকনির্দেশনার আয়োজন করে। একই সাথে, তারা অসংখ্য বাণিজ্য প্রচারমূলক অনুষ্ঠানের আয়োজন করে, যা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে প্রদেশের ভেতরে ও বাইরের অন্যান্য ইউনিট, বিশেষ করে একই শ্রেণীর OCOP পণ্যের সাথে মতবিনিময়, তাদের কাছ থেকে শেখা এবং সেগুলোকে রেফারেন্স হিসেবে ব্যবহারের সুযোগ করে দেয়। রাষ্ট্রের এই সক্রিয় সমর্থন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য তাদের পণ্যের নকশা ও শৈলী পরিপূরণ এবং উন্নত করার একটি পূর্বশর্ত; যা পণ্যের মান ও ভোক্তাদের কাছে এর আকর্ষণ বাড়াতে এবং ধীরে ধীরে বাজারে একটি দৃঢ় অবস্থান প্রতিষ্ঠা করতে অবদান রাখে।

লেখা ও ছবি: লে হোয়া

উৎস: https://baothanhhoa.vn/may-ao-cho-san-pham-ocop-220543.htm