OCOP-এর জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরির প্রচেষ্টা

পণ্য উন্নয়ন এবং OCOP ব্র্যান্ড তৈরি পণ্য ভোক্তাদের সহায়তা করার পাশাপাশি অর্থনৈতিক উন্নয়নে স্থানীয়দের সহায়তা এবং স্থানীয় কর্মীদের জন্য কর্মসংস্থান তৈরিতে অবদান রাখছে। অতএব, OCOP পণ্যগুলিকে ভোক্তাদের আরও কাছে আনার জন্য স্থানীয়দের বাণিজ্য প্রচার জোরদার করতে হবে।

এখনও ব্যবহার বাড়ছে না

কেন্দ্রীয় নতুন গ্রামীণ এলাকা সমন্বয় অফিস ( কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় ) এর পরিসংখ্যান অনুসারে, এখন পর্যন্ত, সমগ্র দেশে ১৪,০০০ এরও বেশি OCOP পণ্য রয়েছে যা ৩ তারকা বা তার বেশি অর্জন করেছে, যার মধ্যে ৭২% এরও বেশি ৩-তারকা পণ্য, ২৬% ৪-তারকা পণ্য, ২.১% ৫-তারকা পণ্য এবং ৫-তারকা সম্ভাবনা রয়েছে।

ওসিওপি পণ্যগুলিকে গ্রাহকদের সাথে সংযুক্ত করার জন্য হ্যানয় নিয়মিত মেলার আয়োজন করে। ছবি: এনগোক হা।

বর্তমানে, রেড রিভার ডেল্টা অঞ্চলের এলাকাগুলি OCOP পণ্যের সংখ্যায় শীর্ষে রয়েছে, যা দেশের মোট OCOP পণ্যের 30% এরও বেশি। উল্লেখযোগ্যভাবে, এখন পর্যন্ত, OCOP-তে 7,846টি সত্তা অংশগ্রহণ করছে, যার মধ্যে 32.8% সমবায়, 22.7% ক্ষুদ্র উদ্যোগ, 38.6% উৎপাদন প্রতিষ্ঠান এবং বাকিগুলি সমবায় গোষ্ঠী। এই কর্মসূচির মাধ্যমে, সমবায়গুলি ধীরে ধীরে তাদের কার্যক্রম রূপান্তরিত করে, মানসম্মত পণ্য তৈরির সাথে সম্পর্কিত পণ্য খরচ বাস্তবায়ন করে, আগের মতো সদস্যদের জন্য কেবল ইনপুট পরিষেবা প্রদানের পরিবর্তে আরও গতিশীলতা দেখিয়েছে।

তবে, অনেক OCOP পণ্য, তারকা-রেটেড হিসেবে স্বীকৃত হওয়া সত্ত্বেও, বাজারে তাদের অবস্থান ধরে রাখতে পারে না, যার ফলে মেয়াদ শেষ হওয়ার পরেও লোকেরা তারকা-রেটেড পণ্যের জন্য পুনরায় নিবন্ধন করতে অনিচ্ছুক হয়। উল্লেখযোগ্যভাবে, সুপারমার্কেট ব্যবস্থায় OCOP পণ্য আনাকে ভোগ চ্যানেল সম্প্রসারণের জন্য একটি কৌশলগত পদক্ষেপ হিসাবে বিবেচনা করা হয়, যা পণ্যগুলিকে বৃহত্তর ভোক্তাদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে। তবে, এই প্রক্রিয়াটি অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে, বিশেষ করে পাহাড়ি অঞ্চল, প্রত্যন্ত অঞ্চলের পণ্যগুলির জন্য।

পণ্য উৎপাদন সম্পর্কে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের দেশীয় বাজার বিভাগের উপ-পরিচালক মিঃ বুই নগুয়েন আনহ তুয়ান বলেন যে পাহাড়ি, প্রত্যন্ত, বিচ্ছিন্ন এবং দ্বীপ অঞ্চল থেকে পণ্যের বাজার বর্তমানে সুপারমার্কেট এবং খুচরা বিক্রেতাদের তাকগুলিতে কম। এই অঞ্চলগুলি থেকে পণ্য ব্যবহারের ক্ষেত্রে প্রধান বাধাগুলির মধ্যে একটি হল গুণমানের সমস্যা। অনেক কৃষি পণ্য খাদ্য সুরক্ষা, ট্রেসেবিলিটি বা আন্তর্জাতিক মান সম্পর্কিত কঠোর প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে না, তাই আধুনিক বিতরণ চ্যানেলগুলিতে প্রতিযোগিতা করা কঠিন।

নতুন গ্রামীণ উন্নয়ন সমন্বয়ের কেন্দ্রীয় কার্যালয় আরও বলেছে যে OCOP পণ্যগুলি মূলত ঐতিহ্যবাহী বিক্রয় চ্যানেলের মাধ্যমে ব্যবহার করা হয় এবং কিছু পণ্য ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে বিক্রি শুরু হয়েছে। তবে, শপিং মল বা সুপারমার্কেটে বিক্রি হওয়া পণ্যের সংখ্যা এখনও খুব সীমিত (বর্তমানে OCOP পণ্যের মোট সংখ্যার মাত্র 10%)।

স্থানীয় উদ্যোগ প্রয়োজন

কিছু OCOP প্রতিষ্ঠান বিশ্বাস করে যে শপিং মল বা সুপারমার্কেটে পণ্য আনার জন্য উচ্চ ছাড়ের প্রয়োজন হয়, যার ফলে পণ্যের দাম বেড়ে যায়, যার ফলে বিদেশী পণ্যের সাথে প্রতিযোগিতা করা কঠিন হয়ে পড়ে। উল্লেখ করার মতো বিষয় হল, নির্মাতা এবং খুচরা বিক্রেতাদের মধ্যে সংযোগ কার্যকর নয়... এটি উল্লেখ করার মতো যে কিছু সুপারমার্কেট OCOP পণ্যগুলিকে তাকগুলিতে রাখতে আগ্রহী নয়। অতএব, OCOP পণ্যগুলি বিকাশের জন্য, প্রথমত, OCOP সংস্থাগুলিকে পণ্যের মান উন্নত করার জন্য ক্রমাগত উৎপাদন এবং প্রক্রিয়াকরণ প্রক্রিয়া উদ্ভাবন করতে হবে। এছাড়াও, কর্তৃপক্ষকে প্রচারমূলক কার্যক্রম, বাণিজ্য প্রচার, OCOP পণ্যের সরবরাহ এবং চাহিদা সংযোগের জন্য সহায়তা বৃদ্ধি করতে হবে; শীঘ্রই ব্যবসা এবং নির্মাতাদের সাথে সংযোগকারী একটি শৃঙ্খল গঠন করতে হবে, বিভিন্ন পণ্য বিতরণ চ্যানেল তৈরি করতে হবে...

সম্প্রতি, হ্যানয় কেবল OCOP প্রোগ্রামের উন্নয়নে একটি উজ্জ্বল স্থান এবং পথিকৃৎ হয়ে উঠেছে না, বরং বাণিজ্য প্রচারে অনেক সাফল্য অর্জনকারী একটি এলাকাও হয়ে উঠেছে, যা OCOP পণ্যগুলিকে জনগণের কাছাকাছি নিয়ে এসেছে। সেই অনুযায়ী, কৃষি পণ্য এবং স্থানীয় বিশেষায়িত পণ্যের উৎপাদন এখনও অনেক সমস্যার সম্মুখীন হওয়ার প্রেক্ষাপটে, কার্যকরী সংস্থাগুলি বাণিজ্য প্রচারের কাজে সক্রিয়ভাবে জড়িত। সেই অনুযায়ী, হ্যানয় শহরের বিভাগ এবং শাখাগুলি ক্রমাগত উৎসব, মেলা এবং প্রদর্শনীর আয়োজন করে সংস্কৃতিকে পর্যটন এবং কারুশিল্প গ্রামের সাথে সংযুক্ত করে, রাজধানী এবং সমগ্র দেশের OCOP পণ্যগুলি প্রবর্তন এবং প্রচার করে। সাধারণ উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে: হ্যানয় পর্যটন উৎসব, হ্যানয় পর্যটন উপহার উৎসব, হ্যানয় ক্রাফট ভিলেজ ফুড অ্যান্ড ট্যুরিজম ফেস্টিভ্যাল, হ্যানয় ফল উৎসব, ২০২৪ সালে প্রথমবারের মতো হ্যানয় লোটাস ফেস্টিভ্যাল, ২০২৪ সালে প্রথমবারের মতো হ্যানয় অলংকরণীয় উদ্ভিদ উৎসব... অতি সম্প্রতি, রাজধানীতে বিশেষত্ব, উপহার, হস্তশিল্প এবং OCOP এর বাজার। এর জন্য ধন্যবাদ, হাজার হাজার স্থানীয় OCOP পণ্য এবং কারুশিল্প গ্রাম চালু এবং প্রচার করা হচ্ছে, যা অনেক গ্রাহকের প্রিয় গন্তব্য হয়ে উঠেছে।

OCOP প্রতিষ্ঠানগুলির জন্য মেলা যে সুবিধা নিয়ে আসে তা স্বীকার করে ভিয়েতনাম খুচরা বিক্রেতা সমিতির ভাইস প্রেসিডেন্ট ট্রান থি ফুওং ল্যান বলেন যে, ভিয়েতনামে তৈরি পণ্যের প্রচারের জন্য সহায়তা বৃদ্ধির জন্য মেলার আয়োজন করা, বিশেষ করে বছরের শেষে, দেশীয় ব্যবহারকে উৎসাহিত করা, পণ্য ও পরিষেবার মোট খুচরা বিক্রয় বৃদ্ধি করা, বাজার স্থিতিশীল করা অত্যন্ত প্রয়োজনীয়। এছাড়াও, মেলা পরিবেশক, শপিং সেন্টার, সুপারমার্কেট, পাইকারি বাজার, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিকে সংযুক্ত করতে অবদান রাখে... পণ্য, উৎপাদন ক্ষমতা, সরবরাহ ক্ষমতা সম্পর্কে জানতে ইভেন্টে অংশগ্রহণকারী ইউনিট এবং ব্যবসার সাথে সরাসরি লেনদেন করা... এর মাধ্যমে, বিতরণ ব্যবস্থায় আনার জন্য পণ্যের উৎস খুঁজে বের করা; সহযোগিতার মিনিট, পণ্য সরবরাহ চুক্তি নিয়ে আলোচনা এবং স্বাক্ষর করা।