সংকটের মধ্যে বিলাসবহুল ফ্যাশন 'রক্ত বদলে দেয়'

৫ কোটি গ্রাহক মুখ ফিরিয়ে নেওয়ায় এবং বিক্রি কমে যাওয়ায় ৪০০ বিলিয়ন ডলারের বিলাসবহুল শিল্প এক অভূতপূর্ব কর্মী বিপ্লবের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে।

এই বছরের ৮ জুলাই প্যারিসে (ফ্রান্স) মডেলরা শ্যানেলের নকশা প্রদর্শন করেছেন - ছবি: এএফপি

৪০০ বিলিয়ন ডলারের বিলাসবহুল শিল্প বহু বছরের মধ্যে সবচেয়ে কঠিন সময় কাটিয়ে ওঠার জন্য লড়াই করছে, এই প্রেক্ষাপটে, নিউ ইয়র্ক, লন্ডন, মিলান এবং প্যারিসের চারটি ফ্যাশন রাজধানী ১০ সেপ্টেম্বর থেকে বড় শো মরসুম শুরু করার প্রস্তুতি নিচ্ছে।

দুই বছর আগে কোভিড-১৯ পরবর্তী কেনাকাটার ঢেউ থেমে যাওয়ার পর, শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলি বিক্রয় উন্নত করার জন্য লড়াই করছে।

ব্যাপক সংকট

প্রায় এক দশক ধরে গড় বার্ষিক ১০% প্রবৃদ্ধির পর, গত বছর শিল্পটি তীব্র মন্দার সম্মুখীন হয়, যার ফলে নেতৃত্ব এবং সৃজনশীল স্তরে ধারাবাহিক পরিবর্তন আসে।

"বিলাসবহুল শিল্প অস্থির সময়ের মুখোমুখি হচ্ছে," পরামর্শদাতা প্রতিষ্ঠান লাক্সারিন্সাইটের ব্যবস্থাপনা পরিচালক জোনাথন সিবোনি বলেন।

পরামর্শদাতা প্রতিষ্ঠান বেইনের মতে, অর্থনৈতিক চাপ এবং দামের ক্লান্তির কারণে ডিজাইনার পোশাক এবং হ্যান্ডব্যাগের চাহিদা কমে যাওয়ায় বিলাসবহুল শিল্প গত বছর ৫ কোটি গ্রাহক হারিয়েছে।

চীনের অর্থনীতি এখনও সম্পত্তি সংকটের কারণে ভুগছে, অন্যদিকে মার্কিন প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্পের বাণিজ্য যুদ্ধ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রতি ভোক্তাদের আস্থা হ্রাস করছে এবং ইউরোপীয় বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির লাভের মার্জিনকে হুমকির মুখে ফেলছে।

মন্দার ফলে শিল্প জুড়ে পরিবর্তনের ঢেউ উঠেছে, কেরিং (গুচ্চির মালিক) এবং ইতালীয় লেবেল ভ্যালেন্টিনোর মতো কোম্পানিগুলিতে নতুন সিইওদের পাশাপাশি বিশ্বের বৃহত্তম বিলাসবহুল গোষ্ঠী LVMH-এর শীর্ষস্থানে এক বিরাট পরিবর্তন এসেছে। বিশ্বের তিনটি বৃহত্তম ব্র্যান্ড: চ্যানেল, ডিওর এবং গুচ্চির নেতৃত্বে আসছেন নতুন প্রজন্মের ডিজাইনাররা।

এই পরিবর্তনের ঢেউ ছোট ব্র্যান্ডগুলিকেও প্রভাবিত করে যেমন সেলিন, লোয়ে এবং গিভেঞ্চি (LVMH-এর অংশ), বোটেগা ভেনেটা এবং আলেকজান্ডার ম্যাককুইন (কেরিং-এর অংশ), ভার্সেস (সম্প্রতি প্রাডা দ্বারা অধিগ্রহণ করা হয়েছে), ড্রিস ভ্যান নোটেন এবং জিন পল গল্টিয়ার (পুইগ-এর অংশ), এবং মেইসন মার্গিয়েলা (OTB-এর অংশ)।

পুনঃসংযোগ কৌশল

এই মরশুমে নতুন সৃজনশীল পরিচালকদের উপর চাপ বিশেষভাবে বেশি, ব্র্যান্ডকে সতেজ করার জন্য কেবল নতুন স্টাইল চালু করার জন্যই নয়, গ্রাহকদের মধ্যে আগ্রহ পুনরুজ্জীবিত করার জন্যও, বিশেষ করে যারা মুদ্রাস্ফীতির কারণে তাদের ব্যয় কমিয়ে দিচ্ছেন।

কোভিড-১৯ পরবর্তী সময়ে ক্রমবর্ধমান অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধির সময় চ্যানেল, ডিওর এবং লুই ভুইটনের মতো ব্র্যান্ডগুলি মুনাফা বাড়ানোর জন্য আক্রমণাত্মক মূল্য বৃদ্ধির উপর নির্ভর করেছিল। কিন্তু যখন দাম খুব বেশি বেড়ে যায়, তখন গ্রাহকরা মুখ ফিরিয়ে নিতে শুরু করে।

"মৌলিকভাবে, এই মরসুমে দেখা যাবে যে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের সাথে পুনরায় সংযোগ স্থাপন করতে পারে কিনা," মন্তব্য করেছেন টুগেদার গ্রুপের সিইও ক্রিশ্চিয়ান কার্টজকে। অনুষ্ঠানগুলি এখন আর কেবল শিল্প প্রদর্শনী নয়, বরং ব্র্যান্ডের চারপাশে উত্তেজনা বৃদ্ধিতেও অবদান রাখে।

আলাদাভাবে দাঁড়ানোর জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে সাহসী এবং সংযত উভয়ই হতে হবে, খুব বেশি জাঁকজমকপূর্ণ না হয়ে একটি ছাপ তৈরি করতে হবে। ব্র্যান্ডগুলিকে "আরও স্বতন্ত্র এবং দর্শনীয় হতে হবে, কিন্তু একই সাথে, বাজেট কাটছাঁট এবং অর্থনৈতিক সংকটের কারণে, তাদের আরও নীরব থাকতে হবে," সৃজনশীল সংস্থা বালিস্টিক আর্টের স্টিফেন গ্যালিয়েনি বলেন।

গুচ্চি এমন একটি ব্র্যান্ড যা মহামারী-পরবর্তী উত্থানের হাতছাড়া হওয়ার কারণে বিশেষভাবে চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়েছে এবং ২০২৪ সালে ডিজাইনার আলেসান্দ্রো মিশেল চলে যাওয়ার পর থেকে লড়াই করে আসছে। মিশেলের বারোক স্টাইল ফ্যাশন থেকে বিচ্ছিন্ন হয়ে গেছে, তার উত্তরসূরি সাবাতো ডি সার্নোর অধীনে মিনিমালিজম দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে, কিন্তু বিক্রির কোনও উন্নতি হয়নি।

এখন, সৃজনশীল পরিচালক ডেমনা, যিনি হাউট কৌচারের সাথে স্ট্রিটওয়্যার এবং কৌচারের মিশ্রণের জন্য পরিচিত, তিনি গুচিকে পুনরুজ্জীবিত করবেন বলে আশা করা হচ্ছে। ডেমনার সংগ্রহটি ২৩শে সেপ্টেম্বর মিলানে উপস্থাপিত হবে।

গত বছর বিরল বিক্রি মন্দার সম্মুখীন হওয়া চ্যানেল, ফরাসি ফ্যাশন হাউসের টুইড ডিজাইনগুলিকে নতুন করে সাজাতে ডিজাইনার ম্যাথিউ ব্লেজিকে নিয়োগ করেছে, যা কার্ল লেগারফেল্ড কয়েক দশক ধরে ডিজাইন করে আসছেন। কেরিং-এর বোটেগা ভেনেটায় বিক্রি বৃদ্ধির কৃতিত্বপ্রাপ্ত ব্লেজি ৬ অক্টোবর প্যারিসের লেগারফেল্ডের প্রিয় ভেন্যু গ্র্যান্ড প্যালেসে একটি শো দিয়ে আত্মপ্রকাশ করবেন।

LVMH-এর দ্বিতীয় বৃহত্তম ব্র্যান্ড, Dior - যা লুই ভুইটনের পরে পিছিয়ে রয়েছে - পুরুষদের পোশাক ডিজাইনার কিম জোন্স এবং মহিলাদের পোশাক ডিজাইনার মারিয়া গ্রাজিয়া চিউরি উভয়ের স্থলাভিষিক্ত হওয়ার জন্য জোনাথন অ্যান্ডারসনকে নিয়োগ করেছে। জুলাই মাসে পুরুষদের পোশাক উপস্থাপনকারী অ্যান্ডারসন ১ অক্টোবর মহিলাদের পোশাক বাজারে আনবেন।

কিছু ব্র্যান্ড ভেনিস ফিল্ম ফেস্টিভ্যালের রেড কার্পেটে নতুন ডিজাইনের প্রিভিউ দেখার চেষ্টা করেছে, উদাহরণস্বরূপ, ভার্সেসের নতুন ডিজাইনার দারিও ভিটালে আমেরিকান অভিনেত্রী জুলিয়া রবার্টসকে কালো পোশাক পরিয়েছেন।

তবে, ফ্যাশন পরামর্শদাতা ফ্যাবিও বেচেরির মতে, কোনও অনুষ্ঠানের বিশেষ প্রেক্ষাপট - সঙ্গীত, রানওয়ে, কয়েক ডজন মডেল - ছাড়া কেবল রেড কার্পেটে একটি নকশা চালু করার সম্ভাব্য ঝুঁকি থাকতে পারে, যেমন সোশ্যাল মিডিয়ায় সহজেই নেতিবাচকভাবে পর্যালোচনা করা।

যখন নিত্যপ্রয়োজনীয় জিনিসপত্র বিলাসবহুল পণ্যে পরিণত হয়

ক্রমবর্ধমান সংখ্যক ফ্যাশন ডিজাইনার এবং বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি এমন পণ্য বাজারে আনছে যা দৈনন্দিন জিনিসপত্রের অনুকরণ করে। বিশ্লেষকরা বলছেন যে এই প্রবণতা ব্র্যান্ডগুলির নিজেদের আলাদা করার প্রচেষ্টা এবং ভোক্তাদের তাদের ব্যক্তিত্ব প্রকাশ করে এবং ভিড় থেকে আলাদা হয়ে দাঁড়ায় এমন অনন্য জিনিসপত্রের মালিক হওয়ার আকাঙ্ক্ষার মধ্যে ছেদকে প্রতিফলিত করে।

ফরাসি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড ব্যালেন্সিয়াগা সম্প্রতি পুরুষদের জন্য একটি টোট ব্যাগ বাজারে এনেছে যা দেখতে হুবহু ট্র্যাশ ব্যাগের মতো। পলিমাইড এবং অন্যান্য উপকরণ দিয়ে তৈরি, এটি ১০ কেজি পর্যন্ত ওজন ধারণ করতে পারে, এবং এর পৃষ্ঠটি কুঁচকে যায় যার ফলে এটি একটি সাধারণ প্লাস্টিকের ব্যাগ থেকে প্রায় আলাদা করা যায় না।

শান্তিপূর্ণ

সূত্র: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm