"ক্লান্ত" বোধের কারণে আরও দেশীয় ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড বন্ধের ঘোষণা দিয়েছে

(ড্যান ট্রাই) - দুটি স্থানীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ড, হ্যান্ডব্যাগ ব্র্যান্ড LUU VIETANH এবং ফ্যাশন ব্র্যান্ড DANGHAIYEN, জুনের শেষে তাদের কার্যক্রম বন্ধ করার ঘোষণা দিয়েছে।

ক্লান্তির কারণে স্থানীয় ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি বন্ধ হয়ে যায়

হ্যান্ডব্যাগ ব্র্যান্ড LUU VIETANH সম্প্রতি হঠাৎ করেই দোকানের হোমপেজে একটি চিঠি পোস্ট করেছে, যেখানে ৪ বছর ধরে ব্যবসা বন্ধের ঘোষণা দেওয়া হয়েছে।

তার ব্যক্তিগত পৃষ্ঠায় একটি পোস্ট অনুসারে, হ্যান্ডব্যাগ ব্র্যান্ড LUU VIETANH-এর প্রতিষ্ঠাতা মিঃ লু ভিয়েত আনহ বলেছেন যে তিনি বাজারের কারণ এবং ব্র্যান্ডটি গ্রাহকদের কাছে যে নকশার মূল্য আনতে চায় তার মধ্যে স্থিতিশীলতা নিশ্চিত করার জন্য খুব চেষ্টা করেছেন।

গত ৪ বছর ধরে, ডিজাইনার ভিয়েত আন বাজার কখন গ্রহণ এবং অর্থ প্রদানের জন্য প্রস্তুত হবে তার জন্য অপেক্ষা করছেন। তবে, প্রতিদিন পণ্যের দামের তীব্র প্রতিযোগিতার কারণে ব্র্যান্ড বজায় রাখার জন্য কোম্পানির পক্ষে পরিচালন ব্যয়ের ভারসাম্য বজায় রাখা অসম্ভব হয়ে পড়েছে।

হ্যান্ডব্যাগ ব্র্যান্ড LUU VIETANH-এর মালিক ৪ বছর ধরে কাজ করার পর একটি বিদায়ী চিঠি লিখেছেন (ছবি: সোশ্যাল নেটওয়ার্ক)।

মিঃ ভিয়েত আনহ নিশ্চিত করেছেন যে হ্যান্ডব্যাগ বাজারে প্রতিযোগিতা ক্রমশ তীব্র হচ্ছে। ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম এবং লাইভস্ট্রিম সেশনে ওঠানামা করা দামের পণ্যগুলি ব্র্যান্ডের উপর প্রচণ্ড চাপ সৃষ্টি করেছে।

হ্যান্ডব্যাগ ব্র্যান্ডের মালিক আরও বলেছেন যে তিনি ক্লান্ত বোধ করছেন এবং এই মুহূর্তে থামার সিদ্ধান্ত নিতে বাধ্য হয়েছেন, ডিজাইনার তার ব্যক্তিগত পৃষ্ঠায় লিখেছেন।

সাময়িকভাবে কার্যক্রম স্থগিত করার ঘোষণা দেওয়ার মন্তব্য বিভাগে, অনেক অ্যাকাউন্ট তাদের দুঃখ প্রকাশ করেছে। কেউ কেউ মন্তব্য করেছে যে ব্র্যান্ডটি ভিয়েতনামের বাজারে "নতুন হাওয়া" এনেছে, কিন্তু বাজার ক্রমশ উগ্র হয়ে উঠছে, যার ফলে তারা এমন একটি নাম ছেড়ে যাওয়ার জন্য অনুতপ্ত হচ্ছে যার জন্য তারা অনেক আশা করেছিল।

একই সময়ে, আরেকটি উচ্চমানের ফ্যাশন ব্র্যান্ড, DANGHAIYEN, ঘোষণা করেছে যে তারা 30 জুন থেকে হ্যানয়ে তাদের দোকান বন্ধ করে দেবে। এই ব্র্যান্ডটি 10 ​​বছর ধরে কাজ করছে, একটি শান্ত বিলাসবহুল স্টাইলের (একটি স্টাইল যা গোপনে সম্পদ প্রদর্শন করে) লক্ষ্য করে।

ব্র্যান্ডের হোমপেজে, ব্র্যান্ডটি স্বীকার করে যে ফ্যাশন বাজার আজ খুব দ্রুত বিকশিত হচ্ছে। সেই অনুযায়ী, এই বিরতি হল ব্র্যান্ডের জন্য সময়ের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে শেখার সময়, যাতে ভবিষ্যতে ব্র্যান্ডের মূল্যের পুনঃস্থাপন আরও সাবধানতার সাথে বিবেচনা করা যায়।

পূর্বে, ফ্যাশন বাজারে অনেক ওঠানামা দেখা গিয়েছিল যখন ভিয়েতনামের স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলির একটি সিরিজ বাজারের চাপ সহ্য করতে না পারার কারণে বন্ধ করতে বাধ্য হয়েছিল। গত ফেব্রুয়ারিতে, ONE - 2018 সালে জন্মগ্রহণকারী একটি স্থানীয় জুতার ব্র্যান্ডও আনুষ্ঠানিকভাবে বিদায় জানিয়েছিল। অথবা Lep' (একটি দেশীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ড) যা 8 বছর ধরে কাজ করছে ঘোষণা করেছে যে এটি 2024 সালের শেষে বন্ধ হয়ে যাবে।

সেই সময় লেপের প্রতিষ্ঠাতা যুক্তি দিয়েছিলেন যে "তিনি আর প্রতিদিন দ্রুত পরিবর্তনশীল বাজারের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারবেন না, অসংখ্য নতুন ফ্যাশন স্টাইল এবং অসংখ্য নতুন, সস্তা এবং সুন্দর পণ্যের সাথে।"

২০২৪ সালের শেষের দিকে, হো চি মিন সিটির আরেকটি বিখ্যাত ফ্যাশন ব্র্যান্ড, ক্যাটসা, বাজারে ১৩ বছর থাকার পর "মুছে ফেলা" হয়েছিল। ২০২৪ সালের দ্বিতীয়ার্ধে বন্ধের পরিকল্পনা ঘোষণা করার পর, হো চি মিন সিটির সমস্ত ক্যাটসা স্টোর কার্যক্রম বন্ধ করে দিয়েছে।

ক্যাটসার প্রতিষ্ঠাতা লিন ক্যাট বলেন, ২০২৩ সালের শেষের দিকে ব্যবসা বন্ধের পরিকল্পনা করা হয়েছিল, যখন তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে ব্যবসাটি একটি নির্দিষ্ট প্রবৃদ্ধির সীমায় পৌঁছেছে এবং আরও বৃদ্ধি করা কঠিন হবে।

দেশীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির টিকে থাকা কেন কঠিন?

ড্যান ট্রাই সংবাদপত্রের প্রতিবেদকের সাথে ভাগ করে নেওয়ার সময়, হো চি মিন সিটি ওপেন ইউনিভার্সিটির উদ্ভাবন ও সৃজনশীলতা বিভাগের প্রভাষক এবং সাউদার্ন ন্যাশনাল স্টার্টআপ অ্যাডভাইজরি অ্যান্ড সাপোর্ট কাউন্সিলের সদস্য মাস্টার লে হোই ভিয়েত বলেছেন যে আজ ভিয়েতনামী জনগণের পণ্যের ব্যবহার কম নয়, তবে অবশ্যই নির্বাচনের প্রয়োজন কারণ ভোক্তারা ক্রমবর্ধমানভাবে সতর্ক হচ্ছেন।

মিঃ ভিয়েত বুঝতে পেরেছিলেন যে ভিয়েতনামী ভোক্তারা ক্রমশ মানসম্পন্ন পণ্যের জন্য অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক, কিন্তু তাদের মন জয় করার জন্য, একটি দেশীয় ব্র্যান্ড কেবল অত্যাধুনিক নকশা বা উচ্চমানের উপকরণের উপর নির্ভর করতে পারে না।

"আজ ভিয়েতনামের জনগণের ক্রয় ক্ষমতা পরিমাণগত মালিকানা থেকে জীবনযাত্রার মূল্যবোধে বিনিয়োগের দিকে পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে," মিঃ ভিয়েত ভাগ করে নেন।

জুনের শেষে ২টি দেশীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ড বন্ধ হয়ে গেছে (ছবি: সোশ্যাল নেটওয়ার্ক)।

এছাড়াও, যদি একটি ব্র্যান্ডের একটি সুশৃঙ্খল ব্যবসা পরিচালনার ক্ষমতা এবং একটি টেকসই আর্থিক কৌশলের অভাব থাকে, তাহলে তার ব্যর্থতার সম্ভাবনা বেশি থাকে। যে ব্র্যান্ডের পরিচয় এবং স্পষ্ট অবস্থান নেই, সে ভিয়েতনামী ফ্যাশন শিল্পের অর্থনৈতিক ঝড়ের মধ্যে পরিপূর্ণ হয়ে "অদৃশ্য" হয়ে যাবে।

এছাড়াও, বিশেষজ্ঞ আরও বলেন যে ই-কমার্সের উত্থানের ফলে ঐতিহ্যবাহী ফ্যাশন ব্যবসায়িক মডেল আগের তুলনায় আরও বেশি চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে।

যদিও ভিয়েতনামের বাজার উর্বর, তবুও এটির বিকাশ সহজ নয়। অতএব, কেবলমাত্র যথেষ্ট ধৈর্য এবং নমনীয় উন্নয়ন কৌশল সম্পন্ন ব্র্যান্ড, ভিয়েতনামী রুচি বোঝে, স্থানীয় সংস্কৃতিকে সম্মান করে এবং দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগ করে দীর্ঘমেয়াদে "টিকে থাকতে" পারে।

সূত্র: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm