ফেসবুক যখন বিজ্ঞাপন থেকে এখনও হাজার হাজার কোটি ডলার আয় করছে, তখন মেটা কেন একটি পেইড ভার্সন চালু করল?

২০ বছরেরও বেশি সময় ধরে বিনামূল্যে পরিষেবা প্রদান এবং প্রধানত বিজ্ঞাপনের আয়ের উপর নির্ভর করার পর, মেটা ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং হোয়াটসঅ্যাপের জন্য একটি অর্থপ্রদত্ত মডেল নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা শুরু করে।

গত সপ্তাহে মেটা ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং হোয়াটসঅ্যাপের জন্য পেইড সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজ বিশ্বব্যাপী চালু করার ঘোষণা দিয়েছে এবং একই সাথে এআই, কন্টেন্ট ক্রিয়েটর ও ব্যবসার জন্য অতিরিক্ত প্যাকেজ পরীক্ষাও করছে। কোম্পানির সাবস্ক্রিপশন মডেল সম্প্রসারণ কৌশলের এটিই সর্বশেষ পদক্ষেপ।

মেটা ফেসবুকের জন্য ৩.৯৯ ডলার মূল্যের একটি বিশ্বব্যাপী পেইড সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজ চালু করছে। (ছবি: ইউরোনিউজ)

সেই অনুযায়ী, ফেসবুক প্লাস এবং ইনস্টাগ্রাম প্লাসের মূল্য প্রতি মাসে ৩.৯৯ ডলার, অন্যদিকে হোয়াটসঅ্যাপ প্লাসের মূল্য প্রতি মাসে ২.৯৯ ডলার। এই প্যাকেজগুলোতে স্টোরির বর্ধিত সুবিধা, প্রোফাইল ব্যক্তিগতকরণ বা উন্নত ইন্টারঅ্যাকশন টুলের মতো বেশ কিছু আধুনিক ফিচার যুক্ত করা হয়েছে।

উদাহরণস্বরূপ, ইনস্টাগ্রাম প্লাস এবং ফেসবুক প্লাস উন্নত অ্যানালিটিক্স, স্টোরি রিভিউ পরিসংখ্যান, বর্ধিত দর্শকের কাছে পৌঁছানো এবং প্রোফাইল কাস্টমাইজেশন বিকল্পসহ অতিরিক্ত ফিচার প্রদান করবে।

ব্যবহারকারীরা ভিউ বাড়ানোর জন্য প্রতি সপ্তাহে একটি ফিচার্ড স্টোরি নির্বাচন করতে পারেন, স্টোরিটির প্রদর্শনের সময় ২৪ ঘণ্টার বেশি বাড়াতে পারেন, গোপনে অন্যদের স্টোরি প্রিভিউ করতে পারেন (ভিউয়ার লিস্টে তাদের নাম না দেখিয়ে), এবং একটি স্টোরির মধ্যে নির্দিষ্ট ভিউয়ারদের খুঁজতে পারেন।

অন্যদিকে, হোয়াটসঅ্যাপ প্লাস ব্যক্তিগতকরণের ওপর জোর দেবে, যার মধ্যে থাকবে প্রিমিয়াম স্টিকার, কাস্টম রিংটোন এবং অ্যাপ থিম।

তবে, এর মানে এই নয় যে ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রাম অর্থের বিনিময়ে ব্যবহারযোগ্য সামাজিক নেটওয়ার্ক হয়ে উঠবে। মেটা জানিয়েছে, এর মূল অভিজ্ঞতাগুলো বিনামূল্যেই থাকবে।

মনে করা হয়, বিজ্ঞাপন থেকে হাজার হাজার কোটি ডলার আয় করা কোম্পানিগুলো যে অতিরিক্ত পেইড সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজ চালু করছে, তার কারণ হলো এআই।

দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের মতে, মেটা ২০২৬ সালে ১৪৫ বিলিয়ন ডলার পর্যন্ত বিনিয়োগ করার পরিকল্পনা করছে, যার প্রধান অংশ কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার পণ্যগুলোকে সমর্থন করার জন্য এআই ডেটা সেন্টার, চিপ এবং অবকাঠামোতে ব্যয় করা হবে। এটি বিগত বছরগুলোর তুলনায় একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি এবং এটিকে বর্তমান প্রযুক্তি শিল্পের অন্যতম বৃহত্তম এআই বিনিয়োগে পরিণত করেছে।

মে মাসের মাঝামাঝি সময়ে, মেটা তার কর্মীসংখ্যার প্রায় ১০% ছাঁটাই করেছে, যার একটি কারণ হলো ক্রমবর্ধমান ব্যয়বহুল এআই বিনিয়োগের জন্য সংস্থান মুক্ত করা।

এদিকে, বিজ্ঞাপন থেকে প্রাপ্ত আয়ই মেটার আয়ের প্রধান উৎস। ২০২৬ সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে কোম্পানিটির বিজ্ঞাপন-বহির্ভূত আয় প্রায় ৮৮৫ মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যেখানে শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন থেকেই আয় হয়েছে প্রায় ৫৫ বিলিয়ন ডলার। এটি দেখায় যে, যদিও এআই-কে ভবিষ্যৎ হিসেবে দেখা হচ্ছে, মেটার কাছে এখনও তার পুরোনো মডেলকে প্রতিস্থাপন করার মতো উল্লেখযোগ্য নতুন আয়ের উৎসের অভাব রয়েছে।

ইউরোনিউজের মতে, নতুন সাবস্ক্রিপশন কৌশলটিকে মেটার বিজ্ঞাপননির্ভরতা কমাতে এবং আরও স্থিতিশীল রাজস্ব প্রবাহ তৈরির একটি প্রচেষ্টা হিসেবে দেখা হচ্ছে। এই সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজগুলোকে বিনিয়োগকারীদের কাছে এটি প্রমাণের একটি উপায় হিসেবেও দেখা হচ্ছে যে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার (এআই) পেছনে তাদের বিপুল ব্যয় শেষ পর্যন্ত রাজস্ব আয় করতে সক্ষম।

বিজনেস ইনসাইডার উল্লেখ করেছে যে, মেটা শুধু ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে মাসে কয়েক ডলার আয় করতে চাইছে না, বরং একটি পুনরাবৃত্তিমূলক রাজস্ব মডেল অনুসরণ করছে, যা বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি অনুমানযোগ্য ও স্থিতিশীল আয়ের উৎস হিসেবে বিবেচিত। এমন এক যুগে যেখানে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার কারণে পরিচালন ব্যয় তীব্রভাবে বাড়ছে, সেখানে অনেক প্রযুক্তি সংস্থাও এই পথেই এগোচ্ছে।

প্লাস প্যাকেজগুলোর পাশাপাশি, মেটা দুটি স্তরে এআই সাবস্ক্রিপশনের পরীক্ষাও শুরু করেছে: মেটা ওয়ান প্লাস এবং মেটা ওয়ান প্রিমিয়াম। সেই অনুযায়ী, বিনামূল্যে এআই ব্যবহারকারীরা পরিষেবাটি ব্যবহার করা চালিয়ে যেতে পারবেন, কিন্তু পেইড প্যাকেজগুলো আরও উচ্চতর সীমা, ভিডিও ও ছবি তৈরি করার ক্ষমতা, অথবা আরও জটিল অনুরোধ প্রক্রিয়াকরণের সুবিধা আনলক করবে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, মেটা ধারাবাহিকভাবে জোর দিয়ে আসছে যে এর মূল অ্যাপ্লিকেশনগুলো বিনামূল্যে থাকে। তবে, কোম্পানিটির ক্রমান্বয়ে অর্থপ্রদত্ত পরিষেবা যুক্ত করা থেকে বোঝা যায় যে, যে কৌশলের মাধ্যমে ফেসবুক ২০ বছরেরও বেশি সময় ধরে ইন্টারনেটে আধিপত্য বিস্তার করেছে, তা হয়তো পরিবর্তনের একটি পর্যায়ে প্রবেশ করছে।

(ডব্লিউএসজে, ইউরোনিউজ, বিজনেস ইনসাইডারের তথ্য অনুযায়ী)

উৎস: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html