স্বাধীন বইয়ের দোকানে অভিজ্ঞতা ব্যক্তিগতকৃত করার প্রবণতা

অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলির প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হয়ে, স্বাধীন বইয়ের দোকানগুলি পাঠকদের আকর্ষণ করার জন্য তাদের নিজস্ব উপায় খুঁজে বের করছে। সেই অনুযায়ী, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অনেক বইয়ের দোকান পাঠকদের পছন্দের সৃজনশীল বিষয়বস্তু দিয়ে ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা বাস্তবায়ন করছে। স্বাধীন বইয়ের দোকানগুলিতে ক্রয় ক্ষমতাও ধীরে ধীরে পুনরুদ্ধার হচ্ছে।

ওয়াইল্ড রাম্পাস বুকসের বিড়ালটি।

গত ৩ বছরে পাঠকদের বইয়ের দোকানে আকৃষ্ট করার একটি জনপ্রিয় পদ্ধতি হল "ব্লাইন্ড ডেট উইথ আ বুক"। সেই অনুযায়ী, পাঠকরা বই কেনেন ব্লাইন্ড ব্যাগ খোলার মতোই কারণ বইগুলি উপহারের মতো মোড়ানো থাকে। প্রতিটি কাগজের প্রচ্ছদে কয়েকটি ইঙ্গিতপূর্ণ লাইন রয়েছে, যা গ্রাহকদের পছন্দ এবং কেনার জন্য কৌতূহল জাগিয়ে তুলতে পারে বা নাও পারে।

এই প্রবণতার সূত্রপাত নিউ ইয়র্ক (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র) এর স্ট্র্যান্ড বইয়ের দোকানের সৃজনশীলতা থেকে। তারা ২০২২ সালের ভালোবাসা দিবসে গ্রাহকদের জন্য উপহার হিসেবে বই মোড়ানোর মাধ্যমে বইয়ের দোকানে নতুন আকর্ষণ তৈরি করেছে, যা আশ্চর্যজনকভাবে বইয়ের দোকানের জন্য একটি নতুন আকর্ষণ তৈরি করেছে। ব্লাইন্ড ডেটে বইয়ের জায়গা সহ রাখা বইগুলির চাহিদা সর্বদা বেশি। বিশেষজ্ঞদের মতে, পাঠকরা আকৃষ্ট হন কারণ তারা কেউ তাদের জন্য অপ্রত্যাশিত কিছু বেছে নেওয়ার অনুভূতি পছন্দ করেন। এখন পর্যন্ত, ব্লাইন্ড ডেট উইথ আ বই এখনও অনেক বইয়ের দোকানে জনপ্রিয় এবং ছড়িয়ে আছে, যা অনলাইনে কেনার পরিবর্তে দোকানে গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য একটি আকর্ষণীয় বিষয় হয়ে উঠেছে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, অনেক স্বাধীন বইয়ের দোকান পাঠকদের আকর্ষণ করার জন্য অনন্য সৃজনশীলতার সাথে তাদের ছাপ তৈরি করে। উদাহরণস্বরূপ, মিনিয়াপলিসের ওয়াইল্ড রাম্পাস বুকস বিশেষ "কর্মচারী" দিয়ে গ্রাহকদের আকর্ষণ করে। ওয়াইল্ড রাম্পাস বুকসে প্রবেশ করার সময়, গ্রাহকরা "কর্মচারীদের" দ্বারা বিস্মিত হবেন যারা প্রাণী, বিড়াল, ককাটিয়েল থেকে শুরু করে চিনচিলা বা সুইমিং পুলে মাছ। প্রতিটি প্রাণীর নিজস্ব নাম এবং ভূমিকা রয়েছে, যেমন নিউবেরি এবং ক্যালডেকট নামে দুটি ইঁদুর, দুটি সাহিত্য পুরষ্কারের নামে নামকরণ করা হয়েছে। ওয়াইল্ড রাম্পাস বুকসের সহ-মালিক আনা হার্শ বলেন: "আমরা অনেক পাঠককে আকর্ষণ করি, যাদের অনেকেই এখানে দোকানের পরিচিত প্রাণীদের দেখতে আসেন।"

সেই অনুযায়ী, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অনেক বইয়ের দোকান আছে যারা গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য পোষা প্রাণীর মডেল ব্যবহার করে, যেমন পাওয়েল'স বুকস, রিড রোজ... পদ্ধতিগুলিও বৈচিত্র্যপূর্ণ, বই বিক্রির সাথে বিড়াল দত্তক নেওয়া, পশুদের জন্মদিনের পার্টির আয়োজন করা, অথবা কুকুরদের সাথে পড়তে শেখা শিশুদের বন্ধুত্ব করতে দেওয়া। প্রতিটি মডেল গ্রাহকদের বিভিন্ন অভিজ্ঞতা এনে দেয়, যেখানে আবেগগত উপাদান হল এমন একটি সংযোগ যা ইন্টারনেট খুব কমই করতে পারে। এই পদ্ধতিগুলির সাহায্যে, স্বাধীন বইয়ের দোকানগুলি তাদের নিজস্ব আকর্ষণ তৈরি করে এবং একটি ভাল পুনরুদ্ধার করে। আমেরিকান বুকসেলার্স অ্যাসোসিয়েশন ২০২৫ সালে ২,৪৩৩ জন সদস্য রেকর্ড করেছে, যা আগের বছরের তুলনায় ২৫৫ জন বেশি। প্রস্তুতির পর্যায়ে আরও ১৯২টি বইয়ের দোকান রয়েছে।

বইয়ের দোকানগুলি তাদের দোকানে পাঠকদের আকৃষ্ট করার জন্য ক্রমাগত নতুন নতুন উপায় এবং মডেল উদ্ভাবন করছে। উদাহরণস্বরূপ, লাভস্ট্রাক বুকস একটি স্থানীয় কফি ব্র্যান্ডের সাথে অংশীদারিত্ব করেছে যাতে একটি পণ্য লাইন তৈরি করা যায় যা এই ইউনিটের বিক্রি করা রোমান্স উপন্যাসের বাজারের দিকে ঝুঁকে পড়ে। সেই অনুযায়ী, লাভস্ট্রাক বুকস 3টি স্থান তৈরি করেছে: একটি বইয়ের কাউন্টার, একটি পানীয়ের কাউন্টার এবং একটি পড়ার জায়গা যা একটি ব্লকে সংযুক্ত থাকে যাতে গ্রাহকরা বই কিনতে, একসাথে আড্ডা দিতে এবং বিশেষভাবে তৈরি পানীয় উপভোগ করতে পারেন। ইতিমধ্যে, ওয়ান্ডারল্যান্ড বুকস বই বিক্রয়কে বিশেষ অনুষ্ঠানের সাথে একত্রিত করে। ওয়ান্ডারল্যান্ড বুকসের একটি থিম ওয়াল রয়েছে, পাঠকদের একটি দল থিম ওয়ালে তাদের নাম লেখাতে 2,000 মার্কিন ডলার ব্যয় করতে পারে, উপহার এবং ব্যক্তিগত বই নির্বাচন ইভেন্টে যোগদানের অধিকার। আসলে, এই ধরনের ব্যক্তিগত এবং মানসিক অভিজ্ঞতা প্রায়শই কেবল বইয়ের দোকানেই পাওয়া যায় এবং এটিই আধুনিক অনলাইন বাজারে স্বাধীন বইয়ের দোকানগুলির টিকে থাকার মূল চাবিকাঠি।

BAO LAM (Nytimes, Strait Times থেকে সংশ্লেষিত)

সূত্র: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html