কঠিন বাজার সত্ত্বেও অনেক অনলাইন দোকান 'অর্থ উপার্জন' করে

যদিও অনেক স্থানীয় ব্র্যান্ড এবং ছোট দোকান বাজার ছেড়ে চলে যেতে বাধ্য হয়েছে, ই-কমার্স অনেক ব্র্যান্ডের জন্য একটি অগ্রগতির সাক্ষী হয়েছে।

ভিয়েতনামী গ্রাহকরা অনলাইন কেনাকাটার সাথে ক্রমশ পরিচিত হচ্ছেন - ছবি: কোয়াং দিন

২০২৫ সালের প্রথমার্ধে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে ফ্যাশন শিল্পের মোট আয় হাজার হাজার বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এ পৌঁছেছে।

বাজার তথ্য বিশ্লেষণ প্ল্যাটফর্ম YouNet ECI-এর সর্বশেষ তথ্য অনুসারে, ২০২৫ সালের প্রথম ৬ মাসে শোপি, লাজাদা এবং টিকি এই তিনটি প্ল্যাটফর্মে প্রকৃত ফ্যাশন শিল্পের (আনুষাঙ্গিক ব্যতীত) মোট আয় ৯,০৬৯ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং-এ পৌঁছেছে, যা ২০২৪ সালের একই সময়ের তুলনায় ২১% বেশি।

অনেক অনলাইন দোকান দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে

এটি উল্লেখযোগ্য যে ই-কমার্সে টেকসই প্রবৃদ্ধি অর্জনকারী শীর্ষ ১০টি ব্র্যান্ডের সবকটিই ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড, যাদের প্রবৃদ্ধি দ্বি-অঙ্কের।

YouNet ECI-এর মতে, যেসব ব্র্যান্ডের রাজস্ব অসামান্য, তারা প্রায়শই Gen Z এবং পুরুষ গ্রাহকদের উপর মনোযোগ দেয়, এই দুটি অংশ ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে আধিপত্য বিস্তার করছে।

যার মধ্যে, Coolmate ৬৪ বিলিয়ন VND-এরও বেশি আয়ের সাথে র‍্যাঙ্কিংয়ে শীর্ষে রয়েছে, যা একই সময়ের তুলনায় ৩৭% বেশি।

কুলমেটের সাফল্যের কারণ হিসেবে YouNet ECI বিশেষজ্ঞরা পুরুষদের জন্য ন্যূনতম, অত্যন্ত প্রযোজ্য পোশাকের উপর মনোযোগ দেওয়ার কৌশল এবং মহিলাদের পণ্যের দিকে সম্প্রসারণের কৌশল ব্যাখ্যা করেছেন।

এই ব্র্যান্ডটি বিপণনেও ব্যাপক বিনিয়োগ করে, KOL-এর সাথে সহযোগিতা করে এবং বিশ্বস্ত গ্রাহকদের একটি সম্প্রদায় তৈরি করতে পোশাকের টিপস এবং দৈনন্দিন ক্রীড়া কার্যক্রমের মতো প্রাসঙ্গিক সামগ্রী তৈরি করে।

কুলমেট স্টার্ট-আপ কর্মীরা গুদামে কাজ করছেন - ছবি: কুলমেট

আরেকটি ঘটনা হল Calem.Club, একটি ফ্যাশন ব্র্যান্ড যা Gen Z কে লক্ষ্য করে। যদিও এটির কোনও অফলাইন স্টোর নেই, Calem.Club কার্যকরভাবে "ক্রেতাদের জন্য" প্রবণতাকে পুঁজি করে।

সেই অনুযায়ী, এই ব্র্যান্ডটি চতুরতার সাথে TikTok-এ ট্রেন্ডিং ভিডিও ব্যবহার করে গ্রাহকদের লাইভস্ট্রিমে নিয়ে যায় এবং TikTok Shop বা Shopee-এর মাধ্যমে অর্ডার বন্ধ করে দেয়। এই পদ্ধতিটি ব্র্যান্ডটিকে দ্রুত সাফল্য অর্জনে সাহায্য করে, ই-কমার্সে একটি উল্লেখযোগ্য মুখ হয়ে ওঠে।

বেঁচে থাকার জন্য পরিবর্তন প্রয়োজন

YouNet ECI বিশেষজ্ঞরা মন্তব্য করেছেন যে Coolmate, Calem.Club এবং অন্যান্য অনেক স্থানীয় ব্র্যান্ডের সাফল্য দেখায় যে ভিয়েতনামী ফ্যাশন ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিতে দৃঢ়ভাবে পেশাদারিত্ব অর্জন করছে।

জেড এবং তরুণ প্রজন্ম অনলাইন কেনাকাটাকে একটি দৈনন্দিন অভ্যাস হিসেবে বিবেচনা করে, তাই কার্যকর ডিজিটাল যোগাযোগ কৌশলের সাথে মিলিত হয়ে ট্রেন্ডি পণ্য বাজারে আনা ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলিকে কেবল টিকে থাকতেই সাহায্য করে না, বরং বৃদ্ধিও করে।

তবে, ই-কমার্সের চিত্র পুরোপুরি উজ্জ্বল নয়। বাজার তথ্য বিশ্লেষণ প্ল্যাটফর্ম Metric.vn-এর একটি প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে শুধুমাত্র ২০২৫ সালের প্রথম ৬ মাসেই অর্ডার তৈরির দোকানের সংখ্যা ২০২৪ সালের একই সময়ের তুলনায় ৮০,০০০-এরও বেশি কমেছে এবং গত বছরের দ্বিতীয়ার্ধের তুলনায় ৫৫,০০০-এরও বেশি কমেছে।

অন্যদিকে, YouNet ECI তথ্য দেখায় যে বাকি বিক্রেতারা ইতিবাচক ফলাফল রেকর্ড করেছে: একই সময়ের তুলনায় গড় আয় 27.6% বৃদ্ধি পেয়েছে, প্রতিটি পণ্যের গড় মূল্যও 5.4% বৃদ্ধি পেয়েছে। বিশেষ করে, মল শপ গ্রুপ, যা পদ্ধতিগতভাবে পরিচালিত ছিল এবং কঠোর মান নিয়ন্ত্রণ ছিল, 34% পর্যন্ত বৃদ্ধির হার অর্জন করেছে।

YouNet ECI-এর পরিচালক মিঃ নগুয়েন ফুওং লাম জোর দিয়ে বলেন: "গ্রাহকরা কেবল কম দামের পিছনে ছুটতে না গিয়ে ব্র্যান্ড, নির্ভরযোগ্যতা এবং কেনাকাটার অভিজ্ঞতাকে ক্রমবর্ধমানভাবে মূল্য দিচ্ছেন। অনলাইন বিক্রেতাদের দীর্ঘমেয়াদী খ্যাতি তৈরি করতে, ভোক্তাদের আচরণ বুঝতে এবং টিকে থাকতে হলে পদ্ধতিগতভাবে ব্যবসায়িক বিনিয়োগ করতে বাধ্য করা হয়।"

একই মতামত শেয়ার করে, একজন মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ মিঃ নগুয়েন ভিয়েত ডাং সুপারিশ করেন যে ছোট দোকানগুলির উচিত বিশেষ বিভাগগুলিতে মনোনিবেশ করা - বাজারের অংশগুলি যা বৃহৎ উদ্যোগগুলি এখনও কভার করেনি - যেমন হস্তনির্মিত পণ্য, আঞ্চলিক বিশেষত্ব বা "ট্রেন্ডি" পণ্য। "যদি আপনি সঠিকভাবে পরিচালনা করতে জানেন তবে এটি একটি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ জমি," তিনি বলেন।

YouNet ECI পূর্বাভাস দিয়েছে যে ভিয়েতনামের ই-কমার্স ২০২৮ সাল পর্যন্ত ৩৫% চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক প্রবৃদ্ধির হার বজায় রাখবে। এই প্রবৃদ্ধির দুটি প্রধান চালিকাশক্তি হল "ক্রেতাদের" মডেল এবং ঝুড়ির আকার বৃদ্ধির প্রবণতা।

নাহাট জুয়ান

সূত্র: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm