হো চি মিন সিটির ব্র্যান্ড তৈরি করা: নিজের দিকে ফিরে তাকান এবং অন্যান্য শহর থেকে শিখুন

বিশেষজ্ঞরা খোলাখুলিভাবে হো চি মিন সিটির নতুন লক্ষ্যগুলিতে যে বিষয়গুলি মোকাবেলা করতে হবে তা ভাগ করে নিয়েছেন, যা তার মর্যাদা এবং নির্ভরযোগ্যতার উপর আস্থাশীল একটি আর্থিক কেন্দ্রের ব্র্যান্ডকে প্রতিফলিত করবে।

হো চি মিন সিটির জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা একটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ হবে যা আসন্ন লক্ষ্যগুলির জন্য সম্পদ আকর্ষণে অবদান রাখবে - ছবি: কোয়াং দিন

সিঙ্গাপুর এবং ভিয়েতনাম সহ দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় অনেক বাজারে যোগাযোগ এবং ব্র্যান্ডিংয়ে অভিজ্ঞতা এবং দক্ষতার অধিকারী, প্রিসিয়াস কমিউনিকেশনসের গ্রুপ সিইও মিঃ লার্স ভোডিশ, হো চি মিন সিটির একীভূতকরণের পরে তার ব্র্যান্ড তৈরি করার জন্য, এবং সেইসাথে একটি মর্যাদাপূর্ণ আন্তর্জাতিক আর্থিক কেন্দ্র সম্পর্কে বিশ্বে প্রচার করার জন্য নোট এবং পরামর্শ সম্পর্কে টুওই ট্রে -এর সাথে ভাগ করে নিয়েছেন।

কোনও শহর রাতারাতি আর্থিক কেন্দ্রে পরিণত হতে পারে না।

* যখন আপনি একটি আন্তর্জাতিক আর্থিক কেন্দ্র (IFC) হওয়ার লক্ষ্যে পৌঁছান, তখন হো চি মিন সিটির ব্র্যান্ড কীভাবে সেই উচ্চাকাঙ্ক্ষার প্রতিফলন ঘটাবে, স্যার?

- আর্থিক বাজার এবং মূলধন প্রবাহের দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা গেলে, একটি আর্থিক কেন্দ্রের ব্র্যান্ড সম্পর্কে খুব স্পষ্ট এবং সহজ বিষয়গুলির প্রয়োজন: একটি স্বচ্ছ আইনি ব্যবস্থা, যা নিরপেক্ষ ভিত্তিতে প্রয়োগ করা যেতে পারে এবং আন্তর্জাতিক মানের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

সুতরাং, নিয়ন্ত্রক ব্যবস্থার জটিলতা উন্নত এবং সরলীকৃত করতে হবে। হো চি মিন সিটিকে দেখাতে হবে যে কেউ যদি এখানে বিনিয়োগ করতে চায়, যেমন একটি বড় অফিস খোলা, একটি কোম্পানি প্রতিষ্ঠা করা বা একটি কারখানা তৈরি করা ইত্যাদি, তাহলে তা খুবই মসৃণ হবে।

হো চি মিন সিটি এই অঞ্চল এবং বিশ্বের অন্যান্য অনেক শহরের সাথে প্রতিযোগিতা করছে, ব্যবসা স্থাপনের জন্য আমাকে কতগুলি বিভাগ এবং সংস্থায় যেতে হবে? নাকি আমি একটি বিশেষ ব্যবস্থার সুবিধা উপভোগ করতে সিঙ্গাপুর যাব, যখন এখানকার অর্থনৈতিক উন্নয়ন বোর্ড (EDB) সমস্ত প্রয়োজনীয় দরজা খোলার সমর্থন করে?

আর যদি আমার টাকা, মূলধন বা চুক্তির কিছু ঘটে, তাহলে আমার স্বার্থ রক্ষার জন্য একটি নিরাপত্তা ব্যবস্থার প্রয়োজন।

তাছাড়া, কোনও শহর রাতারাতি আর্থিক কেন্দ্রে পরিণত হতে পারে না। একটি বাণিজ্যিক কেন্দ্রের ভিত্তির উপর একটি আর্থিক কেন্দ্র গড়ে তুলতে হবে, কারণ বাণিজ্য প্রথমে আসে এবং তারপরে আর্থিক মূলধন প্রবাহ আসে। এই কারণেই নিউ ইয়র্ক একটি প্রধান বন্দর ছিল, এবং সিঙ্গাপুরও একটি প্রধান বন্দর।

আমাদের এই প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে যে হো চি মিন সিটিতে ব্যবসা করা বা অর্থায়ন করা ব্যাংককের তুলনায় নিরাপদ, সহজ এবং স্বচ্ছ কিনা?

মিঃ লার্স ভোয়েডিশ

সুতরাং, একটি আন্তর্জাতিক আর্থিক কেন্দ্রের পরিস্থিতিতে, হো চি মিন সিটির বন্দর ব্যবস্থারও একটি গুরুত্বপূর্ণ চিহ্ন থাকতে হবে। এই বন্দরগুলি কি আঞ্চলিক পরিবহন কেন্দ্র হয়ে উঠতে পারে? ভবিষ্যতে কি তারা প্রধান বন্দর হয়ে উঠবে? হো চি মিন সিটিকে একটি আঞ্চলিক কেন্দ্র, তারপর দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার কেন্দ্র এবং তারপরে আরও সম্প্রসারণের লক্ষ্য রাখতে হবে।

হো চি মিন সিটিকে তার নিজস্ব শক্তির জন্য আন্তর্জাতিকভাবে পরিচিত হতে হবে, এবং তারপর ধীরে ধীরে সেখান থেকে বিকশিত হতে হবে। আমাদের এই প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে যে হো চি মিন সিটিতে ব্যবসা বা অর্থায়ন করা কি ব্যাংককের তুলনায় নিরাপদ, সহজ এবং স্বচ্ছ? প্রথমে, হো চি মিন সিটিকে এই অঞ্চলের একটি আর্থিক কেন্দ্র হিসেবে তার ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে।

ভিয়েতনামের বর্তমান শক্তি হলো এর স্থিতিশীলতা, দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনা এবং বাস্তবায়নের ক্ষমতা। প্রশ্ন হলো ভিয়েতনাম কি আগামী ৫-১০ বছরে এই ক্ষমতা বজায় রাখতে পারবে? যদি উত্তর হ্যাঁ হয়, তাহলে এটি হবে একটি বিশাল সুবিধা।

প্রিসিয়াস কমিউনিকেশনসের গ্রুপ সিইও মিঃ লার্স ভোডিশ - ছবি: এনভিসিসি

হো চি মিন সিটিতে স্থায়ী হতে ইচ্ছুক প্রতিভাবান ব্যক্তি এবং ব্যবসায়ী নেতাদের কাছে আকর্ষণীয় হতে হবে।

* আপনার মতে, আইএফসির প্রতিভা আকর্ষণ করার জন্য যথেষ্ট আকর্ষণীয় একটি 'নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড' তৈরি করতে হো চি মিন সিটির কী করা উচিত?

- একটি শীর্ষস্থানীয় আর্থিক কেন্দ্র হতে চাইলে প্রতিভা আকর্ষণ করা আরেকটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হবে। হো চি মিন সিটিকে কেবল বিদেশী প্রতিভা আকর্ষণ করতে হবে না, বরং বিদেশে পড়াশোনা করা ভিয়েতনামী প্রতিভাদেরও ফিরে আসার জন্য আকৃষ্ট করতে হবে এবং স্থানীয়ভাবে আন্তর্জাতিক স্তরের মানবসম্পদকে প্রশিক্ষণ দিতে হবে।

প্রশিক্ষণ এবং মানবসম্পদ আকর্ষণের ক্ষেত্রে, আমরা দেখতে পাই যে সিঙ্গাপুরের অনেক শক্তি রয়েছে। তাদের তিনটি শীর্ষস্থানীয় বিশ্ববিদ্যালয়, ন্যাশনাল ইউনিভার্সিটি অফ সিঙ্গাপুর (NUS), নানইয়াং টেকনোলজিক্যাল ইউনিভার্সিটি (NTU) এবং সিঙ্গাপুর ম্যানেজমেন্ট ইউনিভার্সিটি (SMU), আইন, ব্যবসা এবং প্রকৌশল এই তিনটি ক্ষেত্রেই অঞ্চল এবং আন্তর্জাতিকভাবে তাদের প্রশিক্ষণের মানের জন্য বিখ্যাত।

হো চি মিন সিটিকে "বাসা তৈরির জন্য পাখিদের" আকৃষ্ট করার জন্য অবকাঠামো তৈরি করতে হবে। আপনাকে কেবল আঞ্চলিক এবং আন্তর্জাতিক ব্যাংক পরিচালকদেরই নয়, বরং তাদের পরিবারকেও রাজি করাতে হবে।

সিইওরা তাদের পরিবারের সাথে হো চি মিন সিটিতে বসতি স্থাপন করতে চাইবেন কারণ শহরটি নিরাপদ, সুবিধাজনক এবং মনোরম। তাদের সন্তানদেরও আন্তর্জাতিক স্কুলে পড়তে হবে।

যদি সমস্ত প্রভাবশালী ব্যক্তি হো চি মিন সিটিতে থাকেন, তাহলে একই মর্যাদার লোকেরাও আসবে।

* সিঙ্গাপুর এবং অন্যান্য অনেক দেশে আপনার পর্যবেক্ষণ এবং অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে, হো চি মিন সিটি তার শহরের ব্র্যান্ডকে কার্যকরভাবে গড়ে তোলার জন্য কোন গুরুত্বপূর্ণ শিক্ষাগুলি প্রয়োগ করতে পারে?

- সিঙ্গাপুর নিজেকে ব্র্যান্ডিং করার ক্ষেত্রে ভালো কাজ করে: বিমানবন্দর থেকেই ভালো ধারণা তৈরি করে। বিমানবন্দরের অবকাঠামো খুবই ভালো, শহরের কেন্দ্রস্থলের সাথে চমৎকার সংযোগ রয়েছে। মেট্রো এবং বিভিন্ন মহাসড়কের মাধ্যমে বিমানবন্দর থেকে শহরের কেন্দ্রস্থলে ভ্রমণ খুব দ্রুত এবং সুবিধাজনক।

তাহলে হো চি মিন সিটি কীভাবে তার প্রথম ছাপ ফেলবে? আমার মতে, প্রতিটি ব্র্যান্ডের মূল উপাদান হবে সত্যতা। আমি মনে করি এটি হো চি মিন সিটির শক্তি কিন্তু চ্যালেঞ্জও: কীভাবে এর ঐতিহ্য এবং পরিচয়কে সম্মান করা যায় এবং সংরক্ষণ করা যায়, একই সাথে একটি আধুনিক শহর হিসেবেও বিকশিত হওয়া যায়।

এইচসিএমসিকে মূল্যায়ন করতে হবে কোন ব্র্যান্ডিং উপাদানগুলি কাজ করছে এবং কোনগুলি করছে না। যদি কোনও কিছু ভালো ফলাফল পাচ্ছে, তাহলে তা আরও এগিয়ে নিয়ে যান।

এরপর, আন্তর্জাতিক সম্প্রদায়কে হো চি মিন সিটি ব্র্যান্ড সম্পর্কে আরও সচেতন করার জন্য আমাদের সমাধান খুঁজে বের করতে হবে। ব্যাংককের মতো, তারা হোয়াইট লোটাস সিরিজের মাধ্যমে তাদের শহরকে প্রচার করে। অথবা সিঙ্গাপুর গত ১০ বছরে ফর্মুলা ওয়ানের জন্য ধন্যবাদ, অন্য যেকোনো কার্যকলাপের তুলনায় তার ব্র্যান্ডকে আরও কার্যকরভাবে তৈরি করেছে। ক্রীড়া প্রতিযোগিতা, আন্তর্জাতিক ইভেন্ট পর্যটকদের আকর্ষণ করবে এবং হো চি মিন সিটিকে বিশ্ব মানচিত্রে স্থান দেবে।

বিষয়বস্তুর দৃষ্টিকোণ থেকে, হো চি মিন সিটি মিডিয়া প্রচার বিনিয়োগের মাধ্যমে তার কাঙ্ক্ষিত বার্তা পৌঁছে দিতে পারে, যাতে কেউ যখন ChatGPT বা Google-এ হো চি মিন সিটি অনুসন্ধান করে, তখন তারা সঠিক তথ্য পাবে।

তাই, একটি শহরকে ব্র্যান্ডিং করা একটি বিশাল কাজ। যদি সঠিকভাবে করা হয়, তাহলে ফলাফল উল্লেখযোগ্য হতে পারে।

প্রতিটি শহরের বাসিন্দা হো চি মিন সিটির প্রচার করবে।

হো চি মিন সিটিতে আমার অভিজ্ঞতা থেকে, আমি মনে করি এই শহরটির একটি বিশেষ শক্তি আছে। এর একটি আকর্ষণীয় সমন্বয় রয়েছে: এটি একটি খুব বড় শহর, কিন্তু এটি আপনাকে এমন মনে করে না যে আপনি একটি মেগাসিটিতে আছেন। আমার মনে হয় এটি একটি সুবিধা।

অবশ্যই, এখনও যানজট আছে, কিন্তু কোন শহরে এই সমস্যা নেই, তাই না? হো চি মিন সিটিকে ভিয়েতনামের অর্থনৈতিক লোকোমোটিভ হিসেবে বিবেচনা করা হয়, গতিশীল, তারুণ্যময়, উদ্যোক্তা মনোবলে পরিপূর্ণ। এখানে স্টার্ট-আপ, প্রযুক্তি এবং ব্যবসার একটি সম্পূর্ণ বাস্তুতন্ত্র রয়েছে, বড় কর্পোরেশন থেকে শুরু করে ছোট এবং মাঝারি আকারের উদ্যোগ পর্যন্ত।

সুতরাং, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে শহরের ব্র্যান্ডিং একটি দ্বিমুখী রাস্তা: আপনাকে হো চি মিন সিটিকে বিশ্বের কাছে তুলে ধরতে হবে, তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, আপনাকে শহরের মধ্যে এবং ঠিক এখানে ভিয়েতনাম থেকেই সেই ব্র্যান্ডটি তৈরি করতে হবে।

হো চি মিন সিটির বাসিন্দাদের তাদের শহর নিয়ে গর্বিত হওয়া উচিত এবং পরবর্তী কী হবে তা নিয়ে উত্তেজিত হওয়া উচিত। তারাই সবচেয়ে বড় ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর, ব্যবসায়িক ভ্রমণে, পারিবারিক ভ্রমণে, অথবা বিদেশ ভ্রমণের সময়। অভ্যন্তরীণ ব্র্যান্ডটি বাহ্যিক ব্র্যান্ডের মতোই গুরুত্বপূর্ণ।

এনজিএইচআই ভিইউ

সূত্র: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm