Luxusní móda obviňována z „vyrobeného v Číně“, zneužívání levné pracovní síly a zvyšování cen

S eskalujícím obchodním napětím mezi USA a Čínou se na čínském TikToku objevuje nová vlna obvinění, která se týkají pravdy o luxusním zboží označeném jako západní.

Luxusní móda čelí spotřebitelům kvůli označení „Made in China“ – Foto: Vogue

Podle Morocco World News tato videa odstraňují třpyt a otevírají spotřebitelům jiný pohled na realitu původu a skutečné hodnoty drahých módních kousků.

Sdílejí pohled do zákulisí luxusního průmyslu: mnoho produktů velkých módních domů se vyrábí v Číně za nízké náklady a poté se prodává v USA a na dalších trzích za závratné ceny.

Značky jako Gucci, Fendi, Prada, Chanel, Hermès, Louis Vuitton a dokonce i drahé kabelky Birkin nejsou výjimkou, pokud jde o tvrzení, že důležité kroky v jejich výrobním procesu se provádějí v Číně.

Luxusní móda v chaosu kvůli obvinění z „vyrobeno v Číně“

Video z účtu senbags2 na TikToku vyvolalo rozruch a přilákalo více než 10 milionů zhlédnutí. V něm čínský tovární dělník sdílel: „Více než 30 let jsme OEM (Original Equipment Manufacturer – označujeme společnosti, které se specializují na výrobu zboží pro jiné značky) pro většinu luxusních značek od Gucci, Prady po Louis Vuitton.“

Tašky se téměř kompletně vyrábějí v Číně, pak se na ně nalepí jen logo a přebalí se jinde. Nejsem hrdý na nízké mzdy, které dostáváme, ale jsem hrdý na řemeslné zpracování, kontrolu kvality a kompletní dodavatelský řetězec v Číně.“

Čínští TikTokeři se předhánějí v odhalování luxusních značek - Foto: The Straits Times

Tváří v tvář vlně „oddělování“ od USA a Evropy z Číny se luxusní značky pokusily přesunout továrny jinam, ale neuspěly.

„Továrny OEM mimo Čínu nesplňují standardy kvality, mají vysoké náklady na pracovní sílu nebo neefektivní pracovníky a nemají synchronizovaný systém dodavatelského řetězce jako v Číně.“

„Proto jsme vždy nejlepším partnerem pro výrobu značkového zboží. Tak proč si zákazníci pro pohodlí nenakupují přímo od nás?“ – provokativně uzavřel TikTokker.

Tiktokeři uvedli, že Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Fendi, Hermès... se údajně vyrábí v Evropě, ale ve skutečnosti se většina z nich zpracovává v Číně - Foto: Fashion Sizzle

Další uživatel TikToku poznamenal, že luxusní móda není jen symbolem statusu, ale také sofistikovaným nástrojem měkké síly.

Západní dominance v populární kultuře – od hollywoodských filmů, hudby ovládající hitparády až po okázalé strategie budování image – vytvořila iluzi inherentní nadřazenosti zboží „vyrobeného na Západě“.

„80 % produktů Gucci, více než 60 % produktů Prada se vyrábí v Číně. Jediný rozdíl je v tom, že se dovážejí do Evropy a poté se na ně šijí štítky ‚Vyrobeno ve Francii‘ nebo ‚Vyrobeno v Itálii‘. Je to jako odhrnout oponu v Čaroději ze země Oz a uvědomit si, že žádná magie neexistuje,“ stálo ve virálním videu.

Spotřebitelé si nyní musí klást otázku: kde leží skutečná hodnota luxusního zboží? Platí jen za označení a ne za kvalitu? - Foto: Dialogue Pakistan

Podle údajů Apollo Academy z roku 2024 dosahuje průměrná mzda ve zpracovatelském průmyslu v Číně pouze asi 20 % mzdy v USA. V Indii je toto číslo ještě nižší, přibližně 3 %.

Čínští dělníci tvrdí, že trpí nejvíce: pracují za mzdy, které nestačí na živobytí, zatímco podnikatelé sklízejí obrovské zisky z globálního modelu sweatshopů.

Nyní používají TikTok jako nástroj k vyjádření se a požadují nejen spravedlivé platy, ale také uznání za své vynikající řemeslné a produkční schopnosti.

Tváří v tvář obviněním ze strany TikTokerů a Číňanů se luxusní módní domy k incidentu dosud nevyjádřily. To však částečně způsobilo, že spotřebitelé váhají a zdráhají se při nákupu luxusního zboží.

Není to poprvé, co byl obviněn

Ještě předtím, než TikTok toto téma zpopularizoval, se několik velkých módních domů v Itálii ocitlo v právním vyšetřování kvůli nesprávnému označování původu svých produktů, informoval deník The Print .

V červnu 2024 se značka Dior ocitla v kontroverzi, zatímco značky Louis Vuitton a Armani byly vyšetřovány kvůli údajnému vykořisťování pracovní síly v čínských továrnách.

Když vyjde najevo pravda o původu produktu, luxusní zboží již není symbolem sofistikovanosti, ale stává se důkazem naivity kupujícího - Foto: Fortune

Ve stejném měsíci nařídil milánský soud, aby značka Christian Dior skupiny LVMH byla na rok pod soudním dohledem poté, co zjistil, že dva subdodavatelé poblíž Milána – oba v čínském vlastnictví – se dopouštěli závažného pracovního vykořisťování.

Ačkoli Dior nebyl stíhán, soud shledal, že značka dostatečně nesledovala pracovní podmínky a pověst svých výrobních partnerů.

Vyšetřování také odhalilo mnoho šokujících detailů: dělníci byli nuceni v továrně spát, aby se udržela nepřetržitá výroba, bezpečnostní systémy byly deaktivovány, byla využívána nelegální pracovní síla a neexistovaly absolutně žádné formální pracovní smlouvy.

Probuzení spotřebitelů

Kromě nízkých výrobních nákladů a velkovýrobních kapacit otřásá globálním luxusním průmyslem také vzestup nového spotřebitelského myšlení v Číně.

Podle CNBC do roku 2024 globální trh s luxusním zbožím v hodnotě 380 miliard dolarů zaznamená 2% pokles, a to především kvůli výkyvům na čínském trhu, který dříve představoval polovinu celosvětové spotřeby luxusního zboží. V současné době je toto číslo pouze 12 %.

Zpráva poukazuje na to, že základní příčinou není jen období po pandemii COVID-19 a rostoucí míra nezaměstnanosti, ale také změna myšlení mladých lidí. Mladí lidé stále více preferují „zážitky a vzpomínky“ před „statusem a materiálními věcmi“.

Ještě důležitější je, že vlna „nového nacionalismu“ vede spotřebitele k tomu, aby se odvraceli od evropských značek a upřednostňovali domácí produkty – které jsou srovnatelné kvality, ale mnohem levnější.

ŠANGHAJ

Zdroj: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-bi-to-made-in-china-boc-lot-lao-dong-gia-re-day-gia-tren-troi-20250624121212503.htm