ভবিষ্যতে সংবাদপত্রের আয় কোথা থেকে আসবে?

বিজ্ঞাপনের আয় এখনও খুবই গুরুত্বপূর্ণ...

২০২৪ সালের গোড়ার দিকে ওয়ার্ল্ড অ্যাসোসিয়েশন অফ নিউজপেপারস (WAN-IFRA) এর " ওয়ার্ল্ড নিউজপেপারস: আউটলুক অ্যান্ড ট্রেন্ডস" রিপোর্ট অনুসারে, এই গবেষণায় জরিপ করা সংবাদ সংস্থাগুলি সাধারণত বিশ্বাস করে যে আগামী ১২ মাসে সাধারণভাবে বিজ্ঞাপন সংবাদপত্রের রাজস্বের ৪৩% হবে বলে আশা করা হচ্ছে।

প্রকৃতপক্ষে, মার্কেটিং রিসার্চ ফার্ম WARC ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে ২০২৪ সালে, এই বছরের আগস্টের শেষে, প্রথমবারের মতো বিশ্বব্যাপী মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় ১ ট্রিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে যাবে। এই ব্যয়ের প্রায় এক তৃতীয়াংশ (৩১.৫%) মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে হবে। বিশ্বব্যাপী, WARC আশা করছে যে বিজ্ঞাপন বাজার ৮.২% বৃদ্ধি পাবে।

রাজস্ব বৃদ্ধির জন্য সংবাদপত্রগুলিকে অনেক ব্যবসায়িক মডেল একত্রিত করতে হবে। চিত্রের ছবি: জিআই

তবে, এটা লক্ষণীয় যে এই বছর বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যয়ের অর্ধেকেরও বেশি পাঁচটি বড় প্রযুক্তি কোম্পানির কাছে যাবে - আলিবাবা, অ্যালফাবেট, অ্যামাজন, বাইটড্যান্স (টিকটক এবং ডুয়িনের মালিক) এবং মেটা। এর অর্থ হল মিডিয়া এবং প্রেস সংস্থাগুলির এই ক্রমবর্ধমান পাই থেকে লাভবান হওয়ার সম্ভাবনা কম।

এইভাবে, বিজ্ঞাপনের রাজস্ব, বিশেষ করে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন, ক্রমবর্ধমান হচ্ছে কিন্তু বিগ টেক কোম্পানিগুলির হাতে কেন্দ্রীভূত হচ্ছে, যেমনটি প্রেস জগৎ বারবার চিহ্নিত করেছে এবং সতর্ক করেছে (আসন্ন এআই মিডিয়া যুগে এই অনুপাত আরও বেশি হবে)। WAN-IFRA-এর উপরোক্ত প্রতিবেদন অনুসারে, জরিপে প্রেস সংস্থাগুলির ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের উৎসগুলি 2023 সালে 11% হ্রাস পেয়েছে।

…কিন্তু রাজস্ব বৈচিত্র্যই ভবিষ্যৎ।

আর ক্রমবর্ধমান এবং পরিবর্তিত মিডিয়া জগতের দিকে তাকালে, কেবলমাত্র বিজ্ঞাপনের আয়ের উপর নির্ভর করা বেশিরভাগ সংবাদ এবং মিডিয়া সংস্থার জন্য ব্যর্থতার একটি রেসিপি, তা যত বড়ই হোক না কেন। বিশ্বজুড়ে সাম্প্রতিক গবেষণা এবং জরিপগুলি স্বীকার করেছে যে সংবাদ সংস্থাগুলি তাদের আয়ের প্রবাহকে বৈচিত্র্যময় করার জন্য ক্রমাগত উদ্ভাবনী পদ্ধতির সন্ধান করতে বাধ্য হয়।

প্রকৃতপক্ষে, WAN-IFRA-এর একটি প্রতিবেদন অনুসারে, বিশ্বব্যাপী সংবাদ সংস্থাগুলি ভবিষ্যদ্বাণী করছে যে তাদের রাজস্বের প্রায় ২০% আসবে ঐতিহ্যবাহী পাঠক এবং বিজ্ঞাপন ব্যতীত অন্য উৎস থেকে, যেখানে ইভেন্টগুলি এখনও তাদের রাজস্ব প্রবাহকে প্রসারিত এবং বৈচিত্র্যময় করতে চাওয়া সংস্থাগুলির জন্য শীর্ষ অগ্রাধিকার।

ফিনান্সিয়াল টাইমস এমনকি বছরে ২০০টি অনুষ্ঠানের আয়োজন করে। একইভাবে, দ্য গার্ডিয়ান সকল শাখায় বিভিন্ন অনুষ্ঠানের আয়োজন করছে, যার মধ্যে রয়েছে তার লেখক এবং সাংবাদিকদের সাথে আলোচনা। "পাঠকরা বিজ্ঞাপন পেতে চান না - তারা বিনোদন বা শিক্ষিত হতে চান - এবং আদর্শভাবে উভয়ই চান!" যুক্তি দেন মিডিয়া কোম্পানি টুলকিটসের সহ-প্রতিষ্ঠাতা শরীন পাঠক।

অর্থাৎ, যদিও বিজ্ঞাপন থেকে সাধারণভাবে বেশিরভাগ সংবাদপত্রের আয়ের সিংহভাগই তৈরি হয়, বিশেষ করে ভিয়েতনামের মতো উন্নয়নশীল বা উদীয়মান দেশগুলিতে, তবুও এই ক্রমবর্ধমান অস্থির রাজস্বের উৎসের উপর নির্ভরতা ধীরে ধীরে হ্রাস করার প্রয়োজনীয়তার একটি দীর্ঘস্থায়ী স্বীকৃতি রয়েছে।

শুধুমাত্র ডিজিটাল বিজ্ঞাপনই যে বৃহৎ মাপের মুনাফা অর্জনের জন্য যথেষ্ট নয় তা প্রমাণ করার জন্য, বিশ্বের অন্যতম সর্বাধিক পরিদর্শন করা ওয়েবসাইট, MailOnline-এর মালিকানাধীন কোম্পানি DMGT জানিয়েছে যে গত বছর তাদের পরিচালন মুনাফা ছিল মাত্র £52 মিলিয়ন!

ইতিমধ্যে, হংকংয়ে, একসময়ের বিখ্যাত টিভিবি দর্শক সংখ্যা এবং বিজ্ঞাপনের আয়ের ক্ষেত্রে মারাত্মক হ্রাসের সম্মুখীন হচ্ছে। সাউথ চায়না মর্নিং পোস্ট জানিয়েছে: "কোম্পানিটি টানা পাঁচ বছর ধরে লোকসানের মুখে পড়েছে।"

সৌভাগ্যবশত, "বিশাল" টিভিবি তার রাজস্ব উৎসগুলিকে বৈচিত্র্যময় করার সৃজনশীলতার জন্য "জেগে উঠেছে", যার মধ্যে রয়েছে এর সফল লাইভ শপিং সম্প্রচার পরিষেবা, যা মূল ভূখণ্ড চীনে খুবই জনপ্রিয়। তারা ২০২৪ সালে প্রায় ৫০টি লাইভ সম্প্রচার ইভেন্ট আয়োজনের পরিকল্পনা করছে। প্রকৃতপক্ষে, প্রথম ইভেন্টটিই তাওবাও লাইভে ৬ ঘন্টা সম্প্রচারের সময় ২৩.৫ মিলিয়ন ইউয়ান (৩.৩৭ মিলিয়ন মার্কিন ডলার) রাজস্ব আয় করেছে।

WPT আউটলুক ২০২৩-২০২৪ ২০২৩ সালে সংবাদ সংস্থার রাজস্ব ভাগাভাগির উপর জরিপের ফলাফল। গ্রাফিক চিত্র: WAN-IFRA

ট্রেন্ডিং ট্রেন্ডস

WAN-IFRA রিপোর্টে দেখানো বর্তমান প্রবণতা অনুসারে, বিশ্বের বেশিরভাগ সংবাদ সংস্থা বিশ্বাস করে যে পাঠক, পণ্য উন্নয়ন, ইভেন্ট এবং অন্যান্য রাজস্ব উৎস থেকে রাজস্ব বৃদ্ধি হল সেই মডেল যার দিকে সংবাদ সংস্থাগুলি এগিয়ে যেতে বাধ্য হয়েছে এবং থাকবে।

অবশ্যই, প্রতিটি প্রতিষ্ঠানকে তাদের নিজস্ব নতুন মূল দিকনির্দেশনা খুঁজে বের করতে হবে। আর্জেন্টিনার বৃহত্তম সংবাদপত্র ক্লারিন বর্তমানে অনলাইনে সংবাদপত্র পড়ার জন্য অর্থপ্রদানকারী পাঠকদের আকর্ষণ করার ক্ষেত্রে খুবই শক্তিশালী, প্রায় ৭০০,০০০ অর্থপ্রদানকারী গ্রাহক রয়েছে, যার ডিজিটাল আয় ইতিমধ্যেই অনেক মুদ্রিত সংবাদপত্রের চেয়েও বেশি। জার্মানিতে, Süddeutsche Zeitung তার ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে অর্থপ্রদানকারী এবং বিনামূল্যের নিবন্ধগুলিকে একত্রিত করতে খুবই সফল হয়েছে।

দ্য ইকোনমিস্ট সম্প্রতি তাদের বেশিরভাগ পডকাস্টকে একটি পেওয়ালের আড়ালে রাখার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। অক্টোবরের মাঝামাঝি সময়ে চালু হওয়া নতুন এই পরিষেবাটির খরচ হবে মাসে £৪.৯০ বা বছরে £৪৯।

একই মাসে, দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং পেইড অনলাইন সংবাদপত্র পরিষেবা প্রেসরিডার ১৫০টি দেশে দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের বিশ্বব্যাপী প্রচার সম্প্রসারণের লক্ষ্যে একটি নতুন অংশীদারিত্ব ঘোষণা করে।

টেলিভিশন আউটলেটগুলির রাজস্ব বৃদ্ধিতে অংশীদারিত্ব বা এমনকি একীভূতকরণ বিশেষভাবে প্রয়োজন। টিভি এবং অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলিকে একত্রিত করার মডেল (যাকে CTV বলা হয়)ও সমৃদ্ধ হচ্ছে এবং কার্যকর হওয়ার প্রতিশ্রুতি দিচ্ছে। গত বছর এই মডেলে যোগদানকারী সংবাদপত্রগুলির মধ্যে ওয়াশিংটন পোস্ট এবং টাইম ম্যাগাজিন অন্যতম।

সুতরাং, অসুবিধা সত্ত্বেও, সংবাদমাধ্যম এখনও আরও টেকসই এবং উন্নত ভবিষ্যতের জন্য তার রাজস্ব উৎসগুলিকে উন্নত এবং বৈচিত্র্যময় করার জন্য অনেক নতুন এবং সফল দিকনির্দেশনা খুঁজে পাচ্ছে।

হোয়াং হাই

সূত্র: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html