ভিয়েতনামীরা শোপি এবং লাজাদায় পোশাকের জন্য ৯ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনামী ডঙ্গেরও বেশি খরচ করেছে।

ই-কমার্স প্রকৃত ফ্যাশন শিল্পের "ত্রাণকর্তা" হয়ে উঠছে। মাত্র ৬ মাসে, আয় ৯,০৬৯ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং-এ পৌঁছেছে, যেখানে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি আধিপত্য বিস্তার করছে।

ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে সবচেয়ে চিত্তাকর্ষক আয়ের পণ্য বিভাগগুলির মধ্যে ফ্যাশন অন্যতম। ছবি: ফুওং লাম।

২০২৫ সালের প্রথমার্ধে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে খাঁটি ফ্যাশন শিল্পের জন্য একটি প্রাণবন্ত দৃশ্যপট দেখা গেছে। তিনটি প্রধান বাজার জুড়ে রাজস্ব উচ্চ ছিল। শোপি, লন্ডন এবং টিকি চিহ্ন ছাড়িয়ে গেছে ৯,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং , যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ২১% বেশি।

অনেক দেশীয় ব্র্যান্ডকে তাদের সরাসরি খুচরা বিক্রেতাদের ব্যবসা কমাতে হচ্ছে, এই পরিস্থিতিতে ই-কমার্স একটি "জীবন রক্ষাকারী" এবং একটি অত্যন্ত আশাব্যঞ্জক সুযোগ হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে। উল্লেখযোগ্যভাবে, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি এই প্রতিযোগিতায় তাদের উচ্চতর অবস্থান জাহির করছে, যা দেশীয় ফ্যাশন শিল্পের গতিশীলতা এবং তরুণদের ভোক্তা আচরণে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন উভয়ই প্রতিফলিত করে।

YouNet ECI-এর তথ্য অনুসারে, বছরের প্রথমার্ধে খাঁটি ফ্যাশন শিল্পের (আনুষাঙ্গিক ব্যতীত) মোট আয় পৌঁছেছে ৯.০৬৯ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং , যা এ যাবৎকালের সর্বোচ্চ। এর মধ্যে বেশিরভাগ পদই ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির দখলে ছিল।

এই ফলাফল স্পষ্টতই এমন একটি প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে যেখানে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি অনলাইন "খেলার ক্ষেত্র", বিশেষ করে পুরুষদের ফ্যাশন বিভাগে আধিপত্য বিস্তার করছে। তাদের সুবিধা হল দ্রুত প্রবণতাগুলি উপলব্ধি করার ক্ষমতা, উচ্চ প্রযোজ্যতার সাথে ন্যূনতম পণ্য সরবরাহ করা এবং একই সাথে তরুণ প্রজন্মের "সবুজ" এবং সুবিধাজনক কেনাকাটার চাহিদা পূরণ করা।

ফ্যাশন শিল্পের ই-কমার্স বিক্রয় রাজস্বের দিক থেকে কুলমেট এগিয়ে রয়েছে। ছবি: ইউনেট।

কুলমেট একটি প্রধান উদাহরণ। বছরের প্রথম ছয় মাসে, ব্র্যান্ডটি ... ছাড়িয়ে গেছে। ৬৪ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং , যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩৭% বেশি।

কুলমেটের সাফল্য কেবল পুরুষদের জন্য তার ন্যূনতম পণ্য কৌশলের মাধ্যমেই নয়, বরং মহিলাদের ফ্যাশনে সম্প্রসারণ, মান উন্নত করা, KOL-এর সাথে সহযোগিতা করা এবং গ্রাহকদের জীবনযাত্রার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ সামগ্রী তৈরি করার মাধ্যমেও এসেছে। স্টাইলিং টিপস এবং দৌড়ানো এবং সাঁতার কাটার মতো দৈনন্দিন পরিস্থিতি কুলমেটকে একটি বিশ্বস্ত ব্যবহারকারী সম্প্রদায় তৈরি করতে সাহায্য করেছে।

এছাড়াও, Calem.Club - Gen Z-কে লক্ষ্য করে তৈরি একটি ব্র্যান্ড - YouNet ECI পরিসংখ্যান অনুসারে শীর্ষ ১০-এ স্থান করে নিয়ে মনোযোগ আকর্ষণ করেছে।

অফলাইন স্টোর ছাড়াই, Calem.Club "shoppertainment" এর শক্তির পূর্ণ সদ্ব্যবহার করে। এই ব্র্যান্ডটি গ্রাহকদের TikTok-এর "ট্রেন্ডি" কন্টেন্ট থেকে TikTok Shop এবং Shopee-তে লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে কেনাকাটার অভিজ্ঞতা পরিচালনা করতে সাহায্য করে। তার ভিন্ন পদ্ধতির জন্য ধন্যবাদ, Calem.Club মাত্র কয়েক বছর ধরে থাকা সত্ত্বেও একটি গুরুত্বপূর্ণ অবস্থান তৈরি করেছে।

২০২৪ সালের শেষের দিকে এবং ২০২৫ সালের গোড়ার দিকে দেশীয় ফ্যাশন স্টোরগুলির একটি সিরিজ বন্ধ হয়ে যাওয়ার বিষণ্ণ চিত্রের বিপরীতে, ই-কমার্সের উত্থান দেখায় যে এই শিল্পটি এখনও একটি ভিন্ন পথে এগিয়ে চলেছে। হাজার হাজার বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডংয়ের রাজস্ব এবং দেশীয় ব্র্যান্ডগুলির শক্তিশালী উত্থান প্রমাণ করে যে ই-কমার্স ফ্যাশন খুচরা শিল্পের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি।

YouNet-এর মতে, Coolmate বা Calem.Club-এর গল্পগুলি একটি সাধারণ প্রবণতার এক ঝলক মাত্র: যেসব ব্র্যান্ড ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে পেশাদার ক্রিয়াকলাপের সাথে সোশ্যাল মিডিয়া ট্রেন্ডের সাথে অনুরণিত বিষয়বস্তুকে একত্রিত করতে জানে, তারা বাজার উন্মোচন করবে এবং তরুণ গ্রাহকদের মন জয় করবে।

সূত্র: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html