বাইরের বিজ্ঞাপন সুন্দর এবং নিরাপদ হওয়া প্রয়োজন।

শহুরে স্থানগুলিতে বিশাল বিলবোর্ড এবং উজ্জ্বল LED স্ক্রিনগুলি আমাদের দেশের অনেক শহরের আধুনিক এবং প্রাণবন্ত চেহারায় অবদান রেখেছে। তবে, এই উজ্জ্বলতার পিছনে রয়েছে নিরাপত্তা, নান্দনিকতা এবং পরিকল্পনার ক্রমবর্ধমান উচ্চ চাহিদা।

হ্যানয়ে LED স্ক্রিন ব্যবহার করে বাইরের বিজ্ঞাপন। (ছবি: WEWIN)

প্রযুক্তিগত ব্যবস্থাপনার সমস্যা ছাড়াও, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্রতিটি এলাকার উন্নয়নের স্তর এবং নগর সভ্যতাকেও প্রতিফলিত করে। এটি যত বেশি আধুনিক হবে, তত বেশি সুরক্ষা এবং সম্প্রীতিকে অগ্রাধিকার দিতে হবে। পুরো দেশের "মুখ" হিসাবে বিবেচিত হ্যানয়, সম্প্রদায়ের জন্য একটি সভ্য, সুন্দর এবং নিরাপদ বিজ্ঞাপন স্থানের লক্ষ্যে ধীরে ধীরে ব্যবস্থাপনা কঠোর করছে।

নগর নিরাপত্তা ও সৌন্দর্য নিশ্চিত করা

হ্যানয় নির্মাণ বিভাগের পরিচালক নগুয়েন ফি থুওং-এর মতে, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন কার্যক্রম সামগ্রিক নগর পরিকল্পনার একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ। ২০১২ সালের বিজ্ঞাপন আইনের ৩৭ অনুচ্ছেদের ১ নম্বর ধারা অনুসারে, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন পরিকল্পনায় রুট, শহরের অভ্যন্তরীণ এলাকা এবং শহরের অভ্যন্তরীণ এলাকায় বিজ্ঞাপন মাধ্যমের অবস্থান, শৈলী, আকার, উপাদান এবং সংখ্যা স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করতে হবে। হ্যানয় পিপলস কমিটির ১১ জানুয়ারী, ২০২২ তারিখের সিদ্ধান্ত নং ০১/২০২২/QD-UBND সংস্কৃতি ও ক্রীড়া বিভাগকে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন পরিকল্পনার উন্নয়ন, অনুমোদন এবং বাস্তবায়ন সংগঠিত করার এবং পর্যায়ক্রমে ব্যবস্থাপনা কাজের প্রতিবেদন করার দায়িত্ব দিয়েছে; হ্যানয় নির্মাণ বিভাগ মূল্যায়ন, পরিদর্শন এবং প্রযুক্তিগত নির্দেশনায় সমন্বয় সাধন করে।

বর্তমান আইনি বিধি অনুসারে, বিজ্ঞাপন কাজের মূল্যায়ন এবং লাইসেন্সিং স্পষ্টভাবে বিকেন্দ্রীভূত। ২০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং-এর কম স্কেলের অ-বাজেট মূলধন ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন কাজ করা হয়, যা নিরাপত্তা এবং জনস্বার্থকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করে এমন গোষ্ঠীর অন্তর্ভুক্ত নয়, মূল্যায়ন কর্তৃপক্ষ বিনিয়োগকারী বা অনুমোদিত সংস্থার। তবে, ব্যবহারের সময় নিরাপত্তা নিশ্চিত করার জন্য নকশা নথিগুলি এখনও একটি যোগ্যতাসম্পন্ন পরামর্শদাতা ইউনিট দ্বারা পরিচালিত হতে হবে।

নির্মাণ অনুমতি সম্পর্কে, ২০১২ সালের বিজ্ঞাপন আইনের ৩১ অনুচ্ছেদের ধারা ২-এ স্পষ্টভাবে বলা হয়েছে: ২ বর্গমিটার বা তার বেশি একমুখী এলাকা বা ৪০ বর্গমিটার বা তার বেশি আয়তনের স্বাধীন বিলবোর্ড নির্মাণের জন্য উপযুক্ত নির্মাণ কর্তৃপক্ষের কাছ থেকে অনুমতি নিতে হবে। বর্তমান বিলবোর্ড নির্মাণের বেশিরভাগই তৃতীয় এবং চতুর্থ স্তরের, তাই লাইসেন্সিং কর্তৃপক্ষ জেলা স্তরের (পূর্বে) এবং কমিউন স্তরের পিপলস কমিটিগুলির সাথে সাথে হাই-টেক পার্ক এবং শিল্প পার্কগুলির ব্যবস্থাপনা বোর্ডগুলির হাতে রয়েছে।

মিঃ নগুয়েন ফি থুওং আরও বলেন যে বিলবোর্ডগুলি বৃহৎ, প্রযুক্তিগতভাবে জটিল প্রকল্পের তালিকায় নেই এবং নির্মাণ বিভাগের পরিদর্শন এবং গ্রহণযোগ্যতা প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হবে না। তবে, বিভাগটি এখনও নিয়মিতভাবে স্থানীয় কর্তৃপক্ষের সাথে সমন্বয় সাধন করে নির্দেশনা, পরিদর্শন এবং নিশ্চিত করে যে ইনস্টলেশনটি প্রযুক্তিগত মান পূরণ করে এবং নির্মাণ ও ব্যবহারের ক্ষেত্রে নিরাপদ। একই সময়ে, বিজ্ঞাপন প্রকল্পগুলি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন মিডিয়া নির্মাণ এবং ইনস্টলেশনের জাতীয় মান অনুসারে পরিচালিত হতে হবে।

সৃজনশীল এবং সভ্য বিজ্ঞাপনের স্থান

স্থপতি ট্রান হুই আনহ বলেন যে সম্প্রতি, যদিও হ্যানয়ে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনে বড় বিলবোর্ডের সংখ্যা হ্রাস পেয়েছে, ইলেকট্রনিক স্ক্রিন এবং LED সাইনবোর্ডের ব্যবহার বৃদ্ধি পেয়েছে, যা অনেক সম্ভাব্য পরিণতি আকর্ষণ করছে।

তিনি উল্লেখ করেন: "আজকাল অনেক বিলবোর্ডের রঙ উজ্জ্বল এবং অত্যধিক উজ্জ্বল, যা ঝলকানি সৃষ্টি করে, পথচারীদের জন্য বিপদ ডেকে আনে এবং মানুষের দৃষ্টিশক্তিকে প্রভাবিত করে। এটি একটি জনস্বাস্থ্য সমস্যা যা গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করা প্রয়োজন।"

হোয়ান কিয়েম এবং কুয়া নাম ওয়ার্ডের মতো পুরাতন এলাকা এবং পুরাতন রাস্তায়, অনেক বিলবোর্ড ব্যক্তিগত পরিবার কর্তৃক স্বতঃস্ফূর্তভাবে স্থাপন করা হয়, অনুমতি ছাড়াই বা নিয়ম লঙ্ঘন করে, যা ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির জন্য নিয়ন্ত্রণ করা কঠিন করে তোলে এবং একই সাথে স্থাপত্য এবং নগর ভূদৃশ্যের মূল্য হ্রাস করে, বিশেষ করে ঐতিহ্যবাহী এলাকাগুলিতে। এমনকি অনেক সদর দপ্তর এবং অফিসেও বিলবোর্ড থাকে যার নান্দনিকতার অভাব থাকে, যা জনসাধারণের স্থানগুলিকে জড়িত করে।

এদিকে, স্থানের দিক থেকে শিল্প প্রকল্প এবং শিল্পীদের সৃজনশীল কাজগুলিকে কম অগ্রাধিকার দেওয়া হয়। মিঃ আনহের মতে, পরিকল্পনার জন্য আলোর তীব্রতা, ইনস্টলেশনের ঘনত্ব এবং বিলবোর্ডের মধ্যে দূরত্বের উপর নির্দিষ্ট মানদণ্ড নির্ধারণ করা প্রয়োজন; একই সাথে, দৃশ্যমান স্বাস্থ্যের কারণ এবং স্থানীয় সাংস্কৃতিক পরিচয় বিবেচনা করুন, যাতে বিজ্ঞাপন শহরের জন্য বোঝার পরিবর্তে একটি হাইলাইট হয়ে ওঠে।

এদিকে, ভিয়েতনাম বিজ্ঞাপন সমিতির চেয়ারম্যান নগুয়েন ট্রুং সন বলেছেন যে প্রযুক্তি এবং ব্যবস্থাপনা উভয় ক্ষেত্রেই অনেক অগ্রগতির সাথে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন উন্নয়নের একটি নতুন পর্যায়ে প্রবেশ করছে। ভিয়েতনামের প্রযুক্তিগত মানদণ্ডের একটি স্পষ্ট ব্যবস্থা রয়েছে, বিশেষ করে নির্মাণ মন্ত্রণালয় এবং বিজ্ঞাপন সমিতির মধ্যে সমন্বয়ের পরে। বিলবোর্ড এবং বিজ্ঞাপন স্ক্রিনগুলিকে এখন পূর্ববর্তী ম্যানুয়াল ফর্মটি প্রতিস্থাপন করে ডেটা প্রেরণের জন্য ইন্টারনেট এবং 5G সংযোগগুলিকে একীভূত করার অনুমতি দেওয়া হয়েছে।

মিঃ সন মন্তব্য করেছেন: "আগে, প্রতি মাসে, ব্যবসাগুলিকে কন্টেন্ট আপডেট করার জন্য হাজার হাজার স্ক্রিনে USB আনতে হত। এখন যেহেতু আমরা ওয়াইফাই এবং 5G ব্যবহার করার অনুমতি পেয়েছি, আমরা দূরবর্তীভাবে, অনেক দ্রুত এবং আরও কার্যকরভাবে পরিচালনা করতে পারি।"

এছাড়াও, প্রযুক্তিগত এবং অগ্নি প্রতিরোধ এবং লড়াইয়ের নিয়মকানুন কঠোর করা হয়েছে। মিঃ নগুয়েন ট্রুং সন বলেন: "কিছু লোক মনে করে যে নতুন নিয়মকানুন ব্যবসার জন্য কঠিন করে তোলে, কিন্তু বাস্তবে, আমরা তাদের সমর্থন করি। কারণ ব্যবসাগুলি নিজেরাই বোঝে যে বিজ্ঞাপনের সম্পদ তাদের সম্পদ, তারা যত নিরাপদ, তত বেশি তারা নিজেদের রক্ষা করে।" বর্তমানে, প্রতিটি ঝড়ের পরে, ভিয়েতনাম বিজ্ঞাপন সমিতি ক্ষতিগ্রস্থ ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করার জন্য একটি প্রোগ্রাম চালু করে। অতএব, সুরক্ষা মান মেনে চলা কেবল একটি আইনি বাধ্যবাধকতা নয়, বরং শিল্পের দায়িত্বও।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ উদ্ভাবন হল বিলবোর্ড পরিকল্পনা আরও নমনীয়। নির্দিষ্ট অবস্থান আরোপের পরিবর্তে, পরিকল্পনা এখন ব্যবসা এবং ব্র্যান্ডগুলির সাথে পরামর্শ করে, যারা বোঝে কোনটি কাজ করে এবং কোনটি করে না।

মি. সনের মতে, বর্তমানে দুটি দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে: একটি দৃষ্টিভঙ্গি বিশ্বাস করে যে ঘন বিলবোর্ডগুলি বিভ্রান্তিকর এবং শহরের সৌন্দর্য হ্রাস করে; অন্য দৃষ্টিভঙ্গি বিজ্ঞাপনকে একটি প্রাণবন্ত কারণ হিসাবে বিবেচনা করে, যা শহরকে আরও ব্যস্ত এবং আধুনিক করে তোলে। "প্রকৃতপক্ষে, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন একটি অনিবার্য প্রবণতা। গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল পরিকল্পনা, শৃঙ্খলা এবং নিরাপত্তা ও সভ্যতা নিশ্চিত করা," মি. সনের আরও বক্তব্য।

প্রযুক্তিগত ব্যবস্থাপনার সমস্যা ছাড়াও, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্রতিটি এলাকার উন্নয়নের স্তর এবং নগর সভ্যতাকেও প্রতিফলিত করে। (ছবি: nhandan.vn)

এই বিশ্লেষণ থেকে দেখা যায় যে, বহিরঙ্গন বিলবোর্ড এবং সাইনবোর্ডের জন্য নিরাপত্তা এবং নান্দনিকতা অপরিহার্য। হ্যানয় ২০২৫-২০৩০ সময়কালে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন বিকাশের জন্য একটি প্রকল্প তৈরি করছে, যার লক্ষ্য ২০৪৫ সালের লক্ষ্য পূরণ করা, সীমাবদ্ধতা কাটিয়ে ওঠা, অর্থনৈতিক সুবিধাগুলি সর্বোত্তম করা এবং একটি সভ্য ও আধুনিক নগর ভূদৃশ্য সংরক্ষণ করা।

তদনুসারে, নির্মাণ বিভাগ QCVN 17:2018/BXD মান প্রয়োগের নির্দেশনা দেওয়ার জন্য উপযুক্ত কর্তৃপক্ষের সাথে সমন্বয় অব্যাহত রাখবে এবং একই সাথে ইলেকট্রনিক লাইসেন্সিং, বিজ্ঞাপনের অবস্থানের ডিজিটাল মানচিত্র থেকে শুরু করে নির্মাণ অবস্থার রিয়েল-টাইম পর্যবেক্ষণ পর্যন্ত ব্যবস্থাপনায় ডিজিটাল প্রযুক্তির প্রয়োগ নিয়ে গবেষণা করবে।

বাইরের বিজ্ঞাপন শহরকে সুন্দর করে তোলে, কিন্তু সেই সৌন্দর্য তখনই অর্থবহ হয় যখন এটি নিরাপত্তা, সভ্যতা এবং সম্প্রদায়ের প্রতি শ্রদ্ধার উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়। প্রতিটি বিজ্ঞাপন প্রকল্প, তা যত ছোটই হোক না কেন, শহরের মুখের একটি অংশ। সেই মুখ উজ্জ্বল, পরিষ্কার এবং সুন্দর রাখতে, রাষ্ট্র, ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং জনগণের সহযোগিতা প্রয়োজন যাতে বিলবোর্ডগুলি শহরের কেন্দ্রস্থলে উদ্বেগের বিষয় নয়, বরং একটি সাংস্কৃতিক আকর্ষণ হয়ে ওঠে।

হোয়াই থু

সূত্র: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html