হো চি মিন সিটি লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে তার বিশেষত্বগুলিকে 'উন্নত' করতে চায়

লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে বিক্রির ক্রমবর্ধমান প্রবণতা দেখে, হো চি মিন সিটি গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য OCOP স্পেশালিটিগুলিকে সমর্থন করার জন্য এর সুবিধা নেওয়ার উপায় খুঁজছে।

হো চি মিন সিটি ই-কমার্সের মাধ্যমে, বিশেষ করে লাইভস্ট্রিম বিক্রয়ের মাধ্যমে ৬৬টি OCOP-প্রত্যয়িত পণ্যের ("একটি কমিউন এক পণ্য" প্রোগ্রামের অধীনে পণ্য) আউটপুট সম্প্রসারণ করতে চাইছে।

ক্যান জিওতে, ৩ দিন ধরে (১৯-২১ অক্টোবর), প্রায় ৩০ জন বিশিষ্ট কন্টেন্ট স্রষ্টা এবং বিক্রেতাকে ব্যবসায় ডিজিটাল রূপান্তর প্রয়োগ, হো চি মিন সিটির সাধারণ OCOP পণ্যগুলির প্রচার এবং পরিচয় করিয়ে দেওয়ার উৎসবের সময় লাইভস্ট্রিম সেশনের একটি সিরিজ আয়োজনের জন্য আমন্ত্রণ জানানো হয়েছিল। TikTok Shop এর মতে, এই ইভেন্টটি ৩৫০,০০০ এরও বেশি দর্শককে আকর্ষণ করেছিল, যার ফলে ৯০০ মিলিয়ন ভিয়েতনামি ডঙ্গ আয় হয়েছিল।

এর মধ্যে, হো চি মিন সিটিতে এবং বিশেষ করে ক্যান জিও জেলায় অনেক বিশেষায়িত পণ্য উৎপাদিত হয় - যেখানে সর্বাধিক স্থানীয় OCOP পণ্য রয়েছে, যেমন পাখির বাসা, শুকনো আনারস মাছ, নারকেল মধু, আম এবং বিভিন্ন ধরণের চিংড়ি। ক্যান জিও জেলা পিপলস কমিটির ভাইস চেয়ারম্যান ট্রুং তিয়েন ট্রিয়েন বলেন যে জেলায় ১৮টি OCOP পণ্য রয়েছে এবং বর্তমানে মূল্যায়নের জন্য পরবর্তী ২২টি পণ্যের জন্য আবেদন জমা দিচ্ছে।

"আমরা ডিজিটাল রূপান্তর এবং ই-কমার্সের বাইরে থাকতে পারি না," মিঃ তিয়েন ট্রিয়েন বলেন। জেলার ছয়টি কমিউনের মধ্যে, সরকার বিন খানকে "ই-কমার্স কমিউন" হিসেবে বেছে নেওয়ার জন্য হো চি মিন সিটিতে নিবন্ধন করেছে, যেখানে তারা অনলাইন বিক্রয় চ্যানেলের উন্নয়নে সহায়তা করার উপর মনোনিবেশ করবে।

ক্যান জিওতে উৎসবে হো চি মিন সিটির OCOP পণ্যগুলি নিয়ে একটি লাইভস্ট্রিম সেশন। ছবি: TikTok Shop

পাখির বাসার কথা বলতে গেলে, ক্যান জিও দেশের বৃহত্তম পাখির বাসা চাষের এলাকা, যেখানে ৫২০টি পাখির বাসা রয়েছে, যার মোট উৎপাদন প্রতি বছর ১৪-১৫ টন। ক্যান জিও আইল্যান্ড বার্ড নেস্ট ফ্যাক্টরির ব্যবস্থাপনা পরিচালক মিসেস ফান এনগোক ডিউ-এর মতে, বর্তমানে কোম্পানির বিক্রির অর্ধেক অনলাইনে বিক্রি হয়, শোপি, লাজাদা, টিকি এবং টিকটক শপের মতো প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে।

পাখির বাসা থেকে শুরু করে পাখির বাসার পাত্র, পাখির বাসার পোরিজ, পাখির বাসার কফি পর্যন্ত বিভিন্ন পণ্যের পরিসর সম্প্রসারণের পাশাপাশি, কোম্পানিটি ই-কমার্সের মাধ্যমে বিতরণ প্রচার অব্যাহত রাখবে, বিশেষ করে যখন স্থানীয় এলাকাও OCOP পণ্যগুলিকে সমর্থন করছে। "অদূর ভবিষ্যতে, আমরা ভোগ প্রচার এবং অনলাইন বাণিজ্য মেলায় অংশগ্রহণের জন্য TikTok Shop-এর সাথে সহযোগিতা করব," মিসেস ডিউ বলেন।

জেলার সাধারণ জলীয় নারকেল গাছ থেকে শুরু করে, ভিয়েতনাম ওয়াটার কোকোনাট জয়েন্ট স্টক কোম্পানি (ভিয়েতনাপা) ১০ হেক্টর জমিতে জলীয় নারকেল মধু ব্যবহার করছে। তারা প্রতিদিন প্রতি নারকেল কাণ্ড থেকে এক লিটার মধু সংগ্রহ করে, যা জৈব মান পূরণ করে, যা জলীয় নারকেল গাছের জীবনের প্রায় ৫০ বছর ধরে অবিচ্ছিন্নভাবে করা যেতে পারে। কাঁচা মধু থেকে ঘনীভূত পণ্য এবং প্রতি বছর ২০ টন চিনি তৈরি করা যেতে পারে।

"অতীতে, প্রতিটি জলজ নারকেল গাছ কেবল পাতা এবং থোকা বিক্রির জন্য কেটে ফেলা হত, যা প্রতি বছর মাত্র ১-১২ মিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং আয় করত, কিন্তু মধু শোষণ করলে ১০ গুণ বেশি মূল্য পাওয়া যেত," ভিয়েতনামির সিইও ফান মিন তিয়েন বলেন। এখন পর্যন্ত, তাদের পণ্যগুলি দেশীয় এবং আন্তর্জাতিকভাবে অফলাইন এবং অনলাইন উভয় ক্ষেত্রেই ৪০০ টিরও বেশি বিক্রয় কেন্দ্রে পাওয়া যাচ্ছে।

ফসল কাটার পর, নারকেলের গুচ্ছের ডালপালা প্লাস্টিকের ব্যাগে মুড়িয়ে মধু সংগ্রহ করা হয়। উচ্চ মধু উৎপাদনের জন্য, কৃষকদের প্রতিদিন ৫-১০ মিনিট ধরে ডালপালা ম্যাসাজ করতে হয়। ছবি: ভিয়েন থং

হো চি মিন সিটির বিভাগ এবং শাখাগুলি জানিয়েছে যে তারা ডিজিটাল অর্থনৈতিক পরিবেশে OCOP পণ্যগুলিকে সমর্থন করার জন্য অনেক কার্যক্রম বাস্তবায়ন অব্যাহত রাখবে যাতে তারা এগিয়ে যেতে পারে। ২১শে অক্টোবর বিকেলে "OCOP ই-কমার্সের জন্য সাফল্যের চাবিকাঠি খুঁজে বের করা" শীর্ষক আলোচনায়, হো চি মিন সিটির শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের উপ-পরিচালক মিঃ নগুয়েন নগুয়েন ফুওং বলেন যে তিনি কৃষি পণ্য বিক্রেতাদের ক্ষমতা উন্নত করতে এবং ডিজিটালভাবে চিন্তাভাবনা রূপান্তর করতে পক্ষগুলির সাথে সহযোগিতা অব্যাহত রাখবেন।

হো চি মিন সিটির তথ্য ও যোগাযোগ বিভাগের উপ-পরিচালক মিঃ নগুয়েন এনগোক হোইয়ের মতে, ডিজিটাল সংস্কৃতি, ডিজিটাল বাণিজ্য এবং ডিজিটাল আচরণ হল হো চি মিন সিটির লক্ষ্য তিনটি স্তম্ভ। "আমরা KOL (মূল মতামত নেতা, বা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রভাবশালী ব্যক্তি) উৎসব আয়োজন করব, তাদের নিজস্ব বিষয়বস্তু তৈরি করার সুযোগ দেওয়ার পাশাপাশি, আমরা তাদের বিষয়বস্তুও দিতে পারি," মিঃ হোই বলেন।

বিনোদনের সাথে কেনাকাটার প্রবণতা (Shoppingtainment) প্রচার করে, লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে বিক্রি ভিয়েতনামী ই-কমার্স বাজারে ধারাবাহিকভাবে উল্লেখযোগ্য ফলাফল অর্জন করেছে। সোশ্যাল কমার্স চ্যানেলে, TikTok Shop-এ গত ৬ মাসে OCOP Market লোগো সহ ৮০০ টিরও বেশি লাইভ সেশন ৩০ কোটিরও বেশি ভিউ পেয়েছে এবং ১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডঙ্গেরও বেশি আয় করেছে।

লাইভস্ট্রিমিং হল বহু-শিল্প ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের "ট্রাম্প কার্ড"গুলির মধ্যে একটি। সাম্প্রতিক ৯/৯ প্রচারণার সময়, লাজাদাতে লাইভ স্ট্রিমিংয়ের প্রথম ২ ঘন্টার মধ্যে ১৪ টন গুঁড়ো দুধ এবং ১৪,০০০ লিটার বিয়ার "বিক্রি" হয়েছিল। একই দিনে, শোপি ৩১৮ মিলিয়নেরও বেশি ভিউ এবং ১.১ মিলিয়ন ঘন্টারও বেশি লাইভ স্ট্রিমিং রেকর্ড করেছে।

তবে, অনলাইন বাজারে বিশেষ করে লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে বিশেষায়িত পণ্য আনার ক্ষেত্রে এখনও কিছু সমস্যা রয়েছে যা কার্যকর হওয়ার জন্য সমাধান করা প্রয়োজন।

কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের কৃষি বাণিজ্য প্রচার কেন্দ্রের পরিচালক মিঃ নগুয়েন মিন তিয়েন বলেন যে দেশে ১০,৩২৩টি ওসিওপি পণ্য রয়েছে। পূর্বে, এগুলি মূলত ঐতিহ্যবাহী বাণিজ্যের মাধ্যমে বিতরণ করা হত, প্রদর্শনী চ্যানেল, মেলার উপর নির্ভর করে, পাইকারি ও খুচরা বিক্রেতাদের সাথে সরবরাহ এবং চাহিদার সংযোগ স্থাপন করে। তবে, ই-কমার্স চ্যানেলটি বিশেষভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, বিশেষ করে কোভিড-১৯ এর আবির্ভাবের পর থেকে।

"তবে, যখন ই-কমার্সের কথা আসে, তখন লোকেরা প্রায়শই পণ্য বিক্রি করার জন্য বা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে ব্যবসা করার জন্য একটি ওয়েবসাইট তৈরি করার কথা ভাবে। এদিকে, OCOP কৃষি পণ্যের বেশিরভাগই ছোট এবং বড় ইভেন্ট আয়োজন বা ভাউচার (ডিসকাউন্ট কুপন) চালু করার মতো সম্পদ তাদের নেই," মিঃ তিয়েন বহু-শিল্প প্ল্যাটফর্মে যেতে চাওয়ার ক্ষেত্রে বাধাগুলি সম্পর্কে বলেন।

এমনকি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে বিক্রি করার পরেও, ই-কমার্স অ্যাক্সেসের খরচ এখনও কিছু প্রতিষ্ঠান এবং সমবায়ের জন্য উদ্বেগের বিষয়। Ngoc Long Thieng Lieng Salt প্রতিষ্ঠানের (Can Gio) একজন প্রতিনিধি লক্ষ্য করেছেন যে প্রতিযোগিতামূলক মূল্য এবং ডেলিভারি খরচ, খাদ্য ভাতা এবং রিটার্নের মতো শক্তিশালী গ্রাহক সহায়তার কারণে অনেক পণ্য লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে ভালো বিক্রি হচ্ছে।

এই ইউনিটের গবেষণা অনুসারে, একটি ছোট ভিডিও সোশ্যাল নেটওয়ার্কে বিক্রি করার জন্য, প্ল্যাটফর্মের কমিশন, কর সহ মোট খরচের পরিমাণ প্রায় ১৫%। এছাড়াও, বিজ্ঞাপন চালানোর খরচ, KOL নিয়োগের খরচ যোগ করলে মোট খরচ প্রায় ৩০% হয়ে যায়। অতএব, উৎপাদন খরচ বাদ দিলে, লাইভস্ট্রিম বিক্রির জন্য বিনিয়োগের হিসাব বিবেচনা করা প্রয়োজন।

মিঃ তিয়েনের মতে, কৃষি পণ্যগুলি তাজা এবং স্বল্প মেয়াদী হওয়ার বৈশিষ্ট্য দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, তাই এগুলি দ্রুত পরিবহন করা প্রয়োজন। "কৃষি পণ্যের জন্য সবচেয়ে বড় বাধা হল সরবরাহ, যার মধ্যে সবচেয়ে কঠিন হল তাজা পণ্য," তিনি মন্তব্য করেন।

দাও হাই সান (এইচসিএমসি) এর ই-কমার্স ম্যানেজার এনগোক ডুয়েন নিশ্চিত করেছেন যে তারা শহরের অনলাইন গ্রাহকদের জন্য মাত্র ২ ঘন্টার মধ্যে তাজা পণ্য সরবরাহ করতে পারে এবং এখনও দূরবর্তী অঞ্চলের বিশাল চাহিদা মেটাতে পারে না।

পরিবহনের পাশাপাশি, প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিক্রি হওয়া তাজা কৃষি এবং সামুদ্রিক খাবারের জন্য গ্রাহকদের অগ্রিম অর্থ প্রদান করতে হয়, যা গৃহিণীদের জন্য COD (নগদ অন ডেলিভারি) কিনতে বাধাগ্রস্ত করে। "রাস্তায় বিক্রি হওয়া পণ্যের তুলনায় প্ল্যাটফর্মের পণ্যগুলি কঠোরভাবে পরিদর্শন করা হয়, তাই প্রতিযোগিতায় এটিও একটি চ্যালেঞ্জ," ডুয়েন বলেন।

ভিয়েটেল পোস্টের ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ দিন থান সন নিশ্চিত করেছেন যে হো চি মিন সিটিতে কৃষি ও সামুদ্রিক খাবারের পণ্য গ্রাহকদের কাছে ২ ঘন্টার মধ্যে পৌঁছে দেওয়া নিশ্চিত করা অসম্ভব, আরও তো দূরের কথা। অতএব, তিনি সুপারিশ করেন যে লাইভস্ট্রিমিংয়ের আগে, বিক্রেতাদের তাদের পণ্য শিপিং ইউনিটের গুদামে নিয়ে আসা উচিত যাতে "অর্ডার বিস্ফোরিত হওয়ার" সময় কমানো যায়।

সেমিনারের বিশেষজ্ঞদের মতে, মিঃ সনের সাথে একই মতামত ভাগ করে নেওয়ার জন্য, যদি ক্যান জিও বিন খান কমিউন বেছে নিয়ে থাকেন, যা হো চি মিন সিটির অন্যান্য জেলার সবচেয়ে কাছের কমিউন কারণ এটি বিন খান ফেরি টার্মিনালে অবস্থিত এবং নাহা বে জেলার সাথে সংযোগ স্থাপন করে, তাহলে সেখানে একটি অর্ডার প্রক্রিয়াকরণ কেন্দ্র থাকা উচিত যা দ্রুততম সময়ে কেন্দ্রীভূত এবং পরিবহন করবে।

এছাড়াও, যখন সবাই পণ্য বিক্রির জন্য লাইভস্ট্রিম করে, তখন এটি একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বাজার তৈরি করে। ডিসিশন ল্যাব এবং এমএমএ-এর গবেষণা অনুসারে, সোশ্যাল মিডিয়ায় কেনাকাটা করা বেশিরভাগ গ্রাহক সপ্তাহে সর্বোচ্চ ৩ ঘন্টা লাইভস্ট্রিম দেখার জন্য ব্যয় করেন, যার বেশিরভাগ সেশন এক ঘন্টারও কম হয়।

গবেষণা ইউনিটের মতে, অনলাইনে প্রতিদিন গড়ে ৬ ঘন্টার বেশি সময় কাটানোর তুলনায় (স্ট্যাটিস্টা অনুসারে), ভিয়েতনামী মানুষ লাইভ শো দেখার জন্য খুব বেশি সময় ব্যয় করে না। অতএব, সম্প্রচারে অর্ডার পেতে, বিক্রেতাদের অবশ্যই একটি ভাল চ্যানেল তৈরি করতে হবে এবং আকর্ষণীয়/হাস্যকর লাইভ কন্টেন্ট থাকতে হবে অথবা তথ্যগত জ্ঞান থাকতে হবে, যা বেশিরভাগই হোস্টের উপর নির্ভর করে।

উদাহরণস্বরূপ, ডিসিশন ল্যাব রিপোর্ট দেখায় যে হো চি মিন সিটির গ্রাহকদের জন্য, উপস্থাপকের (৭১%) প্রদত্ত তথ্য সবচেয়ে আকর্ষণীয় বৈশিষ্ট্য। এদিকে, জেনারেশন এক্স প্রজন্মের গ্রাহকদের জন্য, পেশাদারিত্ব (৭৩%) সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার।

টিকপ্লাস ভিয়েতনামের ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা লে টুয়ান লিন পরামর্শ দেন যে যদি বিক্রেতাদের লাইভস্ট্রিমিংয়ে প্রচুর বিনিয়োগ করার জন্য পর্যাপ্ত সম্পদ এবং কর্মী না থাকে, তাহলে তারা অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং বেছে নিতে পারেন, যার অর্থ সোশ্যাল নেটওয়ার্কে কন্টেন্ট স্রষ্টাদের মাধ্যমে বিক্রি হওয়া প্রতিটি অর্ডারের জন্য কমিশন প্রদান করা। তারপর, তারা তাদের পণ্যের জন্য গ্রাহক খুঁজে পেতে নিজেরাই ভিডিও বা লাইভস্ট্রিম তৈরি করে।

টেলিযোগাযোগ

উৎস লিঙ্ক: https://vnexpress.net/tp-hcm-tim-cach-cat-canh-cho-dac-san-bang-livestream-4667696.html