কঠোরভাবে লঙ্ঘন মোকাবেলা করুন, একটি সুস্থ মিডিয়া পরিবেশ তৈরি করুন

ইতিবাচক প্রভাবের পাশাপাশি, অনেক সেলিব্রিটি তাদের প্রভাবের সুযোগ নিয়ে মিথ্যা বিজ্ঞাপন দিয়েছেন, নকল পণ্য প্রচার করেছেন এবং বিষাক্ত বিষয়বস্তু ছড়িয়ে দিয়েছেন।

এই পরিস্থিতি একটি সুস্থ, স্বচ্ছ এবং টেকসই ডিজিটাল মিডিয়া পরিবেশ গড়ে তোলার জন্য ব্যবস্থাপনা কঠোর করা, আইনি কাঠামো উন্নত করা এবং পেশাদার নীতিশাস্ত্র এবং সামাজিক দায়িত্ব প্রচারের জরুরি প্রয়োজন তৈরি করে।

হ্যানয় সংস্কৃতি ও ক্রীড়া বিভাগের উপ-পরিচালক মিসেস নগুয়েন থি মাই হুওং:
মিথ্যা বিজ্ঞাপনের আচরণ কঠোরভাবে মোকাবেলা করুন

শক্তিশালী ডিজিটাল প্রযুক্তির বিকাশের যুগে, মিডিয়া ব্যবসা এবং KOLs (কী মতামত নেতারা) গুরুত্বপূর্ণ শক্তি হয়ে উঠেছে, ভোক্তা প্রবণতা, জীবনধারা এবং সামাজিক চিন্তাভাবনা গঠনে অবদান রাখছে। তারা কেবল অনুপ্রেরণামূলক ভূমিকা পালন করে না, তারা ইউটিউব, ফেসবুক, টিকটকের মতো ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে তথ্য সরবরাহ, বিনোদন পণ্য তৈরি এবং সম্প্রদায়ের কাছে দরকারী জ্ঞান, অভিজ্ঞতা এবং দক্ষতা ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষেত্রেও সক্রিয়ভাবে অবদান রাখে... এই পণ্যগুলি কেবল দর্শকদের আকর্ষণ করে না বরং সামাজিক সচেতনতা বৃদ্ধি এবং সম্প্রদায়ের ইতিবাচক জীবনযাত্রাকে অনুপ্রাণিত করতেও অবদান রাখে।

তবে, খ্যাতি কেবল খ্যাতিই বয়ে আনে না, বরং এর সাথে বিরাট দায়িত্বও আসে। KOL-দের প্রতিটি বক্তব্য, কাজ বা বিষয়বস্তুর একটি শক্তিশালী প্রভাব থাকে, যা লক্ষ লক্ষ মানুষের, বিশেষ করে তরুণদের, সচেতনতা এবং আচরণের উপর সরাসরি প্রভাব ফেলে। অতএব, KOL-দের পেশাদারভাবে কাজ করা, আইন মেনে চলা, পেশাদার নীতিশাস্ত্র বজায় রাখা এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার অনুভূতি ক্রমাগত উন্নত করা প্রয়োজন।

দুর্ভাগ্যবশত, এখনও কিছু KOL আছে যারা তাদের নিজস্ব স্বার্থ পূরণের জন্য জনসাধারণের আস্থার সুযোগ নেয়, যার ফলে সমাজে নেতিবাচক প্রভাব পড়ে এবং ব্যবহারকারীদের আস্থা নষ্ট হয়। হ্যাং ডু মুক এবং কোয়াং লিন ভ্লগের মতো কিছু ঘটনা, যারা একসময় জনসাধারণের কাছে প্রিয় ছিল কিন্তু পরে আইন লঙ্ঘনের জন্য তাদের বিরুদ্ধে মামলা করা হয়েছিল, ডিজিটাল কন্টেন্ট ব্যবস্থাপনায় শিথিলতা সম্পর্কে আশঙ্কা প্রকাশ করেছে। উদ্বেগের বিষয় হল, কিছু ব্যবসা - এমনকি বৃহৎ ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিও এমন ওয়েবসাইটগুলিকে সমর্থন করে যারা পাইরেটেড সিনেমা, জুয়া খেলা বা বিষাক্ত সামগ্রীর মতো অবৈধ সামগ্রী সম্বলিত প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন দিয়ে আইন লঙ্ঘন করে। এটি কেবল লঙ্ঘনকে উৎসাহিত করে না বরং বৈধভাবে কাজ করা এবং আইন মেনে চলা KOL-দের জন্য অবিচারও তৈরি করে। এই পরিস্থিতি কেবল সামাজিক আস্থা নষ্ট করে না, প্রকৃত KOL-দের ভাবমূর্তিকে প্রভাবিত করে, বরং ডিজিটাল মিডিয়া পরিবেশকেও মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত করে।

এই পরিস্থিতিতে, আগামী সময়ে, হ্যানয় সংস্কৃতি ও ক্রীড়া বিভাগ ডিজিটাল কন্টেন্টের ক্ষেত্রে কাজ করা সংস্থা এবং ব্যক্তিদের জন্য প্রচার, প্রচার এবং আইনি নির্দেশনা বৃদ্ধি করবে; একই সাথে, KOL-দের মানসম্পন্ন কন্টেন্ট তৈরি করার জন্য, সরকারী তথ্যের উৎস অ্যাক্সেস করতে সহায়তা করার জন্য এবং সম্প্রদায়ের জন্য ইতিবাচক অবদান রাখার জন্য সম্মান এবং সমর্থন করবে। এছাড়াও, আমরা একটি পরিষ্কার এবং স্বাস্থ্যকর মিডিয়া পরিবেশ রক্ষা করার জন্য ইচ্ছাকৃতভাবে অবৈধভাবে বিজ্ঞাপন দেয় এমন ব্যবসা এবং প্ল্যাটফর্মগুলিকে কঠোরভাবে পরিচালনা করতে বদ্ধপরিকর।

সহযোগী অধ্যাপক, ডঃ এনগো ট্রাই লং, ইনস্টিটিউট ফর প্রাইস মার্কেট রিসার্চের প্রাক্তন পরিচালক (অর্থ মন্ত্রণালয়):
আইনি শূন্যস্থান পূরণ করা

লাইভস্ট্রিমিং এবং অনলাইন বিজ্ঞাপনের দ্রুত বৃদ্ধি অনেক নৈতিক ও আইনি ঝুঁকি তৈরি করছে, বিশেষ করে যখন সেলিব্রিটিরা নিম্নমানের, মিথ্যা বা যাচাই না করা পণ্য প্রচার করে। বাজারের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি তথ্যের অসামঞ্জস্যতার স্পষ্ট প্রকাশ, যখন ভোক্তারা নিজেরাই পণ্য মূল্যায়ন করতে অক্ষম হন কিন্তু সম্পূর্ণরূপে প্রোমোটারের খ্যাতি এবং ভাবমূর্তির উপর নির্ভর করেন। উপযুক্ত নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থা ছাড়া, এই পরিস্থিতি বাজারের সংকেতগুলিকে বিকৃত করতে পারে, ভোক্তাদের আস্থা নষ্ট করতে পারে এবং পণ্য ও পরিষেবার ক্ষেত্রে, বিশেষ করে ই-কমার্সের ক্ষেত্রে স্বচ্ছতা এবং স্থিতিশীলতাকে মারাত্মকভাবে প্রভাবিত করতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, ওষুধ, প্রসাধনী এবং কার্যকরী খাবার সম্পর্কিত নিয়ম লঙ্ঘন করে সেলিব্রিটিদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার অনেক ঘটনা ঘটেছে, যার ফলে ভোক্তাদের স্বাস্থ্য এবং আর্থিক পরিণতি ভোগ করতে হচ্ছে। তবে, নিষেধাজ্ঞাগুলি এখনও প্রভাবের স্তরের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়।

এটি একটি আইনি শূন্যস্থান যা শীঘ্রই পূরণ করা দরকার। সম্প্রতি, জাতীয় পরিষদ বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক করে আইনটি পাস করার পক্ষে ভোট দিয়েছে, যা বিজ্ঞাপন পণ্য সরবরাহকারীদের, বিশেষ করে সেলিব্রিটিদের অধিকার এবং বাধ্যবাধকতার উপর নতুন নিয়ম যুক্ত করেছে। এছাড়াও, আমার মতে, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি - যেখানে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালিত হয় - তাদের স্বচ্ছ সেন্সরশিপ এবং সতর্কতা ব্যবস্থা থাকা প্রয়োজন যেমন "স্পন্সরকৃত সামগ্রীর বাধ্যতামূলক লেবেলিং", পণ্য সরবরাহকারীদের জনসাধারণের কাছে প্রকাশ করা, এমনকি কিছু সংবেদনশীল পণ্য গোষ্ঠীর (চিকিৎসা, খাদ্য...) সাথে প্রাক-চেকিং।

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, সেলিব্রিটিদের নিজেদেরই বুঝতে হবে যে সামাজিক মর্যাদা তাদের সবচেয়ে বড় সম্পদ। স্বল্পমেয়াদী লাভের জন্য জনসাধারণের আস্থা বাণিজ্য করবেন না। সামাজিক দায়িত্ব কেবল একটি নৈতিক মানদণ্ডই নয়, আধুনিক মিডিয়া পরিবেশে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়ও।

মিসেস লে থি থুই হান, থিয়েন লোক কমিউন, হ্যানয়:
মিথ্যা বিজ্ঞাপন দেওয়া শিল্পীদের বিরুদ্ধে কঠোর শাস্তির প্রয়োজন।

একজন মা এবং কিন্ডারগার্টেনের শিক্ষিকা হিসেবে, যখন আমি বিখ্যাত শিল্পীদের বিজ্ঞাপন দেখে অনেক বাবা-মায়ের কাছে HIUP দুধের পণ্য বিশ্বাস করতাম এবং সুপারিশ করতাম, তখন আমি সত্যিই হতাশ হয়ে পড়তাম। আমি ভাবতাম যে বিখ্যাত ব্যক্তিরা জনসাধারণের কাছে এটি পরিচয় করিয়ে দেওয়ার আগে অবশ্যই এর গুণমান পরীক্ষা করে দেখেছেন। কিন্তু অপ্রত্যাশিতভাবে, পরে পণ্যটি নকল বলে আবিষ্কৃত হয়। আমি সত্যিই হতবাক হয়ে গিয়েছিলাম এবং বিশ্বাসঘাতকতা অনুভব করেছি।

শুধু আমার বাচ্চাদের জন্য দুধই নয়, আমার পরিবারের অনেক পণ্য, কার্যকরী খাবার, প্রসাধনী থেকে শুরু করে গৃহস্থালীর জিনিসপত্র, শুধুমাত্র সোশ্যাল নেটওয়ার্কে শিল্পীদের প্রশংসার উপর আস্থার উপর ভিত্তি করেই বেছে নেওয়া হয়েছিল। প্রতিমার প্রতি শ্রদ্ধা আমাকে এবং অনেক ভোক্তাকে পণ্যের তথ্য সাবধানে অনুসন্ধান করার প্রয়োজনীয়তা সহজেই উপেক্ষা করতে বাধ্য করেছে।

সেই অভিজ্ঞতা থেকে, আমি বিশ্বাস করি যে যখন সেলিব্রিটিরা তাদের নাম কোনও পণ্যের সাথে যুক্ত করে, তখন এটি জনসাধারণের প্রতি "অন্তর্নিহিত প্রতিশ্রুতি"র একটি রূপ। এটি কেবল একটি বাণিজ্যিক কাজ নয়, বরং একটি সামাজিক দায়িত্বও। যদি পণ্যটি নকল বা নিম্নমানের হয়, তবে শিল্পী নির্দোষ হতে পারে না। তারা তাদের খ্যাতি থেকে উপকৃত হয়, তবে তাদের সেই খ্যাতি ব্যবহার করে আইন লঙ্ঘন করে এবং ভোক্তাদের ক্ষতি করে এমন পণ্য প্রচারের জন্যও দায়ী থাকতে হবে। অতএব, আমি সুপারিশ করছি যে দায়িত্বজ্ঞানহীন এবং ব্যাপক বিজ্ঞাপনের বর্তমান পরিস্থিতি রোধ করার জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী আইনি শাস্তি থাকা উচিত।

সূত্র: https://hanoimoi.vn/xu-ly-nghiem-vi-pham-xay-dung-moi-truong-truyen-thong-lanh-manh-709957.html