Adidas se omlouvá za kontroverzní produkt

(Dan Tri) - Společnost Adidas byla obviněna z kulturní apropriace, když uvedla na trh model boty, který kopíroval tradiční mexické sandály huarache, což donutilo společnost k omluvě a závazku ke spolupráci při respektování kulturního dědictví.

Společnost Adidas se nedávno omluvila komunitě v Oaxace (Mexiko) poté, co mexická prezidentka Claudia Sheinbaumová vystoupila proti uvedení modelu obuvi, který byl obviněn z kopírování designu sandálů huarache (tradičních mexických sandálů) bez svolení.

Guvernér státu Oaxaca Salomon Jara Cruz dříve zaslal dopis kritizující Adidas a prohlásil, že „čerpání tvůrčí inspirace“ nemůže být legitimním důvodem k zneužívání kulturních hodnot, které nesou identitu komunity.

Prezidentka Claudia Sheinbaumová rovněž uvedla, že mexická vláda zvažuje právní opatření na ochranu práv domorodých obyvatel před komerčním zneužíváním tradičních vzorů velkými podniky.

Nazouvací bota Adidas Oaxaca má design podobný sandálům Huarache (Foto: Especial).

Model „Oaxaca slip-on“ má černou podrážku tenisky s charakteristickým svrškem z tkané kůže, inspirovaným sandály huarache – typem sandálů pocházejících z vesnice Villa Hidalgo, dlouholeté tradice Oaxacy.

V reakci na negativní reakci se Adidas a mexicko-americký návrhář Willy Chavarria veřejně omluvili za kopírování designu a zavázali se spolupracovat s komunitou Yalálag „v duchu respektujícího dialogu, aby ctili jejich kulturní dědictví“. Chavarria připustil, že bota „neodráží ducha spolupráce a respektu k domorodé komunitě“.

K incidentu došlo krátce poté, co se luxusní značka Prada loni v červnu v Indii ocitla v kontroverzi. Na milánském týdnu módy jaro/léto 2026 Prada předvedla pár kožených sandálů s otevřenou špičkou a tkanými pásky, které byly téměř identické s tradičními indickými sandály Kolhapuri, což v zemi vyvolalo pobouření.

Pantofle Kolhapuri, jejichž historie sahá až do 12. století, jsou považovány za indickou kulturní ikonu. To, že Prada neuznala původ designu ve městě Kolhapur (Maháráštra, Indie), vedlo k obviněním z kulturní apropriace. Zejména cena 844 dolarů za pár pantoflí Prada je ještě nehoráznější ve srovnání s původními pantoflemi Kolhapuri, které stály pouhých asi 12 dolarů.

Pan Lorenzo Bertelli – ředitel pro společenskou odpovědnost firem, syn majitele značky Prada – pod tlakem přiznal, že se inspiroval indickým dědictvím, a potvrdil svou ochotu spolupracovat s místními řemeslníky na uctění tradičních dovedností a hodnot. Prada také uvedla, že produkt je pouze skica a není jisté, zda bude komerčně využit.

Reakce veřejnosti však byly bouřlivé. Sdružení zastupující 3 000 řemeslníků sandálů z Kolhapuri vyjádřilo zklamání nad tím, že jejich úsilí nebylo řádně uznáno.

Sambhaji Chhatrapati, člen královské rodiny Kolhapuru, se také domnívá, že místní dědictví je přehlíženo. Někteří řemeslníci v Kolhapuru jsou však pozitivnější a tvrdí, že objevení se sandálů Kolhapuru na mezinárodní scéně je také formou uznání tradičních hodnot.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/adidas-xin-loi-vi-san-pham-gay-tranh-cai-20250816204957490.htm