Zvýšit počet návštěvníků o 2–3 miliony není snadné.

Na konferenci o implementaci Akčního programu pro zvýšení růstu cestovního ruchu v roce 2025, která se konala 18. září, pan Pham Van Thuy, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, uvedl, že usnesení vlády 226/NQ-CP ze dne 5. srpna 2025 ukládá odvětví cestovního ruchu úkol usilovat o přivítání 25 milionů zahraničních návštěvníků a 150 milionů domácích návštěvníků v tomto roce.

Dříve byl cílem odvětví 22–23 milionů mezinárodních příjezdů a 120–130 milionů domácích příjezdů, což znamená, že usnesení zvýšilo cíl o přibližně 2–3 miliony mezinárodních příjezdů a 20–30 milionů domácích příjezdů. Pan Thuy to vyhodnotil jako obrovskou výzvu.

Zahraniční návštěvníci Vietnamu jsou mezitím sezónní (obvykle od října předchozího roku do dubna následujícího roku). Do konce srpna Vietnam přivítal pouze 14 milionů zahraničních návštěvníků, což představuje 56 % ročního cíle; počet domácích návštěvníků se odhadoval na 106 milionů, což představuje 70,6 % cíle.

Proto podle pana Vu The Binha, předsedy Vietnamské asociace cestovního ruchu, musí turistický průmysl k dosažení cíle 25 milionů mezinárodních návštěvníků v roce 2025 přivítat více než 11 milionů návštěvníků jen v posledních 4 měsících roku; průměrně asi 2,75 milionu návštěvníků měsíčně – což je extrémně náročný úkol.

w be7i6738jpg 2832.jpg
Počet zahraničních návštěvníků Vietnamu od začátku letošního roku prudce vzrostl díky vládní politice bezvízového styku, prodloužení délky pobytu a speciálním vízovým pobídkám... Foto: Xuan Ngoc

Statistiky Národního úřadu pro cestovní ruch ukazují, že před pandemií Covid-19 byl nejvyšší počet zahraničních návštěvníků Vietnamu za měsíc 1,8 milionu (listopad 2019). Po pandemii se toto číslo postupně zotavilo a od začátku roku 2025 skutečně explodovalo a dosáhlo nových rekordních maxim 2,07 milionu (leden) a 2,05 milionu (březen).

V prvních 8 měsících letošního roku Vietnam navštívilo v průměru pouze 1,75 milionu zahraničních návštěvníků měsíčně. Pokud tedy chceme přilákat 2,75 milionu návštěvníků, musíme se zvýšit o 1 milion návštěvníků měsíčně, což odpovídá nárůstu o více než 57 %. Ve srovnání s měsíci s nejvyšším počtem návštěvníků, jak je uvedeno výše, musí být nárůst také vyšší než 33 %.

„Je to skutečně obrovský tlak na turistický průmysl a podnikatelskou komunitu,“ připustil pan Cao Tri Dung, předseda Vietnamské asociace cestovního ruchu. Důvodem je, že cestovní ruch je odvětví citlivé na politiku a vyžaduje určitý čas, aby zákazníci změnili svá rozhodnutí. Zejména na vzdálených trzích, jako je Evropa, Austrálie, Amerika..., si turisté často plánují své cesty 6 měsíců až rok dopředu.

Naléhavě propagujeme a vítáme stovky mezinárodních cestovních kanceláří

Podle pana Vu The Binha se Vietnamská asociace cestovního ruchu musí zaměřit na zavedení dvou řešení, aby se rychle zvýšil počet mezinárodních návštěvníků: Zaprvé , propagovat digitální komunikaci a propagaci na digitálních platformách, aby se vietnamský cestovní ruch dostal do světa , a to především se zaměřením na klíčové a rozvíjející se trhy. Odtud pak přilákat nezávislé návštěvníky nebo ty, kteří cestují v registrovaných skupinách.

Za druhé , upřednostnit přímou propagaci u cestovních kanceláří na klíčových trzích prostřednictvím organizace mezinárodních rodinných skupin. Tím se zavedou nové produkty a atraktivní služby, aby mohly okamžitě organizovat skupiny turistů do Vietnamu v roce 2025 a následujících letech.

Vietnamská asociace cestovního ruchu proto předsedala a koordinovala s místními agenturami pro řízení cestovního ruchu, turistickými asociacemi a podniky plán organizovat 7 rodinných skupin, které budou realizovány ve 3 fázích od nynějška do konce roku a začátku roku 2026. Očekává se, že vietnamský cestovní ruch přivítá 300–400 vedoucích představitelů mezinárodních cestovních kanceláří z klíčových trhů.

Kromě toho zintenzivníme propagační aktivity na klíčových trzích. „Rozdělili jsme aktivity a akce tak, abychom je realizovali co nejlépe a nejefektivněji,“ zdůraznil pan Cao Tri Dung.

Uvedl, že blízké trhy, které se dokáží rychle přizpůsobit politice, jako je Čína, Jižní Korea, Japonsko, Tchaj-wan (Čína), Filipíny, Indonésie, Thajsko, Singapur, Indie atd., budou okamžitě propagovány s očekáváním nárůstu počtu návštěvníků o 20–30 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. U vzdálených trhů se vzhledem k potřebě delší doby na „absorpci“ politiky očekává, že od listopadu do prosince dojde k reakci, počet návštěvníků se může zvýšit o 15–20 %.

Jednou ze současných slabin vietnamského cestovního ruchu je, že produkty jsou příliš staré a po mnoho let se nezměnily. Jak poznamenal zástupce ředitele Pham Van Thuy, existují produkty, které byly vytvořeny před 5-7 lety, dokonce i před více než 10 lety, a stále jsou propagovány a nabízeny zákazníkům. Naznačil, že je nutné změnit způsob myšlení, způsob, jakým věci dělají, a vytvářet produkty, které turisté potřebují, ne to, co již existuje.

Jedním z nových faktorů, na které se dnes zaměřujeme při vývoji turistických produktů, je kuchyně. Paní Nguyen Thi Khanh, viceprezidentka Vietnamské asociace cestovního ruchu a prezidentka Asociace cestovního ruchu Ho Či Minova Města, poznamenala, že kuchyně se stává významným trendem v globálním cestovním ruchu. Navrhla, aby místní oblasti posílily vazby a spolupráci s cílem budovat turistické produkty založené na jedinečných kulturních hodnotách kuchyně.

Například provincie Ca Mau brzy uspořádá v rámci Světového dne cestovního ruchu kulinářský festival za účasti téměř 200 cestovních kanceláří z celé země s cílem propagovat, zkoumat a rozvíjet místní kulinářské turistické produkty.

„Abychom propagovali vietnamskou kuchyni, odvážně jsme vyslali kuchaře do mezinárodních soutěží a dosáhli vysokých výsledků, čímž jsme dali pozitivní signály na cestu přiblížení vietnamských chutí světu,“ sdělila paní Khanh.

Pan Cao Tri Dung dále poznamenal, že je třeba vybudovat průlomový ekosystém turistických produktů, který by přilákal i udržel turisty. Navrhl, aby velké cestovní kanceláře koordinovaly svou činnost s lokalitami, které jsou vstupními branami pro mezinárodní návštěvníky, jako je Hanoj, Ho Či Minovo Město, Quang Ninh, Da Nang, Khanh Hoa atd., s cílem proaktivně vyvíjet vynikající produkty a uvádět je na trhy s potenciálem rychlého růstu v krátkodobém horizontu, jako je jihovýchodní Asie, severovýchodní Asie a jižní Asie.

Zdroj: https://vietnamnet.vn/2-75-trieu-luot-khach-quoc-te-thang-ap-luc-lon-chay-nuoc-rut-co-kip-ve-dich-2443993.html