ভিয়েতনামে, অনেক বৃহৎ ব্যবসা প্রতিষ্ঠান তাদের ভাবমূর্তি সতেজ করতে এবং তাদের নাগাল প্রসারিত করতে বিভিন্ন স্কেলে ব্র্যান্ড পুনঃস্থাপনের কাজ করছে।
ব্র্যান্ড মূল্য
২০২৩ সালে অ্যাপলের ব্র্যান্ডের মূল্য ছিল ৮৮০ বিলিয়ন ডলার। কান্টার ব্র্যান্ডজেড কর্তৃক প্রকাশিত বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড র্যাঙ্কিংয়ে এই প্রযুক্তি জায়ান্টটি শীর্ষে রয়েছে। এটি প্রমাণ করে যে অর্থপূর্ণ, স্বতন্ত্র এবং অসামান্য ব্র্যান্ডগুলি বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক মন্দা মোকাবেলায় যথেষ্ট শক্তিশালী।
প্রায় চার দশক আগে, ১৯৮৮ সালে, ব্র্যান্ড ইকুইটির ধারণাটি প্রথম আনুষ্ঠানিকভাবে একটি ব্রিটিশ কোম্পানির অডিট পোর্টফোলিওতে তালিকাভুক্ত করা হয়েছিল, যা তাদের মোট সম্পদের ৫৯% ছিল। পরবর্তীকালে, আমেরিকান ব্র্যান্ডিং গুরু ডেভিড আকার ব্র্যান্ড ইকুইটি মডেল এবং ব্র্যান্ড পরিচয় গঠনের মডেল চালু করেন।
অনেক ব্যবসা উন্নয়নের মাইলফলক পর্যায়ে পৌঁছানোর সময় তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে পুনরায় স্থাপন করার সিদ্ধান্ত নেয়।
ডেভিড আকারের মতে: " ব্র্যান্ড ইকুইটি হল একটি ব্র্যান্ডের নাম এবং লোগোর সাথে যুক্ত অস্পষ্ট সম্পদের একটি সেট যা কোম্পানি এবং তার গ্রাহকদের জন্য একটি পণ্য বা পরিষেবার মূল্যে অবদান রাখে বা হ্রাস করে ।"
ইন্ডাস্ট্রি ৪.০ এর যুগে, ব্র্যান্ডিং একটি ব্যবসার সাফল্যের কৌশলে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। একটি ব্র্যান্ডকে সম্পদে পরিণত করার জন্য, কোম্পানিগুলিকে অবশ্যই আনুগত্য, ব্র্যান্ড সচেতনতা, অনুভূত গুণমান, ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন এবং অন্যান্য সম্পদের মূল্যবোধের স্তম্ভগুলি অধ্যবসায়ের সাথে তৈরি করতে হবে।
ব্র্যান্ডের নাম, প্রতীক, স্লোগান, কোম্পানির লোগো এবং পণ্য গ্রাহকদের কাছে স্মরণীয় হয়ে গেলে, কোম্পানি সফলভাবে ব্র্যান্ড ইকুইটি তৈরি করেছে। তবে, এই সম্পদ অপরিবর্তনীয় নয়; এটি বৃদ্ধি বা হ্রাস পেতে পারে।
মার্কেটিং বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে একটি ব্যবসা যতই সফল হোক না কেন, একটি নির্দিষ্ট সময়ে, তার ব্র্যান্ডকে তার নতুন উন্নয়ন কৌশলের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করার জন্য পরিবর্তন করতে হবে। এই পর্যায়ে, আনুগত্য জোরদার করতে এবং এই পরিবর্তনগুলি সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য ব্যবসাকে তার ব্র্যান্ডের অবস্থান পরিবর্তন করতে হবে।
ব্যবসা কেন রিব্র্যান্ডিং করে?
২০০৭ সালে, যখন অ্যাপল কম্পিউটার প্রথম আইফোন দিয়ে ইতিহাস তৈরি করে, তখন তারা আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করে যে তারা তাদের ব্র্যান্ড নাম থেকে "কম্পিউটার" বাদ দিচ্ছে কারণ পুরানো ব্র্যান্ডের অবস্থান আর উপযুক্ত ছিল না। একইভাবে, স্টারবাকস কফি তার নাম পরিবর্তন করে স্টারবাকস কর্প করে যখন কোম্পানিটি কেবল কফির বাইরেও তার পণ্যের পরিসর প্রসারিত করে।
খুব কম লোকই জানেন যে সনির একসময় একটি খুব দীর্ঘ নাম ছিল: টোকিও টেলিকমিউনিকেশন ইঞ্জিনিয়ারিং কর্পোরেশন। কোম্পানিটি যখন তার উন্নয়ন ক্ষেত্রগুলি প্রসারিত করে এবং বিশ্বের কাছে পৌঁছায় তখন এই নামটি পরিবর্তন করা হয়।
ভিয়েতনামে, অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান মনোযোগ আকর্ষণের জন্য ব্র্যান্ড রিপজিশনিং ক্যাম্পেইনও শুরু করেছে। উদাহরণস্বরূপ, ভিনকম তার নাম পরিবর্তন করে ভিনগ্রুপ করেছে; সাইগন থুওং টিন রিয়েল এস্টেট জয়েন্ট স্টক কোম্পানি (স্যাকোমরিয়াল) টিটিসি ল্যান্ডে রূপান্তরিত হয়েছে; এবং কিন ডো কোম্পানি তার নাম পরিবর্তন করে কিডো করেছে।
২০২৪ সালের গোড়ার দিকে, বৈচিত্র্যময় সমষ্টিগত টিএনজি হোল্ডিংস ভিয়েতনাম আনুষ্ঠানিকভাবে তাদের নতুন নাম, রক্স গ্রুপ, একটি নতুন ব্র্যান্ড পরিচয় সহ ঘোষণা করে। এটি কোম্পানির ব্র্যান্ড পুনঃস্থাপন কৌশলের অংশ।
ROX গ্রুপ ব্র্যান্ড ঘোষণার মুহূর্তে গ্রুপের পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারপার্সন মিসেস নগুয়েন থি নগুয়েট হুওং।
সেই অনুযায়ী, ROX গ্রুপ নিজেকে একটি বহু-ক্ষেত্রীয় বিনিয়োগকারী গোষ্ঠী হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করে, যা নগর ও শিল্প পার্ক উন্নয়ন, পরিষেবা এবং অর্থায়নের বাস্তুতন্ত্রের মাধ্যমে জীবনের জন্য মূল্য এবং সুবিধা তৈরিতে অগ্রণী ভূমিকা পালন করে; দেশীয় এবং আন্তর্জাতিকভাবে বৃহৎ আকারের প্রকল্প বাস্তবায়নের ক্ষমতার জন্য খ্যাতি অর্জন করে। এই নতুন উন্নয়ন পর্যায়ে গ্রুপের লক্ষ্য হল "সুবিধা তৈরি করা"।
ROX নামের দুটি অর্থ রয়েছে। প্রথমত, ROX অর্থ ভিত্তিপ্রস্তর - ব্যবসাটি তার নম্র সূচনা থেকে প্রায় 30 বছর ধরে গড়ে তোলার পর উত্তরাধিকারসূত্রে যে দৃঢ় এবং শক্তিশালী ভিত্তি পেয়েছে তার প্রতিনিধিত্ব করে। দ্বিতীয়ত, ROX অর্থ শ্রেষ্ঠত্ব - সর্বদা এগিয়ে যাওয়ার মনোভাবকে প্রতিফলিত করে, সমস্ত অসুবিধা এবং বাধা অতিক্রম করে শীর্ষে পৌঁছাতে এবং পরিপূর্ণতা অর্জনের জন্য।
নতুন লোগোটিতে রয়েছে ব্র্যান্ড নাম ROX এবং চারটি কমলা-হলুদ V দ্বারা সৃষ্ট সমৃদ্ধির ফুল, যা একটি শক্ত আয়তাকার ফ্রেম তৈরি করে, একটি ঐক্যবদ্ধ, শক্তিশালী এবং অবিচ্ছেদ্য সমগ্র তৈরি করে।
গ্রুপের নতুন ব্র্যান্ড চালু করার সাথে সাথে, ROX গ্রুপ তার সদস্য ইউনিটগুলির জন্য একটি নতুন ব্র্যান্ড কৌশলও বাস্তবায়ন করেছে। উদাহরণস্বরূপ, TNG Realty তার নাম পরিবর্তন করে ROX Living রাখে; TNCons Vietnam ROX Cons Vietnam-এ রূপান্তরিত হয়; TNG Asset ROX Asset-এ পরিণত হয়; এবং TNG Capital ROX Capital-এ পরিণত হয়।
অনেক ব্যবসার জন্য, ট্রেডমার্ক নিবন্ধন আগে অগ্রাধিকার ছিল না। তবে, 4.0 যুগে, ব্র্যান্ড এবং ট্রেডমার্কগুলি গণমাধ্যমে ঘন ঘন প্রদর্শিত হয়। এটি ব্যবসার জন্য একটি চ্যালেঞ্জ তৈরি করে: কীভাবে তাদের নিজস্ব অনন্য ব্র্যান্ড পরিচয় প্রতিষ্ঠা করা যায়।
জানা গেছে, ROX গ্রুপের ব্র্যান্ড পুনঃস্থাপনের সিদ্ধান্তের পিছনে একটি প্রধান কারণ ছিল দেশীয় এবং আন্তর্জাতিকভাবে তাদের বিনিয়োগের ক্ষেত্রে TNG নামে ট্রেডমার্ক সুরক্ষা নিবন্ধন করতে অক্ষমতা।
ROX গ্রুপের একজন প্রতিনিধি বলেন: "TNG Holdings Vietnam থেকে ROX Group নাম পরিবর্তনের মাধ্যমে কপিরাইট এবং ট্রেডমার্ক সুরক্ষার পেশাদারিত্ব এবং নতুন ব্যবসায়িক পরিবেশে কোম্পানির সামগ্রিক ব্র্যান্ড কৌশল প্রতিফলিত হয়। নতুন ব্র্যান্ডটি অতীতের ভিত্তি এবং বর্তমানের শক্তি, টেকসই উন্নয়ন এবং উদ্ভাবনী সৃজনশীলতার সমন্বয়।"
বিশেষজ্ঞদের মতে, ট্রেডমার্ক রক্ষা করতে ব্যর্থতা একটি ব্যবসার দীর্ঘমেয়াদী প্রবৃদ্ধিকে বাধাগ্রস্ত করবে। এটি স্টার্টআপগুলির জন্যও একটি শিক্ষা: ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে প্রাথমিক পর্যায় থেকেই তাদের ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি প্রতিরক্ষামূলক ঢাল তৈরি করতে হবে।
ব্র্যান্ড পরিবর্তন প্রক্রিয়া গ্রাহকদের মনে একটি শূন্যস্থান তৈরি করবে। ব্যবসাগুলি এই শূন্যস্থান পূরণে আরও বেশি সময় এবং অর্থ ব্যয় করবে। তবে, দীর্ঘমেয়াদে, পুনঃস্থাপন 4.0 যুগে ব্র্যান্ডগুলিকে দ্রুত এবং আরও এগিয়ে যেতে সাহায্য করবে।
বাও আন
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
মন্তব্য (0)