মার্কিন রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের জন্য বিলিয়ন ডলারের বিজ্ঞাপন কি আসলেই কাজ করবে?

৯ সেপ্টেম্বর পেনসিলভানিয়ার ফিলাডেলফিয়ায় ডেমোক্র্যাটিক ন্যাশনাল কমিটি রিপাবলিকান প্রেসিডেন্ট প্রার্থী ডোনাল্ড ট্রাম্পের সমালোচনা করার জন্য একটি বিলবোর্ড ভাড়া করে।

বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ সংস্থা মিডিয়ারাডার সিএমএজি-র তথ্য উদ্ধৃত করে আজ, ১৬ সেপ্টেম্বর এএফপি জানিয়েছে যে, এই বছরের রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের জন্য আনুমানিক ১.২ বিলিয়ন ডলার ব্যয় করা হবে।

এই সংখ্যাটি মার্কিন কংগ্রেসের নির্বাচন এবং ৫ নভেম্বর নির্ধারিত অন্যান্য প্রতিযোগিতায় মোট ১২ বিলিয়ন ডলারের বিজ্ঞাপন ব্যয়ের একটি ক্ষুদ্র অংশ মাত্র।

১২ বিলিয়ন ডলারের এই অঙ্ক ২০১৬ সালের নির্বাচনের তুলনায় তিনগুণ বেশি। তবে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনে ব্যয় বৃদ্ধির প্রবণতা কেবল এই বছর থেকেই নয়, দীর্ঘদিন ধরেই চলে আসছে।

"সবচেয়ে বড় পরিবর্তন ঘটেছিল যখন ২০০৮ সালে বারাক ওবামা রাষ্ট্রপতি পদে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিলেন," রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নিয়ে গবেষণা করে এমন ওয়েসলিয়ান মিডিয়া প্রজেক্টের সহ-পরিচালক মাইক ফ্রাঞ্জের উদ্ধৃতি দিয়ে এএফপি জানিয়েছে।

২০০৮ সালের আগে, রাষ্ট্রপতি প্রার্থীরা সাধারণত তাদের প্রচারণা চালানোর জন্য সরকার -প্রদত্ত তহবিল ব্যবহার করতেন, কঠোর ব্যয় সীমা সাপেক্ষে।

তবে, ওবামা বুঝতে পেরেছিলেন যে ইন্টারনেটের মাধ্যমে প্রদত্ত সুযোগের মাধ্যমে তিনি আরও বেশি অর্থ সংগ্রহ করতে পারবেন।

"ইন্টারনেট রাজনৈতিক প্রার্থীদের সমর্থন করার জন্য অর্থ দান করা অবিশ্বাস্যরকম সহজ করে তুলেছে," এমরি বিশ্ববিদ্যালয়ের (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র) অধ্যাপক জ্যাকারি পেসকোভিটজের মতে, ২০ বা ৩০ বছর আগের তুলনায়।

এরপর, ২০১০ সালে, সুপ্রিম কোর্ট নির্দলীয় সংগঠনের উপর ব্যয়ের সীমা তুলে দেয়। এর ফলে "সুপার প্যাক" নামক সংগঠনের উত্থানের পথ প্রশস্ত হয়, যারা প্রার্থীদের জন্য কয়েক মিলিয়ন ডলার তহবিল সংগ্রহ করতে পারে, যার ফলে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন বৃদ্ধি পায়।

তা সত্ত্বেও, ফ্রাঞ্জ উল্লেখ করেছেন যে রাজনৈতিক বিজ্ঞানীরা সর্বদা এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যয়ের প্রভাবের পরিমাণ সম্পর্কে কৌতূহলী থাকেন।

"যেহেতু গুরুত্বপূর্ণ যুদ্ধক্ষেত্রের রাজ্যগুলিতে প্রচারণা এত ঘনিষ্ঠ, তাই (বিজ্ঞাপনের উপর) অর্থ ব্যয়ের কিছু প্রভাব থাকতে পারে, কিন্তু (ভোটারদের ব্যালটের উপর) সেই প্রভাবের পরিমাণ আসলে কেউ জানে না," ফ্রাঞ্জের মতে।

"আমি মনে করি সবচেয়ে ভালো বাজি হল যতটা সম্ভব টাকা খরচ করা," ফ্রাঞ্জ বলেন, এবং ফলাফল ছিল দ্বিদলীয় রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতা।

এটা লক্ষণীয় যে, ওবামা অনলাইন তহবিল সংগ্রহে বিপ্লব ঘটিয়েছেন, তবুও টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলি বিজ্ঞাপনের রাজস্বের সিংহভাগ আকর্ষণ করে, যা এই কার্যকলাপের জন্য বরাদ্দকৃত মোট বাজেটের অর্ধেকেরও বেশি।

সূত্র: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm