১০ কোটি মানুষের বাজারের বিপুল সম্ভাবনা।
শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের মতে, ২০২৪ সালে বস্ত্র ও পোশাক খাতে অভ্যন্তরীণ ভোগ প্রায় ৫-৫.৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলার এবং জুতা খাতে প্রায় ১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে আশা করা হচ্ছে। এই পরিসংখ্যানটি উচ্চ-মানের পণ্যের চাহিদার উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধিকে প্রতিফলিত করে। যদিও প্রযুক্তিগত বাধা এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ইউরোপীয় ইউনিয়ন ও চীনে চাহিদা হ্রাসের কারণে রপ্তানি সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে, অভ্যন্তরীণ বাজারকে একটি নিরাপদ আশ্রয়স্থল হিসেবে বিবেচনা করা হয়।
অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠানই অভ্যন্তরীণ বাজারকে দৃঢ়ভাবে ধরে রেখেছে এবং নিজেদের অবস্থান সুদৃঢ় করেছে। উদাহরণস্বরূপ, মে ২৮ কর্পোরেশন তার বেলুনি ব্র্যান্ডের মাধ্যমে ১২ বছর ধরে দেশীয় গ্রাহকদের ওপর মনোযোগ দিয়ে আসছে, যার ফলে মহামারীর সময়েও তারা শক্তিশালী অবস্থানে রয়েছে। মে ২৮ কর্পোরেশনের গবেষণা, উন্নয়ন ও বিনিয়োগ বিভাগের উপ-প্রধান মিসেস নগুয়েন থি হং ট্রাং-এর মতে, দেশীয় ভোক্তারা ক্রমশ দেশীয়ভাবে উৎপাদিত পণ্য পছন্দ করছেন, তাই ১০ কোটিরও বেশি মানুষের এই অভ্যন্তরীণ বাজারটি বস্ত্র ও পোশাক শিল্পের একটি শক্তি হিসেবে রয়ে গেছে।
১০ কোটি মানুষের অভ্যন্তরীণ বাজার বস্ত্র ও পোশাক শিল্পের জন্য একটি মজবুত ভিত্তি।
ফুওক হাই হ্যান্ডব্যাগ অ্যান্ড লেদার গুডস ম্যানুফ্যাকচারিং অ্যান্ড ট্রেডিং কোম্পানি লিমিটেডও ২০% পর্যন্ত দেশীয় রাজস্ব অর্জন করেছে এবং নতুন ট্রেন্ডের সাথে তাল মেলাতে স্পোর্টসওয়্যার পণ্যের ব্যবসায় প্রসারিত হচ্ছে। ফুওক হাই হ্যান্ডব্যাগ অ্যান্ড লেদার গুডস ম্যানুফ্যাকচারিং অ্যান্ড ট্রেডিং কোম্পানি লিমিটেডের বিক্রয় ও বিপণন প্রধান, জনাব নহাত নাম বলেন যে, যদিও গ্রাহকরা আগে আমদানিকৃত পণ্যকে অগ্রাধিকার দিতেন, এখন প্রতিযোগিতামূলক মূল্য, উপযুক্ত ডিজাইন এবং উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত মানের কারণে দেশীয় পণ্য বেশি মনোযোগ পাচ্ছে।
এটা অনস্বীকার্য যে ভিয়েতনামের পণ্যের গুণমান, নকশা এবং দাম উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত হয়েছে। অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান সক্রিয়ভাবে প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করছে, তাদের বিতরণ ব্যবস্থা প্রসারিত করছে, ই-কমার্স উন্নত করছে এবং পেশাদার গ্রাহক সেবা প্রদান করছে।
কানিফা ব্র্যান্ডটিও একটি উৎকৃষ্ট উদাহরণ; এটি স্বল্পমূল্যের বাজারের পেছনে না ছুটে, পরিবেশবান্ধব পণ্যে বিনিয়োগ, বিক্রয়োত্তর সেবার মানোন্নয়ন এবং অনলাইন বিক্রয় মাধ্যমকে কাজে লাগানোর মাধ্যমে একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল বেছে নিয়েছে। আন ফুওক এবং বিটি'স-ও ক্রমান্বয়ে "আন্তর্জাতিক মানের ভিয়েতনামী পণ্য" হিসেবে নিজেদের ব্র্যান্ডকে পরিচিতি দিয়েছে এবং ভোক্তাদের আস্থা ও আনুগত্য অর্জন করেছে।
নিজ নিজ শিল্পের দৃষ্টিকোণ থেকে, ভিয়েতনাম টেক্সটাইল অ্যান্ড গার্মেন্টস অ্যাসোসিয়েশন এবং ভিয়েতনাম লেদার অ্যান্ড ফুটওয়্যার অ্যাসোসিয়েশন উভয়ের প্রতিনিধিরাই স্বীকার করেন যে, যদি বিশাল জনসংখ্যা এবং ক্রমবর্ধমান ক্রয়ক্ষমতার সুবিধাগুলোকে যথাযথভাবে কাজে লাগানো যায়, তবে অভ্যন্তরীণ বাজার রপ্তানির পাশাপাশি একটি স্তম্ভ হয়ে উঠতে পারে, যা ব্যবসাগুলোকে টেকসই উন্নয়ন বজায় রাখতে সহায়তা করবে।
নিজেদের মাঠে উল্লেখযোগ্য বাধা
বিপুল সম্ভাবনা থাকা সত্ত্বেও, বস্ত্র, পোশাক এবং জুতার দেশীয় বাজারকে কাজে লাগানো ও প্রসারিত করা সহজ নয়। বিশেষজ্ঞদের দ্বারা চিহ্নিত প্রথম দুর্বলতা হলো দুর্বল ও খণ্ডিত দেশীয় খুচরা ব্যবস্থা, যার ফলে পণ্য শহর ও গ্রাম উভয় এলাকায় সমানভাবে পৌঁছাতে পারে না। এছাড়াও, বিদেশি পণ্যের প্রতি ঝোঁক এখনও বিদ্যমান, বিশেষ করে তরুণদের মধ্যে।
আরেকটি প্রধান বাধা হলো আমদানিকৃত কাঁচামালের উপর নির্ভরতা, যা দেশীয় পণ্যের খরচ বাড়িয়ে দেয় এবং চীন ও থাইল্যান্ডের সস্তা পণ্যের সাথে প্রতিযোগিতা করা কঠিন করে তোলে। অনেক দেশীয় হস্তশিল্প আমদানিকৃত পণ্যের চেয়েও বেশি দামী।
দেশীয় ভোক্তারা দেশে উৎপাদিত চামড়া ও জুতার পণ্যের প্রতি ক্রমশ আগ্রহী হচ্ছেন। (ছবি: ভিজিপি)
সবচেয়ে উদ্বেগের বিষয় হলো নকল পণ্যের ব্যাপক সমস্যা। আন ফুওক, পিয়ের কার্ডিন এবং ডং লুক-এর মতো অনেক ব্র্যান্ডের পণ্য প্রায়শই নকল করা হয়, যার ফলে রাজস্ব ক্ষতি হয় এবং ভোক্তাদের আস্থা ক্ষুণ্ণ হয়।
এর পাশাপাশি ব্র্যান্ড তৈরির বিষয়টিও রয়েছে। যেখানে বড় বড় বিদেশি খুচরা বিক্রেতারা ব্র্যান্ডগুলোর সাথে অংশীদারিত্বের মাধ্যমে তাদের ব্র্যান্ডের জোরালো প্রচার ও প্রসার ঘটিয়ে প্রতিযোগিতা সক্ষমতা বাড়াচ্ছে এবং পণ্য সরাসরি ভোক্তাদের কাছে পৌঁছে দিচ্ছে, সেখানে এই লড়াইয়ে ভিয়েতনামের পণ্যগুলো অসুবিধাজনক অবস্থানে রয়েছে বলে মনে হয়।
বস্ত্র, পোশাক এবং জুতা শিল্পের ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের প্রতিনিধিত্ব করে, দুটি সমিতির নেতারা সম্ভাবনা স্বীকার করেছেন এবং অভ্যন্তরীণ বাজার বিকাশের জন্য একটি সুসংবদ্ধ কৌশল তৈরির জরুরি প্রয়োজনীয়তার ওপর জোর দিয়েছেন। ভিয়েতনাম টেক্সটাইল অ্যান্ড গার্মেন্টস অ্যাসোসিয়েশনের ডেপুটি সেক্রেটারি জেনারেল মিসেস নগুয়েন থি তুয়েত মাই বলেছেন যে, তাদের বিদ্যমান সক্ষমতা দিয়ে বস্ত্র ও পোশাক ব্যবসাগুলো তাদের অভ্যন্তরীণ বাজার আরও প্রসারিত করতে এবং বড় বিদেশি সংস্থাগুলোর সাথে আরও জোরালোভাবে প্রতিযোগিতা করতে পারে।
মিসেস নগুয়েন থি তুয়েত মাই-এর মতে, এটি অর্জনের জন্য রাষ্ট্র, বিভিন্ন সমিতি এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সমন্বয় প্রয়োজন। তদনুসারে, রাষ্ট্রকে বাজার সুরক্ষার জন্য নীতিমালার উন্নতি করতে হবে; ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে প্রক্রিয়াজাতকরণের পরিবর্তে ব্র্যান্ড তৈরি এবং অভ্যন্তরীণ বাজার উন্নয়নে মনোনিবেশ করতে হবে; এবং সমিতিগুলোকে সংযোগ স্থাপন ও নীতি নির্ধারকের ভূমিকা পালন করতে হবে। যখন এই তিনটি উপাদানের মধ্যে সমন্বয় সাধিত হবে, তখন টেকসই উন্নয়নের লক্ষ্য অর্জিত হবে, যা ভিয়েতনামকে অভ্যন্তরীণ বাজারে আধিপত্য বজায় রেখে রপ্তানি বাজারে তার অবস্থান ধরে রাখতে সাহায্য করবে।
চামড়া ও জুতা শিল্প প্রসঙ্গে, ভিয়েতনাম লেদার অ্যান্ড ফুটওয়্যার অ্যাসোসিয়েশনের সহ-সভাপতি ও সাধারণ সম্পাদক মিসেস ফান থি থান জুয়ান জোর দিয়ে বলেন যে, অ্যাসোসিয়েশনটি সরকারের সাথে সেতুবন্ধন হিসেবে কাজ করে যাবে, মান ও বিধিমালা তৈরি করবে এবং ভোক্তাদের সচেতনতা বাড়াতে যোগাযোগ ব্যবস্থা প্রসারিত করবে। ২০২৬-২০৩০ সময়কালের উন্নয়ন কৌশলে, অ্যাসোসিয়েশনটি শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের সাথে মিলে ভিয়েতনামের ব্র্যান্ডগুলোর উন্নয়নের জন্য একটি রোডম্যাপ তৈরি করবে, যা প্রথম বছরে ৫টি ব্র্যান্ড, পরের বছরে ১০টি এবং ক্রমান্বয়ে বৃদ্ধি পাবে। এর মাধ্যমে এমন একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডের শৃঙ্খল তৈরি হবে যা অভ্যন্তরীণ বাজারের চাহিদা মেটাতে এবং আন্তর্জাতিকভাবে প্রসারিত হতে সক্ষম।
জুতা সমিতির প্রতিনিধিরা মান ও বিধিমালা দ্রুত সম্পন্ন করা, শনাক্তকরণ প্রযুক্তির মাধ্যমে ব্যবস্থাপনা জোরদার করা এবং ভিয়েতনামের পণ্যের মূল্য সম্পর্কে ভোক্তাদের সচেতনতা বাড়াতে যোগাযোগ ব্যবস্থা প্রসারের প্রস্তাবও দিয়েছেন।
এছাড়াও, উভয় খাতের ব্যবসায়ী সম্প্রদায় সীমান্ত নিয়ন্ত্রণ আরও কঠোর করতে এবং চোরাচালানের পর্যায় থেকেই নকল পণ্য নির্মূল করার জন্য কর্তৃপক্ষের কাছে আবেদন জানিয়েছে। একই সময়ে, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলো লাভের লোভে আইন লঙ্ঘনে সহযোগিতা না করে, বরং দৃঢ়ভাবে লঙ্ঘনকারী স্টোরগুলো সরিয়ে দিয়ে সামাজিক দায়িত্ববোধের পরিচয় দিয়েছে।
শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের সুপারিশ অনুযায়ী, দেশীয় বাজারে নিজেদের অবস্থান ধরে রাখতে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে তিনটি বিষয়ের ওপর অধিক মনোযোগ দিতে হবে: মূল্য, গুণমান এবং ব্র্যান্ড। মূল্য অবশ্যই যুক্তিসঙ্গত এবং অধিকাংশের জন্য সাশ্রয়ী হতে হবে; গুণমান আন্তর্জাতিক মানের সমতুল্য হতে হবে; এবং ব্র্যান্ডটি ভোক্তাদের আবেগের সঙ্গে সংযোগ স্থাপনের মতো যথেষ্ট শক্তিশালী হতে হবে।
সমাধানে কার্যকরী ব্যবস্থাপনার মাধ্যমে ব্যয় অপ্টিমাইজ করা এবং চাহিদা পূর্বাভাস ও ইনভেন্টরি ব্যবস্থাপনায় প্রযুক্তি ও এআই প্রয়োগের ওপর জোর দেওয়া হয়েছে। এছাড়াও, মাল্টি-চ্যানেল বিক্রয় মডেলে রূপান্তর প্রসার বাড়াতে, কেনাকাটার অভিজ্ঞতা উন্নত করতে এবং গ্রাহকদের ধরে রাখতে সাহায্য করবে।
একই সাথে, বৈশ্বিক প্রবণতার সাথে সঙ্গতি রেখে টেকসই গবেষণা, উন্নয়ন এবং নকশায় বিনিয়োগ করাও একটি দীর্ঘমেয়াদী দিকনির্দেশনা।
লেখক: হাই লিন
উৎস: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/phat-trien-thi-truong-noi-dia-cho-san-pham-det-may-da-giay.html
![[ছবি] সাধারণ সম্পাদক ও রাষ্ট্রপতি তো লাম ত্রি-স্তরীয় সরকার ব্যবস্থার এক বছর পূর্তি উপলক্ষে আয়োজিত পর্যালোচনা সভার প্রস্তুতিমূলক বৈঠকে সভাপতিত্ব করছেন।](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/02/1780391821195_a1-bnd-4595-9717-jpg.webp)
মন্তব্য (0)